讓廣告是它該有的樣子培訓(xùn)講學(xué)

讓廣告是它該有的樣子說(shuō)說(shuō)團(tuán)隊(duì)：第二要項(xiàng)，游戲規(guī)則第一條游戲規(guī)則：請(qǐng)遵守今天的游戲規(guī)則情緒很重要，請(qǐng)保持笑容和最舒服的坐姿氣氛很重要，手機(jī)關(guān)閉，或調(diào)至靜音，最好放得遠(yuǎn)一點(diǎn)傾聽很重要，請(qǐng)敞開接納的心扉和耳朵記錄收獲，也記錄問(wèn)題溝通很重要，請(qǐng)敞開表達(dá)的嘴巴你可以不說(shuō)，但我希望你答團(tuán)隊(duì)作業(yè)的五個(gè)要項(xiàng)分享目標(biāo)，理解任務(wù)設(shè)定作業(yè)規(guī)范：角色、流程、時(shí)間、標(biāo)準(zhǔn)每位成員的全情投入落實(shí)執(zhí)行工作，過(guò)程的掌控必要時(shí)調(diào)整團(tuán)隊(duì)Teamwork

溝通是團(tuán)隊(duì)作業(yè)的本質(zhì)口才＋耳人交換一個(gè)蘋果各得一個(gè)蘋果交換一個(gè)思想各得N個(gè)思想是什么讓你比別人更有價(jià)值？學(xué)習(xí)型的個(gè)人最有價(jià)值學(xué)習(xí)型的組織最有競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)習(xí)型的社會(huì)最有發(fā)展前景主觀態(tài)度：想更好、愛(ài)學(xué)習(xí)客觀能力：會(huì)學(xué)習(xí)如果你認(rèn)為把周末的時(shí)間花在這里是浪費(fèi)時(shí)間，請(qǐng)離開這個(gè)團(tuán)隊(duì)，永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)，是人類認(rèn)識(shí)自然和社會(huì)、不斷完善和發(fā)展自我的必由之路。無(wú)論一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)體，還是一個(gè)民族、一個(gè)社會(huì)，只有不斷學(xué)習(xí)，才能獲得新知，增長(zhǎng)才干，跟上時(shí)代。十六大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：要“形成全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)型社會(huì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。”學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂(lè)乎！學(xué)習(xí)的目的，是為了應(yīng)用讓創(chuàng)意產(chǎn)生有跡可循先求量，再求質(zhì)知識(shí)不是力量，使用知識(shí)才產(chǎn)生力量我們一起學(xué)習(xí)什么？

創(chuàng)意是思維方法，不只是職業(yè)技能Thinking：思考力Action：行動(dòng)力Communication：溝通力想創(chuàng)意做作品賣廣告創(chuàng)意，需要顛覆，需要改變常態(tài)用與眾不同、與往不同、合理但是反常規(guī)的內(nèi)容及形式，更有效地溝通視人所不能視，想人所不能想自我視角與非我視角肯定視角與否定視角求同視角與求異視角往日視角與來(lái)日視角不正常，就是改變常態(tài)，就是變態(tài)！我么必須具備的基本心態(tài)回歸廣告的原點(diǎn)——“如果不是為了銷售，廣告什么都不是”請(qǐng)時(shí)刻牢記，自己是廣告專業(yè)人士，而不是廣告藝人我們的使命，是通過(guò)創(chuàng)意，讓消費(fèi)者的思想及行為發(fā)生改變，讓產(chǎn)品大賣，讓品牌之樹常青絕非自?shī)首詷?lè)猶如職業(yè)球員，根本使命是進(jìn)球，而非表演創(chuàng)意該有的持九心態(tài)牢記以下八點(diǎn)，可以更好一點(diǎn)跳出來(lái)，打破既定的框框融入團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有人可以獨(dú)打天下不斷地干掉自己，追求比好更好創(chuàng)意其實(shí)很簡(jiǎn)單，絕不是繞彎子創(chuàng)意有法可依，貴在勤于練習(xí)堅(jiān)信創(chuàng)意的力量，并誓死捍衛(wèi)刨根問(wèn)底，絕不能閉門造車創(chuàng)意就要不正常，想方設(shè)法變個(gè)樣我們的八十一變法組合手法創(chuàng)意類型縮放變形破壞減除倍增替換反向錯(cuò)位拼接呈現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題產(chǎn)品示范比喻象征類同對(duì)比戲劇化文字/聲效原材料從哪里來(lái)：元素搜尋9法日常累積法天馬行空法相似聯(lián)想法相反聯(lián)想法相容聯(lián)想法相關(guān)聯(lián)想法無(wú)關(guān)亂搭法關(guān)聯(lián)檢索法頭腦風(fēng)暴法原材料及半成品的日常儲(chǔ)備創(chuàng)意時(shí)，先聚焦、再散焦求同視角找元素求異視角找元素正向、反向找元素立體思維找元素跳脫思維找元素網(wǎng)絡(luò)、辭典、畫冊(cè)等等共同作業(yè)，相互刺激創(chuàng)意，舊元素，新組合創(chuàng)意的產(chǎn)生，是個(gè)雕琢的過(guò)程，在經(jīng)過(guò)不斷嘗試、反復(fù)雕琢而成的我想要一尊佛像秘訣：把看起來(lái)不象佛的部分都去掉！如何雕琢出好廣告？知道自己要的是什么，心中有佛像——標(biāo)準(zhǔn)很熟練，一定經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的練習(xí)——經(jīng)驗(yàn)不是一刀而就，而是一點(diǎn)點(diǎn)接近——耐心關(guān)于今天今天所談的，并不能幫你找到好創(chuàng)意假如你產(chǎn)生了很多創(chuàng)意如何分辨哪一個(gè)更漂亮假如你的創(chuàng)意本身很出色愛(ài)護(hù)她，別糟蹋她！假如你的創(chuàng)意不夠漂亮裝扮她！不僅僅說(shuō)美術(shù)執(zhí)行對(duì)文案同樣適用標(biāo)準(zhǔn)從何而來(lái)？我們的任務(wù)是幫助客戶達(dá)成生意目標(biāo)銷售上的增長(zhǎng)品牌的增值生意目標(biāo)必須通過(guò)消費(fèi)者的行動(dòng)達(dá)成消費(fèi)者不會(huì)去等待一則廣告的出現(xiàn)廣告應(yīng)該力爭(zhēng)不懈地使他們驚奇、愉悅、感動(dòng)、恐懼或者共鳴客戶眼中的好廣告看得懂；很好看；有新意品牌夠突出；標(biāo)題夠醒目；內(nèi)容夠全面我喜歡；領(lǐng)導(dǎo)喜歡；全國(guó)人民都喜歡別讓消費(fèi)者反感不安最好馬上給我消費(fèi)者眼中的好廣告別讓我視而不見(jiàn)；別讓我過(guò)目即忘滿足我需；別讓我猜；別忽悠我；別讓我煩讓我錯(cuò)愕、驚訝、感嘆讓我愉悅、感動(dòng)、興奮、恐懼讓我深表同意、深深共鳴哦？??？咦？哈！嗚~哇！呀！嗯！唔！注意理解記住喜歡相信兩手抓，兩手都要硬創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)——好廣告共有特征不正常關(guān)聯(lián)度有沖擊力單純易理解創(chuàng)意執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)——?jiǎng)e糟蹋好點(diǎn)子用盡可能少的元素盡可能強(qiáng)的呈現(xiàn)創(chuàng)意概念制造沖擊力的最強(qiáng)效果品牌風(fēng)格與美感信息的有效傳達(dá)創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：好廣告的共有特征不正常打破常規(guī)的特別：不同的視角、觀點(diǎn)、表達(dá)關(guān)聯(lián)度關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，越易理解記憶有沖擊殺出血路：視覺(jué)的、聽覺(jué)的、文字的、思想的夠單純信息單純；概念單純；表現(xiàn)單純（但不是單調(diào)）易理解消費(fèi)者看廣告可不是考試，要訴求明確，概念清晰忠實(shí)粘貼你們的作業(yè)成果，過(guò)程中討論1-好廣告是不正常的正常的廣告會(huì)被正常地忽視和遺忘不正常意味著夠特別與眾不同，與往不同需要打破常規(guī)：用不同的視角、不同的觀點(diǎn)、不同的表達(dá)M&M‘s巧克力廣告訴求點(diǎn)：不溶在手創(chuàng)意概念：不溶手到可以當(dāng)鍵盤用執(zhí)行分析：選擇與手常接觸的鍵盤元素，用不同的巧克力色彩組合而成，有效傳達(dá)“只溶是口，不溶是手”的概念；畫面鮮艷多彩，能勾起受眾食欲。創(chuàng)意類型：類同組合手法：替換巴西報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)導(dǎo)欄目廣告訴求點(diǎn)：讓你手中的錢不斷遞增創(chuàng)意概念：讓錢具備生育的功能執(zhí)行分析：紙幣元素與孕婦元素巧妙結(jié)合，有效傳遞此專欄的主要功能：讓你的錢不斷遞增。畫面單純，概念明確，結(jié)合巧妙，沖擊力強(qiáng)創(chuàng)意類型：象征組合手法：拼接FormulaToothcare口腔保健產(chǎn)品戶外廣告訴求點(diǎn)：強(qiáng)健牙齒創(chuàng)意概念：強(qiáng)健到可以扯咬鋼絲執(zhí)行分析：與戶外發(fā)布媒介巧妙結(jié)合，牙齒扯咬掀開了鋼板一角，給人強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力感，同時(shí)，產(chǎn)品的健齒功能也有效傳遞創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范組合手法：變形提醒：不正常的廣告可以是……位置的不正常順序的不正常顏色的不正常尺寸的不正常形狀的不正常結(jié)構(gòu)的不正常關(guān)系的不正常角度的不正常主張的不正?！璖onntagesZeitung報(bào)紙有深度的故事SonntagesZeitung報(bào)紙有深度的故事SonntagesZeitung報(bào)紙有深度的故事SonntagesZeitung報(bào)紙有深度的故事SonntagesZeitung報(bào)紙以深度報(bào)道為訴求點(diǎn)，通過(guò)對(duì)政治、社會(huì)、科學(xué)等各方面象征物的具象化，用破壞常態(tài)的組合手法來(lái)表現(xiàn)報(bào)道的深度，挖掘現(xiàn)象的本質(zhì)。文字以標(biāo)簽的方式展現(xiàn)，符合報(bào)紙媒介的圖片表現(xiàn)方式。整個(gè)系列選擇了大眾熟悉的具象物體作元素，采用A字型構(gòu)圖，形成視覺(jué)穩(wěn)定感和極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力，符合報(bào)紙本身調(diào)性。小景深的處理，虛化背景，突出元素主體。有深度的故事博朗剃須刀博朗剃須刀博朗剃須刀博朗剃須刀采用對(duì)比的手法，利用人和靈長(zhǎng)類動(dòng)物臉部的相似和區(qū)別來(lái)呈現(xiàn)使用博朗剃須刀的效果，訴求產(chǎn)品的功能性。8：00和8：05巧妙的體現(xiàn)了產(chǎn)品使用的簡(jiǎn)便和快速。平視的角度類似剃須時(shí)照鏡子，容易聯(lián)想到產(chǎn)品的使用。對(duì)分式構(gòu)圖，形成左右明顯對(duì)比，創(chuàng)意表達(dá)更到位。Bringsoutthehumaninmen心理咨詢熱線心理咨詢熱線心理咨詢熱線心理折磨比身體傷害更大，這組心理咨詢熱線的平面以拼接的手法呈現(xiàn)家庭語(yǔ)言暴力的問(wèn)題。同時(shí)，用手部的動(dòng)作具象象征語(yǔ)言暴力。文字小化處理，最大程度的以不平常的畫面吸引眼球。黑白灰色調(diào)的畫面給人沉重感，緊湊式的布局，特寫人物憤怒和痛苦的表情，傳神的表現(xiàn)令人難忘。手部動(dòng)作的細(xì)節(jié)處理增加畫面的真實(shí)感。語(yǔ)言暴力2-好廣告是有關(guān)聯(lián)的費(fèi)解或者需要猜測(cè)的廣告，往往被一躍而過(guò)不要幻想僅用“好奇”就能驅(qū)使消費(fèi)者進(jìn)一步了解需要讓訴求和表現(xiàn)元素，與產(chǎn)品和消費(fèi)者緊密相關(guān)不要以己度人，不要固執(zhí)己見(jiàn)訴求點(diǎn)：博世手電鉆加固螺絲快速牢固創(chuàng)意概念：木紋隨螺絲扭入產(chǎn)生變形，強(qiáng)調(diào)電鉆加固螺絲的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意類型：夸張組合手法：變形執(zhí)行：木紋自然，但現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)BOSCH博世手電鉆訴求點(diǎn)：NATUZZI沙發(fā)如皮膚般自然柔軟創(chuàng)意概念：蚊子都以為沙發(fā)皮是人的皮膚了創(chuàng)意類型：比喻組合手法：真實(shí)呈現(xiàn)執(zhí)行：沙發(fā)皮質(zhì)感自然NATUZZI真皮沙發(fā)訴求點(diǎn)：Tela紙巾吸油不滲透創(chuàng)意概念：通過(guò)放在外圍的薯?xiàng)l滿是油痕的紙巾與Tela紙巾的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性創(chuàng)意類型：對(duì)比組合手法：反向執(zhí)行：元素簡(jiǎn)單，清晰，讓人一目了然Tela紙巾提醒：廣告的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在可以是……與產(chǎn)品形狀、顏色、體積、結(jié)構(gòu)等屬性相關(guān)與產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程相關(guān)與產(chǎn)品的銷售過(guò)程相關(guān)與產(chǎn)品的使用過(guò)程相關(guān)與消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)相關(guān)與消費(fèi)者的消費(fèi)型態(tài)相關(guān)與消費(fèi)者的生活形態(tài)相關(guān)與消費(fèi)者的價(jià)值觀、愛(ài)情觀、道德觀乃至信仰相關(guān)…………創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題

創(chuàng)意手法：對(duì)比

訴求點(diǎn)：功效一張白紙，一條曲線，從啤酒肚到纖纖細(xì)腰，就這一筆。我見(jiàn)過(guò)的最簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意廣告。

創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范

創(chuàng)意手法：變形

訴求點(diǎn)：特性真的熨得很平！用幽默夸張的手法呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。感嘆一下后期的執(zhí)行能力。一個(gè)好的創(chuàng)意需要一個(gè)同樣好的執(zhí)行來(lái)實(shí)現(xiàn)。3-好廣告是有沖擊力的平淡無(wú)奇的廣告，基本等于不存在沖擊力是讓廣告沖進(jìn)人們眼中、腦中、心中、靈魂中的不二法寶評(píng)委也是人NO.1訴求點(diǎn)-好牛奶

創(chuàng)意概念-牛奶太好了，舍不得留給別人

創(chuàng)意類型-戲劇化（為什么奶牛在津津有味地喝著自己的奶？）組合手法-錯(cuò)位（牛奶本應(yīng)是給別人喝的）執(zhí)行-元素單純、顏色對(duì)比明顯畫面干凈視覺(jué)焦點(diǎn)突出、廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔意思表達(dá)準(zhǔn)確。某品牌牛奶牛奶太好了，舍不得留給別人NO.2訴求點(diǎn)-甜蜜創(chuàng)意概念-讓交流/溝通變得更甜蜜創(chuàng)意類型-產(chǎn)品示范組合手法-變形執(zhí)行-元素單純、顏色豐富多彩讓人產(chǎn)生食欲，畫面干凈視覺(jué)焦點(diǎn)突出、廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔意思表達(dá)準(zhǔn)確。m&m巧克力豆NO.3訴求點(diǎn)-好玩夠有吸引力創(chuàng)意概念-吸引力強(qiáng)得就像手銬能“綁”住逃犯創(chuàng)意類型-戲劇性組合手法-替換執(zhí)行-情景交代清楚，有很強(qiáng)的真實(shí)性和趣味性。pspNO.4訴求點(diǎn)-夠小巧創(chuàng)意概念-比普通車要小巧得多，打車時(shí)需要蹲下司機(jī)才能看見(jiàn)創(chuàng)意類型-呈現(xiàn)問(wèn)題/戲劇性組合手法-減除執(zhí)行-元素單純，情節(jié)交代清楚，場(chǎng)景真實(shí)。寶馬MINI提醒：廣告的沖擊力可以是……視覺(jué)的聽覺(jué)的觸覺(jué)的嗅覺(jué)的也可以是……觀念的思想的心靈的…………4-好廣告是夠單純的消費(fèi)者看廣告不是考試，也不是猜謎說(shuō)的越復(fù)雜，消費(fèi)者記得越少單純利于理解和記憶但是，單純不是單調(diào)德國(guó)朗明《剃須刀篇》德國(guó)朗明《剃須刀篇》喜歡理由：易理解易接受創(chuàng)意類型：對(duì)比訴求點(diǎn)：剃除胡須創(chuàng)意概念：快速的剃除胡須執(zhí)行分析：敏感抓住明星在生活中的話題契機(jī)，把人們對(duì)快速的剃出一張英俊臉蛋的期盼，通過(guò)在原本猩猩般多毛臉蛋上可以通過(guò)本產(chǎn)品快速的幫你變成一張英俊臉蛋的概念傾注給品牌，在消費(fèi)者心中引起共鳴，通過(guò)該事件行銷活動(dòng)，使博朗品牌形象得到極大提升角度：名人視角、心理視角、人文視角元素：名人、猩猩、德國(guó)朗明剃須刀文字處理：文字處理層次分明，簡(jiǎn)潔有力色彩：黑加人物本色Colgnte《清口片篇》Colgnte《清口片篇》喜歡理由：簡(jiǎn)明創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題訴求點(diǎn)：解決口氣創(chuàng)意概念：解決口氣問(wèn)題執(zhí)行分析：零成本、不做作、不夸張，只是一個(gè)想法的小轉(zhuǎn)折角度：反向視角正向看元素：人、氣泡、大蒜、廣告語(yǔ)、Colgne清口片文字處理：大小適當(dāng)、平實(shí)有力色彩：灰、人物本色、產(chǎn)品本色Soho《高跟鞋篇》Soho《高跟鞋篇》喜歡理由：夸張創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范訴求點(diǎn)：增高創(chuàng)意概念：讓身高更上一層樓執(zhí)行分析：畫面夸張恰到好處、讓人可以聯(lián)想到當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面、角度：承諾但不過(guò)度元素：人、云、天空、陽(yáng)光、高跟鞋、文字處理：畫面已經(jīng)說(shuō)明了文字色彩：彩色提醒：?jiǎn)渭儾⒉灰馕吨鴨握{(diào)單純表現(xiàn)于……信息的單純概念的單純?cè)氐膯渭儤?gòu)圖的單純…………讓每個(gè)原色都有其存在的意義除非有意塑造風(fēng)格，否者盡一切可能保持單純畫面可以很豐富，但是典型的單純好廣告訴求點(diǎn)：PSP游戲—讓你扮演N多種角色創(chuàng)意概念：虛擬世界里可讓你扮演各種不同的角色，就像在超市拿東西一 樣簡(jiǎn)單創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題，戲劇化，象征組合手法：替換，拼接無(wú)頭的人代表玩家，隨便在貨架上拿個(gè)頭下來(lái)用就可以扮演這個(gè)角色，體現(xiàn)PSP游戲的簡(jiǎn)單和趣味性訴求點(diǎn)：FIREFOX是最安全的瀏覽器創(chuàng)意概念：用安全套這個(gè)概念來(lái)像征瀏 覽器的安全性創(chuàng)意類型：象征組合手法：替換 牛仔褲和安全套的元素對(duì)年 輕的上網(wǎng)一族是非常有吸引 力的訴求點(diǎn)：駕駛的樂(lè)趣，想去哪就去哪 創(chuàng)意概念：無(wú)論你到哪里，都有為 X5準(zhǔn)備好的預(yù)留車位。 開到哪就停哪創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題組合手法：拼接 常規(guī)的開車到了海邊還得 找停車的地，再走到海 邊。在目的就有預(yù)留位的 手法體現(xiàn)出車主的尊貴以 及不受約束的樂(lè)趣。熊還是椰子？蜻蜓還是碗豆？海獅還是茄子？老鼠還是蘋果？河馬還是辣椒？海馬還是辣椒？兔子還是彌猴桃？企鵝還是茄子？魚還是草莓？科學(xué)家還是蔥頭？石柱還是奶酪？獨(dú)木還是碗豆？小三輪還是面包條？冰淇淋還是卷心菜？熱氣球還是洋蔥？這是到了超市還是到了動(dòng)物園訴求點(diǎn)：新鮮的食品，良好的環(huán)境 創(chuàng)意概念：把超市的商品變成各種動(dòng)物，物品，超市成了一個(gè)動(dòng)物園創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范，象征，戲劇化組合手法：變形單看一幅可能感覺(jué)一般，但整個(gè)聯(lián)系起才發(fā)現(xiàn)，這系列作品把整個(gè)超市變成了一個(gè)動(dòng)物園，有各種動(dòng)物，有吃的，還有玩的，連愛(ài)因斯坦也跑出來(lái)了。讓人感覺(jué)去購(gòu)物會(huì)有去公園玩的那種愉快心情。5-好廣告是易于理解的如果不能被消費(fèi)者有效理解廣告費(fèi)很大程度上就會(huì)浪費(fèi)掉獨(dú)特性關(guān)聯(lián)度沖擊力單純性都相當(dāng)于空談邦迪平面廣告《朝韓峰會(huì)篇》邦迪平面廣告《朝韓峰會(huì)篇》喜歡理由：不朽創(chuàng)意類型：象征訴求點(diǎn)：愈合傷口創(chuàng)意概念：可以愈合各種傷口執(zhí)行分析：敏感抓住朝韓峰會(huì)這個(gè)震動(dòng)世界的話題的契機(jī)，把人們對(duì)和平的期盼，通過(guò)愈合傷口的概念傾注給品牌，在消費(fèi)者心中引起共鳴，通過(guò)該事件行銷活動(dòng)，邦迪品牌形象得到極大提升角度：國(guó)際視角、歷史視角、政治視角、人文視角元素：朝韓領(lǐng)導(dǎo)人、酒杯、見(jiàn)證的第三者（歷史）、邦迪創(chuàng)口貼文字處理：文字處理干凈，簡(jiǎn)潔有力色彩：黑白公益廣告《癌癥治愈煙癮》公益廣告《癌癥治愈健康》喜歡理由：原始創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題，顛倒訴求點(diǎn)：吸煙有害創(chuàng)意概念：無(wú)視吸煙危害，后果很嚴(yán)重執(zhí)行分析：零成本、不做作、不夸張，只是一個(gè)想法的小轉(zhuǎn)折角度：反向視角正向看元素：一排文字文字處理：反常的正常，平實(shí)有力色彩：黑白某香皂平面廣告《蚊子篇》某香皂平面廣告《蚊子篇》喜歡理由：干凈創(chuàng)意類型：比喻、映襯訴求點(diǎn)：潤(rùn)滑肌膚創(chuàng)意概念：讓肌膚無(wú)比潤(rùn)滑執(zhí)行分析：畫面單純、干凈、反常角度：超現(xiàn)實(shí)元素：香皂、蚊子、吸盤文字：給你超潤(rùn)滑的肌膚色彩：彩色提醒：廣告如何讓消費(fèi)者費(fèi)解不了解產(chǎn)品，不了解消費(fèi)者孤芳自賞或故弄玄虛表達(dá)得含糊不清，訴求上不知所云可以讓消費(fèi)者略有沉吟，但必須轉(zhuǎn)瞬即懂如果消費(fèi)者一再沉吟，恐怕會(huì)有問(wèn)題分析優(yōu)秀廣告作品時(shí)，我們學(xué)習(xí)的是方法需要注意到文化和思維方式的差異高露潔創(chuàng)意廣告訴求點(diǎn)：只為保護(hù)牙齒創(chuàng)意概念：牙齒就像長(zhǎng)在牙膏里面一樣得到全方位保護(hù)。創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范元素運(yùn)用：牙齒、牙膏組合手法：拼接執(zhí)行優(yōu)劣：畫面簡(jiǎn)單、讓人一目了然咖啡創(chuàng)意廣告訴求點(diǎn)：提神、不瞌睡創(chuàng)意概念：疲憊的人們?cè)诖蚬返臅r(shí)候用裝滿咖啡的咖啡杯直接塞住嘴巴，寓意沒(méi)有瞌睡。創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題元素運(yùn)用：人物、產(chǎn)品組合手法：錯(cuò)位、拼接執(zhí)行優(yōu)劣：畫面簡(jiǎn)單直接夸張形象智威湯遜(JWT)香港的形象廣告

訴求點(diǎn)：Greatideasareprecious創(chuàng)意概念：幾位彪悍的匪徒居然是到JWT打劫創(chuàng)意的，由此顯示好的創(chuàng)意是珍貴的。創(chuàng)意類型：戲劇化元素運(yùn)用：人物，JWT場(chǎng)景組合手法：拼接執(zhí)行優(yōu)劣：畫面生動(dòng)、戲劇化恭喜

你想出了一個(gè)

絕世驚人的

好點(diǎn)子樂(lè)泰膠水平面廣告訴求點(diǎn):

強(qiáng)力粘合。創(chuàng)意概念:

將原本破損的事物全部粘合。創(chuàng)意類型:

戲劇性、產(chǎn)品示范、解決問(wèn)題組合手法:

拼接、倍增對(duì)執(zhí)行的分析：正面拍攝的角度，將眾所周知的破損雕塑維納斯的兩條手臂重新拼接，利用大眾印象中多出來(lái)的手臂帶來(lái)沖擊力。而整張圖中執(zhí)行得最好的是拼接手臂處的兩條裂縫，這兩條裂縫是畫面產(chǎn)生沖擊力的源點(diǎn)。有了這兩條裂縫，將產(chǎn)品LOGO拿掉也能一眼看出關(guān)于強(qiáng)烈粘合的訴求?？胺Q畫龍點(diǎn)睛之筆！絕對(duì)超越--系列稿：拼接的古羅馬神殿、粘合的世貿(mào)大樓。香水味空氣清新劑平面廣告訴求點(diǎn):

去異味。創(chuàng)意概念:

再多的異味堆積都可以消除。創(chuàng)意類型:

呈現(xiàn)問(wèn)題組合手法:

倍增對(duì)執(zhí)行的分析：無(wú)數(shù)密密麻麻的煙頭，反襯一瓶產(chǎn)品。對(duì)比之中形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。心理差異使受眾更容易記住畫面中出現(xiàn)的這瓶產(chǎn)品。絕對(duì)超越--系列稿：1.密密麻麻的蒼蠅（產(chǎn)品LOGO)2.一個(gè)剛從馬桶里爬出來(lái)的人。（產(chǎn)品LOGO)3.一只足球運(yùn)動(dòng)員的襪子（更衣室、球鞋）（產(chǎn)品LOGO）4.一堆刑偵法醫(yī)用具（產(chǎn)品LOGO）。5.仰視視角：一個(gè)沒(méi)戴口罩的法醫(yī)。（產(chǎn)品LOGO）6.一間很骯臟破敗的廁所.（產(chǎn)品LOGO）Miracel

Whip牛奶平面廣告訴求點(diǎn):

美味。創(chuàng)意概念:

美味到不管是什么都想喝的程度。創(chuàng)意類型:

象征、戲劇性組合手法:

變形對(duì)執(zhí)行的分析：將三明治擬人化，拉伸的肉卷處理成伸長(zhǎng)的舌頭，加上整張畫面明亮的色調(diào)更顯產(chǎn)品的清新美味具有吸引力。整張圖執(zhí)行的重點(diǎn)都放在三明治與傾斜的盤子之上，處理得越自然，畫面越單純，也越有沖擊力。絕對(duì)超越--系列稿：1.油畫中的人物眼睛傾斜（望向在畫面一側(cè)的牛奶）2.黑白照片中政治人物眼睛或者手不正常傾斜，伸向牛奶（伸向在畫面一側(cè)的牛奶）3.公車或大廈上，海報(bào)上的人眼睛傾斜，手腳伸長(zhǎng)（伸向在畫面一側(cè)的牛奶）別糟蹋好點(diǎn)子無(wú)論設(shè)計(jì)師還是文案，需要這樣一種共識(shí)——我們要做的不是把廣告做到最好看，而是——用盡可能少的元素盡可能強(qiáng)的呈現(xiàn)創(chuàng)意概念制造沖擊力的最強(qiáng)效果品牌風(fēng)格與美感信息的有效傳達(dá)1、單純性：廣告對(duì)于消費(fèi)者，需要從視線到概念的引導(dǎo)，要讓他的視線和記憶焦點(diǎn)如我們所愿的被鎖定，任何多余的元素和字眼都可能造成分散，除了風(fēng)格需要或是增加戲份，否則讓你的每個(gè)元素每個(gè)字眼都有其存在的意義廣告主：某品牌塑料袋訴求點(diǎn)：非常結(jié)實(shí)創(chuàng)意概念：結(jié)實(shí)的連…的東西也劃不破創(chuàng)意類型：解決問(wèn)題、產(chǎn)品示范組合手法：變形、其他對(duì)執(zhí)行的分析：該廣告從非常生活的視角，在元素上采用了日常所見(jiàn)的比較鋒利的如碎玻璃、榴蓮、釘子等物品和塑料袋結(jié)合。針對(duì)消費(fèi)者需求，從解決問(wèn)題的角度出發(fā)，用塑料袋去裝這些鋒利的物品，塑料袋卻完好無(wú)損，來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身的特性。那就是結(jié)實(shí)，結(jié)實(shí)得連最鋒利的東西都劃不破。廣告主：奔馳汽車訴求點(diǎn)：柔軟、安全的保護(hù)創(chuàng)意概念：安全、柔軟得像什么一樣！創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范、比喻、象征、類同組合手法：倍增、替換對(duì)執(zhí)行的分析：該廣告第一眼給人及深的印象，4位女性的胸部。中間一個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字8，下面一個(gè)奔馳汽車的標(biāo)志，看完文字，你會(huì)煥然大悟，原來(lái)它說(shuō)的是該汽車有8個(gè)安全氣囊。用女性的胸部來(lái)比喻安全氣囊。第一眼讓人印象深刻，第二眼讓人會(huì)心一笑。女性胸部這個(gè)元素的應(yīng)用非常好的傳達(dá)了該產(chǎn)品的特質(zhì)，安全、柔軟的像女性的胸部一樣，并且給你各個(gè)方向的保護(hù)。廣告主：巴西本田車訴求點(diǎn)：緊急剎車創(chuàng)意概念：不管什么突發(fā)情況都能緊急剎車創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范、比較組合手法：破壞、其他對(duì)執(zhí)行的分析：該廣告運(yùn)用視覺(jué)的反差來(lái)表現(xiàn)該品牌車能緊急剎車的良好性能。畫面簡(jiǎn)單，視覺(jué)沖擊力大，所呈現(xiàn)的角度打破常規(guī)，汽車廣告，但整個(gè)畫面并沒(méi)有汽車的出現(xiàn)，而是利用汽車速度的視覺(jué)感來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的特性。簡(jiǎn)單、獨(dú)特、色彩豐富。雪碧平面廣告雪碧平面廣告創(chuàng)意類型：戲劇性訴求點(diǎn)：年輕、叛逆、自信創(chuàng)意概念：年輕人自信的選擇執(zhí)行分析：元素：平胸女孩、留言文字、自信眼神、雪碧文字處理：文字處理干凈，簡(jiǎn)潔有力色彩：藍(lán)、藍(lán)綠、鵝黃的色彩基調(diào)，與雪碧產(chǎn)品的色彩協(xié)調(diào)一致，松下數(shù)碼相機(jī)平面廣告松下數(shù)碼相機(jī)平面廣告創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范訴求點(diǎn)：面部捕捉功能強(qiáng)大創(chuàng)意概念：可捕捉到不可見(jiàn)的面部執(zhí)行分析：元素：孕婦、捕捉點(diǎn)色彩：桃紅的上衣，閃光白與淡藍(lán)的色調(diào)，溫馨的同時(shí)，又與產(chǎn)品特性結(jié)合Parmalat餅干平面廣告Parmalat餅干平面廣告喜歡理由：產(chǎn)生共鳴創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范訴求點(diǎn)：Parmalat餅干是餅干王國(guó)創(chuàng)意概念：用Parmalat餅干實(shí)現(xiàn)兒時(shí)夢(mèng)想執(zhí)行分析：畫面：元素：餅干、房屋、狗、花盆色彩：巧克力的房屋色調(diào)，白色的背景，搭建成兒時(shí)的餅干夢(mèng)想，童趣不滅。2、強(qiáng)化創(chuàng)意概念：如果創(chuàng)意概念沒(méi)有被最大程度上呈現(xiàn)，有可能導(dǎo)致信息的傳達(dá)效果大大減弱，或者消費(fèi)者不理解，甚至出現(xiàn)偏差和誤解廣告介紹：奧迪AudiQ7汽車全球定位系統(tǒng)GPS廣告

訴求點(diǎn)：定位精準(zhǔn)創(chuàng)意概念：利用圖針樹立在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中來(lái)突顯奧迪AudiQ7汽車的定位精準(zhǔn)組合手法：縮放創(chuàng)意類型：比喻執(zhí)行：畫面單純且沖擊力強(qiáng)廣告介紹：喜力啤酒

訴求點(diǎn)：任何聚會(huì)都少不了創(chuàng)意概念：任何聚會(huì)，都有喜力啤酒組合手法：替換創(chuàng)意類型：比喻/比擬執(zhí)行：執(zhí)行一般，品質(zhì)感不強(qiáng)，產(chǎn)品識(shí)別性不強(qiáng)廣告介紹：摩托羅拉GPS廣告

訴求點(diǎn)：?jiǎn)柭肪陀媚ν辛_拉GPS創(chuàng)意概念：?jiǎn)柭返臅r(shí)候遇到這么一群人，還是買一部摩托羅拉GPS定位器吧

組合手法：倍增創(chuàng)意類型：呈現(xiàn)問(wèn)題/解決問(wèn)題執(zhí)行：執(zhí)行很好，但欠缺沖擊力3、沖擊力：創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告執(zhí)行的重要標(biāo)準(zhǔn)，同樣的創(chuàng)意概念，不同的文字內(nèi)容，不同的視覺(jué)元素、構(gòu)圖、色彩，會(huì)產(chǎn)生從0到10的差異，如何更強(qiáng)？需要不斷的琢磨和嘗試看到這個(gè)廣告，只能嘆服！此為俺最喜歡的廣告，覺(jué)得和公司的“華美胸罩系列”有異曲同工之妙！訴求點(diǎn)：塑身的有效性創(chuàng)意概念：?jiǎn)渭兦€凸顯塑身效果創(chuàng)意類型：呈現(xiàn)與解決問(wèn)題對(duì)比組合手法：貌似找不到……勉強(qiáng)算拼接？對(duì)執(zhí)行的分析元素：曲線、文字角度：正視圖構(gòu)圖：左右構(gòu)圖色彩：黑白文字處理：字體的選擇奔馳：八氣囊的魅力我想，只要是男人，都會(huì)不自覺(jué)的愛(ài)上這個(gè)8氣囊吧！無(wú)敵了！不由自主的想象被包圍的感覺(jué)，爽！訴求點(diǎn)：安全創(chuàng)意概念：像女人的胸懷一樣柔軟、安全，男人的港灣。創(chuàng)意類型：象征類同組合手法：拼接？替換？很難確定屬于哪種手法對(duì)執(zhí)行的分析元素：乳房角度：自上而下的視角NATAN鉆石廣告：讓女人張開大腿

看到這個(gè)廣告的第一眼，我的反應(yīng)是：oh！mygod?。?！然后爆笑，且遺憾，俺咋就沒(méi)有這么好的鉆石戒指呢？！訴求點(diǎn)：無(wú)法抗拒的誘惑！無(wú)論對(duì)女人……還是男人。創(chuàng)意概念：擁有鉆戒就能輕易征服女人創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范對(duì)比解決問(wèn)題戲劇化組合手法：找不到……對(duì)執(zhí)行的分析元素：戒指、女人的大腿，交疊或張開角度：自上而下的視角構(gòu)圖：上下《愛(ài)情長(zhǎng)跑》是東京GT創(chuàng)意總監(jiān)伊藤直樹最新的互動(dòng)案例，講述了一對(duì)青年男女從福岡和東京出發(fā)，從相距一千公里的兩個(gè)城市奔向同一地點(diǎn)相會(huì)的故事。產(chǎn)品是SagamiOriginal的超薄安全套。案例一訴求點(diǎn)：超薄創(chuàng)意類型：戲劇性，產(chǎn)品本身特點(diǎn)的喜劇夸張?jiān)剡\(yùn)用：都市年輕男女的愛(ài)情元素組合手法：替換，將產(chǎn)品的功能表現(xiàn)替換為與其相關(guān)的愛(ài)情元素執(zhí)行：廣告片運(yùn)用蒙太奇手法，雙線情節(jié)給人懸念。調(diào)性極富都市感，迎合了產(chǎn)品主要受眾對(duì)象的審美標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)意說(shuō)明：CF創(chuàng)意：全片以男女主人公的身體距離為主線（兩人間不斷變化的位移數(shù)據(jù)），分鏡頭描繪兩人長(zhǎng)跑相會(huì)的過(guò)程。以戀人的身體距離結(jié)合產(chǎn)品訴求點(diǎn)，產(chǎn)生意料之外而情理之中的效果?；?dòng)創(chuàng)意：該片通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以實(shí)況轉(zhuǎn)播的形式呈現(xiàn)，注冊(cè)的網(wǎng)友將按照各自的性別加入互動(dòng)：發(fā)送祝福短訊、進(jìn)行在線心理測(cè)試和用圖形為男女主人公加油。而伴隨著男女主人公距離的計(jì)算器在迅速縮小，活動(dòng)參與者心中的好奇也跟著與日俱增，最后產(chǎn)品的亮相讓人拍案叫絕。案例二Everypieceisamasterpiece《每個(gè)部件都是件藝術(shù)品》雷克薩斯系列品面稿訴求點(diǎn)：產(chǎn)品的精細(xì)做工和高貴氣質(zhì)創(chuàng)意類型：擬態(tài)，產(chǎn)品形態(tài)與藝術(shù)品的嫁接元素運(yùn)用：名畫組合手法：將車體部件肖形從而與名畫融合執(zhí)行：視覺(jué)調(diào)性上延續(xù)名畫濃厚的藝術(shù)氣息創(chuàng)意說(shuō)明：梵高的《向日葵》；達(dá)利的《記憶的永恒》以及安迪·霍沃爾的波譜藝術(shù)都是知名藝術(shù)品，將雷克薩斯車身部件與藝術(shù)品進(jìn)行肖形的融合彰顯了產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。當(dāng)大部分汽車廣告局限在對(duì)產(chǎn)品性能的贅述上時(shí)，另一種傳播方式出現(xiàn)了——演繹產(chǎn)品的風(fēng)格與氣質(zhì)。對(duì)于雷克薩斯這樣的知名品牌產(chǎn)品的品質(zhì)已不需多言，面對(duì)高端客戶群，演繹產(chǎn)品的氣質(zhì)與風(fēng)格更加投其所好。這是高端品牌的王道，而在中國(guó)當(dāng)財(cái)富積累跨過(guò)了第二代走向第三代時(shí)，貴族出現(xiàn)了，這樣的廣告風(fēng)格將越來(lái)越多。案例三汰漬《驚人亮白》訴求點(diǎn)：亮白功效創(chuàng)意類型：擬態(tài)、夸張?jiān)剡\(yùn)用：晾曬的衣物，陰暗的天空組合手法：將晾曬在兩棟樓之間的白色衣物串連成閃電的形態(tài)執(zhí)行：修圖惟妙惟肖夸的襯托出產(chǎn)品的特效。創(chuàng)意說(shuō)明：白衣服洗干凈后掛著，給人感覺(jué)這很平常，很多白衣服掛著給人感覺(jué)真白真多啊，還是很平常，但是掛成這個(gè)樣子，白成這個(gè)樣子，任誰(shuí)都會(huì)好奇的去留意那個(gè)LOGO了。去掉LOGO，再把圖拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，給人感覺(jué)就是一副略帶恐怖氣氛的場(chǎng)景圖，拉近點(diǎn)再拉近點(diǎn)，看的人心里都會(huì)不由的叫聲NB。Ps：或許會(huì)覺(jué)得表現(xiàn)和產(chǎn)品以及消費(fèi)者的切身關(guān)聯(lián)不夠緊密，但是單純地把視覺(jué)做到完美，形成記憶度同樣牢靠，這個(gè)作品告訴我們視覺(jué)真的很重要啊。4、品牌風(fēng)格及美感。不論美術(shù)執(zhí)行或者文案，為品牌建立一種長(zhǎng)期的風(fēng)格和格式，這是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在形象及個(gè)性上的差異，持續(xù)下去，將會(huì)累積成為這個(gè)品牌的財(cái)富品客辣味薯片簡(jiǎn)單而有效！很有視覺(jué)沖擊，作為一個(gè)廣告人我很喜歡他它。作為一個(gè)湖南人我很愿意品嘗它！訴求點(diǎn)：品客薯片很辣創(chuàng)意概念：薯片辣創(chuàng)意類型：比喻/比擬

組合手法：替換執(zhí)行上運(yùn)用替換的手法，將薯片變成辣椒籽，變的恰到好處！色調(diào)的把握也很好，集中視覺(jué)。黑暗犬能量飲料有趣好玩！讓讀者想多看幾次，而且好像很有成就感。我連他都扳得贏！訴求點(diǎn)：激發(fā)活力創(chuàng)意概念：喝了飲料力大無(wú)比創(chuàng)意類型：情景互動(dòng)

組合手法：額·····是夸張嗎？運(yùn)用書本與讀者的互動(dòng)，很成功的表現(xiàn)了產(chǎn)品的作用。龍樂(lè)安全套天啊！他真持久！訴求點(diǎn)：帶上套更持久創(chuàng)意概念：可以持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)意類型：戲劇化

組合手法：夸張執(zhí)行上運(yùn)用夸張的手法，簡(jiǎn)單的交待畫面，但很直觀的呈現(xiàn)了效果，讓人小思考，然后會(huì)心一笑

。訴求點(diǎn)——電池電力持久創(chuàng)意概念——一直都不需要更換電池創(chuàng)意類型——產(chǎn)品示范創(chuàng)意手法——破壞執(zhí)行——單純的元素?cái)[放，主元素色調(diào)深陳與淺色漸變背景結(jié)合單純、干凈一目了然訴求點(diǎn)——口氣清新創(chuàng)意概念——口氣不清新以至于所有人都不愿意接近你創(chuàng)意類型——呈現(xiàn)問(wèn)題創(chuàng)意手法——錯(cuò)位執(zhí)行——視覺(jué)從牧師的背后一直延伸到遠(yuǎn)處躲避的人群以中間的地毯做分割

自然流暢而又醒目，并弱化屋頂顏色避免壓抑感，整體色調(diào)光線處理柔和自然訴求點(diǎn)——鏡頭廣角可拍范圍大創(chuàng)意概念——大到哪怕在背后都能拍到創(chuàng)意類型——產(chǎn)品示范創(chuàng)意手法——錯(cuò)位、反向執(zhí)行——藍(lán)天、大海、沙灘色彩均衡互相映襯，明朗清新；人物元素采用膠片風(fēng)格處理，光影質(zhì)感強(qiáng)烈，人物服飾和背景色之間融合而不淹沒(méi)，跳脫而不突兀，層次分明NuggetShoePolish鞋油廣告訴求點(diǎn)：鞋油能使皮鞋光潔透亮創(chuàng)意概念：皮鞋明鑒照人創(chuàng)意類型：產(chǎn)品示范、戲劇性組合手法：縮放（夸張）執(zhí)行：畫面清晰地呈現(xiàn)了故事情節(jié)，讓人回味。減肥食品廣告訴求點(diǎn)：該減肥了創(chuàng)意概念：結(jié)婚前你需要減點(diǎn)肥嗎？創(chuàng)意類型：呈現(xiàn)問(wèn)題、象征組合手法：減除執(zhí)行：以婚禮蛋糕為主要元素直白地呈現(xiàn)創(chuàng)意點(diǎn)，色調(diào)溫和而協(xié)調(diào)。ADESF禁煙廣告訴求點(diǎn)：吸煙有害健康創(chuàng)意概念：你的身體就是你的家，請(qǐng)不要吸煙！創(chuàng)意類型：呈現(xiàn)問(wèn)題、象征組合手法：替換執(zhí)行：破爛不堪的房間呈現(xiàn)問(wèn)題，簡(jiǎn)潔的文字點(diǎn)明寓意。5、有效地傳遞信息：無(wú)論是標(biāo)題信息還是品牌logo，或是其它的附加信息，都不該是無(wú)足輕重的配搭，需要重視存在與廣告中的每個(gè)細(xì)節(jié)，如果不能有效傳達(dá)，廣告費(fèi)就多浪費(fèi)了一部分訴求點(diǎn):耳機(jī)的音質(zhì)效果很好！創(chuàng)意概念:帶著三星耳機(jī)聽音樂(lè)，仿佛樂(lè)者在耳邊。創(chuàng)意類型:比喻組合手法:替換執(zhí)行：一個(gè)男人帶著三星耳機(jī)聽音樂(lè)，此時(shí)就像歌者為他一個(gè)人獨(dú)唱，選用了具有代表性并且消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)的貓王形象，更直白的反應(yīng)了耳機(jī)音質(zhì)的逼真效果，讓你音臨其境。三星耳機(jī)廣告：訴求點(diǎn):美好風(fēng)光歡迎您！創(chuàng)意概念：特色景點(diǎn)帶著笑容迎接游客！創(chuàng)意類型：比擬組合手法：拼接執(zhí)行：海浪在拍打岸邊時(shí)，由浪花組成了一張笑臉。采用當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘木包c(diǎn)和景觀，用俯視全貌的效果體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿谰巴膺€表現(xiàn)出了歡迎游客的感受。執(zhí)行上很漂亮，給人一種常態(tài)風(fēng)光圖片中的意外效果。旅游景點(diǎn)廣告：訴求點(diǎn):“weightwatchers”給你苗條身材。創(chuàng)意概念：肥胖身材進(jìn)去，苗條身段出來(lái)。創(chuàng)意類型：比較、解決問(wèn)題組合手法：縮放執(zhí)行：敞開的標(biāo)有“進(jìn)入”標(biāo)識(shí)很寬的門，歡迎肥胖人士進(jìn)入機(jī)構(gòu)減肥，標(biāo)有“出來(lái)”標(biāo)識(shí)很窄的門，直白體現(xiàn)通過(guò)這里就可以給你苗條身材。用門形象的形容身材的變化前后。減肥機(jī)構(gòu)廣告：訴求點(diǎn):內(nèi)褲褲型非常好。創(chuàng)意概念:穿上他展現(xiàn)你明星身材。創(chuàng)意類型:產(chǎn)品示范組合手法:替換執(zhí)行:一個(gè)男人無(wú)論是在干什么，都從電視中顯示出穿著這品牌內(nèi)褲的傲人身材，年代久遠(yuǎn)的電視元素既讓人聯(lián)想到明星，又體現(xiàn)了品牌的歷史性。放大清楚的讓消費(fèi)者直觀的看出不論穿多久，什么姿勢(shì)、干什么都不變形的好質(zhì)量。：某知名品牌內(nèi)褲廣告SonyMicrovaultTiny2GB-系列一訴求點(diǎn)：U盤儲(chǔ)存容量大創(chuàng)意類型：比喻/比擬元素應(yīng)用：兩種體型大小懸殊的動(dòng)物組合手法：縮放SonyMicrovaultTiny2GB系列二訴求點(diǎn)：U盤儲(chǔ)存容量大創(chuàng)意類型：比喻/比擬元素應(yīng)用：兩種體型大小懸殊的動(dòng)物組合手法：縮放SonyMicrovaultTiny2GB-系列三訴求點(diǎn)：U盤儲(chǔ)存容量大創(chuàng)意類型：比喻/比擬戲劇化