盤點(diǎn)：2013年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)7大關(guān)鍵趨勢

盤點(diǎn)：2013年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)7大關(guān)鍵趨勢

以下是安穆斯列出的7點(diǎn)趨勢：1.移動(dòng)業(yè)務(wù)營收將逐漸趕上移動(dòng)服務(wù)使用量2013年，人們更多地通過移動(dòng)設(shè)備，而不是桌面電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)。然而盡管移動(dòng)服務(wù)的使用量大幅增長，熱門移動(dòng)產(chǎn)品仍無法像桌面產(chǎn)品一樣獲得大筆營收。安穆斯及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年這種情況將會(huì)改變。他表示，用戶將更適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備，而應(yīng)用將會(huì)有更多功能。越來越多桌面網(wǎng)站將針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。這一趨勢已經(jīng)開始。去年“網(wǎng)購星期一”，美國移動(dòng)購物總額同比增長28%，至58億美元。2.Facebook“動(dòng)態(tài)匯總”中的廣告將開始出現(xiàn)在其他許多地方Facebook的很大一部分廣告營收來自“動(dòng)態(tài)匯總”中的廣告。每當(dāng)用戶打開Facebook應(yīng)用或網(wǎng)站時(shí)，都會(huì)看到由照片、狀態(tài)更新、視頻和廣告組成的動(dòng)態(tài)匯總。Twitter(57，-0.05，-0.09%)目前也通過消息流中的廣告獲得了大筆收入。安穆斯及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年“原生廣告”將成為更多公司的主要廣告來源。雅虎(41.23，0.31，0.76%)和LinkedIn(218.75，3.50，1.63%)將最先做出調(diào)整。這對(duì)行業(yè)來說是一個(gè)積極趨勢，因?yàn)橄⒘髦械脑鷱V告“相對(duì)于傳統(tǒng)顯示廣告有著更高的點(diǎn)通率，因此能帶來更高的廣告價(jià)格”。3.廣告主將支付更多費(fèi)用，在合適的時(shí)間合適的設(shè)備上瞄準(zhǔn)廣告受眾智能手機(jī)和平板電腦正在快速發(fā)展，因此用戶通過桌面電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間下降。此外，移動(dòng)設(shè)備使得用戶每天上網(wǎng)的總時(shí)長增長。研究顯示，人們會(huì)在早晨使用平板電腦，在白天工作時(shí)使用桌面電腦，而夜間則會(huì)使用智能手機(jī)。谷歌(1130.18，-0.06，-0.01%)和Facebook等公司正在開發(fā)工具，幫助廣告主找到最合適的廣告受眾，并在合適的時(shí)間、通過合適的設(shè)備進(jìn)行瞄準(zhǔn)。這意味著，廣告主將可以迎合消費(fèi)者的情緒，從而有利于交易的轉(zhuǎn)化。4.廣告主將可以橫向?qū)Ρ然ヂ?lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，這將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展長期以來，YouTube的所有者谷歌都沒有提供一種工具，橫向?qū)Ρ入娨暪?jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻的熱門程度。2013年，這一情況發(fā)生了變化。YouTube和有線電視頻道之間的橫向?qū)Ρ纫呀?jīng)實(shí)現(xiàn)，并基于電視廣告主可以理解的語言。結(jié)果表明，YouTube更加火爆。例如，在18至54歲男性中，YouTube甚至比ESPN更熱門。在電視廣告主看到這一趨勢后，可能會(huì)采取兩方面行動(dòng)。一方面，它們可能會(huì)增加互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算，通過網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋受眾。另一方面，它們也可能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行更多投入，鼓勵(lì)用戶打開電視機(jī)從而可以看到電視廣告。5.由于物流的發(fā)展，在線購買食品和墻紙等日用品將變得更尋常目前，美國只有10%的零售支出通過在線渠道完成。安穆斯及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年這一比例將繼續(xù)上升，因?yàn)殡娚坦緦⒖梢砸愿斓乃俣韧瓿伤拓?，例如推出?dāng)日送達(dá)快遞服務(wù)。零售商的做法有兩種。亞馬遜(397.66，-3.35，-0.84%)等純電商公司將建設(shè)更加本地化的物流中心，而傳統(tǒng)零售商將允許購物者在線購買本地商店中的庫存商品。6.亞馬遜和谷歌將有大量閑置計(jì)算機(jī)，2014年更多互聯(lián)網(wǎng)公司將付費(fèi)使用這些資源谷歌和亞馬遜在全球范圍內(nèi)有著大量的計(jì)算中心，而谷歌和亞馬遜自身遠(yuǎn)遠(yuǎn)用不完其中的所有服務(wù)器。因此兩家公司將向其他互聯(lián)網(wǎng)公司銷售閑置的計(jì)算資源。例如，Netflix目前就使用了亞馬遜的服務(wù)器。摩根大通的分析師認(rèn)為，2014年，更多互聯(lián)網(wǎng)公司將向亞馬遜和谷歌購買計(jì)算資源，而這