匯源果汁營銷策劃方案

6匯源果汁廣告籌劃09吳友輝202313005261匯源果汁廣告籌劃方案一．前言北京匯源飲料食品集團成立于 1992年是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現代化企業(yè)集團。匯源集團自成立以來，帶動了整個中國工業(yè)及其它相關產業(yè)的現代化進展，幫助百萬農民奔小康。二．背景營銷的必要策略。三.市場分析品牌占有確定優(yōu)勢，成為主導品牌。202363043.8%42.4%，兩項數據均占據市場AC尼爾森的資料顯示，2023年上半年，匯源在國內低濃度果汁飲料市場的占有率為6.9%，排在第四位；而排名前三位的競爭32.3%、21%、20.1%。一家洋巨頭曾在廣東開展類似嘗試，但最終以失敗收場。國消費者中的承受率高達58%，各大企業(yè)推出的橙汁產品讓消費者應接不暇，挑戰(zhàn)，但是在低濃度果汁市場，匯源遠落后于競爭對手。亦對其形成干擾；總體上匯源的價格優(yōu)勢成為其競爭的利器。我國果汁市場將從啟動階段進入高速成長階段。青睞。雖然，目前我國蘋果產量世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量均1公斤，1/101/40，其增長空間巨大。的年增長幅度在飲料生產行業(yè)中最大，但是它們現在的地位受到果汁市場的沖費訴求。于是，越來越多的企業(yè)開頭搶灘果汁市場，除了匯源果汁以外，統(tǒng)一，娃哈哈，健力寶，可口可樂等品牌均推出自己特色的果汁，果飲市場硝煙四起，使果汁領頭羊的匯源的地位面臨挑戰(zhàn)。五．廣告戰(zhàn)略升顧客價值。同時,強化產品的品牌形象和內涵，保護市場份額。匯源果汁通過順當拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，實行差異化營銷策略。一份收獲，一杯果汁，一份安康。廣告最終有個小男孩說了一句。有匯源才叫過年吶。六．廣告策略QQ農場你我他QQQQ點到達肯定的數量就有時機〔Q點也是可以獲得匯源供給的豐富獎品〕QQ合匯源及其騰訊本身的企業(yè)形象；QQ〔真正的現實果源農場游。攜手騰訊，打造匯源包裝，將瓶蓋設計成各種生動活潑的騰訊QQ頭提示這一個季節(jié)性水果的養(yǎng)分價值。瓶身有獎但凡購置匯源果汁，在包裝紙內覺察“會聚五洲英才，源通四海財寶”的字樣固然允許顧客自由選擇。媒體投放：的素材等等來打免費廣告，以較低的本錢獵取最大的宣傳收益。的宣傳；重營銷，擴寬銷售渠道七．廣告預算1：相關網站宣傳地衣食住行等60萬2：包裝，瓶蓋等設計與生產等100萬3：宣傳獎品制作及其數量等150萬4200-250萬八．廣告效果測評QQ農場在近期普遍受到群眾的寵愛和參與，將匯源放入農場必定會增加其知名度。QQ頭像的瓶蓋設計，一方面幫助騰訊更好的宣傳自己，從而QQ品擴大視覺效應，增加匯源銷售額度。針對青少年寵愛戶外活動的特點，將飲用方面的安康與運動方面的安康針，大局部男士的必要