浙江聯(lián)通“浙江省第十屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議”策劃方案上課講義

浙江(zhèjiānɡ)聯(lián)通“浙江(zhèjiānɡ)省第十屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議”策劃方案（大綱）杭州智盛廣告(guǎnggào)有限公司第一頁，共32頁。目錄傳播策略傳播目標(biāo)傳播主題傳播內(nèi)容(nèiróng)形象傳播業(yè)務(wù)傳播傳播形式傳播載體網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場(chǎng)傳播主會(huì)場(chǎng)賓館駐地大廳贈(zèng)送資料移動(dòng)終端傳播熱線電話傳播設(shè)備(shèbèi)傳播傳統(tǒng)傳播：報(bào)刊、電視、廣播第二頁，共32頁。傳播策略

第三頁，共32頁。我們?yōu)槭裁匆獙?duì)聯(lián)通技術(shù)

支持(zhīchí)人大會(huì)議進(jìn)行廣泛的傳播？

也就是我們的傳播目標(biāo)是什么？第四頁，共32頁。傳播(chuánbō)目標(biāo)通過技術(shù)支持省人大會(huì)議的召開，可以樹立聯(lián)通積極響應(yīng)政府號(hào)召，具有深刻社會(huì)責(zé)任感的公益形象。借技術(shù)支持之實(shí)，可以向社會(huì)公眾傳達(dá)聯(lián)通先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)的訊息，滲透聯(lián)通新一代(yīdài)移動(dòng)通信運(yùn)營商的形象。是聯(lián)通品牌形象傳播和業(yè)務(wù)傳播的有利時(shí)機(jī)和載體，可以極大提高聯(lián)通的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，培養(yǎng)品牌忠誠度。第五頁，共32頁。哪么如何(rúhé)進(jìn)行有效的傳播呢？

我們首先要確定好此次活動(dòng)的傳播主題。第六頁，共32頁。如何來確定(quèdìng)主題？即尋找(xúnzhǎo)省人大和聯(lián)通的形象共同點(diǎn)/相似點(diǎn)。省人大聯(lián)通形象(xíngxiàng)共同點(diǎn)相似點(diǎn)第七頁，共32頁。如何來尋找主題？

我們(wǒmen)先看看省人大和聯(lián)通都有哪些特點(diǎn)。省人大人民的代表，放映人民的呼聲。監(jiān)督政府機(jī)關(guān)和國家公務(wù)員的行政行為。決策重大事項(xiàng)和相關(guān)(xiāngguān)法規(guī)。重要政府官員的任免。政府和老百姓溝通的橋梁和紐帶。聯(lián)通為社會(huì)提供移動(dòng)通信服務(wù)和相關(guān)的通訊技術(shù)服務(wù)。是人類進(jìn)行(jìnxíng)溝通的移動(dòng)通信運(yùn)營商。關(guān)注社會(huì)發(fā)展并積極為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文明的建設(shè)作出貢獻(xiàn)。第八頁，共32頁。我們(wǒmen)發(fā)現(xiàn)省人大聯(lián)通溝通(gōutōng)的紐帶溝通(gōutōng)的紐帶是我們尋找主題的核心。第九頁，共32頁。傳播(chuánbō)主題聯(lián)萬眾民心通千秋大業(yè)浙江聯(lián)通熱烈慶祝浙江省第十屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議勝利召開！說明：人民代表為人民。人民代表大會(huì)是政府和老百姓溝通的樞紐，連結(jié)、反映萬眾民心的呼聲。該主題既是人代會(huì)的本質(zhì)寫照，也與我們浙江聯(lián)通的業(yè)務(wù)和形象(xíngxiàng)息息相關(guān)。第十頁，共32頁。傳播(chuánbō)內(nèi)容品牌形象傳播：通無限及下屬六大(liùdà)子品牌聯(lián)通新時(shí)空CDMA中國聯(lián)通GSM130、GSM131、如意通等第十一頁，共32頁。傳播(chuánbō)內(nèi)容（續(xù)）業(yè)務(wù)內(nèi)容傳播：移動(dòng)增值業(yè)務(wù)聯(lián)通無限（彩E、互動(dòng)視界、掌中寬帶、神奇寶典、定位之星、聯(lián)通在線）移動(dòng)通信業(yè)務(wù)（聯(lián)通新時(shí)空CDMA和GSM130）數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)（長途193、電話會(huì)議、寶視通）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（165撥號(hào)上網(wǎng)和如意郵箱(yóuxiāng)）無線尋呼業(yè)務(wù)（126/127本地網(wǎng)，128/129省網(wǎng)，191/192和198/199全國網(wǎng)）第十二頁，共32頁。傳播(chuánbō)形式硬性傳播和軟性傳播同時(shí)進(jìn)行在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)、會(huì)場(chǎng)、移動(dòng)終端、報(bào)紙、電視、廣播、熱線電話等媒體進(jìn)行直接的廣告宣傳。針對(duì)會(huì)議的進(jìn)程，配合以上媒體，進(jìn)行相應(yīng)的間接性的軟性傳播。比如對(duì)聯(lián)通公司出席會(huì)議的代表進(jìn)行采訪；針對(duì)聯(lián)通支持人代會(huì)進(jìn)行相關(guān)主題（落實(shí)“三個(gè)代表”思想，服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)）的軟文造勢(shì)；充分挖掘此次會(huì)議中聯(lián)通在技術(shù)支持方面的優(yōu)勢(shì)，為開拓集團(tuán)(jítuán)市場(chǎng)(用戶)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第十三頁，共32頁。如何(rúhé)來確定我們的傳播對(duì)象？

在確定省人大代表的基礎(chǔ)上應(yīng)向更廣的社會(huì)群體進(jìn)行傳播。第十四頁，共32頁。傳播(chuánbō)對(duì)象出席(chūxí)本次會(huì)議的人大代表現(xiàn)場(chǎng)（主會(huì)場(chǎng)和駐地賓館，包括業(yè)務(wù)演示）傳播和贈(zèng)送資料傳播的主要對(duì)象。核心(héxīn)傳播對(duì)象第十五頁，共32頁。傳播(chuánbō)對(duì)象（續(xù)）關(guān)注本次人大會(huì)議的群體（政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)人等）是人大網(wǎng)絡(luò)傳播(chuánbō)的主要對(duì)象。核心傳播(chuánbō)對(duì)象次核心傳播對(duì)象第十六頁，共32頁。傳播(chuánbō)對(duì)象（續(xù)）核心(héxīn)傳播對(duì)象邊緣傳播對(duì)象聯(lián)通的目標(biāo)消費(fèi)群/潛在目標(biāo)消費(fèi)群是傳統(tǒng)媒體軟性傳播、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)和戶外傳播的主要(zhǔyào)對(duì)象。次核心傳播對(duì)象第十七頁，共32頁。即核心傳播(chuánbō)對(duì)象邊緣傳播對(duì)象次核心(héxīn)傳播對(duì)象聯(lián)通的目標(biāo)消費(fèi)群/潛在目標(biāo)消費(fèi)群是傳統(tǒng)媒體軟性傳播、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)和戶外傳播的主要(zhǔyào)對(duì)象。關(guān)注本次人大會(huì)議的群體（政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)人等）是人大網(wǎng)絡(luò)傳播的主要對(duì)象。出席本次會(huì)議的人大代表現(xiàn)場(chǎng)（主會(huì)場(chǎng)和駐地賓館，包括業(yè)務(wù)演示）傳播和贈(zèng)送資料傳播的主要對(duì)象。第十八頁，共32頁。傳播載體第十九頁，共32頁。網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)傳播浙江人大網(wǎng)（）（1）在浙江人大網(wǎng)首頁設(shè)置聯(lián)通廣告（鼎立支持本次人大會(huì)召開的內(nèi)容）的鏈接，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入浙江聯(lián)通網(wǎng)站。（2）在浙江人大網(wǎng)首頁設(shè)置聯(lián)通手機(jī)(shǒujī)短消息（關(guān)于本次人大會(huì)議實(shí)時(shí)資訊）定制專欄。第二十頁，共32頁。網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)傳播（續(xù)）浙江聯(lián)通網(wǎng)站（1）在浙江聯(lián)通網(wǎng)站主頁設(shè)置人大會(huì)議召開的信息鏈接，點(diǎn)擊后即可進(jìn)入浙江人大網(wǎng)。（2）在浙江聯(lián)通網(wǎng)站主頁設(shè)置人大會(huì)議專欄，詳細(xì)介紹人大會(huì)議和浙江聯(lián)通提供的相關(guān)技術(shù)、設(shè)備支持。（3）在浙江聯(lián)通網(wǎng)站首頁設(shè)置短消息（關(guān)于本次人大會(huì)議實(shí)時(shí)資訊(zīxùn)）定制專欄。第二十一頁，共32頁?，F(xiàn)場(chǎng)(xiànchǎng)傳播人大會(huì)議(huìyì)主會(huì)場(chǎng)展板：進(jìn)行活動(dòng)主題（聯(lián)通形象）宣傳，放置于人大會(huì)議(huìyì)主會(huì)場(chǎng)內(nèi)或主會(huì)場(chǎng)通道。X展架/易拉寶：進(jìn)行聯(lián)通業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳，放置于主會(huì)場(chǎng)內(nèi)或主會(huì)場(chǎng)通道，設(shè)置成聯(lián)通走廊的形式。第二十二頁，共32頁?，F(xiàn)場(chǎng)(xiànchǎng)傳播（續(xù)）主會(huì)場(chǎng)室外及周邊區(qū)域吊旗：進(jìn)行活動(dòng)主題宣傳，懸掛于主會(huì)場(chǎng)室外廣場(chǎng)和周邊交通要道，營造一種濃烈的節(jié)日氣氛。橫幅：進(jìn)行活動(dòng)主題宣傳，懸掛于主會(huì)場(chǎng)室外廣場(chǎng)和周邊交通要道，營造一種濃烈的節(jié)日氣氛。懸空氣球：進(jìn)行活動(dòng)主題宣傳，懸掛于主會(huì)場(chǎng)室外廣場(chǎng)。業(yè)務(wù)演示（視實(shí)際情況而定）：在會(huì)場(chǎng)某處租借專區(qū)場(chǎng)地，設(shè)置產(chǎn)品演示區(qū)，由聯(lián)通炫寶貝（或其他(qítā)工作人員）向人大代表和采訪會(huì)議的記者進(jìn)行聯(lián)通無限業(yè)務(wù)使用演示。第二十三頁，共32頁。現(xiàn)場(chǎng)(xiànchǎng)傳播（續(xù)）賓館駐地大廳及周邊區(qū)域X展架/易拉寶：進(jìn)行聯(lián)通業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳，放置于賓館大廳。海報(bào)：進(jìn)行聯(lián)通業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳，張貼于賓館走廊內(nèi)，布置成聯(lián)通走廊。橫幅：進(jìn)行活動(dòng)主題宣傳，懸掛于賓館門口。懸空氣球：進(jìn)行活動(dòng)主題宣傳，懸掛于賓館門口。業(yè)務(wù)演示（視實(shí)際情況而定）：在賓館大廳租借專區(qū)場(chǎng)地，設(shè)置產(chǎn)品演示區(qū)，由聯(lián)通炫寶貝（或其他(qítā)工作人員）向人大代表和采訪會(huì)議的記者進(jìn)行聯(lián)通無限業(yè)務(wù)使用演示。第二十四頁，共32頁?，F(xiàn)場(chǎng)(xiànchǎng)傳播（續(xù)）贈(zèng)送宣傳資料（1）聯(lián)通紀(jì)念手冊(cè)：藉人大會(huì)召開，制作一批精良的聯(lián)通紀(jì)念手冊(cè)發(fā)送給參加會(huì)議的人大代表。除了表達(dá)慶賀的祝愿，更集中進(jìn)行聯(lián)通及下屬各品牌(pǐnpái)、各業(yè)務(wù)的詳細(xì)介紹和宣傳。（2）聯(lián)通禮包：內(nèi)含聯(lián)通充值卡、長途193卡、CDMA入網(wǎng)優(yōu)惠券、數(shù)字浙江一網(wǎng)聯(lián)通宣傳單頁等資料，派發(fā)給每位與會(huì)代表。第二十五頁，共32頁。移動(dòng)終端(zhōnɡduān)傳播手機(jī)短信通過手機(jī)短信的形式向全省聯(lián)通用戶發(fā)布浙江聯(lián)通鼎立支持省十屆人大第二次會(huì)議召開的信息，舉行“關(guān)注省人大會(huì)議”手機(jī)有獎(jiǎng)問答活動(dòng)?；顒?dòng)期間凡是對(duì)關(guān)于省人大會(huì)議的手機(jī)短信問題回答正確者，均可獲得聯(lián)通禮品一份?；?dòng)視界在互動(dòng)視界網(wǎng)頁上設(shè)置省人大會(huì)議專欄（暫定為會(huì)議議程和代表風(fēng)采(fēngcǎi)。會(huì)議議程按日期選擇，代表風(fēng)采(fēngcǎi)按地區(qū)或其他形式分類細(xì)化到代表個(gè)人。）第二十六頁，共32頁。熱線電話傳播(chuánbō)聯(lián)通抽調(diào)專業(yè)的技術(shù)(jìshù)、服務(wù)人員組建本次大會(huì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開通96198人大服務(wù)熱線，接受相關(guān)會(huì)議議程和會(huì)議內(nèi)容等方面的咨詢。同時(shí)接線員在咨詢前和結(jié)束后分別進(jìn)行聯(lián)通信息的簡(jiǎn)短介紹。比如起始語：您好，這里是浙江聯(lián)通省十屆人大二次會(huì)議服務(wù)熱線（暫定）。第二十七頁，共32頁。設(shè)備(shèbèi)傳播在聯(lián)通為大會(huì)提供的一切設(shè)備（假設(shè)：麥克風(fēng)、音箱、等離子大屏幕、電視幕墻、手機(jī)等）上粘貼聯(lián)通的LOGO和廣告語。在進(jìn)行多媒體文件演示和放映時(shí)，前期的屏幕保護(hù)或開機(jī)(kāijī)時(shí)的動(dòng)畫界面設(shè)置為聯(lián)通的元素。第二十八頁，共32頁。傳統(tǒng)傳播途徑

向更廣闊的社會(huì)(shèhuì)受眾群體傳播第二十九頁，共32頁。報(bào)刊針對(duì)人大會(huì)議召開期間報(bào)紙媒體的宣傳報(bào)道，我們及時(shí)呼應(yīng)，進(jìn)行聯(lián)通鼎立支持省人大會(huì)議的軟文、新聞報(bào)道宣傳，樹立聯(lián)通關(guān)注社會(huì)發(fā)展，深入實(shí)踐“三個(gè)代表”思想的高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)形象。同時(shí)，針對(duì)此次提供的技術(shù)支持大力推廣聯(lián)通CDMA及聯(lián)通無限先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)服務(wù)，尤其是在集團(tuán)通信方面(fāngmiàn)的優(yōu)勢(shì)。第三十頁，共32頁。電視(diànshì)、廣播邀請(qǐng)各媒體單位對(duì)聯(lián)通公司參加省人大會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)(lǐnɡdǎo)進(jìn)行采訪，領(lǐng)導(dǎo)(lǐnɡdǎo)在講話中重點(diǎn)介紹聯(lián)通對(duì)此次人代會(huì)提供的大量支持和聯(lián)通公司在全省經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所做出的貢獻(xiàn)，彰顯聯(lián)通是具有社會(huì)責(zé)任感的大型通信企業(yè)形象。力爭(zhēng)在省臺(tái)和地方臺(tái)的新