中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展情況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、女裝行業(yè)發(fā)展情況分析

20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路。雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。由于女裝品牌與款式的多元化以及女性社會(huì)地位的提升推動(dòng)了時(shí)尚女裝的發(fā)展，我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模不斷增加。未來，我國(guó)女裝產(chǎn)品將更具個(gè)性化，隨著女性收入的提升，高端女裝的發(fā)展具有較廣闊的前景。

女裝品牌相繼出現(xiàn)促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

國(guó)際上品牌女裝市場(chǎng)已有超過百年歷史，而中國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)八十年代末、九十年代初才開始。20世紀(jì)90年代初期，我國(guó)服裝開始走上品牌化道路。當(dāng)時(shí)，隨著改革開放的進(jìn)行，國(guó)門逐漸打開，西方各種各樣的服裝品牌也不斷進(jìn)駐中國(guó)，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)對(duì)品牌概念還不夠重視，國(guó)內(nèi)的高檔服裝市場(chǎng)幾乎被國(guó)外的品牌所占領(lǐng)。國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)看到這種狀況，于是也紛紛效仿，迅速加入了品牌服裝的行列，形成了國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)快速發(fā)展的良好局面。

中國(guó)品牌女裝市場(chǎng)正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅速。在多年里，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。高端女裝品牌出現(xiàn)于1990年以后，雖然歷經(jīng)近30年的發(fā)展，發(fā)展速度也較快，但由于高端女裝的發(fā)展特點(diǎn)，目前仍然是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的格局，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)沒有男裝那么顯著。

隨著女裝品牌的增多，產(chǎn)品選擇增加，女裝的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。從服裝行業(yè)的零售市場(chǎng)規(guī)模來看，2006-2011年，我國(guó)服裝零售額保持著較快的增速，市場(chǎng)銷售情況良好。2012年后，我國(guó)服裝行業(yè)飽受高庫(kù)存的困擾，服裝類產(chǎn)品零售額增速開始放緩。雖然服裝零售市場(chǎng)經(jīng)歷著一個(gè)增速放緩的過程，但總體上，零售市場(chǎng)總額增長(zhǎng)，規(guī)模以上零售企業(yè)發(fā)展仍然看好。2017年，我國(guó)服裝類零售額為10356.40億元，同比增長(zhǎng)1.36%;2018年，我國(guó)服裝類零售額為17010.6億元，同比增長(zhǎng)4.07%，打破增速下跌的趨勢(shì)，較上年增加2.71個(gè)百分點(diǎn)。

女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。由于女性教育程度普遍提升、女性就業(yè)比例的提高和社會(huì)地位不斷提升，其經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立性、在家庭中的話語(yǔ)權(quán)、決定權(quán)不斷提升，消費(fèi)需求也隨之不斷提高，也成為女裝行業(yè)復(fù)蘇的新機(jī)遇。在女性消費(fèi)人口中，主要消費(fèi)群體集中在20-49歲，其中25-34歲的女性兼具旺盛的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，國(guó)內(nèi)該年齡段女性比例有較大的增加。

另外，女性在家庭中支配地位增強(qiáng)，家庭女性主導(dǎo)消費(fèi)比例從2009年的17.56%到2017年的19.16%，這也使得女裝規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與整體服裝行業(yè)態(tài)勢(shì)相同，增速不斷下降，但整體規(guī)模同樣在不斷上升。

女裝行業(yè)2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.1億元，同比增長(zhǎng)9.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.7億元，同比下降7.9%。

雖然女裝行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊偃缘陀?018年，但營(yíng)收波動(dòng)幅度不大，另外2019年上半年逐季回升，主要由于服裝行業(yè)兩極分化，女裝大部分公司定位高端，VIP銷售占比高，客群購(gòu)買力受經(jīng)濟(jì)影響較?。ǚb消費(fèi)開支占比很低，而且有社交和商務(wù)需求）。凈利潤(rùn)波動(dòng)較大，主要由于直營(yíng)占比高，費(fèi)用相對(duì)剛性，營(yíng)收增速稍有放緩，費(fèi)用率大幅上升影響。

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)收入情況（億元）

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)凈利潤(rùn)（扣非后歸母，億元）

2018上半年和2019上半年，女裝毛利率分別為67.1%和64.6%，女裝毛利率下降主要由于線下產(chǎn)品價(jià)格帶有所拉寬，性價(jià)比提高，另外電商銷售占比提高影響。2019年上半年銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率分別為35.1%和8.4%，較2018年保持平穩(wěn)，但較2018年上半年上升。2019年上半年年化存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為分別為1.4次和10.3次，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率大幅提升，反映雖然銷售有一定放緩，但終端存貨控制良好。

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)毛利率情況

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)費(fèi)用率

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率（次）

2016-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次）

2019年上半年渠道方面，大部分公司較年初有凈關(guān)店，僅朗姿股份和錦泓集團(tuán)較年初又凈開店。報(bào)表同店方面，大部分公司有所下降，僅歌力思、日播時(shí)尚和地素時(shí)尚有所增長(zhǎng)。顯示出經(jīng)濟(jì)下行壓力下渠道有所調(diào)整，且終端銷售低迷。

2015-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)渠道統(tǒng)計(jì)（個(gè)）行2015-2019年上半年中國(guó)女裝行業(yè)報(bào)表同店數(shù)據(jù)持續(xù)提升（萬元）

二、2019女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1.休閑女裝受青睞

隨著國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會(huì)休閑色彩。現(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

2.個(gè)性定制需求擴(kuò)大

消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會(huì)的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。

3.品牌效應(yīng)凸顯

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。

4.線上線下結(jié)合的營(yíng)銷