電商書籍推薦：《聚合營銷》

電商書籍推薦：《聚合營銷》

聚合營銷：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播購買推薦通過對(duì)生意寶旗下比購寶(B)——“網(wǎng)絡(luò)購物第一站”收錄的博庫書城、淘寶網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、文軒網(wǎng)、中國互動(dòng)出版網(wǎng)、99網(wǎng)上書城等眾多含圖書銷售的網(wǎng)站，價(jià)格搜索顯示，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)該書為最低價(jià)，推薦購買。目錄第1章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的新變化

新媒體的發(fā)展與分眾傳播

網(wǎng)絡(luò)新媒體：所有人對(duì)所有人傳播

生活軌跡新媒體：隨時(shí)隨地傳播

大眾市場的“碎片化”

受眾“碎片化”

市場“碎片化”

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播：碎片化受眾的聚合第2章網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播及其模型的建構(gòu)

什么是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的四大特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的三大基點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的聚合平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的原則

整合營銷傳播的基本原則

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的基本原則

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型的建構(gòu)

AISAS消費(fèi)者行為模式

基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的效果衡量第3章網(wǎng)絡(luò)媒介的投放策略

網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介特性

Web2.0帶來的互聯(lián)網(wǎng)變革

Web2.0信息傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值評(píng)估

網(wǎng)站的分類

媒介選擇策略

接觸點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)媒體投放的組合策略

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播告知端口

品牌營銷傳播聚合通道：搜索引擎

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播案例解構(gòu)

可口可樂奧運(yùn)火炬營銷

可口可樂奧運(yùn)火炬營銷的媒介整合策略

可口可樂奧運(yùn)火炬營銷的營銷傳播整合平臺(tái)第4章網(wǎng)絡(luò)公關(guān)營銷傳播策略

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的崛起及其功能

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的崛起

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播中的角色與功能

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的操作模式

內(nèi)容營銷公關(guān)

論壇營銷公關(guān)

搜索引擎公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)病毒公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)事件公關(guān)

名人博客公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的危機(jī)公關(guān)

強(qiáng)生嬰兒衛(wèi)浴用品“涉毒”事件

康師傅“水源門”事件

萬科“捐款門”事件

運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

封殺王老吉的論壇公關(guān)

奇虎360VS瑞星：殺毒免費(fèi)事件口水戰(zhàn)

大堡礁“世界上最好的工作”

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)指南

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)預(yù)警機(jī)制的建立

網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略

服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)第5章搜索引擎營銷傳播策略

受眾搜索時(shí)代的搜索引擎依賴

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入搜索時(shí)代

網(wǎng)民的搜索引擎依賴

搜索引擎營銷的興起及其操作模式

基于自然搜索的SEO

付費(fèi)搜索引擎營銷

搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系中的角色

借助搜索引擎營銷重振成都旅游

北美區(qū)域經(jīng)典搜索引擎營銷案例

BMW——關(guān)鍵字優(yōu)化、根據(jù)IP地址顯示搜索結(jié)果

歐洲杯——突出官方色彩，達(dá)成品牌傳播和公關(guān)效果的雙提升

美聯(lián)航空——優(yōu)化關(guān)鍵字選取，達(dá)成機(jī)票銷量翻番增長

預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)的安全套關(guān)鍵字營銷

搜索引擎優(yōu)化(SEO)

優(yōu)化mate元標(biāo)簽

優(yōu)化網(wǎng)站URL的結(jié)構(gòu)

建立對(duì)外有效的鏈接和導(dǎo)入高質(zhì)量的鏈接

關(guān)鍵字的密度和出現(xiàn)的位置

設(shè)計(jì)良好的導(dǎo)航

搜索引擎營銷策略(SEM)

谷歌的搜索引擎營銷產(chǎn)品

百度的搜索引擎營銷產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播體系中的搜索引擎營銷第6章網(wǎng)絡(luò)視頻營銷傳播策略

網(wǎng)絡(luò)視頻營銷異軍突起

定向貼片

病毒視頻營銷

百度更懂中文

“空軍一號(hào)”涂鴉

周董為G3忙

視頻互動(dòng)營銷

BurgerKing：“聽話的小雞”小動(dòng)畫大受歡迎

優(yōu)衣庫：WORLDUNIQLOCK

瑞典郵件打包指南視頻

MotoRazrV8視頻拼圖

受眾參與創(chuàng)作視頻營銷

百事我創(chuàng)：我的廣告我做主

多芬：真美運(yùn)動(dòng)

大牌小電影視頻營銷

寶馬的TheHire系列

雅虎搜索

策劃視頻營銷的原則

以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向

以受眾本位為導(dǎo)向

傳統(tǒng)視頻營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

創(chuàng)新型視頻營銷

鎖定低免疫群體

核心武器——視頻

傳播之通路第7章網(wǎng)絡(luò)游戲植入營銷

網(wǎng)絡(luò)游戲引爆的廣告商機(jī)

網(wǎng)游植入營銷方興未艾

網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體特點(diǎn)

三類網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告

網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場的發(fā)展與現(xiàn)狀

游戲植入營銷案例分析

網(wǎng)絡(luò)游戲大唐風(fēng)云與綠盛牛肉干的邂逅

“第二人生”的虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

魔獸世界與可口可樂的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

耐克與《街頭籃球》的完美聯(lián)姻

LG銳比打造“舞街區(qū)”新體驗(yàn)

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告面臨的困境

網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告的實(shí)戰(zhàn)對(duì)策第8章網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信營銷策略

IM營銷的興起和發(fā)展

IM營銷的特點(diǎn)

IM營銷存在的問題與發(fā)展趨勢(shì)

即時(shí)通信(IM)營銷案例剖析

騰訊QQ與仁和藥業(yè)開創(chuàng)全景式網(wǎng)絡(luò)營銷

農(nóng)夫茶借QQ空間塑造品牌浪漫情懷

騰訊QQ與可口可樂在線火炬?zhèn)鬟f

公益營銷經(jīng)典案例：微軟MSN-I'm慈善

MSN搭上“紅心”簽名順風(fēng)車

IM營銷實(shí)戰(zhàn)指南

界定IM營銷目標(biāo)

IM營銷原則第9章SNS與社會(huì)關(guān)系營銷策略

SNS浪潮的到來

SNS營銷經(jīng)典案例評(píng)述

愛情公寓攜手星巴克

Facebook漢堡王的犧牲品

開心網(wǎng)送禮物、搶車位

麥當(dāng)勞人人“見面吧”

天酒店快樂7天

SNS社會(huì)關(guān)系營銷的優(yōu)勢(shì)

SNS網(wǎng)站常用的營銷方式

SNS營銷傳播策略第10章網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟概述

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

廣告聯(lián)盟的發(fā)展和分類

目前廣告聯(lián)盟存在的問題

廣告聯(lián)盟的發(fā)展趨勢(shì)

廣告聯(lián)盟的計(jì)費(fèi)方式

主要網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟

GoogleAdsense

百度聯(lián)盟

阿里媽媽

易傳媒

其他廣告聯(lián)盟

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)指南

網(wǎng)站

廣告主

廣告聯(lián)盟第11章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)

電子商務(wù)運(yùn)營與網(wǎng)絡(luò)直銷

電子商務(wù)市場前景

電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

電子商務(wù)運(yùn)營模式

網(wǎng)絡(luò)直銷

基于現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)的使用——淘寶商城

淘寶網(wǎng)C2C發(fā)展現(xiàn)狀

淘寶商城B2C市場開拓

淘寶商城可能面臨的難題

構(gòu)建專屬電子商務(wù)平臺(tái)——凡客誠品

關(guān)于凡客誠品

凡客誠品對(duì)PPG網(wǎng)絡(luò)營銷的模仿創(chuàng)新

凡客誠品成功之處

電子商務(wù)運(yùn)營模式：品牌代理制

傳統(tǒng)品牌拓展網(wǎng)絡(luò)新