文化軟實(shí)力(2011-2012第二學(xué)期形勢(shì)政策課)20120513修改

增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力——解讀十七屆六中全會(huì)“文化強(qiáng)國(guó)”主講教師：李麗十七屆六中全會(huì)是在我國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式攻堅(jiān)時(shí)期召開的一次十分重要的會(huì)議。

全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。首次提出了建設(shè)社會(huì)主義“文化強(qiáng)國(guó)”的科學(xué)命題。尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)中國(guó)文化的世界影響力黨的十六大以來，中央在文化建設(shè)發(fā)展方面提出了一系列指導(dǎo)性、針對(duì)性、實(shí)踐性極強(qiáng)的判斷和論述。黨的十七大強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮”此次《決議》第一次將文化改革發(fā)展問題作為中央全會(huì)的議題；第一次以全會(huì)決定的方式對(duì)文化改革發(fā)展作出部署；第一次提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)和戰(zhàn)略任務(wù)。廣東省基本省情：人口多、人均指標(biāo)落后、資源匱乏、區(qū)域發(fā)展不平衡、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式粗放。廣東原發(fā)展模式：“三來一補(bǔ)”+地租經(jīng)濟(jì)+招商引資金融危機(jī)后全球需求結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化：

發(fā)達(dá)國(guó)家壓縮消費(fèi)、降低進(jìn)口；新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家尋求擴(kuò)大內(nèi)需。

國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊，表面上看是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊，實(shí)際上是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的沖擊。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)——以廣東為例

對(duì)廣東來說，不加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，資源難以為繼、環(huán)境難以為繼、民生難以為繼、發(fā)展難以為繼，廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)的大好的態(tài)勢(shì)也難以為繼。

文化是經(jīng)濟(jì)的靈魂，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。

文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：作為文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的集中體現(xiàn)，科技含量高，資源消耗低，環(huán)境污染少，發(fā)展?jié)摿Υ?。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)——電影《阿凡達(dá)》掀起3D熱。中國(guó)內(nèi)地掘金13.2億元人民幣票房，約1.94億美元。日本1.65億美元；北美7.4億美元。中國(guó)電影歷史票房排行榜前十名（截止到2011年01月02日之前）1、阿凡達(dá)（2010）13.2億元2、唐山大地震(2010)6.48億元3、讓子彈飛(2010)5.1億元4、2012(2009)4.6億元5、盜夢(mèng)空間(2010)4.53億元6、變形金剛2(2009)4.3億元7、建國(guó)大業(yè)(2009)4.2億元8、泰坦尼克號(hào)(1998)3.59億元9、非誠(chéng)勿擾(2008)3.4億元10、赤壁上(2008)3.2億元《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)內(nèi)地掘金3.59億元人民幣票房。3D版即將來襲……一、文化軟實(shí)力概念之說（一）軟實(shí)力概念的提出美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長(zhǎng)約瑟夫奈提出了“軟實(shí)力”的概念。

背景：冷戰(zhàn)結(jié)束后，全球化和信息化時(shí)代來臨，和平和發(fā)展成為時(shí)代主題，軍事大國(guó)不再對(duì)世界擁有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。

軟實(shí)力：勸說力、吸引力和同化力

約瑟夫·奈強(qiáng)調(diào)要靠美國(guó)的生活方式、文化娛樂方式、價(jià)值觀對(duì)全球的吸引力來征服世界。而國(guó)際政治領(lǐng)域、國(guó)際交往過程中文化認(rèn)同非常關(guān)鍵。（美國(guó)大中東計(jì)劃）約瑟夫?奈(JosephNye)，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院教授。曾出任卡特政府助理國(guó)務(wù)卿，克林頓政府國(guó)家情報(bào)委員會(huì)主席和國(guó)防部長(zhǎng)助理。軟實(shí)力和巧實(shí)力概念的提出者，以“相互依存理論”而聞名。隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲。（二）文化軟實(shí)力的涵義

涵義：一個(gè)國(guó)家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系。理解：三個(gè)層面1、傳統(tǒng)與歷史層面：文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念及制度體系2、傳承與發(fā)展層面：以人的精神、品格為核心的國(guó)民素質(zhì)3、經(jīng)濟(jì)與宣傳層面：以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)（音樂、表演藝術(shù)、電影電視、出版、會(huì)展、動(dòng)漫游戲、新媒體等）（三）解讀文化軟實(shí)力

——從文化與經(jīng)濟(jì)、政治的關(guān)系角度1、可以理解為軟實(shí)力在文化方面的體現(xiàn)，因?yàn)槲幕姆睒s需要資金的投入和政治的推動(dòng)。

持續(xù)豐富的資金和穩(wěn)定積極的政策是文化繁榮的有力保障

2、也可以理解為：文化成為一國(guó)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)的一種實(shí)力，強(qiáng)大的文化為一國(guó)帶來經(jīng)濟(jì)、政治等多方面的利益。

美國(guó)全國(guó)藝術(shù)基金會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總共創(chuàng)造2784億美元的產(chǎn)值，其中，在從1987年開始的22年間，表演藝術(shù)、體育和博物館制造的產(chǎn)值幾乎翻番。

有一種說法認(rèn)為，國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間，10年比的是經(jīng)濟(jì)，50年比的是制度，100年比的是文化。在21世紀(jì)的今天，文化的比拼與較量，已成為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)場(chǎng)。聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署公布《人類發(fā)展報(bào)告（1999年）》顯示，美國(guó)出口最大的單一產(chǎn)業(yè)不是飛機(jī)和汽車，而是電影和電視等娛樂節(jié)目。——這就是文化軟實(shí)力二、各國(guó)的文化崛起之路及啟示（一）美國(guó)——文化帝國(guó)的崛起秘訣（二）日本——?jiǎng)勇鯂?guó)的特色之路（三）韓國(guó)——“王媽媽”刮起的龍卷風(fēng)（一）美國(guó)——文化帝國(guó)的崛起秘訣1、開發(fā)早+產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)+跨文化合作投資主體：政府+外來投資+融資體制美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所需資金少量來自各級(jí)政府，大部分來自私人企業(yè)和基金會(huì)的贊助和票房盈利，數(shù)據(jù)顯示，2004年，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)只有13%的資金來自各級(jí)政府，而多達(dá)44%的資金來自出售相關(guān)產(chǎn)品的盈利和票房收入，其他部分主要來自個(gè)人和機(jī)構(gòu)的捐贈(zèng)?？缥幕珙I(lǐng)域合作創(chuàng)新文化藝術(shù)的產(chǎn)品化，文化單位和傳媒機(jī)構(gòu)的企業(yè)化，文化藝術(shù)領(lǐng)域和多媒體現(xiàn)代娛樂集團(tuán)的資源整合，以及結(jié)合新媒體科技和現(xiàn)代金融體系所打造的規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)航母。

美國(guó)擁有2300多家日?qǐng)?bào)、8000多家周報(bào)、1.22萬種雜志、1965家電臺(tái)和1440家電視臺(tái)，還擁有美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國(guó)廣播公司這三大電視巨頭以及全世界最具影響力的電影生產(chǎn)基地好萊塢。全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費(fèi)電視收入、55%的電視票房收入都在美國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)共有6269家影院和40194塊銀幕(包括5400多塊數(shù)字銀幕)，美國(guó)電影票房收入占全世界總額的近三分之一。圖書出版業(yè)也舉足輕重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)在2010年總共發(fā)行各類圖書31億冊(cè)，發(fā)行唱片17.3億張。美國(guó)好萊塢生產(chǎn)的電影占世界電影產(chǎn)量不足十分之一，卻可以占到全世界電影票房的70%。美國(guó)出版業(yè)也占全球圖書銷售的30%，而唱片業(yè)中六大唱片公司雖然只有一家主體在美國(guó)，但其發(fā)行量也占全世界的20%。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)，1980年全世界文化產(chǎn)品出口僅為478億美元，到1997年則增加到2137億美元。在這些產(chǎn)品中，美國(guó)文化產(chǎn)品占了大頭。在全世界放映的影片中，好萊塢的電影占85%，即使在倡導(dǎo)貿(mào)易保護(hù)主義的歐盟，來自好萊塢的大片也占高達(dá)80%以上的市場(chǎng)份額。文化產(chǎn)業(yè)——迪士尼童話王國(guó)迪士尼以36149百萬美元躋身世界五百?gòu)?qiáng)第199名2、政策及立法保障（1）政策美國(guó)聯(lián)邦政府主要通過國(guó)家藝術(shù)基金會(huì)、國(guó)家人文基金會(huì)和博物館學(xué)會(huì)等組織機(jī)構(gòu)對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)給予資助，經(jīng)常是采取政府補(bǔ)助一半，藝術(shù)團(tuán)體自籌一半的形式，也就是說，只要文化藝術(shù)團(tuán)體有一個(gè)好的項(xiàng)目建議書，加上自籌的一半經(jīng)費(fèi)，政府機(jī)構(gòu)就有可能給予另一半的資助。資助文化事業(yè)的經(jīng)費(fèi)由政府核定，議會(huì)審查批準(zhǔn)。（2）立法1965年《國(guó)家藝術(shù)及人文事業(yè)基金法》，保證美國(guó)聯(lián)邦政府每年拿出一定比例的資金投入文化事業(yè)。２０世紀(jì)７０年代后期，為了應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)開始全面實(shí)施版權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，先后通過了《版權(quán)法》、《半導(dǎo)體芯片保護(hù)法》、《跨世紀(jì)數(shù)字版權(quán)法》、《電子盜版禁止法》、《偽造訪問設(shè)備和計(jì)算機(jī)欺騙濫用法》等一系列版權(quán)保護(hù)法規(guī)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最為詳盡的法律系統(tǒng)。

（3）政府行為除進(jìn)行版權(quán)立法外，美國(guó)政府包括國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、駐外使領(lǐng)館和相關(guān)電影機(jī)構(gòu)也開展密切合作，為好萊塢打入外國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。據(jù)透露，美國(guó)電影界和美國(guó)使館甚至派人直接參與西班牙版權(quán)法的制定，從而在源頭上捍衛(wèi)美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的利益。

中國(guó)引入《米老鼠和唐老鴨》時(shí)，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的談判，主要是版權(quán)保護(hù)問題。連輪船、汽車上放映該動(dòng)畫片，美國(guó)都會(huì)發(fā)難。3、重視人才培養(yǎng)、尊重人才（1）本土培養(yǎng)

全美有30所大學(xué)開辦了藝術(shù)管理專業(yè)；政府積極資助文化藝術(shù)團(tuán)體，并未非營(yíng)利性文化團(tuán)體和機(jī)構(gòu)提供便利，免征所得稅，并減免資助者的稅額，鼓勵(lì)基金會(huì)、大公司和個(gè)人投資，引導(dǎo)一部分社會(huì)財(cái)富用于文化發(fā)展。（2）吸引、搜羅優(yōu)秀藝術(shù)人才

“杰出人才移民”政策——中國(guó)藝人受惠多。（二）日本——?jiǎng)勇鯂?guó)的特色之路日本產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展模式是美國(guó)的翻版，但突出了自己的特色。在整個(gè)日本的出版物中，漫畫作品占了40%，漫畫雜志達(dá)350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。僅2001年，日本發(fā)行漫畫雜志就達(dá)15.9475億冊(cè)，單行本7.835億冊(cè)，純利潤(rùn)5864億日元（相當(dāng)于人民幣350億元）1、基礎(chǔ)好。動(dòng)漫資源被多次開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫、游戲、卡通、音樂、出版、主題公園、電影、電視、網(wǎng)站資源等。2、市場(chǎng)主導(dǎo)特色，分清文化藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)?！笆紫纫寲|西好賣，賣出去之后再談精神建設(shè)”。3、善于引進(jìn)外來優(yōu)秀文化——東京迪斯尼樂園和大阪好萊塢電影城。4、堅(jiān)持走特色之路——兩大文化產(chǎn)業(yè)：動(dòng)漫與游戲成為支柱。日本產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展模式的啟示（三）韓國(guó)——“王媽媽”刮起的龍卷風(fēng)韓流乘著韓劇之舟席卷中國(guó)韓劇模式：美女帥哥+華服豪宴+傳統(tǒng)老套的愛情1、政府高度重視，出臺(tái)文件、立法，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入文化產(chǎn)業(yè)。2、善于創(chuàng)新，敢于“拿來”——自身缺乏文化傳統(tǒng)，卻十分善于運(yùn)作。3、敬業(yè)精神，善于把握市場(chǎng)——小制作，也是精心打造。從市場(chǎng)需要出發(fā)。讓中國(guó)媒體百感交集的一部歌劇

讓中國(guó)媒體百感交集的一部歌劇“JUMP”這部被稱為“非口頭語言歌劇”的“JUMP”，與啞劇差不多，沒有臺(tái)詞對(duì)白，劇情完全靠演員的肢體語言來講述。該劇最早在2002年12月上演，最初的戲名為“奇怪家庭”，2003年改名為“JUMP”。劇情更是簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單：一個(gè)小偷闖進(jìn)了善于跆拳道和拖肩（韓國(guó)傳統(tǒng)武藝）的一戶人家后發(fā)生的種種趣事。進(jìn)入劇場(chǎng)之前，我們一行人不以為然，甚至對(duì)韓方讓我們這些來自武術(shù)發(fā)源地的中國(guó)人觀看一個(gè)以武打?yàn)橹鞯膯〉陌才庞X得有點(diǎn)好笑：李小龍、成龍、李連杰、甄子丹等全球最有名的武打明星都在中國(guó)，《臥虎藏龍》、《英雄》，中國(guó)人拍的武打電影讓全球驚嘆，在韓國(guó)還能看到什么更有名堂的武打戲。

但一坐進(jìn)劇場(chǎng)我們就知道自己錯(cuò)了：戲還沒開演，觀眾已經(jīng)開始張開大嘴樂起來—一位爺爺輩的劇中人物身著奇裝異服、顫顫巍巍出現(xiàn)在觀眾席上，他全然不顧觀眾已經(jīng)對(duì)號(hào)入座，非要“橫穿”觀眾席繞道上臺(tái)，“逼迫”觀眾起立、側(cè)身、讓路，還要攙扶、幫忙。好戲還在后頭，跆拳道、拖肩、醉拳、武術(shù)等共117段武藝先后登場(chǎng)。盡管演員沒有一句臺(tái)詞，但簡(jiǎn)單易懂的故事情節(jié)，個(gè)性十足的劇中人物，造型夸張的人物形象，令人驚嘆的演員功夫，以及地球人都能認(rèn)可的家族故事，讓來自世界各地、年齡從3歲到80歲的游客觀眾在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的演出中笑成了花。記者曾估算過自我表現(xiàn)，演出過程中自己的笑聲分貝、笑出的眼淚，以及笑的時(shí)間和肚子痛的次數(shù)，都超過了在北京德云社看郭德綱相聲時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)。其后的采訪更讓我們心里不是滋味：劇中扮演兒子、小偷等的主要演員都來自中國(guó)，如河北、黑龍江、臺(tái)灣等地區(qū)，而那個(gè)演出前在觀眾席“熱場(chǎng)”的爺爺，就來自黑龍江。在國(guó)內(nèi)時(shí)，他們有的是京劇院的，也有武術(shù)隊(duì)的。對(duì)于中韓兩國(guó)在宣傳和推廣傳統(tǒng)文化方面的不同，這些在韓國(guó)演藝圈打工的中國(guó)小伙子們的看法直接具體：“中國(guó)的京劇、武術(shù)等在形式上基本不讓變，都是由師傅一代代教給后代；而韓國(guó)人在這方面幾乎沒有什么禁忌，非常注重年輕人的口味，演員演起來也感覺更有意思、更好玩?！?/p>

該劇2005—2006年連續(xù)奪得英國(guó)愛丁堡藝術(shù)節(jié)票房第一名，受邀參加了英國(guó)皇室主辦的RoyalVarietyShow，2007年在英國(guó)、亞洲、北美等地進(jìn)行世界巡回演出。（同學(xué)們有何感想？）三、我國(guó)文化軟實(shí)力現(xiàn)狀（一）我國(guó)擁有文化軟實(shí)力提升的良好基礎(chǔ)（二）我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)成就斐然（三）我國(guó)文化軟實(shí)力提升的瓶頸（一）我國(guó)擁有文化軟實(shí)力提升的良好基礎(chǔ)1、豐厚的文化遺產(chǎn)2、龐大的文化內(nèi)需3、良好的政策環(huán)境4、充足的人才資源3.18億3.90億

截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%（二）我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)成就斐然1、國(guó)際形象提升08年奧運(yùn)會(huì)、2010年國(guó)際金融危機(jī)，向全世界展示了中國(guó)人的辦大事、扛大難的勇敢、團(tuán)結(jié)、堅(jiān)強(qiáng)的精神。美國(guó)皮尤研究中心的調(diào)查：2010年中國(guó)的國(guó)際形象比08年上升11個(gè)百分點(diǎn)。2、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加快一只羊的奇跡

2009年，600萬元的低成本制作《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，獲得創(chuàng)紀(jì)錄的8500萬元票房；2010年1200萬元成本的《喜羊羊與灰太狼之虎威太歲》取得票房1.26億元，再破紀(jì)錄；2011年，2000萬元成本的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》獲票房1.5億元。

“嫁人要嫁灰太狼，做人要做喜羊羊”，成為城市白領(lǐng)口號(hào)，中國(guó)首屆女性電影周暨2009年度女性觀眾電影評(píng)選中，灰太狼獲得女性觀眾最喜愛的年度銀幕情人獎(jiǎng)。2011年2月，動(dòng)漫火車集團(tuán)與迪士尼簽訂了喜羊羊商標(biāo)授權(quán)的總代理協(xié)議。借由這一協(xié)議，52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的迪士尼頻道，將使用英語和17種當(dāng)?shù)卣Z言播映喜羊羊動(dòng)漫。中國(guó)動(dòng)漫品牌首次在亞太區(qū)擁有如此廣泛的電視播映覆蓋。

我國(guó)目前已成立的文化產(chǎn)業(yè)投資基金及其規(guī)模和分布省份：

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金：200億元，廣東

江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金：20億元，江蘇

華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金：50億元，上海

東方星空文化基金：2.5億元，浙江

中國(guó)影視出版產(chǎn)業(yè)投資基金：50億元，北京

中科安廣股權(quán)投資基金：50億元，安徽

泛城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金：2億元，浙江

中國(guó)炎帝發(fā)展基金：10億元，湖南

湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)基金：30億元，湖南

華映蘇州文化產(chǎn)業(yè)基金：10億元，浙江

形成了一個(gè)繁榮局面——優(yōu)秀文化產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。比如，我們現(xiàn)在是第一大電視劇的生產(chǎn)國(guó)，我們一年生產(chǎn)電視劇400多部、15000多集。我們現(xiàn)在是世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)，一年生產(chǎn)562部電影，盡管質(zhì)量還不高，但是票房達(dá)到了100多億，國(guó)產(chǎn)片的票房占據(jù)了大多數(shù)。

一個(gè)繁榮局面文化“走出去”中國(guó)電影海外票房和銷售情況中國(guó)游戲出口狀況國(guó)家宣傳片登陸美國(guó)中國(guó)文化年開幕文化輸出彰顯國(guó)力提升形成了一個(gè)開放的格局——多層次、寬領(lǐng)域?qū)ν馕幕涣鞯母窬?。一方面，吸收人類的一切文明成果。另一方面，?shí)施中華文化“走出去”戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，我國(guó)和150多個(gè)國(guó)家都建立了政府間的文化交流關(guān)系，民間文化企業(yè)走出去也是越來越活躍、成果越來越豐富。比如，孔子學(xué)院在全世界發(fā)展到350多所。一個(gè)開放的格局3、對(duì)外文化貿(mào)易高速增長(zhǎng)

據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2011年上海外高橋國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地進(jìn)出口總額為4.9億元人民幣，注冊(cè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入6.2億元人民幣，較2010年同比增長(zhǎng)110%。在上海舉辦的全國(guó)首次對(duì)外文化貿(mào)易會(huì)議上，文化部副部長(zhǎng)勵(lì)小捷表示，近年來，在中宣部、文化部、新聞出版總署、商務(wù)部等大力推動(dòng)下，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易已經(jīng)開始“明顯提速”。數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2010年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口的平均增速分別為15.9%和28.7%。2010年，中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額143.9億美元，同比增長(zhǎng)15.1%，文化貿(mào)易逆差有所緩解。（三）我國(guó)文化軟實(shí)力提升的瓶頸1、社會(huì)價(jià)值觀混亂，國(guó)際形象仍有待提高。高成本運(yùn)作之后，我國(guó)國(guó)際形象雖有提升，但某些國(guó)內(nèi)社會(huì)價(jià)值觀混亂，導(dǎo)致我國(guó)國(guó)際形象也處境尷尬。佛山小悅悅事件引起國(guó)際媒體廣泛關(guān)注。當(dāng)代社會(huì)，三種思潮的PK：西方價(jià)值觀、宗教、現(xiàn)代儒學(xué)告別革命，拒絕壯烈，躲避崇高，渴求墮落?！笆场泵媛穹『问碁榘?？！郭美美事件社會(huì)信任不斷降低，重建困難（三）我國(guó)文化軟實(shí)力提升的瓶頸2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠翻版、盜版隨處可見。立法不完善。國(guó)民對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也普遍缺乏支持。

（三）我國(guó)文化軟實(shí)力提升的瓶頸3、文化產(chǎn)業(yè)缺乏特色和規(guī)模，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不夠

復(fù)制國(guó)外模式現(xiàn)象普遍，包括喜羊羊一劇的內(nèi)容也被稱為“貓鼠翻版”。《寶蓮燈》，雖然有大手筆的投入來制作，有著名演員配音，有著名歌手獻(xiàn)聲，造型上也吸收了許多美國(guó)動(dòng)畫的要素，但本質(zhì)上它并沒有脫離那個(gè)理念的約束：依然是一部以小孩子為主體觀眾的動(dòng)畫片，而且模仿迪斯尼動(dòng)畫的味道實(shí)在太重，只能還算是這個(gè)時(shí)代的作品而不能超脫?，F(xiàn)在的問題主要是三個(gè)方面：

一是叫的響、傳的開、留的住的高質(zhì)量文化產(chǎn)品不多。

二是一些作品存在著導(dǎo)向問題，特別是對(duì)一些傳統(tǒng)進(jìn)行顛覆、詆毀崇高、戲說英雄、消解主流等等。

三是一些作品格調(diào)不高，低俗、媚俗，追求感官刺激，宣揚(yáng)拜金主義，只求快感、不求美感?，F(xiàn)在的世界文化市場(chǎng)：美國(guó)占了43%，歐洲占了34%，亞洲占了19%，而這19%絕大多數(shù)是日本和韓國(guó)的，中國(guó)少得可憐。特別是在國(guó)際輿論上，世界輿論中西強(qiáng)我弱的格局更加明顯，西方媒體占了4/5的國(guó)際輿論市場(chǎng)。英國(guó)前首相撒切爾夫人寫過一個(gè)治國(guó)方略的研究報(bào)告，她說中國(guó)還不能成為真正的大國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)只出口電視機(jī)，而沒有出口電視劇。（三）我國(guó)文化軟實(shí)力提升的瓶頸4、缺乏科學(xué)的、細(xì)化的政策引導(dǎo)

文化戰(zhàn)略如何戰(zhàn)，中央有政策、地方無對(duì)策。

文化藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)要共同發(fā)展。

（三）我國(guó)文化軟實(shí)力提升的瓶頸5、國(guó)人文化素質(zhì)有待提高

這張水墨畫應(yīng)該是迄今為止全世界最大的一張水墨畫，在上面表演的演員們小如芥豆，其比例在傳統(tǒng)的中國(guó)畫中乃為最佳，讓觀者稱奇。我知道，當(dāng)這幅畫緩緩打開之時(shí)，美讓許多人熱血澎湃，山河壯麗，氣象萬千。

很可惜打開畫軸的方式錯(cuò)了。這幅巨畫由中間向兩邊打開，展示千里江山。而中國(guó)畫的傳統(tǒng)是，無論畫軸長(zhǎng)短，均從一頭啟始，由右向左展開，從中間向兩側(cè)打開是外國(guó)人看地圖的方式。

以著名的《清明上河圖》為例，畫家由都城的郊區(qū)畫起，靜謐安詳，人煙稀少；逐漸炊煙裊裊，三兩人群；直至車水馬龍，市井喧囂。這是一個(gè)藝術(shù)表達(dá)過程，由右向左,符合中國(guó)人漸進(jìn)的審美。中國(guó)人從不喜歡一刀見血的表達(dá)方式，國(guó)人含蓄，不僅注重內(nèi)在，更注重表達(dá)。開錯(cuò)了！四、增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力的途徑（一）政府政策的支持錢——資金投入、財(cái)務(wù)監(jiān)督度——百花齊放、百家爭(zhēng)鳴規(guī)——市場(chǎng)規(guī)范、法律護(hù)航

著力培育和開拓市場(chǎng)，打開文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊發(fā)展空間構(gòu)建現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度培育擴(kuò)大文化消費(fèi)推動(dòng)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制推動(dòng)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制（二）統(tǒng)一社會(huì)價(jià)值觀，塑造中國(guó)國(guó)家和公民的美好的世界形象1、文化多元化背景下統(tǒng)一社會(huì)價(jià)值觀的困難和可能性社會(huì)主義核心價(jià)值體系堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，弘揚(yáng)以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，樹立和踐行社會(huì)主義榮辱觀。2、世界形象的影響力

“刻板印象”也叫“定型化效應(yīng)”，是指?jìng)€(gè)