Meltwater融文：2023年全球市場營銷趨勢報告

更新、技術(shù)進步以及各種不同的社交媒體功能總結(jié)了以下來年您需要特別關(guān)注的市場營銷趨篇文章能啟發(fā)您創(chuàng)造出能激發(fā)用戶共鳴的新內(nèi)有趣的內(nèi)容能助您提高轉(zhuǎn)化率，促進您的市場們帶著以上目標(biāo)深入了解這些趨勢，并思考如何23自2019年以來，TikTok的全球下載量始終名列前茅。盡管越來越多的人表示擔(dān)心TikTok的數(shù)據(jù)收集和隱私政策，但2022年TikTok的下載量仍居高不下。并且，由于TikTok繼續(xù)發(fā)揮著對用戶的吸引力并承擔(dān)了新世代搜索引擎的功能，其推出的新工具組件戰(zhàn)略性地吸引了廣告商的青睞。由此可見，不出意外，TikTok平臺與營銷人員的關(guān)系緊密度將在2023年底達到新s合作關(guān)系后，于2022年5月推出WooCommerce集成幫助企業(yè)參與度的信息流廣告交互式插件，提升了平臺體驗式營銷的吸平臺還推出了捆綁式廣告項目Pulse，讓營銷人員能夠?qū)V告投放在熱門、參與度高且關(guān)聯(lián)性強的內(nèi)容沒有跡象顯示TikTok會在2023年放緩履行對廣告商的承諾。相反，2022年末的一系列更新，如TikTok上的Showtimes、電影影院式廣告體驗，都表明其向藝術(shù)和文娛方向廣告商進行延申。據(jù)Deadline雜志的報道，索尼影業(yè)利用TikTok宣傳的電影的部分限制仍然讓一些營銷人員望而卻步。更令人擔(dān)憂的是，截至2022年底，美國聯(lián)邦通訊委員會對于是否應(yīng)該完全禁用除了應(yīng)對政府監(jiān)管外，TikTok面臨的另一個巨大難題是如何與廣告雙方建立信任。說到對廣告商的信任，甚至面臨的平臺內(nèi)22年發(fā)生的“粉紅醬事件”——一名創(chuàng)作者因自制食品遭到攻TikTok中隱藏著巨大的關(guān)注度和互動潛力，因此太晚進入該營的用戶通過TikTok發(fā)現(xiàn)了新的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。平臺圍繞新功能組件提供支持，為新品牌的加入和營銷戰(zhàn)略嘗試提供了巨45Tok清楚，平臺需要有自我特色的內(nèi)容創(chuàng)作。當(dāng)其他人還在跌跌撞撞中努力跟上一波又一波的新潮流和對平臺越來越熟悉的消費者時，現(xiàn)在就掌握品牌進行TikTok內(nèi)容創(chuàng)作并非易事。營銷人員通過音頻進行品牌營銷活動越來越重要。此外，平臺流行趨勢和網(wǎng)絡(luò)熱詞快速更替，營銷人員若想與人員若想好好利用TikTok大干一場，更需要仔細地審視自己的紅人營銷計劃以及與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作關(guān)系。對許多人來說，要做到持續(xù)、及時、有效的TikTok營銷，最好的方法就是結(jié)合紅人營銷平臺來標(biāo)準k公桌前，您都可通過我們的簡化發(fā)布流程，輕松地計劃一收件箱，您可以擴大自己的在線社區(qū)，完成與用戶的672022年初，營銷人員滿懷對社交商務(wù)的期望開啟新的一年，但隨著時間的推移，種種疑慮和緩慢起步打消了人們的熱情。社交購物在中國和印度非常受歡迎，但在西方國家卻由于消費者難以建立對社交購物程序和功能的信任而發(fā)展緩慢。與此同時，在2023年，新功能和新趨勢可能會在國際市場加速采用，。也發(fā)布了各自的WooCommerce和eBay集成，向全面應(yīng)用內(nèi)購賬流程之間的時間，宣布了各自的集成、更新或測試功能。值gram案例，例如在十月Facebook關(guān)閉直播購物，這說明營銷人員在盡管發(fā)展速度并不樂觀，但是社交商務(wù)的發(fā)展仍會繼續(xù)，預(yù)計到2025年銷售額將達到1.2萬億美元(占電子商務(wù)營銷總額的16.7%)。整個2023年，社交平臺會繼續(xù)努力簡化應(yīng)用內(nèi)購物流程，每一個更新都會激發(fā)營銷人員和品牌對用戶體驗的創(chuàng)造使用應(yīng)用內(nèi)購物功能，通過社交證明、紅人營銷、社交客戶服務(wù)和多渠道購買選擇建立信任尤為重要。在整個市場中，品牌需要在強調(diào)應(yīng)用內(nèi)購物合法性、價值和質(zhì)量的同時，利用平臺盡管全世界每二十個人中就有三人患有殘疾，但長久以來殘疾人往往被排除在營銷計劃之外。從廣告中避免出現(xiàn)有明顯殘疾的人到殘疾人無法使用的網(wǎng)站和應(yīng)用，廣告行業(yè)歷來忽視了這個全球最大的少數(shù)群體。但越來越多的公司為了提高自己的多樣性、平等和包容性，他們開始實行更嚴格的無障礙標(biāo)準，情kTikTok啟/關(guān)閉切換自動字幕功能。為了更好地服務(wù)屏幕背后的營銷人員，Google擴大了其包容性人Beyoncé和Lizzo刪除歌曲中對殘疾人的侮辱語句并發(fā)表了道為展示了如何糾正錯誤。從目前的發(fā)展情況看，我們還有很長的路要走，因此無障礙在業(yè)殘疾論壇調(diào)查指出，42%的受訪者表示由于不能使用網(wǎng)站或應(yīng)用所以無法完成線上購物，47%的受訪者表示找不到關(guān)于產(chǎn)Twitter文本和字幕功能，以及將針對社交商務(wù)推出圖像描述提醒。我們很可能還會看到平臺投入更多到更精準的視頻、直播和純音頻自動字幕中，讓無障礙選項更顯而易見。在親身體驗方面，營銷人員應(yīng)提高對空間無障礙的關(guān)注，在多感官體驗領(lǐng)域發(fā)揮8創(chuàng)意，讓消費者有機會收到產(chǎn)品并使用產(chǎn)品。2023年會有更多代表殘疾人的內(nèi)容我們也會在更多針對非殘疾人的廣告中看到你還沒有在營銷中考慮過無障礙性嗎？消費者一直要求營銷人員提高包容性和代表性，積極主動地開展解決方案必要性不言9然而短視頻的流行仍將持續(xù)?！岸桃曨l”究竟是什么？大多數(shù)短視頻具有以下共同特點：短小精悍，剪輯快速或直接套用模板制作、使用流行音頻、豐富的然而，隨著新平臺和視頻長度的出現(xiàn)，過去幾年中對短視頻的2020年TikTok橫空出世，當(dāng)時人們認為這只是一個新版本的Vine(以6秒視頻的形式吸引人們的關(guān)注并受到歡迎)，將視頻盡管二者起點類似，但是TikTok成為了主流應(yīng)用，并且持續(xù)快速發(fā)展中，這是Vine所沒有做到的。2022年，TikTok推出了最大的轉(zhuǎn)變，宣布創(chuàng)作者可以制作10分鐘的視頻——相當(dāng)于己的短視頻組件時面臨著獨有的挑戰(zhàn)。它需要謹慎平衡，以避還有一點很有趣，從TikTok到Snapchat甚至Pinterest，可選擇e來說算不上創(chuàng)舉，但是能讓獲得視頻收入的內(nèi)容創(chuàng)作者更傾向這是一個有決定意義的更新。2022年中期，YouTube簡化了通過傳到自己頻道的長視頻直接生成短視頻的流程，所以以前那些認為自己沒有那么多時間或精力創(chuàng)作新視頻的創(chuàng)作者，現(xiàn)在也可以簡單地將自己的長視這并不是說其他平臺忽視了短視頻的新功能。Pinterest對短視頻的采用就特別值得注意。該公司近期宣布與唱片公司達成一系列協(xié)議，允許用戶將流行歌曲添加到以視頻為中心的“IdeaPinterest還在整合更多的視頻功能，它推出了自己的直播購物壇，為各種類型的創(chuàng)作者和紅人提供了展示的平臺。之后，公司還進行了不同方面的改動，包括與盧浮宮博物館等機構(gòu)合作制作獨家幕后視頻內(nèi)容——這是向其他視頻創(chuàng)作者展示他們可以盡管各個平臺不斷提高可以發(fā)布的短視頻時間限制，對于“短視頻交媒體策略中加入更多視頻內(nèi)容，嘗試不同的視頻長度和多種新功能。明年，我們可以預(yù)見，為了應(yīng)對日益增長的無縫購買體驗和減少應(yīng)用內(nèi)部打擾的需求，將出現(xiàn)更多短所有這些新數(shù)據(jù)來源意味著社交傾聽比以往任何時候都更加強所有這些新數(shù)據(jù)來源意味著社交傾聽比以往任何時候都更加強主要聚焦于Twitter數(shù)據(jù)，因為當(dāng)時Twitter數(shù)據(jù)最容易獲取。發(fā)生變化，我們開始看到社交聆聽平臺的數(shù)據(jù)來源越來越多，這意味著用戶能夠更詳盡地了解自己所分析的主個非常受歡迎的能夠通過第三方社交聆聽工具加以分析的社交同樣，亞洲流行的數(shù)據(jù)平臺在聆聽工具中也越來越多，特別是新的后起之秀，諸如視頻流媒體站點嗶哩嗶哩以及微博和小紅書等成熟的平臺。對于希望進入亞洲市場的全球品牌而言，從這些平臺獲取數(shù)據(jù)能夠讓他們獲得對亞洲市場消費者態(tài)度和行人工智能也為社交聆聽帶來豐富的新數(shù)據(jù)來源。目前自動進行在線圖像分析已經(jīng)成為可能，不僅可以識別品牌logo，還能夠描述整體內(nèi)容，且準確率高。海量由圖像組成的社交媒體內(nèi)容為營銷者打開了一個全新的分析世界，可以探索他們的品牌在除了將圖像內(nèi)容轉(zhuǎn)錄為文本之外，人工智能還可以幫助我們分析音頻格式的內(nèi)容，讓您不僅能夠檢測播客中何時提到您的品Meltwater監(jiān)測社交媒體上的數(shù)十億、播客、論壇、點評網(wǎng)站、流行社交媒如今，消費者已經(jīng)習(xí)慣于擁有無限的選擇，從他們消費的內(nèi)容到他們購買的產(chǎn)品和服務(wù)都是如此。但隨著Cookies消亡以及隨著某些社交平臺上的有機覆蓋率進一步下降，品牌曝光只是消費支出爭奪戰(zhàn)中的一場戰(zhàn)役而已。贏得關(guān)注是一回事，但真正能夠贏得寶貴點擊的是消費者了解、信任和喜愛的品牌。品牌意識是營銷團隊克服基于算法的社交平臺提供的有限曝光的可見度和可發(fā)現(xiàn)性是小品牌與亞馬遜等頂級商業(yè)巨頭競爭的主要障礙。任何規(guī)模的企業(yè)都會發(fā)現(xiàn)自己在不斷地追趕平臺更m消費者崛起，使具有強大身份認同感的品牌的競爭環(huán)境更加均線社消費者和受眾情報來實現(xiàn)這一點，讓他們與消費者進行真實對話。此外，創(chuàng)意互動內(nèi)容、短視頻、跨平臺整體品牌體驗以及點。2023年，凡是在營銷網(wǎng)絡(luò)上撒網(wǎng)太大的品牌必然會迷失和被遺忘?，F(xiàn)在投資于品牌身份認同，長遠來看只會在您嘗試新的廣紅人營銷過去幾年一直是一種趨勢，據(jù)估計，72.5%的營銷者計劃在2022年增加紅人營銷預(yù)算。營銷者預(yù)計將在2023年繼續(xù)對紅人合作進行投資。然而，隨著社交媒體的不斷變化，營銷者對這一獨特策略的范圍、優(yōu)先級和可能性的思考方式將發(fā)例如，營銷者需要考慮消費者是否仍然信任他們正在考慮與之實際上開始不信任紅人，因為他們對社交媒體上看到的品牌內(nèi)22022年，多個平臺推出了更新版或新版協(xié)作貼文，讓促進持續(xù)的合作伙伴關(guān)系及突出參與內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)作者更加容易?，F(xiàn)在，您不必在描述中通過@標(biāo)記有貢獻者，而是可以相互標(biāo)記——這是攝影師、音樂家、化妝師、作家和其他人才的絕佳社交媒體平臺繼續(xù)優(yōu)先考慮使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更好地利用其平臺的功能。我們可以期待他們發(fā)布更多工具供紅人使用，由他們發(fā)展各自的社區(qū)。例如，Instagram發(fā)布了一項更新，允許粉絲訂閱他們最喜愛的創(chuàng)作者，從而獲得獨家內(nèi)容——類似于標(biāo)受眾的紅人，但紅人發(fā)布的品牌內(nèi)容如果多于有機內(nèi)容，可能會失去對受眾的影響力。更多的營銷者將開始擴大紅人盡職調(diào)查的范圍，增加審查紅人參與的其他合作項目數(shù)量以及他們這意味著，我們可能會看到針對中尾部紅人的大動作，因為他們還沒有與眾多品牌合作，或者我們可能會再次看到利用細分但2023年進行審查的人不止您一人。您在審查潛在紅人時，他他們也可能會關(guān)注您過去曾與哪些人進行過紅人營銷。最近我們觀察到更多來自紅人和品牌聯(lián)合制作的紅人熱點，因此他們這種額外福利能夠幫助紅人獲得更多收入，讓他們能夠?qū)?nèi)容改進投資，這意味著他們能夠更好地獲得新合作我們觀察到紅人營銷的另一個轉(zhuǎn)變是平臺本身為他們提供促銷工具改進。YouTube和Instagram推出了媒體工具包功能，幫助紅人更好地向品牌展示他們的成就和指希望在2023年開始或繼續(xù)進行紅人營銷的品牌需要認人營銷現(xiàn)在是主流，因此創(chuàng)作者正變得更加精明。品牌必須創(chuàng)造性地思考他們的活動和目標(biāo)，最大限度地通過紅人伙伴關(guān)系甚至關(guān)注率低得多的紅人現(xiàn)在也有工具可以更快成紅人營銷將繼續(xù)存在，我們認為，如果品牌愿意改變并看到與各種紅人合作的機會，紅人營銷將在2023年取長期以來，可供營銷者使用的數(shù)據(jù)量逐年呈指數(shù)級增長。問題是，我們理解數(shù)據(jù)的能力并沒有同步增長，導(dǎo)致許多營銷者覺這是人工智能進步帶來希望的另一個領(lǐng)域。人工智能的優(yōu)勢之一是能夠發(fā)現(xiàn)人類分析師可能錯過的數(shù)據(jù)模式，因為人腦和人工智能算法的工作方式存在顯著不同。當(dāng)然，機器的擴展能力也比人類分析師大得多，因此它們能夠處理更大、更復(fù)雜的數(shù)這意味著，分析工具越來越多地提供我們所稱的“引導(dǎo)式洞察”，即由平臺算法發(fā)現(xiàn)您可能不知道的數(shù)據(jù)模式和趨勢，從洞察”)，它會向您展示網(wǎng)站數(shù)據(jù)中有趣的新洞察以及常規(guī)分術(shù)，稱為“分析數(shù)據(jù)”，幫助用戶在大型數(shù)據(jù)集中找到模式，發(fā)現(xiàn)社交數(shù)據(jù)中隱藏的洞察。隨著這項技術(shù)在科技行業(yè)應(yīng)用越來越廣泛，營銷者將能夠依靠人工智能來幫助他們更快、更有長期以來，營銷者一直依賴人口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)來區(qū)分受眾，根據(jù)年齡、性別、地理位置、教育程度和收入水平等因素將人群分組。雖然這讓如今，有了大量可用的消費者數(shù)據(jù)，可以通過更巧妙的方式進行受眾細分。通過分析社交媒體數(shù)據(jù)，我們現(xiàn)在可以了解人們是如何基于共、行為、興趣和影響而形成“數(shù)字部落”的。這給營銷者提供了一個更有用的受眾群體圖景，而不是簡單地假設(shè)人們會因為年齡如果提供您關(guān)注話題的線索，平臺可以識別哪些用戶在社交媒體上談?wù)撨@些話題，然后尋找對話參與者之間的共同點。基于這些共同點定義不同的部落，幫助營銷者了解他們的驅(qū)動因素以及如何更好地參與這種更強大的細分方法有強大的優(yōu)勢。除了能夠更有效地針對活動和人工智能進步和計算能力提高使這種技術(shù)轉(zhuǎn)變成為可能，同樣使分析大量社交數(shù)據(jù)、識別部落背后的模式和聯(lián)系成為可能。隨著越來越多的營銷者采用先進的細分技術(shù)，我們終于可以告別基本的人口統(tǒng)元宇宙的概念在科幻小說中已經(jīng)存在了一段時間(尤其是NealStephenson的《雪崩》(SnowCrash)和后來ErnestCline的《頭號玩家》(ReadyPlayerOne)等作品，通常被認為是指一種虛擬的替代現(xiàn)實，人們可以花時間遠離現(xiàn)實世界。您可以把它想象成互聯(lián)網(wǎng)，但它不是簡單地連接網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)，而個類似的創(chuàng)意得到短暫推廣；用戶可以在虛擬世界里探索、玩耍、與朋友一起約會，可以做任何他們想做的事情，而不受物理現(xiàn)實的束縛。該平臺被吹捧為下一個大事件，各大品牌爭相宣布他們率先在《第二人生》建立辦公室，并期待消費這一切很快就失敗了，盡管仍有狂熱的追隨者，但《第二人目前有幾家公司正在熱烈談?wù)撍麄儗υ钪娴脑妇?，并聲稱正在構(gòu)建實現(xiàn)這一愿景的技術(shù)，許多記者和行業(yè)分析師也在分享諷刺的是，元宇宙在很大程度上仍然是一個虛擬概念，這個概些模糊不清。對某些人來說，元宇宙真的就和一個巨大的虛擬世界一樣簡單，我們可以在一個沉浸式環(huán)境中一起工宇宙不僅僅如此。一些人設(shè)想出基于非同質(zhì)化代幣(NFT)的整個虛擬經(jīng)濟，以證明數(shù)字資產(chǎn)(如虛擬化身、虛擬房地產(chǎn)和其他僅存在于元宇宙中的電子物品)的所有已經(jīng)是元宇宙的一部分。元宇宙實際上是什么取決于你和誰進行對話，更重要的是，你相信誰。元宇宙追隨者所描述的大部分內(nèi)容已經(jīng)以某種形式存在。虛擬世界與虛擬經(jīng)濟？當(dāng)你探索幾乎所有流行的在線角色。同樣，很難想象消費者會選擇戴上VR耳機，在3D環(huán)境中與虛擬商店中的銷售或客戶服務(wù)代理化身交談，而不是打電話、發(fā)電子郵件或?qū)崟r聊天。老實說，我們中真的有人想?yún)⒓又芤簧衔缍?，科技和商業(yè)媒體看到一連串對元宇宙前景持高度懷疑態(tài)度也許元宇宙只是更適合科幻小說而非現(xiàn)實世界的一種想法。但司已經(jīng)為實現(xiàn)這一目標(biāo)投入大量資金，或許這一想法還存在我營銷者總是熱衷于抓住熱門的新技術(shù)趨勢，尤其是在炒作周期的早期階段，元宇宙也不例外?！稜I銷周刊》最近報道，90%當(dāng)然，嘗試新的營銷概可以走在前沿，但在營銷預(yù)算受到嚴格其他網(wǎng)站訪問客戶的數(shù)據(jù)，然后將其用于廣告、銷售或其他目谷歌正式取消Cookie的最初目標(biāo)日期是2023年年底，但營銷者營銷者30多年來一直依賴第三方Cookie，因此它們的消失意味著報告團隊需要研究和實施新的解決方案，以跟蹤他們的活動成功衡量和報告數(shù)字營銷活動，這在某種程度上說明Cookie在大多數(shù)營銷團隊報告中根深蒂固。Cookie不會在2023年永遠消失，但營銷者在這一年需要花時間思考如何找到替代方法來發(fā)現(xiàn)類似的受由于預(yù)計第三方Cookie將被取消，營銷者需要重新考慮如何實現(xiàn)和衡量在線廣告活動、電子郵件營銷、品牌意識和其他關(guān)鍵據(jù)，即客戶在應(yīng)用程序和網(wǎng)站上提供或同意提供的數(shù)據(jù)。有人說這種方法實際上更好，因為它提供的信息相關(guān)度和準確度更銷方式基于人們查看的內(nèi)容，而不是僅僅匹配他們的數(shù)據(jù)。這顯然是明智的，因為人口統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)僅限于此，但并不能真正化和發(fā)展，平臺如何增長對品牌非常重要，因。臺正在期待其他公司、平臺或創(chuàng)作者進行創(chuàng)e樂庫，創(chuàng)作者可在其中合法地訪問大量音樂(只需支付少量費用)并保持變現(xiàn)能力。itter。他們的受歡迎程度意味著他們會在可預(yù)t的功能。作為營銷者，隨時了解社交媒體新聞更新非常Instagram，但沒有一個能像他們決定用Reels取代所有版本的視頻(Stories除外)那樣引人注回應(yīng)。該更新產(chǎn)生的反應(yīng)有好有壞，但大多s收到的部分反對意見來自于攝影師群——他們是Instagram的原始而對品牌和其他創(chuàng)作者產(chǎn)生負面影響，因為他們一直在上傳水平而Reels此表示認同。不滿意的用戶一直在視頻首然而，這些豪言壯語并沒有成功鼓勵用戶改變，Instagram正在那么，Instagram推出了哪些更新以試圖阻止自己的用戶成為o能Reels流，2023年可能是投資這種性。眾所周知，如今的消費者看重真實性，Reels是一個很好的Reels讓您可以通過關(guān)注趨勢、快速參觀辦公室或提供與您所在行業(yè)相關(guān)的快速提示，讓您的公司更具人性化。此外，還可通與已經(jīng)擁有穩(wěn)固粉絲的紅人合作，是品牌可以用來增加自己的 (QuickScroll)表明其他類型的產(chǎn)品和企業(yè)可以利用的機會也Instagram現(xiàn)在似乎非常注重功能，緊跟TikTo新功能。但它如果真的想要與眾不同，就需要跳出邊框，