淺析：互聯(lián)網(wǎng)電視大亂之后方能大治

淺析：互聯(lián)網(wǎng)電視，大亂之后方能大治

那么，亂局之后電視廠商如何“大治”，整個(gè)電視生態(tài)中的人都必須想清楚兩個(gè)決定因素：一、TV操作系統(tǒng)(OS)不是一個(gè)臆想的標(biāo)準(zhǔn)，而是完整的生態(tài)。二、最適合電視生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)是什么。針對(duì)上述癥結(jié)，汪海天以業(yè)內(nèi)人士的視角，再次探討電視的本質(zhì)，并對(duì)從有線到數(shù)字的發(fā)展歷程，做出了完整的梳理和分析：剛剛過(guò)去的兩個(gè)月，電視很忙。然而，在數(shù)位布斯眼花繚亂的各種顛覆中，目前唯一可見(jiàn)的顛覆其實(shí)只有價(jià)格。讓我想不明白的是，喬老爺門下所有的好東西都是高端價(jià)格的代表，腫么到了中國(guó)的布斯們，都把他們的好東西與便宜貨劃等號(hào)呢？似乎每場(chǎng)高大上的蘋果范兒表演之后，都是以侯總招牌的“勞斯丹頓八星八鉆只賣九百九十八”的顛覆價(jià)格結(jié)尾。當(dāng)然，除了價(jià)格戰(zhàn)，有一點(diǎn)我是贊同的：電視行業(yè)確實(shí)應(yīng)該被顛覆了！看清電視的亂局電視數(shù)字化之后，中國(guó)老百姓其實(shí)更多的并沒(méi)有享受到數(shù)字化帶來(lái)的好處。相反，至少要按兩次電源鍵才能打開(kāi)電視的操作方式，其實(shí)已經(jīng)成了開(kāi)電視的門檻。在我身邊的典型例子就是一直對(duì)智能手機(jī)很拒絕的母親，居然寧可在家抱著iPad去看電視節(jié)目也不開(kāi)電視機(jī)了。人們最難改變的是習(xí)慣。而經(jīng)典的看電視習(xí)慣是什么？答案應(yīng)該是回家隨手一按遙控器就打開(kāi)了，然后該干嘛干嘛，電視更多的時(shí)候就是家里的一個(gè)背景音。這也是電視行業(yè)最重要的產(chǎn)品——新聞?lì)l道的存在基礎(chǔ)和價(jià)值根源。而所謂電視媒體，只有在打開(kāi)的時(shí)候才有有價(jià)值，一直關(guān)著的那叫擺設(shè)。所謂電視體驗(yàn)，就應(yīng)該是兩個(gè)字：簡(jiǎn)單！然而，悲劇的是，數(shù)字化整轉(zhuǎn)之后的近十年以來(lái)電視其實(shí)已經(jīng)就是一個(gè)顯示屏了，不僅是各種OTT盒子、游戲盒子、以及手機(jī)通過(guò)DLNA/AirPlay的方式連接到電視上映射顯示，即使是看傳統(tǒng)的DVB廣播電視，也是通過(guò)一個(gè)盒子在進(jìn)行解擾解碼，最后只是把顯示信號(hào)送到電視屏上，最基本的換臺(tái)操作都是在盒子上的。所以，我也很不明白為啥電視機(jī)還得裝一套電視接收模塊呢？完全沒(méi)用的東西，還要增加成本，裝上就是為了叫電視這個(gè)名字嗎？或許，這個(gè)問(wèn)題也就是六、七年前以CooCaa為代表的電視廠商們要做“聯(lián)網(wǎng)電視”的初衷，電視機(jī)廠商不愿意被淪為顯示器工廠。只是，電視機(jī)廠商的樸素愿望卻成了自己給自己挖的坑。你叫電視，自然就得有監(jiān)管。于是，總局的牌照管理又讓電視廠商們偷雞不成反蝕把米，作為營(yíng)銷概念，除了讓DesignHouse們和初期的幾家牌照商小掙一筆之外，到目前為止電視其實(shí)還是那個(gè)顯示器。更不幸的是，大量宣傳投入炒熱的概念，把互聯(lián)網(wǎng)上苦做視頻卻連飯都吃不飽的視頻網(wǎng)站們也吸引了過(guò)來(lái)。于是，一場(chǎng)電視行業(yè)的革命，就這樣被“螳螂捕蟬黃雀在后”般的點(diǎn)燃了。如今電視機(jī)價(jià)格的慘烈，只能怪電視機(jī)廠商自己引狼入室。這里也要再說(shuō)明一下電視終端與電視網(wǎng)的斗爭(zhēng)，從目前看來(lái)，有線網(wǎng)與智能終端之間最主要的矛盾就是用戶權(quán)控制之爭(zhēng)。曾經(jīng)終端不智能的時(shí)候，電視網(wǎng)播出什么用戶就看什么。如今，終端都智能化了，于是智能終端攜用戶以令有線，企圖以用戶想看什么就給用戶播什么為名，策動(dòng)用戶推翻有線的政權(quán)。如今所謂的OTT，大有把有線網(wǎng)O掉之意圖?；貧w電視的本質(zhì)：共享>私享電視機(jī)的結(jié)局就是顯示器嗎？電視機(jī)，作為家庭里的一件大型的家具，它確實(shí)可以具有、也應(yīng)該承擔(dān)更多的功能支持。所以，通用的顯示器應(yīng)是電視的基本功能之一。二十多年前的錄像機(jī)、游戲機(jī)時(shí)代，電視機(jī)就已經(jīng)承擔(dān)了這個(gè)重要的功能角色。因此，電視機(jī)對(duì)各種聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的兼容性和相應(yīng)的操作體驗(yàn)將是電視機(jī)的核心賣點(diǎn)之一。DLNA/AirPlay的支持，以及對(duì)其可靠性、穩(wěn)定性的保障可不像增加幾個(gè)HDMI接口那么簡(jiǎn)單。同時(shí)，電視機(jī)之所以被稱作電視機(jī)，而不是顯示器，還必須要具有“面向大眾”的傳媒屬性。與電腦、手機(jī)最大的不同就是電視的公共性。電腦，英文的原意是PC，PersonalComputer，就是個(gè)人電腦。手機(jī)更是人手一機(jī)，在如今的現(xiàn)實(shí)生活中，你的手機(jī)甚至都不會(huì)愿意給你老婆看。但是在家沒(méi)人說(shuō)要獨(dú)霸一臺(tái)電視不讓別人看吧？電視機(jī)是全家人共享的公共設(shè)備。公共與私人之間的區(qū)別，就是電視與電腦、手機(jī)之間的界限！如果對(duì)私人和公共之間的嚴(yán)重性還不理解，可以參考近期發(fā)生的幾個(gè)熱門事件里的給大伙兒普及的幾個(gè)法律名詞，比如：強(qiáng)奸和輪奸，嫖娼與聚眾淫亂。這就是一對(duì)一和一對(duì)多的區(qū)別！所以，直接把針對(duì)個(gè)人終端而生的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)直接對(duì)接到全家共用的電視屏幕上，這是絕對(duì)是不能被允許的。被嚴(yán)格監(jiān)管是一種必然。定位電視的形態(tài)：TV操作系統(tǒng)沒(méi)那么簡(jiǎn)單作為公共信息傳播服務(wù)的載體，電視必須是簡(jiǎn)單的。任何以增加用戶操作步驟而實(shí)現(xiàn)其智能的電視都是“耍流氓”。別去打遙控器的主意了！讓愿意折騰的人盡管去使用手機(jī)、電腦來(lái)操作吧，電視上所要接受的工作就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做一個(gè)賬戶的同步，而這其實(shí)就是傳說(shuō)中的“一云多屏”。也別去折騰神馬TVOS啦。真正的OS沒(méi)那么容易做出來(lái)，裁剪人家的OS也不是神馬靠譜的方案，因?yàn)槿缃竦腛S代表的是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，根本不是單獨(dú)的一個(gè)物件。你搞一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)件出來(lái)，人家還得費(fèi)心費(fèi)力給你單獨(dú)適配，這不勞民傷財(cái)，自找麻煩嗎？TV的應(yīng)用，未來(lái)更多都是基于B/S結(jié)構(gòu)的，除了一些特別大型的需要深度定制開(kāi)發(fā)應(yīng)用之外。未來(lái)，通用瀏覽器將替代定制客戶端，HTML5已經(jīng)讓很多原來(lái)需要程序猿寫代碼的工作可以直接交給了做網(wǎng)頁(yè)的美編小伙伴代勞了。其實(shí)，整個(gè)社會(huì)的技術(shù)發(fā)展路徑都是朝著把專業(yè)性技術(shù)工種向普及性基本技能的方向前進(jìn)，比如：攝影和開(kāi)車。電視產(chǎn)業(yè)也不例外。同時(shí)，服務(wù)提供商們將在渠道和生產(chǎn)兩個(gè)層面進(jìn)行分工，各盡所能、各司其職。有些將核心價(jià)值更多集中在后臺(tái)，前臺(tái)的用戶界面直接對(duì)接服務(wù)器的API接口；有些則跟注重UI/UE的效果，把用戶資源作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。不是每個(gè)服務(wù)提供商都需要直接面對(duì)用戶的，每家都做一個(gè)APK其實(shí)也是很大的效率浪費(fèi)。現(xiàn)在很多應(yīng)用即使通過(guò)推廣安裝到了用戶的手機(jī)里，其打開(kāi)的機(jī)率其實(shí)也并不很高。再說(shuō)定制終端，它已然成了有線網(wǎng)的一個(gè)傷疤。日新月異的終端更新讓對(duì)端有著極大控制欲的有線網(wǎng)完全被顛覆。作為運(yùn)營(yíng)商最煩的就是終端升級(jí)的問(wèn)題了。在物質(zhì)已經(jīng)極大豐富的當(dāng)今現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，在用戶需求如此千差萬(wàn)別的個(gè)性化大潮之下，終端一定是應(yīng)該屬于個(gè)人的，真的不是哪一家有線網(wǎng)或者運(yùn)營(yíng)商所能夠控制的。并且，您也不用擔(dān)心電視機(jī)的更新周期慢了，當(dāng)系統(tǒng)和平臺(tái)進(jìn)入成熟器之后，硬件更新的需求也就沒(méi)有那么日新月異。你現(xiàn)在把七、八年前電腦做普通的辦公使用也不會(huì)有啥問(wèn)題。所以，電視的未來(lái)還是屬于通用平臺(tái)的“傻瓜電視”一體機(jī)。順便說(shuō)一句，雖然面臨著某米某視(請(qǐng)讀者腦補(bǔ))的顛覆來(lái)襲，但有特點(diǎn)的電視機(jī)品牌也都會(huì)活下來(lái)。電視的售后遠(yuǎn)比手機(jī)麻煩許多，電視機(jī)廠商多年經(jīng)營(yíng)積累下來(lái)的售后網(wǎng)絡(luò)將是一筆巨大的財(cái)富。至于那些只能提供基本服務(wù)能力的機(jī)頂盒，它們活躍領(lǐng)域也只能是那個(gè)灰色的盜版VCD市場(chǎng)(在中國(guó)自己的文化產(chǎn)業(yè)真正做大做強(qiáng)之前，這個(gè)空間也不會(huì)一下子消失的，就像所有現(xiàn)代化大都市里的貧民窟)。最適合電視生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)IPTV的出現(xiàn)讓電信網(wǎng)與電視網(wǎng)的鴻溝被填平，業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雙向進(jìn)入是促使服務(wù)市場(chǎng)化的必要條件。有線電視網(wǎng)先天的寬頻入戶線路其實(shí)基礎(chǔ)很好，可以說(shuō)是應(yīng)該是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的堅(jiān)甲重炮，而如今有線電視網(wǎng)的劣勢(shì)地位，更多來(lái)自于自身產(chǎn)品的體驗(yàn)太差造成的。做出好的電視產(chǎn)品才是電視運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急！IP化是電視的必由之路，全I(xiàn)P有線網(wǎng)是電視網(wǎng)的演進(jìn)方向。DVB(數(shù)字電視)的優(yōu)勢(shì)只能體現(xiàn)在那些少數(shù)需要實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的特殊服務(wù)上，而更多的人會(huì)選擇非實(shí)時(shí)的收視體驗(yàn)。至于DVB+OTT的方案，則更多偏向于在全I(xiàn)P有線網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中對(duì)之前DVB業(yè)務(wù)投入的一種繼續(xù)保值發(fā)揮效益的手段和路徑。話說(shuō)今年的ICTC(國(guó)際有線電視技術(shù)研討會(huì))期間，中廣互聯(lián)在杭州組織了一場(chǎng)有線網(wǎng)與電視廠商的對(duì)話，有大佬感言：有線網(wǎng)和電視機(jī)原本是一夫一妻的和諧家庭，而如今卻成了多夫多妻的亂局。這句話讓人感同身受。想當(dāng)年，電視就是電視，電視機(jī)接上有線網(wǎng)那是天生一對(duì)，代表著二十年前的先進(jìn)生產(chǎn)力！而后來(lái)呢？有線網(wǎng)數(shù)字化之后硬是得納了小妾機(jī)頂盒才愿意跟電視機(jī)一起生活，而電視機(jī)也經(jīng)不住隔壁電信的誘惑，出了軌，不但搞出了IPTV，還生了二胎OTT?；蛟S是這個(gè)觀點(diǎn)有些傳統(tǒng)，換個(gè)角度看，有線和電視機(jī)更像是指腹為婚，而電視機(jī)和寬帶網(wǎng)則更像是自由戀愛(ài)。要走向市場(chǎng)嘛，不自由怎么行？有線網(wǎng)目前最大的價(jià)值就是入戶的那根粗粗的同軸線纜。雖然那電話線也入戶了，但4M以上就沒(méi)戲了。光纖倒是夠?qū)?，但是目前大多還都掛在樓道里。因此，有線網(wǎng)迅速IP化是讓這根線價(jià)值最大化的優(yōu)選路徑。也別再抱怨整體平移了，如此大手筆的轉(zhuǎn)換也只有咱中央集權(quán)的社會(huì)主義國(guó)家才有如此的優(yōu)越性和執(zhí)