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文檔簡介

數(shù)據(jù)即資產(chǎn)，營銷技術(shù)邁向大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代

營銷技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段：傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、大數(shù)據(jù)智能營銷和全球大數(shù)據(jù)營銷。營銷技術(shù)四階段比較

互聯(lián)網(wǎng)營銷的投放效果主要依賴廣泛的媒體資源和累積的營銷數(shù)據(jù)資源，在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，由于各個(gè)環(huán)節(jié)都可以數(shù)據(jù)化，對(duì)數(shù)據(jù)的占有和分析能力已越來越成為行業(yè)制勝的核心因素，營銷技術(shù)向大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)變，注重營銷的精準(zhǔn)度和個(gè)性化，技術(shù)的重要性凸顯。

在政府的大力支持下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，并已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。2017年我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4700億元，同比增長30%；2018年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)6200億元，同比增長31.91%。2015-2018年我國大數(shù)據(jù)市場產(chǎn)值走勢圖

目前營銷技術(shù)正向大數(shù)據(jù)營銷及全球大數(shù)據(jù)營銷邁進(jìn)。我國上市公司中，藍(lán)色光標(biāo)、佳云科技、華揚(yáng)聯(lián)眾和木瓜移動(dòng)具備可比價(jià)值。營銷技術(shù)可比公司經(jīng)營情況比較2018年?duì)I銷技術(shù)可比公司關(guān)鍵技術(shù)比較

從經(jīng)營業(yè)績來看，無論是互聯(lián)網(wǎng)營銷還是大數(shù)據(jù)營銷，整體毛利率不高，藍(lán)色光標(biāo)2018年的銷售收入為231億元，毛利率為1

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