2022年IAA行業(yè)品類年度表現(xiàn)總結(jié)

^Onalysys，觀分析2022內(nèi)容向工具向游戲騷體品類變現(xiàn)能力成熟，整體發(fā)展穩(wěn)健?長姍、短順平臺用戶規(guī)模、粘性居高且仍在提升，疊加廣告變現(xiàn)的加速，已位居IAA行業(yè)前列；?文件^Onalysys，觀分析2022內(nèi)容向工具向游戲騷體品類變現(xiàn)能力成熟，整體發(fā)展穩(wěn)健?長姍、短順平臺用戶規(guī)模、粘性居高且仍在提升，疊加廣告變現(xiàn)的加速，已位居IAA行業(yè)前列；?文件管理、瀏覽器等純工具產(chǎn)品進入成熟階段，整體増長放緩，但絕對水平仍然較高；?以合成、放置、消除為代表的休閑向游戲用戶基礎廣、變現(xiàn)場景豐富，綜合表現(xiàn)亮眼；?在線閱讀品類發(fā)展成熟，用戶數(shù)據(jù)、變現(xiàn)能力穩(wěn)居行業(yè)頭部。?運動計步品類表現(xiàn)隨健身需求提升和功能/玩法發(fā)展而増長。?模擬經(jīng)營、女性向游戲通過融合玩法加速發(fā)展。巨■引擊2022米—《厶人行業(yè)品類^^|0年度表現(xiàn)總結(jié)IAA行業(yè)各細分領域2022年總結(jié)：內(nèi)容平臺表現(xiàn)強勢,工具產(chǎn)品平穩(wěn)發(fā)展，游戲品類涌現(xiàn)更多飢合lAAfifUU各細分領域2022年分維度表現(xiàn):短視頻、長視頻平臺居行業(yè)表現(xiàn)第一、二位，視頻

勢仍在推進，助力品類在高行業(yè)數(shù)據(jù)基礎上保持増長;?工具：以輸入法、WiFi為代表的高頻使用工具表現(xiàn)較好。商

業(yè)

表

現(xiàn)?成熟品類：在線閱讀、瀏覽器、消除游戲等品類廣告變現(xiàn)發(fā)展成熟，保持優(yōu)秀的商業(yè)化表現(xiàn)；商

業(yè)

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現(xiàn)?高增長品類：短視頻平臺廣告變現(xiàn)能力持續(xù)釋放；運動計步的廣告收益及CPM也在2022年快速提升。合成、女性向、放置類游戲豐富的素材、多元的題材帶來可觀的抖音平臺內(nèi)容量和熱度増長。2022部分IAA品類的行業(yè)、商業(yè)、內(nèi)容維度表現(xiàn)丫軸：商業(yè)表現(xiàn)■AM窸視頻平臺d持■AM窸視頻平臺d持X軸：行業(yè)表現(xiàn)O女性向游戲O放置類游戲O合成游戲O文件管理O模擬經(jīng)營游戲O運動計步o麗人美妝 ?消除游戲?輸入法?在線閱讀?即時通訊 ??即時通訊 ?綜合咨詢 長視頻平臺數(shù)據(jù)說明：氣泡大小代表內(nèi)容指數(shù)，氣泡越大，抖音熱度指數(shù)越高。數(shù)據(jù)來源：基于易觀干帆、穿山甲、抖音數(shù)據(jù)分別構建行業(yè)、商業(yè)、內(nèi)容評價指數(shù)，綜合者慮2022年1-12月品類絕對表現(xiàn)和増速水平。指數(shù)詳細構成及權重見《2022IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列報告》2022年IAA行業(yè)品類

年度熹點品類品類籐覽：用戶紅耐顯著，具備一定內(nèi)容門襤用戶皇礎規(guī)模：用戶皇礎規(guī)模：活躍用戶自2017年快速增長，已達9億量級。粘性：人均單日使用超3d'時,占約四成移動互聯(lián)網(wǎng)時間。行業(yè)

格局競爭：頭部增速放緩；小眾需求帶來細分市場機遇。行業(yè)

格局競爭：頭部增速放緩；小眾需求帶來細分市場機遇。進入：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源是主要門檻，需合法合規(guī)獲取。商業(yè)

變現(xiàn)以廣告變現(xiàn)+電商分傭+直播打賞為主，廣告占比最高。短視頻營銷覆蓋行業(yè)面廣泛，品類廣告收入增長迅速。短視頻品類廣告收益走勢商業(yè)

變現(xiàn)以廣告變現(xiàn)+電商分傭+直播打賞為主，廣告占比最高。短視頻營銷覆蓋行業(yè)面廣泛，品類廣告收入增長迅速。短視頻品類廣告收益走勢2022-032022-052022-072022-092022-112022-01數(shù)據(jù)來源：穿山甲2022-032022-052022-072022-092022-112022-01數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設t十：聚焦內(nèi)容聚合分發(fā)與用戶激翩一內(nèi)容聚合和分發(fā)一?結(jié)合大量熱門內(nèi)容和智能推薦吸引用戶持續(xù)使用；?推薦合作開發(fā)者服務平臺，由平臺提供內(nèi)容支撐，實現(xiàn)快速進入。一激助活動吸引用戶一?以簽到打卡、每日任務引導用戶持續(xù)登錄、觀看，保持活躍;?配合短視頻內(nèi)容出現(xiàn)限時活動、任務彈窗或按鈕。一關注笞題類短裡頻產(chǎn)品一?短視頻形式展示題目內(nèi)容，増加答題趣味性，玩法較為新穎；?答題短視頻產(chǎn)品可以更好地將廣告融入應用生態(tài)，保障用戶體驗。廣告變現(xiàn)：DA激翩視頻為主，需注重用戶価驗純視頻類產(chǎn)品廣告場景?打開APP：開屏廣告強曝光?觀看視頻：沉浸式信息流廣告與視頻內(nèi)容混岀?彈岀限時活動&任務中心部分任務&打卡：激勵視頻笞題類短視頻廣告場景?打開APP：開屏廣告?視頻答題：沉浸式信息流廣告與答題視頻混岀?累計答對X題&任務中心部分任務：激勵視頻?領取積分獎勵：信息流廣告碎片化益碎片化益品類搬覽：頭部產(chǎn)品成熟，廣告收益位居前列用戶皇礎規(guī)模：用戶皇礎規(guī)模：月活約1.2億，在游

戲領域中滲透率持續(xù)增長。粘性：人均單日使用2.86小時，在休閑游戲中居第一。行業(yè)

格局競爭：集中度較高，頭部游戲的行業(yè)滲透超五成。行業(yè)

格局競爭：集中度較高，頭部游戲的行業(yè)滲透超五成。創(chuàng)新：融合玩法、社交模塊帶來創(chuàng)新空間。商業(yè)

變現(xiàn)消除游戲的廣告請求量、收入等多項指標呈現(xiàn)明顯的波動上漲態(tài)勢。2022商業(yè)

變現(xiàn)消除游戲的廣告請求量、收入等多項指標呈現(xiàn)明顯的波動上漲態(tài)勢。2022年2月-6月消除游戲商業(yè)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)一廣告請求量一廣告收益一廣告請求量一廣告收益數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設t十：保持佈鬧向，融合玩法打造差異點—關注簡單消除及佈鬧向融合玩法一?簡單消除：交換、點消存在大量已驗證產(chǎn)品，市場接受度好；?融合消除：例如消除+模擬經(jīng)營建造/+模擬養(yǎng)成，既具備簡單消除游戲缺少的長線運營優(yōu)勢，又有著相對較低的制作成本及開發(fā)門檻。—激勵価系提升用戶貼柱一?實時激勵和長周期激勵相結(jié)合，在首次登錄、每日任務、消除關卡中、通關后等組合場景中給予激勵；?降低前期獎勵獲取難度，設置關卡來解鎖更多激勵機會。廣告變現(xiàn)：TOP収益品類，QA激同I視頻詳式為主消除游戲廣告樣式收益占比Android端消除游戲廣告拜式収益占tt?消除游戲廣告釁式收益占ttAndroid端消除游戲廣告拜式収益占tt??激勵視頻?新插屏?banner?信息流?開屏插屏數(shù)據(jù)來源：穿山甲答題解避游戲修開發(fā)門，用戶皇礎人均單日使用時長和啟動次數(shù)達41分和5次，整體呈上升趨勢。行業(yè)

格局修開發(fā)門，用戶皇礎人均單日使用時長和啟動次數(shù)達41分和5次，整體呈上升趨勢。行業(yè)

格局產(chǎn)品同質(zhì)化水平較高；TOP5APP的月度活躍用戶體量均在100萬左右，差距較小，市場格局分散。商業(yè)

變現(xiàn)作為IAA行業(yè)的成熟品類，答題解謎品類的廣告請求量、收益居高，且CPM位列休閑游戲各品類TOP水平。一百科題材最易加八一百科為相對最適宜題材，市場占比超30%。其具有題目來源廣、易于設置難度曲線、研發(fā)成本低、用戶廣等特點，利于快速進入與回收項目。一視頻笞題形式值得探索一視頻答題作為新型模式，在表現(xiàn)形式方面更為新穎，符合視頻化趨勢。目前，該形式市場占比較低，開發(fā)者進入布局有利于形成先發(fā)優(yōu)勢。廣告樣式:1激勵視頻占比達60%-70%,為最主要樣式;E樣式呈現(xiàn)多樣化特點，信息流、全屏視頻也有較高占比;3在合適場景添加開屏'Bannerr告能夠高效提升廣告庫存。重點關注mm頻場景設計:任務凱制：每日簽到、毎日任務玩法粗制：金幣、跳關、提示、任務凱制：每日簽到、毎日任務玩法粗制：金幣、跳關、提示、ii具觀看激勵視頻逬行簽到、利I觀看激勵視頻逬行簽到、利I簽觀看激勵視頻獲得金幣、獲得提示、跳過關卡、獲得道具Pl￡i用戸

貼性人均單日使用時長及啟動次數(shù)穩(wěn)定在46分鐘、4.7次。頭部APP活躍用戶30日留存率達40%以上。Pl￡i用戸

貼性人均單日使用時長及啟動次數(shù)穩(wěn)定在46分鐘、4.7次。頭部APP活躍用戶30日留存率達40%以上。行業(yè)

格局產(chǎn)品活躍人數(shù)行業(yè)滲透率多低于7%,集中度低。在2019年至2022年上線的游戲產(chǎn)品中，模擬經(jīng)營占比超18%。商業(yè)

變現(xiàn)品類廣告收益穩(wěn)定在行業(yè)前列。同時，其廣告請求量呈波動上漲趨勢，變現(xiàn)能力仍在持續(xù)提升。2022年2月-6月模擬經(jīng)營類游戲廣告請求量2022.02.012022.02.IS2022.022S2022.03.072022.03.172022.03272022.0&I62022.04262C22.OS.062022.0S.I62022.0S262022.0A.OS2022.0A.IS數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設t十：個建合理循現(xiàn)體系，輕度化發(fā)展—個建完整合理循現(xiàn)価系與盼段目標一產(chǎn)品設計要點為構建合理的經(jīng)濟循環(huán)體系，讓玩家不斷達成目標、實現(xiàn)擴張，從而產(chǎn)生成就感，保持粘性和留存?！z1111玩法輕度化，結(jié)合副玩法創(chuàng)新一?輕度化：傳統(tǒng)玩法體量大、節(jié)奏慢，建議加快游戲循環(huán)節(jié)奏設計;

?玩法融合：利于提升活躍度。放置、益智、策略等玩法值得關注?！獰衢T元素和社交系銃提升熱度一?元素：可選取例如校園、童年、種田等引發(fā)用戶共鳴的元素；?社交：鼓勵玩家于社交平臺分享經(jīng)營成果、通過互訪發(fā)展社交紐帶。廣告變現(xiàn)：輟心拜式為激助視頻模擬經(jīng)營游戲廣告樣式收益占比康播經(jīng)營廣告詳式收益占tt-康播經(jīng)營廣告詳式收益占tt-Android端?激勵視頻?新插屏?banner?信息流?開屏插屏數(shù)據(jù)來源：穿山甲工具：成熟工具產(chǎn)品業(yè)開發(fā)門運動計步品類籐覽：產(chǎn)品用戶皇數(shù)穴，品類收八增長用戸表現(xiàn)計步所在的運動健身行業(yè)活躍用戶規(guī)模保持在8干萬以上；人均單日使用時長及次數(shù)達25分鐘、7次以上水平。行業(yè)

絡局所屬的運動健身行業(yè)頭部產(chǎn)品優(yōu)勢地位顯著，中長尾競爭激烈，開發(fā)者進入門檻相對較低。商業(yè)

變現(xiàn)品類中以投放為主的產(chǎn)品，依靠投放+變現(xiàn)切中用戶需求，其收入和成熟工具產(chǎn)品業(yè)開發(fā)門運動計步品類籐覽：產(chǎn)品用戶皇數(shù)穴，品類收八增長用戸表現(xiàn)計步所在的運動健身行業(yè)活躍用戶規(guī)模保持在8干萬以上；人均單日使用時長及次數(shù)達25分鐘、7次以上水平。行業(yè)

絡局所屬的運動健身行業(yè)頭部產(chǎn)品優(yōu)勢地位顯著，中長尾競爭激烈，開發(fā)者進入門檻相對較低。商業(yè)

變現(xiàn)品類中以投放為主的產(chǎn)品，依靠投放+變現(xiàn)切中用戶需求，其收入和CPM自4月開始增長。充電品類收入水平自二季度起呈快速增長態(tài)勢，且仍保持著較高增幅。01.01 01.1SDt2SQ20S數(shù)據(jù)來源：穿山甲0321040104.1104210604一重點設計、優(yōu)化新人引導與新人獎所模撲一充電/計步產(chǎn)品獲取用戶的主要方式是依靠新用戶福利。產(chǎn)品開發(fā)

可通過UI與文案引導、廣告位提前加載及單獨配置優(yōu)化新人模塊。一產(chǎn)品U1能拓展提升留存率一?豐富功能：可圍繞相關實用功能提供服務，增強用戶體驗；?其他玩法：通過答題、成語等提高可玩性和激勵性，提升次留。量瓠詐行為;關注反作弊與用戸分層一量瓠詐行為;?反相：?用戶分層：對不同變現(xiàn)價值用戶層級構建差異策略，提升變嗽庠。廣告變現(xiàn)：開屏,信息流、MW頻為主計步品饗廣告釁式占tt計步品饗廣告釁式占tt充電品類廣告樣式占tt?開屏?信息流@新插屏-全屏?新插屏-半屏@插屏全屏視頻banner?draw視頻 貼片⑥激勵視頻全屏視頻敖據(jù)來源：穿山甲掃描工具益干豐用戸規(guī)模掃描需求隨著辦公、教學數(shù)字化提速增強。品類活躍用戶自2021年3季度開始加快增長，并已達到近三千萬水平。用戸

貼牲?品類人均單日啟動次數(shù)及使用時長約為2次、5分鐘；?分產(chǎn)品看，人均單日啟動次數(shù)最高的APP約為7次，人均單日使用時長最高在30益干豐用戸規(guī)模掃描需求隨著辦公、教學數(shù)字化提速增強。品類活躍用戶自2021年3季度開始加快增長，并已達到近三千萬水平。用戸

貼牲?品類人均單日啟動次數(shù)及使用時長約為2次、5分鐘；?分產(chǎn)品看，人均單日啟動次數(shù)最高的APP約為7次，人均單日使用時長最高在30分鐘以上.商業(yè)

變現(xiàn)收入自10月中旬開始呈指數(shù)型增長，同步增長的還有投放消耗,但隨著變現(xiàn)效率的提升，投放變現(xiàn)ROI有明顯提升。2022年1-11月掃描品類投放變現(xiàn)數(shù)據(jù)變化■變現(xiàn)收入一投放消耗02.0104.0105.0106.0107.0108.0109.0110.0111.0101.01 02.01 03.01數(shù)據(jù)來源：穿山甲開發(fā)設I十：深耕用戶側(cè)驗與激翩一提高掃描識別效率一?通過突出產(chǎn)品核心功能'簡化操作流程等方便用戶使用;?智能圖像處理'增強'矯正等功能可以有效保障效率。一豐富掃描識別類型一通過豐富使用場景提升啟動次數(shù)。例如，實物識別功能方面，可識別的物品類型越多，更能促進用戶高頻次啟動及使用。一激勵価系增強結(jié)牲一每日K打卡：鈕冋與SttMaSS;每日?g帀、TO：BWSSM.SBHPWBFHS?,??用戶粘性和留存,cm襁出，stwssHswsTwaiiHBeawtta.廣告變現(xiàn)：激廁視頻與開屏占tt超八成isfflPHrsBsraiAstt多玩法融合成為主流，可關注三消、Roguelike等方向折湖合作為生St觸，瓠于瓠單一50擊模航點，為行業(yè)帶來師碘長方向.從iWHWW経驗來看，將枷5?與中重度最ass,有利長期發(fā)展，WSWfl-BPLTV,值得BlFWWT發(fā)者輝.?(Suiwor.ioJ瞻焯俐4為畋±B+5?WMS+Roguelike7W?<Puzzles&Survival>BISHH+SLGSaS伽鬧游戲同質(zhì)化競爭，微創(chuàng)新及形成活題度是破局點柚ws同成化、啟皮產(chǎn)晶游，開發(fā)豪拷縝探wa去、題材等方mottxiswssi,開發(fā)者聘考海外