王明夫產(chǎn)業(yè)思維與產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(上篇)(商學(xué)院大課)

產(chǎn)業(yè)思維與產(chǎn)業(yè)認(rèn)識王明夫//王豐2013/09/14-15課前秀：2020年，中國4000萬“剩男”出生性別比，是指每百名出生女嬰對應(yīng)的出生男嬰數(shù)。從生物學(xué)上，這個比例在103-107之間比較正常。對比我國0-4歲人口組的性別比可見，1990年為110，2000年為120，2004年進(jìn)一步提高到123。根據(jù)目前的出生性別比預(yù)測，2020年中國25-35歲男子將比20-30歲的女子多4000萬人左右，按照中國習(xí)慣的婚姻年齡差別，這些人將找不到合適的配偶。課前秀：2020年，中國4000萬“剩男”40000000課前秀：2020年，中國4000萬“剩男”4000萬人，大約相當(dāng)于2個加拿大（或澳大利亞）如果中國社會游蕩著4000萬條光棍，世界將會怎樣？產(chǎn)業(yè)效應(yīng)：1、女子防身用品行業(yè)會興起，甚至?xí)堇[出各種新奇特的產(chǎn)品（比如具備女子防身功能的手機(jī)、汽車、門鎖、枕頭、文胸、手提袋、行旅箱、信用卡等等），基于女子防身需求的產(chǎn)業(yè)跨界和融合現(xiàn)象會出現(xiàn)。2、屆時色情產(chǎn)業(yè)將可能被迫合法化，成人用品行業(yè)會迎來高速增長。這些領(lǐng)域會出現(xiàn)暴發(fā)戶、行業(yè)巨頭、財(cái)團(tuán)。3、從國外進(jìn)口女人、搭建跨國婚姻，將成為一個有利可圖的熱門生意。目前，中國已超越日韓臺灣，成為越南新娘最大的出嫁地，甚至出現(xiàn)團(tuán)購越南新娘的現(xiàn)象，可謂是“放馬愛的中原愛的北國和越南”。4、傳統(tǒng)的個體戶“媒婆”，演變成規(guī)模化的婚戀產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)上市公司，百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等一批婚介服務(wù)網(wǎng)站興起，“非誠勿擾”還會繼續(xù)雄居電視收視率排行第一。5、······5課前秀：7月9日西安第二屆萬人相親會6課前秀：7月9日西安第二屆萬人相親會7去年兩會期間，全國人大代表、武漢鋼鐵（集團(tuán)）總經(jīng)理鄧崎琳說，今年武鋼準(zhǔn)備建萬頭養(yǎng)豬場，年內(nèi)就出欄。武鋼在非鋼產(chǎn)業(yè)上計(jì)劃重金砸下390億元謀求發(fā)展，除了養(yǎng)豬、養(yǎng)雞、種菜，還計(jì)劃開展接送幼兒園孩子、疏通下水管道、以及互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)。為什么鋼鐵大佬要轉(zhuǎn)向養(yǎng)豬？鄧崎琳算賬說：眼下一公斤鋼材價格抵不上四兩豬肉。鞍鋼2011年巨虧，內(nèi)部人士表示，煉鋼還不如種苞米、種土豆。鞍鋼在東北擁有十里鋼城，地多畝闊，煉鋼還不如種苞米、種土豆。武鋼鞍鋼為哪般？鋼鐵行業(yè)利薄，年銷售利潤率已連續(xù)兩年不到3%，遠(yuǎn)低于全國工業(yè)行業(yè)6%的平均利潤水平。深層原因：1、鐵礦石資源價格受國外控制；2、物流成本高企；3、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，過剩率約已達(dá)到122%。這三大原因，都不是企業(yè)所能解決的。企業(yè)的命運(yùn)，在更高一級的層面上，實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)決定的。陳年舊事：九年前，在上海太平洋酒店，郭廣昌跟我說鋼鐵。后來，唐萬新抱憾抓了水泥放了鋼鐵?；o百日紅，行沒百年好。此一時，彼一時，前后十年，鋼鐵業(yè)的命運(yùn)，猶如乾坤倒轉(zhuǎn)。課前秀：武鋼養(yǎng)豬、鞍鋼種土豆8尋找與思考：1、武鋼鞍鋼的微利和虧損，不是企業(yè)問題，是行業(yè)狀況造成的。企業(yè)命運(yùn)系于產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的很多問題甚至是致命問題，在企業(yè)自身往往無解，必須從行業(yè)上尋找出路。2、鋼鐵巨頭，巨資進(jìn)入養(yǎng)豬養(yǎng)雞玉米土豆行業(yè)，那么這些行業(yè)是否也會馬上產(chǎn)能過剩呢？這些行業(yè)的競爭態(tài)勢和盈利能力將會怎樣演變？對既有廠商的命運(yùn)意味著什么？在資本自由流動的條件下，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入與退出，對各產(chǎn)業(yè)及其廠商的命運(yùn)意味著什么？3、武鋼鞍鋼進(jìn)入養(yǎng)豬土豆行業(yè)，是正確的選擇還是錯誤的選擇？是最優(yōu)選還次優(yōu)選？有沒有更好的替代選擇？怎么分析和評判一個產(chǎn)業(yè)是否值得進(jìn)入、何時進(jìn)入、怎樣進(jìn)入？4、鋼鐵→→養(yǎng)豬養(yǎng)雞種菜種谷→→幼兒園孩子接送服務(wù)、下水道疏通服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)，這個演變軌跡好像折射了產(chǎn)業(yè)演變的大邏輯：第二產(chǎn)業(yè)→→第三產(chǎn)業(yè)；重化工業(yè)→→服務(wù)業(yè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展到重化工業(yè)中后期，該是國家加大對農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、消費(fèi)升級拉動對農(nóng)業(yè)需求的時候了，長期低利潤率的農(nóng)業(yè)將開始走向規(guī)模化、現(xiàn)代化和盈利能力提升階段。所有這些問題，不是企業(yè)問題，是產(chǎn)業(yè)問題。建立產(chǎn)業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識，是企業(yè)家的必修課、基本功。這堂必修課沒上好、這個基本功不過硬，企業(yè)決策往往是茫然無措或誤打亂撞。課前秀：武鋼養(yǎng)豬、鞍鋼種土豆9課前秀：關(guān)于產(chǎn)業(yè)的十萬個為什么？為什么同是在信息產(chǎn)業(yè)大興其道的時代，做芯片和做軟件的企業(yè)賺錢，而做個人電腦的企業(yè)不太賺錢？同是芯片，為什么做8寸線和12寸線的企業(yè)賺了多數(shù)的錢，而做6寸線以下的芯片企業(yè)只能賺到少數(shù)的錢？為什么在中國電視機(jī)產(chǎn)量很低時電視機(jī)是高利潤產(chǎn)品，而當(dāng)中國大量生產(chǎn)電視機(jī)，成了世界電視機(jī)大國后，電視機(jī)利潤變得很低了？為什么同是在航空業(yè)，生產(chǎn)飛機(jī)的企業(yè)大都贏利，而提供服務(wù)的航空公司很少贏利？為什么美國70%的航空公司都破產(chǎn)保護(hù)，而且這個行業(yè)歷史上統(tǒng)計(jì)是虧損的？可又為什么香港的國泰航空一直都有很好的利潤？為什么大家都說航空業(yè)在美國幾乎一定要賠本，可西南航空在油價大幅上升時仍然賺錢？為什么同是在海運(yùn)行業(yè)，貨柜碼頭一直都有很好的利潤，而航運(yùn)的船公司利潤常常大幅波動？為什么旅游是個大產(chǎn)業(yè)，旅游的消費(fèi)越來越大，可世界上卻沒有出現(xiàn)大的旅游集團(tuán)？為什么在地產(chǎn)行業(yè)，發(fā)展商大都賺錢，而建筑公司利潤不多？為什么搞建材的公司利潤也不錯？為什么家庭裝修是個大產(chǎn)業(yè)，可很少有大的家庭裝修公司出現(xiàn)？與此相聯(lián)系，為什么世界上有幾家規(guī)模不小的辦公家具公司，可幾乎沒有大的家庭家具公司？為什么世界上有不少大的服裝銷售的公司，可沒有與之相匹配的服裝生產(chǎn)企業(yè)？10課前秀：關(guān)于產(chǎn)業(yè)的十萬個為什么？為什么有品牌的企業(yè)找人加工產(chǎn)品那么容易，而生產(chǎn)企業(yè)想創(chuàng)立自己的品牌那么難？為什么農(nóng)業(yè)和食品是人類的基本需求，可全世界的農(nóng)業(yè)幾乎都要靠政府補(bǔ)貼才能生存？而與此同時，為什么沒有特別大的農(nóng)業(yè)種植業(yè)企業(yè)產(chǎn)生，可有很大的糧食加工貿(mào)易企業(yè)存在？為什么餐飲行業(yè)巨大，但很少產(chǎn)生大企業(yè)？各種各樣的餐館遍地都是，也有不少百年老店，可只有麥當(dāng)勞等幾家餐廳變成了世界級的企業(yè)？為什么同是在保險行業(yè)，財(cái)產(chǎn)險的公司波動很大，而人壽險的公司發(fā)展穩(wěn)定，變成了保險業(yè)的主流？為什么銀行業(yè)中商業(yè)信貸的贏利在減少，而消費(fèi)信貸的比例在增加？為什么同是在娛樂行業(yè)，發(fā)行人、制片人和演員都利益很大，而那個很重要的故事的作者卻好像讓人忘了？為什么世界級的零售企業(yè)越來越大，消費(fèi)品的生產(chǎn)商越來越無奈？為什么零售商在不遺余力地推動自有品牌？而生產(chǎn)商卻越來越難創(chuàng)自己的品牌？石油行業(yè)里，為什么賺錢主要是采油的和賣油的，煉油企業(yè)的狀況并沒有太大改變？為什么互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)在經(jīng)過了大淘汰后最近又繁榮起來，大有卷土重來之勢？為什么網(wǎng)絡(luò)企業(yè)再火爆，但給它提供硬件的企業(yè)卻盈利率不高？為什么這樣一些問題可以隨著思緒而又沒有次序地不斷寫下去？為什么答案也總是不斷變化？為什么馬克思一百多年前可以證明資本不斷轉(zhuǎn)移，各行業(yè)利潤趨于平均化，而今天看來資本轉(zhuǎn)移是越來越容易了，可各行業(yè)利潤平均化卻離我們越來越遠(yuǎn)了？為什么……（寧高寧）引言

和君的十六字訣：產(chǎn)業(yè)為本、戰(zhàn)略為勢、創(chuàng)新為魂、金融為器哲學(xué)與方法論：一個問題的解決，往往在本層級系統(tǒng)里無解，需要到更高一級的系統(tǒng)里才能找到答案。企業(yè)—產(chǎn)業(yè)—宏觀經(jīng)濟(jì)，是三個不同層級的系統(tǒng)。企業(yè)的很多問題，需要在更高層級的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)里才能找到答案和出路。所以，思考企業(yè)的問題，必須建立產(chǎn)業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識。目錄一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識譜系二、怎樣修煉產(chǎn)業(yè)知識底蘊(yùn)三、企業(yè)家和投資家必須建立的N個產(chǎn)業(yè)思維和認(rèn)識一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論管理學(xué)理論社會學(xué)理論產(chǎn)業(yè)組織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場博弈企業(yè)競爭關(guān)聯(lián)優(yōu)化布局政策規(guī)制行業(yè)知識發(fā)展趨勢最大社會經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)業(yè)效果……產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要理論流派和代表人物一覽表產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論主要流派代表人物主要著作核心觀點(diǎn)產(chǎn)業(yè)組織理論哈佛學(xué)派的SCP框架貝恩《產(chǎn)業(yè)組織》1.產(chǎn)業(yè)組織理論由市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效這三個基本部分和政府的產(chǎn)業(yè)組織政策組成；

2.其基本分析程序是按市場結(jié)構(gòu)—市場行為—市場績效—產(chǎn)業(yè)組織政策展開的可競爭市場理論鮑莫爾

帕恩查和韋利格《可競爭市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論》良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)效率等市場績效在理想的市場結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實(shí)現(xiàn)的，無需眾多競爭者企業(yè)存在博弈論泰勒爾《產(chǎn)業(yè)組織理論》1.以分工和協(xié)產(chǎn)業(yè)組織理論作為基礎(chǔ)討論了產(chǎn)業(yè)組織中的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)和外部經(jīng)濟(jì)，工廠規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模；

2.強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)組織中的廠商結(jié)構(gòu)和行為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論雁行形態(tài)理論赤松要

1.凈出口在時間軸上表現(xiàn)為一種類似“大雁飛行的狀態(tài)”,既表現(xiàn)為出口產(chǎn)品從低到高,再從高到低的過程；

2.后進(jìn)國家可以通過進(jìn)口利用和消化先進(jìn)國的資本和技術(shù)、同時利用低工資優(yōu)勢打回先行國市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)理論里昂惕夫《美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)研究》《投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)學(xué)》經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就是要有意識地運(yùn)用一些手段以達(dá)到某種目的，其中就包含了調(diào)整結(jié)構(gòu)的手段封閉型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論克拉克

庫茲涅茨

霍夫曼

里昂惕夫《政治算數(shù)》

《經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的條件》

《各國的經(jīng)濟(jì)的增長》1.比起農(nóng)業(yè)來，工業(yè)的收入多，而商業(yè)的收入又比工業(yè)多；

2.勞動力在不同產(chǎn)業(yè)之間流動的原因在于各產(chǎn)業(yè)之間收入的相對差異；

開放型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論斯密

李嘉圖

赫克歇爾

錢納里《國富論》

《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及其賦稅原理》

《域際和國際貿(mào)易》各國按照絕對成本的高低進(jìn)行成本分工，就必然使各國的生產(chǎn)要素從低效率產(chǎn)業(yè)流入高效率產(chǎn)業(yè)，從而使資源合理配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論主要流派代表人物主要著作核心觀點(diǎn)產(chǎn)業(yè)布局理論孤立國同農(nóng)業(yè)圈層理論杜能《孤立國同農(nóng)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系》在農(nóng)業(yè)布局上，起決定作用的是級差地租韋伯的工業(yè)區(qū)位理論阿爾弗雷德·韋伯《工業(yè)區(qū)位論：區(qū)位德純理論》運(yùn)費(fèi)最低點(diǎn)不一定是生產(chǎn)成本最低點(diǎn)。當(dāng)存在一個勞動費(fèi)最低點(diǎn)時，它同樣會對工業(yè)區(qū)位產(chǎn)生影響。中心地理論斯泰勒《南德的中心地》論述一定區(qū)域內(nèi)城鎮(zhèn)等級,規(guī)模,職能之間的關(guān)系及其空間結(jié)構(gòu)的規(guī)律性,并用六邊形圖式對城鎮(zhèn)等級與規(guī)模關(guān)系加以概括產(chǎn)業(yè)政策理論

市場失靈理論

薩繆爾森《公共支出的純理論》完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是資源配置的最佳方式；

國際競爭理論邁克爾?波特《競爭戰(zhàn)略》

《競爭優(yōu)勢》產(chǎn)業(yè)政策是當(dāng)今世界各國更好地參與國際競爭的需要。其基本共識是支持產(chǎn)業(yè)政策存續(xù)和適度強(qiáng)化。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要理論流派和代表人物一覽表產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論主要流派代表人物主要著作核心觀點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群理論分工協(xié)作理論亞當(dāng).斯密《國富論》1.勞動分工是國民財(cái)富增進(jìn)的源泉，是經(jīng)濟(jì)生活的核心現(xiàn)象

2.對高效率和低成本的追求，成為產(chǎn)業(yè)集群形成的內(nèi)在動因規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論馬歇爾《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》1.企業(yè)集群是基于外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)而形成的

2.大規(guī)模生產(chǎn)的主要利益，是技術(shù)的經(jīng)濟(jì)、機(jī)械的經(jīng)濟(jì)和原料的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論阿爾弗雷德·韋伯《工業(yè)區(qū)位論》把集聚帶來的好處視為成本的節(jié)省和收益的增加，正是成本的節(jié)約促使企業(yè)產(chǎn)生了集聚的動因產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論動態(tài)投入產(chǎn)出模型戴維·哈京斯

里昂惕夫《美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)研究》

《動態(tài)求逆》在實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動中有許多變量是離散的。因而用離散變量來反映經(jīng)濟(jì)過程的差分方程有了實(shí)踐依據(jù)CGE(computablegeneralequilibrium)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家

運(yùn)用一般均衡理論的基本思想，引入投入產(chǎn)出表，使其成為“可計(jì)算”模型。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要理論流派和代表人物一覽表一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識譜系二、怎樣修煉產(chǎn)業(yè)知識底蘊(yùn)：12345法則12345法則：1理2史2實(shí)4感覺5邏輯1理論：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識譜系和理論流派，人類產(chǎn)業(yè)體系及其循環(huán)關(guān)系、大國國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系及其循環(huán)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征···2產(chǎn)業(yè)史：人類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷史、大國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷史、特定產(chǎn)業(yè)變遷史（美國煙草產(chǎn)業(yè)百年史、歐洲珠寶百年演義等）、企業(yè)史、GDP與產(chǎn)業(yè)變遷相關(guān)史、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)變遷相關(guān)史、人口結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)變遷相關(guān)史3實(shí)態(tài)與實(shí)情：產(chǎn)業(yè)鏈考察，公司參觀、考察和調(diào)研，訪談明白人，得到行業(yè)高人點(diǎn)撥，拜師內(nèi)行看門道//深入商業(yè)原生態(tài)//田野研究//學(xué)術(shù)寫生//行萬里路、閱人無數(shù)、閱企業(yè)無數(shù)//帶著愛和熱情，

和光同塵，用腳步丈量商業(yè)大地18二、怎樣修煉產(chǎn)業(yè)知識底蘊(yùn)：12345法則

4感覺：一個高手的直覺，勝過萬千數(shù)據(jù)和無數(shù)論證（sense、intuition、方向感）//真正高妙的感覺怎樣煉成？是賣油翁的無他但手熟爾，是“一萬個小時”之后的臨界突破，是千錘百煉、萬般磨難之后的靈光乍現(xiàn)，是情到深處自成詩的那首詩或那半句詩，是“二句三年得、一吟雙淚流”的尋找與妙得，是光陰的故事，是漫長職業(yè)生涯的沉淀和結(jié)晶，是高手之所以是高手的本能與靈感。5邏輯：識大體、看本質(zhì)，結(jié)構(gòu)化思維，邏輯化解讀，去蕪取精、化繁為簡、綱舉目張；一葉知秋，識別信息，解讀意義；讓混沌的變得清晰、讓雜亂的變得有序、讓不知所以的變得意義明顯//邏輯思維怎樣煉成？邏輯本身與邏輯之外。19二、怎樣修煉產(chǎn)業(yè)知識底蘊(yùn)：幾點(diǎn)學(xué)習(xí)提示一定要做深度閱讀：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識譜系和理論流派、產(chǎn)業(yè)史熟悉中國產(chǎn)業(yè)目錄（《國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》）

，跟蹤中國產(chǎn)業(yè)政策養(yǎng)成閱讀招股說明書和上市公司年報的習(xí)慣：這是學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)知識、積累產(chǎn)業(yè)修養(yǎng)、增長產(chǎn)業(yè)見識的最佳方式接地氣：走向企業(yè)、走向市場、走向基層、走向商業(yè)原生態(tài)，去經(jīng)歷、去感受、去磨練，放下天之驕子的身段，脫掉書生氣，少一點(diǎn)精英意識，少一點(diǎn)養(yǎng)尊處優(yōu)，少一點(diǎn)自說自話，少一點(diǎn)自以為是20二、怎樣修煉產(chǎn)業(yè)知識底蘊(yùn)：修煉進(jìn)階修煉進(jìn)階：A→→B→→CA廣博與深厚（獨(dú)上高樓，望斷天涯路）B專注與精通（一花一世界、滴水自乾坤）C化繁為簡、九九歸一，摘葉飛花、執(zhí)一而牧天下怎樣到達(dá)？態(tài)度、氣度、厚度，三度修煉而已。態(tài)度：拒絕喧嚷、拒絕浮躁、拒絕擺秀、拒絕浮名、拒絕安逸、拒絕速成，有目標(biāo)、沉住氣、踏實(shí)干。氣度：會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。在xx產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域，頭把交椅，舍我其誰？法乎其上，得乎其中。厚度：讀萬卷書、行萬里路、閱企業(yè)無數(shù)、拜高人指路。21再議和君商學(xué)院怎樣造就人才？再議和君商學(xué)院的課程體系：基于“產(chǎn)業(yè)為本”的商學(xué)理念，基于“底蘊(yùn)的厚度決定事業(yè)的高度”的成才理念，如何打造一個精英人才的產(chǎn)業(yè)知識底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)直覺和產(chǎn)業(yè)判斷力？教學(xué)方式：實(shí)行“一少三多”----少課堂講授，多自習(xí)閱讀，多實(shí)情體驗(yàn)和田野研究，多互動交流（師生互動、同學(xué)互動、產(chǎn)學(xué)研互動），建立覆蓋大多數(shù)商業(yè)種群的、以企業(yè)實(shí)際崗位為基地的實(shí)習(xí)網(wǎng)絡(luò)體系，建立實(shí)戰(zhàn)派和實(shí)操派的授課師資隊(duì)伍和企業(yè)家導(dǎo)師隊(duì)伍，最終形成“明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)+清晰的知識體系+豐富的實(shí)踐體會+有力的產(chǎn)業(yè)人脈”的教學(xué)體系。22目錄三、企業(yè)家和投資家必須建立的N個產(chǎn)業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識三、企業(yè)家和投資家必須建立的N個產(chǎn)業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識1、沿著人均GDP的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險2、沿著經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會3、利用上市、再融資和資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好4、以產(chǎn)業(yè)代表的身份尋求“產(chǎn)某結(jié)合”5、以歷史性遠(yuǎn)見看到中外產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢的大趨勢6、沿著人口結(jié)構(gòu)的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險7、從產(chǎn)業(yè)政策里尋找黃金屋和顏如玉8、確立“產(chǎn)品競爭--產(chǎn)業(yè)鏈競爭--產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭”的競爭思維9、洞察“產(chǎn)業(yè)邊界清晰--產(chǎn)業(yè)邊界模糊—自設(shè)產(chǎn)業(yè)邊界”的企業(yè)演變趨勢10、產(chǎn)業(yè)是“想”出來的11、從問題中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)機(jī)會：哪里有問題，哪里就有產(chǎn)業(yè)機(jī)會；哪里問題大，哪里機(jī)會就大。12、產(chǎn)業(yè)集中是歷史必然，產(chǎn)業(yè)整合是大勢所趨1.沿著人均GDP的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會

人均GDP達(dá)到3000美元，這是一個重要轉(zhuǎn)折時期。1970年代以來，美、日、歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相繼實(shí)現(xiàn)了人均GDP3000-5000-10000美元的跨越。人均GDP是一個意義重大的指標(biāo)：不同的人均GDP階段，經(jīng)濟(jì)、社會和政治，就自然地出現(xiàn)對應(yīng)的現(xiàn)象、問題及其解決出路。你想知道下一個階段什么行業(yè)會興起、什么行業(yè)會衰落嗎？看看它對應(yīng)的人均GDP指標(biāo)吧。1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（總體變化趨勢）10002000300040005000600010000美元檻加速發(fā)展階段城市化工業(yè)化加速中產(chǎn)階級興起消費(fèi)類型變化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化橄欖型社會逐步形成社會多元化、沖突突顯1、產(chǎn)業(yè)：工業(yè)化從起步到完成，最后進(jìn)入后工業(yè)化時代；第一產(chǎn)業(yè)----第二產(chǎn)業(yè)----第三產(chǎn)業(yè)，不斷高級化2、社會：城市化從起步到完成；中產(chǎn)階級和橄欖型社會形成；社會進(jìn)入多元化時代1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（產(chǎn)業(yè)變化趨勢）10002000300040005000600010000美元1、汽車：1000美元時汽車開始進(jìn)入家庭——3000美元時私人購車爆炸式增長2、旅游：1000美元時觀光游劇增——2000美元時休閑游驟升——3000美元時度假游漸旺——6000美元時進(jìn)入休閑游時代3、酒類：2000美元以下（主要是烈性酒）——3000－4000美元（啤酒消費(fèi)陡峭上揚(yáng)）——5000美元（紅酒啤酒交輝相映）4、教育：300美元（教育經(jīng)費(fèi)所占比重不應(yīng)低于3．299％）——800美元～1000美元（教育經(jīng)費(fèi)所占比重的下限為4．06％-4.24％）；當(dāng)人均GDP達(dá)到4000美元左右時，教育會成為居民消費(fèi)的重點(diǎn)5、醫(yī)療保?。?000美元時補(bǔ)鈣需求驟增——5000美元醫(yī)療衛(wèi)生成為消費(fèi)增長點(diǎn)——7000美元時保健品支出增加1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（產(chǎn)業(yè)變化趨勢）10002000300040005000600010000美元6、藝術(shù)和收藏：1000美元時藝術(shù)和收藏市場才能真正啟動；8000美元時，藝術(shù)和收藏市場才會出現(xiàn)繁榮。7、

科技：5000美元時國家才真正注重科技對經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵作用，明確科技產(chǎn)業(yè)政策，大力引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)。開始注重自主研發(fā)，走引進(jìn)吸收與自主創(chuàng)新并重的發(fā)展道路。10000美元之后，國家開始形成完整的產(chǎn)學(xué)研體系，建立國家創(chuàng)新體系。

8、人才：超過2000美元時海外科技人才開始回流；達(dá)到5000美元時，會出現(xiàn)部分海外人才回流，達(dá)到7000美元時，就會出現(xiàn)大規(guī)模海外人才回流。9、文化娛樂：3000美元以下生活質(zhì)量與人均GDP關(guān)系較密切，超過后相關(guān)性就很脆弱：富裕不等于幸福。1500～3000美元時，文化娛樂消費(fèi)將進(jìn)入快速增長階段。達(dá)到3000美元時，文化消費(fèi)需求將占總消費(fèi)支出的23%。

10、設(shè)計(jì)：1000美元時經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中開始關(guān)注設(shè)計(jì)——2000美元成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的因素之一1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（產(chǎn)業(yè)變化趨勢）10002000300040005000600010000美元11、物流：6000美元后開始真正重視進(jìn)入物流效率的全面提升，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多依賴于整個服務(wù)體系的完善和優(yōu)化。12、安全生產(chǎn)：不足1000美元（事故的高發(fā)期）——1000至3000美元時（事故的易發(fā)期）——3000至5000美元（事故的轉(zhuǎn)型期）——5000美元以上（事故的下降期）13、環(huán)保：10000美元時，極大地增加環(huán)保力度和污染治理費(fèi)用。14、社會保障：10000美元階段，社會保障水平上升很快，超過10000美元后社保增長放慢，超過20000美元后社保水平開始回落。1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（金融）10002000300040005000600010000美元住房教育成為焦點(diǎn)1、投資開店1000美元至2000美元（連鎖誕生）——2000-4000美元（便利店、時尚專賣店、專業(yè)店大量產(chǎn)生）——便利店、時尚專賣店、專業(yè)店大量產(chǎn)生（高級時尚品牌專賣店、奢侈品、藝術(shù)品專賣流行）------5000美元以后，Mall興起，單體百貨大樓和街邊店開始貶值2、投資理財(cái)1000美元后（出現(xiàn)理財(cái)需求）——2000美元（股市繁榮開始）——5000美元（信用卡信貸消費(fèi)繁榮）；1000美元（收藏、藝術(shù)市場啟動）——8000美元（收藏、藝術(shù)市場才會繁榮）；3、信用300～500美元時信用的作用不明——500～1000美元時信用被大肆踐踏——3000～5000美元時整個社會信用重整——5000美元以上開始進(jìn)入良性循環(huán)階段。4、

保險：2000至10000美元之間，保費(fèi)增長率可以達(dá)到15％至20％。醫(yī)療衛(wèi)生成為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)投資熱點(diǎn)1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（房地產(chǎn)）10002000300040005000600010000美元起步峰值世界銀行研究報告：一國住宅產(chǎn)業(yè)在人均GDP在400美元時開始起步；至1500美元時，進(jìn)入穩(wěn)定的快速增長期，至3000美元時達(dá)到增速的峰值，一直到10000美元時才進(jìn)入平穩(wěn)期。人均GDP超過16000美元時，住宅業(yè)就會開始衰退。世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史表明，當(dāng)人均GDP超過1000美元時，進(jìn)入消費(fèi)升級階段，對大宗商品如：房屋、汽車和品牌產(chǎn)品的消費(fèi)需求加速，并推動自身經(jīng)濟(jì)的高速增長。中國自2001年人均GDP過1000美元，開始帶動一系列的大宗商品的消費(fèi)。2003年，我國人均GDP1270美元/人，住房消費(fèi)開始進(jìn)入快速增長期，2005年中國人均GDP已超過1500美元/人，住房消費(fèi)增速超過20％。自2001年中國房地產(chǎn)消費(fèi)市場的興旺拉開了中國進(jìn)入消費(fèi)升級周期序幕。別墅：4000美元，進(jìn)入別墅的興起期。10000美元穩(wěn)定期——16000美元衰退期住宅地產(chǎn)快速增長1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（房地產(chǎn)）1、城鎮(zhèn)化：1000美元城鎮(zhèn)化開始起步，3000美元加速發(fā)展，5000美元城市發(fā)展空間全新拓展【新城作為城市發(fā)展新空間】，10000美元城市空間結(jié)構(gòu)從“單中心”向“多中心”轉(zhuǎn)變【“CBD——遠(yuǎn)郊區(qū)集合居住區(qū)——公共大交通”或者“中心城+新城(或衛(wèi)星城)”】2、地下開發(fā)：2000美元地下開發(fā)達(dá)興起，3000美元有序化、規(guī)模化開發(fā)利用城市地下空間資源3、地鐵：2000美元時開始廣泛開發(fā)，3000美元之后高水平開發(fā)4、城市綜合體或大型Mall：5000美元開始興起，逐步成為城市居民消費(fèi)的主流生態(tài)，街店和單體百貨大樓貶值6、文物：3000至8000美元時，歷史文化遺產(chǎn)最易遭破壞1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會特別提示：沿著人均GDP的變遷軌跡，每一個階段都出現(xiàn)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的機(jī)會與風(fēng)險，盡在其中。按這個思路，你可以推測出當(dāng)前和未來的產(chǎn)業(yè)潮漲與潮落、興衰和更替、機(jī)會與風(fēng)險。當(dāng)然，每個時代、每個國家、每個地區(qū)，都有其特點(diǎn)與個性，按這個思路進(jìn)行分析和判斷的時候，不能絕對化、刻板化，需要根據(jù)時代和國家的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。課后作業(yè)1、學(xué)生：從人均GDP水平看一個行業(yè)（你的企業(yè)家導(dǎo)師所在的行業(yè)）未來十年的機(jī)會變遷和業(yè)態(tài)走向。2、企業(yè)：按人均GDP水平來看，你所在的行業(yè)、所從事的業(yè)態(tài)，處在哪個發(fā)展階段，還有多長的生命周期，未來怎樣走向？2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會因?yàn)榉A賦差、地域差、觀念差等因素，各國各地區(qū)發(fā)展有先后、貧富有差距（人均GDP是關(guān)鍵指標(biāo)），經(jīng)濟(jì)在一些國家或地區(qū)先發(fā)展起來，然后才輪到其他國家或地區(qū)繼起跟上，出現(xiàn)所謂的“區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差”現(xiàn)象。發(fā)展先行區(qū)域的可復(fù)制驅(qū)動因素，遲早傳到發(fā)展落后的區(qū)域，進(jìn)而帶動落后區(qū)域的經(jīng)濟(jì)快速增長，后來者瞄準(zhǔn)先行者的狀況而動，探索和學(xué)習(xí)成本可大大降低，所謂后發(fā)優(yōu)勢。2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會國家以1994年美元計(jì)算人均GDP達(dá)到3000美元的時間美國50年代日本60年代中后期香港70年代初期中國建國初期的人均GDP不足100美元，改革開放初期200美元，2003年1000美元，2008年中國人均GDP首次突破3000美元（按08年人民幣對美元匯率計(jì)算），2011年突破5000美元，排世界各國第93位。經(jīng)濟(jì)時差示例：人均GDP達(dá)到3000美元的時間2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會經(jīng)濟(jì)時差示例：2012年中國各省人均GDP排序及最接近的國家◆上海(人均GDP為73297元，約合10827美元)≈沙特◆天津(人均GDP為70402元，約合10399美元)≈匈牙利◆北京(人均GDP為70251元，約合10377美元)≈斯洛伐克◆江蘇(人均GDP為51999元，約合7681美元)≈白俄羅斯◆浙江(人均GDP為49791元，約合7355美元)≈阿塞拜疆◆內(nèi)蒙古(人均GDP為47032元，約合6947美元)≈土耳其◆廣東(人均GDP為43596元，約合6440美元)≈哈薩克斯坦◆山東(人均GDP為41147元，約合6078美元)≈南非◆遼寧(人均GDP為40003元，約合5909美元)≈哥斯達(dá)黎加◆福建(人均GDP為37404元，約合5525美元)≈古巴◆吉林(人均GDP為31232元，約合4613美元)≈阿爾及利亞◆河北(人均GDP為28108元，約合4152美元)≈阿爾巴尼亞◆湖北(人均GDP為27614元，約合4079美元)≈安哥拉◆陜西(人均GDP為26847元，約合3965美元)≈毛里求斯◆黑龍江(人均GDP為26101元，約合3855美元)≈烏克蘭◆寧夏(人均GDP為26073元，約合3851美元)≈危地馬拉2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會經(jīng)濟(jì)時差示例：2012年中國各省人均GDP排序及最接近的國家◆新疆(人均GDP為24841元，約合3669美元)≈埃及◆湖南(人均GDP為24210元，約合3576美元)≈薩爾瓦多◆青海(人均GDP為24000元，約合3545美元)≈土庫曼斯坦◆海南(人均GDP為23665元，約合3495美元)≈土庫曼斯坦◆河南(人均GDP為23398元，約合3456美元)≈薩爾瓦多◆第22位：江西(人均GDP為21170元，約合3127美元)≈圭亞那◆四川(人均GDP為21013元，約合3104美元)≈亞美尼亞◆廣西(人均GDP為20645元，約合3049美元)≈斯威士蘭◆安徽(人均GDP為20610元，約合3044美元)≈約旦◆山西(人均GDP為20391元，約合3012美元)≈納米比亞◆西藏(人均GDP為16903元，約合2496美元)≈剛果(布)◆甘肅(人均GDP為16031元，約合2368美元)≈伊拉克◆云南(人均GDP為15707元，約合2320美元)≈瓦努阿圖◆貴州(人均GDP為13221元，約合1953美元)≈印度◆澳門≈卡塔爾◆香港≈新加坡2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會若把中國各省GDP拿到全球國家排名，廣東排第14，山東、浙江、江蘇都進(jìn)入了前30。中國各地區(qū)之間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差現(xiàn)象，也很顯著。中西部落后地區(qū)的發(fā)展參照系：一是東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，二是人均GDP水平相當(dāng)或較高的世界各國。有些企業(yè)已經(jīng)開始了中西部欠發(fā)達(dá)區(qū)域的戰(zhàn)略布局，例如聯(lián)想將這些區(qū)域統(tǒng)一定義為“新興市場”。2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會發(fā)達(dá)區(qū)域的昨天和今天，就是發(fā)展中區(qū)域的明天。發(fā)達(dá)區(qū)域昨天和今天發(fā)生的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象和機(jī)會興替，將在發(fā)展中區(qū)域的明天不期而至。今天的北朝鮮，就是1978年附近的中國廣東。它之于中國東北的商人來說，就類似于1978年的廣東之于香港和澳門的老板。今天的越南，就是90年代中早期的中國。帶著那個階段中國的社會洞察和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人，去越南做生意，勝算就大很多，甚至可能一切機(jī)會你都有先見之明，盡在掌握之中。今天一線城市的流行消費(fèi)，就是二三線城市明天和四五線城市后天要興起的消費(fèi)現(xiàn)象。今天的香港，就是明天的深圳；今天的上海就是明天的武漢。以此類推，興替與機(jī)會看得見。沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會，是一個簡單有效而又踏實(shí)靠譜的思維方式。2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會中國人均GDP達(dá)到10000~30000美元的時候，經(jīng)濟(jì)和社會將會怎樣？且看這些國家對應(yīng)的年代，那是一個重要的參照。當(dāng)然不是絕對的、100%對應(yīng)的參照。國別人均GDP（GNP）10000美元30000美元美國1951年1996年日本1964年1988年英國1967年2008年（28489美元）法國1967年2008年（24362美元）德國1969年2008年（25419美元）新加坡1983年2008年（27990美元）主要發(fā)達(dá)國家人均GDP10000~30000美元的起始年份

(資料來源：世界銀行數(shù)據(jù)庫)2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會你想知道北上廣深等大都市未來哪些服務(wù)業(yè)會興盛、哪些服務(wù)業(yè)會衰敗嗎？沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的思路，看看下表即可前瞻未來。城市

服務(wù)業(yè)類型紐約以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為主，金融、保險和房地產(chǎn)業(yè)、公共管理、法律、管理咨詢、文化教育、信息產(chǎn)業(yè)巴黎商業(yè)(批發(fā)和零售)、酒店餐飲業(yè)、企業(yè)管理咨詢、健康業(yè)、旅游會展業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和金融業(yè)倫敦金融保險業(yè)、法律、會計(jì)、咨詢、廣告、設(shè)計(jì)、教育、衛(wèi)生東京商業(yè)、金融保險業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、工商業(yè)設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理咨詢?nèi)司鵊DP10000美元后國際大都市的服務(wù)業(yè)類型2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會課后作業(yè)1、在區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差概念里，你處在哪個“經(jīng)濟(jì)時區(qū)”、時差多長？2、用經(jīng)濟(jì)時差邏輯，你看到了什么產(chǎn)業(yè)機(jī)會？你怎樣開展你的區(qū)域布局？2.沿著區(qū)域經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會（參考資料）林毅夫基于經(jīng)濟(jì)時差理論，提出“發(fā)現(xiàn)增長六步驟”，雖然是針對國家政策的，但對企業(yè)家發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)，有異曲同工之理：用經(jīng)濟(jì)時差概念，尋找產(chǎn)業(yè)機(jī)會。第一步：找出與自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類似、且人均收入約為其兩倍的、發(fā)展迅速的國家或地區(qū)作為參照模型。找出被參照國在過去二十年增長迅速且可交易的產(chǎn)業(yè)；第二步：如果參照國里已有民營企業(yè)進(jìn)入上述產(chǎn)業(yè)（不管這些產(chǎn)業(yè)是已經(jīng)出現(xiàn)的還是正在出現(xiàn)的），政府應(yīng)識別造成這些企業(yè)無法良性發(fā)展或者阻礙后來者進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的障礙，采取措施消除這些障礙；第三步：如果參照國中沒有民營企業(yè)進(jìn)入上述已經(jīng)在被參照國發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)采取措施吸引外資進(jìn)入這些產(chǎn)業(yè)。這些外資應(yīng)該來源于第一步中已經(jīng)識別的被參照國，也可以在這些產(chǎn)業(yè)中培育本國新企業(yè)；第四步：除了培育上述被參照國內(nèi)發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)，政府也應(yīng)該注意識別本國民營經(jīng)濟(jì)體在新產(chǎn)業(yè)里的成功創(chuàng)新，支持它們發(fā)展壯大；第五步：在基礎(chǔ)設(shè)施落后、商業(yè)環(huán)境不夠友好的國家里，經(jīng)濟(jì)特區(qū)和工業(yè)園可以用來消除企業(yè)進(jìn)入的障礙、吸引外資和形成產(chǎn)業(yè)集群；第六步：政府應(yīng)當(dāng)為已經(jīng)識別的上述“先鋒式”企業(yè)提供限定期限的稅收優(yōu)惠、直接信貸投資和外匯支持。

3、利用上市、再融資、資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好IPO和再融資審批中的產(chǎn)業(yè)偏好：先看行業(yè)，后看企業(yè)；行業(yè)概念，已定五分。哪些行業(yè)受限制：技術(shù)含量低的紡織企業(yè)；無品牌、無銷售渠道的服裝企業(yè)；旅游景點(diǎn)；房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營，土木工程建筑；白酒類；非主流的金融業(yè)（如典當(dāng)）；國家產(chǎn)業(yè)政策明確抑制的產(chǎn)能過剩和重復(fù)建設(shè)的行業(yè)（如鋼鐵、水泥、電解鋁等，關(guān)注“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄”）；環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)（很多化工企業(yè)）；高能耗企業(yè)。曾經(jīng)的IPO熱門產(chǎn)業(yè)：房地產(chǎn)、水泥、汽車、鋼鐵等，現(xiàn)在成為IPO受限產(chǎn)業(yè)；這些產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)是GDP增長的源動力，鼓勵發(fā)展的方向；現(xiàn)基本供過于求，成為宏觀調(diào)控的對象。哪些行業(yè)受鼓勵：國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、有發(fā)明專利（新能源、新材料、新一代信息技術(shù)、生物與新醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、航空航天、海洋、先進(jìn)制造、高技術(shù)服務(wù)，其他領(lǐng)域中具有自主創(chuàng)新能力、成長性強(qiáng)的企業(yè)）

3、利用上市、再融資、資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好

IPO和再融資審批中的產(chǎn)業(yè)偏好：先看行業(yè)，后看企業(yè)；行業(yè)概念，已定五分。哪些行業(yè)屬中性：制造型企業(yè)為主；金融產(chǎn)業(yè)；大型的服務(wù)性企業(yè)、工程類企業(yè)；成熟產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢企業(yè)（主板）；新產(chǎn)業(yè)中的成長企業(yè)（中小板）哪些行業(yè)明放暗堵：餐飲、美容健身、及其他類型的連鎖經(jīng)營企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營中存在大量個人客戶和現(xiàn)金收付的企業(yè)。哪些工藝和技術(shù)受支持：如鈦白粉不鼓勵硫酸法，鼓勵氯化法。審核過程中，中國證監(jiān)會發(fā)函給國家發(fā)改委，了解國家發(fā)改委對該申報企業(yè)所屬產(chǎn)業(yè)的意見：鼓勵、中性、限制。一個特別重要的文件：國家發(fā)改委《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2012年本）》

3、利用上市、再融資、資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好資本市場估值中的行業(yè)差異：不同的行業(yè)，擁有不同甚至是迥異的估值水平；有的行業(yè)永遠(yuǎn)低估值（比如鋼鐵、多元化），有的行業(yè)永遠(yuǎn)高估值（比如互聯(lián)網(wǎng)、生物），有的行業(yè)永遠(yuǎn)中等估值，有的行業(yè)時高時低（比如白酒、地產(chǎn)、券商）。截至昨天最新數(shù)據(jù)

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一級行業(yè)分類，市盈率最高（2013年預(yù)測動態(tài)PE）前五的板塊分別為：傳媒（43.34）、國防軍工（37.65）、電子元器件（33.56）、計(jì)算機(jī)（30.19）、通信（29.78）?

一級行業(yè)分類，市盈率最低（2013年預(yù)測動態(tài)PE）前五的板塊分別為：銀行（5.41）、建筑（8.78）、汽車（10.16）、石油石化（10.67）、煤炭（11.09）

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三級細(xì)分行業(yè)，市盈率最高前五板塊及原因分析：船舶制造（95.54，1.87PB，造船業(yè)盈利持續(xù)惡化，EPS極低導(dǎo)致PE過高，PB估值更真實(shí)）、醫(yī)療服務(wù)（86.16，業(yè)務(wù)模式獨(dú)特且延展性好/A股絕對的稀缺性/業(yè)績持續(xù)的高成長和確定性）、互聯(lián)網(wǎng)（79.70，概念紛飛/想象無限/典型的并購實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成長）、畜牧養(yǎng)殖（63.52，同船舶制造、行業(yè)盈利低點(diǎn)/預(yù)期周期向上盈利改善）、電影動畫（63.21，消費(fèi)升級推動行業(yè)進(jìn)入黃金周期/并購助力跨越式發(fā)展）

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三級細(xì)分行業(yè)，市盈率最低前五板塊及原因分析：航運(yùn)（1.40PB,PE為負(fù)，巨虧，行業(yè)景氣底部）、國有銀行（5.31，地方債務(wù)風(fēng)險的擔(dān)憂/利率市場化打破銀行吃凈息差的盈利模式/經(jīng)濟(jì)整體下滑）、城商行（5.67，同國有銀行）、股份制銀行（5.7，同國有銀行）、煉油（7.76，基數(shù)高、行業(yè)增長較低）

3、利用上市、再融資、資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好

比較去年，市盈率最低的板塊基本都沒有變化，反映出市場在大的風(fēng)格上沒有變化。市盈率最高的板塊則有明顯的輪動，傳媒、電子、計(jì)算機(jī)、醫(yī)療服務(wù)凸顯，“想象空間”、“技術(shù)創(chuàng)新”、“并購成長”是關(guān)鍵詞，體現(xiàn)出市場對成長、創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整的期待和追捧，結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)出牛市的特征。

行業(yè)估值差異，意味著什么？做同樣的收入和利潤，所創(chuàng)造的股東價值不同甚至迥異。謹(jǐn)防入錯行：寧做高估值行業(yè)里的烏雞，也別做低估值行業(yè)里的鳳凰！

產(chǎn)業(yè)傾斜的背后邏輯五年規(guī)劃支持國計(jì)民生相關(guān)產(chǎn)業(yè):如農(nóng)業(yè)等

產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（創(chuàng)業(yè)板扶植重點(diǎn)）

新經(jīng)濟(jì)：互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)；物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等。

節(jié)能減排：創(chuàng)造綠色GDP、建設(shè)環(huán)境友好性社會

3、利用上市、再融資、資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好怎樣利用產(chǎn)業(yè)偏好？根據(jù)產(chǎn)業(yè)偏好來描述自己：為了上市、為了再融資、為了股價漲

根據(jù)產(chǎn)業(yè)偏好來選擇產(chǎn)業(yè)方向（擬上市和新上市公司）、轉(zhuǎn)型方向（老上市公司）和募資投向（融資和再融資項(xiàng)目）

根據(jù)產(chǎn)業(yè)偏好來選擇上市市場和策略：房地產(chǎn)借殼上市？選擇創(chuàng)業(yè)板還是中小板？A股還是海外？限制上市的行業(yè)（如房地產(chǎn)、白酒），或者及早打消上市幻想，另辟融資路徑（如發(fā)行房地產(chǎn)信托計(jì)劃、尋求房地產(chǎn)基金投資），或者及時采取靈活策略，繞行上市（比如衡水老白干以農(nóng)業(yè)概念養(yǎng)豬上市，名稱裕豐股份；上市后再將主業(yè)改為白酒，名稱也改為老白干酒；陜西西鳳則另謀借殼上市或換股并購）

投資家或PE機(jī)構(gòu)，根據(jù)發(fā)審關(guān)口和資本市場估值的產(chǎn)業(yè)偏好來選擇投資目標(biāo)

3、利用上市、再融資、資本市場估值中的產(chǎn)業(yè)偏好四期總裁班學(xué)員共69人，企業(yè)行業(yè)分布行業(yè)人數(shù)專業(yè)服務(wù)14制造業(yè)10綜合9金融服務(wù)8生物醫(yī)藥7紡織服裝5電子5建筑建材4消費(fèi)品4房地產(chǎn)3專業(yè)服務(wù)指：軟件信息服務(wù)、教育培訓(xùn)服務(wù)、咨詢服務(wù)、物流運(yùn)輸服務(wù)、國際商務(wù)服務(wù)、印刷服務(wù)、酒店餐飲服務(wù)等。綜合：學(xué)員企業(yè)涉及地產(chǎn)、投資、礦產(chǎn)能源、酒店餐飲、旅游、貿(mào)易、文化等行業(yè)中兩個或兩個以上領(lǐng)域。4、以產(chǎn)業(yè)代表的身份，開展“產(chǎn)+某”結(jié)合，在全社會范圍內(nèi)調(diào)動資源向你靠攏做企業(yè)，為何施展不開、如何打開局面？產(chǎn)融結(jié)合：銀行、信托、產(chǎn)業(yè)基金、政策性銀行（開發(fā)銀行、進(jìn)出口銀行等）、政府貼息貸款、銀團(tuán)合作、世行亞行IMF貸款、債券、股票、籃子貸款等。產(chǎn)政結(jié)合：與國家和地方政策、區(qū)域發(fā)展計(jì)劃、行業(yè)協(xié)會等互動，比如參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在國家和地方的政策和發(fā)展計(jì)劃推行的過程中扮演積極的、主動的角色。產(chǎn)學(xué)結(jié)合：利用大學(xué)的品牌、人才與專業(yè)力量，委托課題、技術(shù)攻關(guān)、設(shè)獎學(xué)金、包班培養(yǎng)人才、建博士后流動站、開展基礎(chǔ)理論研究等（華為與北郵）產(chǎn)地結(jié)合：以產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)孵化園、產(chǎn)業(yè)集群、工業(yè)園、科技園等計(jì)劃圈地、上項(xiàng)目、聚人才、拉動資源靠攏。產(chǎn)信結(jié)合：推動行業(yè)的管理信息化、業(yè)務(wù)信息化和自動化，加深行業(yè)認(rèn)識、提升行業(yè)影響力產(chǎn)媒結(jié)合：辦行業(yè)媒體，積極參與行業(yè)權(quán)威媒體、峰會和排名，廣結(jié)行業(yè)人脈、提升業(yè)界地位產(chǎn)研結(jié)合：與本行業(yè)的全球權(quán)威研究機(jī)構(gòu)結(jié)合，比如引進(jìn)技術(shù)、轉(zhuǎn)化技術(shù)、委托技術(shù)攻關(guān)、專利交易等產(chǎn)智結(jié)合：利用優(yōu)秀咨詢公司、專業(yè)機(jī)構(gòu)、智囊機(jī)構(gòu)的視野、知識和信息，持續(xù)學(xué)習(xí)、保持思想活力。4、以產(chǎn)業(yè)代表的身份，開展“產(chǎn)+某”結(jié)合，在全社會范圍內(nèi)調(diào)動資源向你靠攏產(chǎn)社結(jié)合：社會責(zé)