第五章包裝設(shè)計(jì)流程介紹教學(xué)內(nèi)容

第一頁，共93頁。第五講包裝設(shè)計(jì)(shèjì)程序第二頁，共93頁。包裝設(shè)計(jì)(shèjì)程序前期策劃設(shè)計(jì)(shèjì)定位創(chuàng)意設(shè)計(jì)(shèjì)方案執(zhí)行第三頁，共93頁。第一節(jié)包裝的前期(qiánqī)策劃包括與委托人溝融，了解產(chǎn)品特性，了解產(chǎn)品使用者的心理特征，了解產(chǎn)品銷售方式，了解產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)費(fèi)(jīngfèi)，進(jìn)行市場調(diào)研。第四頁，共93頁。一、與委托人溝通(gōutōng)(1)有限公司和該品牌的背景信息。(2)產(chǎn)品的信息以及所涉及的市場范圍。(3)了解到市場上哪些同類的產(chǎn)品與之競爭。(4)產(chǎn)品的目標(biāo)市場人群。(5)預(yù)算(yùsuàn)和成本問題。(6)生產(chǎn)中的各項(xiàng)問題及限制因素。(7)相關(guān)的管理規(guī)定。(8)各種環(huán)保政策。第五頁，共93頁。二、了解產(chǎn)品(chǎnpǐn)本身特性包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)取決于商品的性格特征，古樸與時(shí)尚、柔和與強(qiáng)烈、奔放與典雅都是商品的性格特征，這些特征應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中用視覺語言準(zhǔn)確地傳達(dá)(chuándá)給消費(fèi)者，也就是說包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)個(gè)性應(yīng)建立在商品內(nèi)容特征的基礎(chǔ)上，以體現(xiàn)出目的性與功能性。第六頁，共93頁。第七頁，共93頁。三、了解(liǎojiě)產(chǎn)品使用者的心理特征包裝設(shè)計(jì)要依據(jù)消費(fèi)者的審美、喜好、消費(fèi)習(xí)慣來進(jìn)行定位設(shè)計(jì)。通過委托人提供的資料和市場調(diào)研，我們(wǒmen)可以對消費(fèi)人群的購物類型、生活習(xí)慣、審美情趣和個(gè)人態(tài)度有一定的認(rèn)識(shí)，從而有針對性地對消費(fèi)人群進(jìn)行設(shè)計(jì)。第八頁，共93頁。第九頁，共93頁。常見(chánɡjiàn)的消費(fèi)心理特征1.講求實(shí)惠的心理追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，擅長于商品的比較，具有一定的商品鑒別知識(shí)，對五花八門的商品宣傳具有一定的判斷力。2.追求審美的心理當(dāng)消費(fèi)者面對一種新的商品或?qū)λ徺I的商品缺乏了解時(shí)，就會(huì)把商品包裝(bāozhuāng)的設(shè)計(jì)美感、色彩、圖形、包裝(bāozhuāng)的形態(tài)美感等方而因素作為選擇的依據(jù)之一。第十頁，共93頁。消費(fèi)(xiāofèi)心理特征3.追求流行時(shí)尚的心理時(shí)尚文化對于年輕人的消費(fèi)起著巨大的引導(dǎo)作用，其特點(diǎn)是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。這就要求包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對時(shí)尚和流行文化有充分的了解(liǎojiě)，并具備一定的預(yù)見性，才能設(shè)計(jì)出具有時(shí)尚感的包裝作品。第十一頁，共93頁。消費(fèi)(xiāofèi)心理特征4.追求名牌的心理包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的品牌形象無形資產(chǎn)在商品價(jià)格構(gòu)成上占有相當(dāng)大的比例，這一部分成為消費(fèi)者借助其體現(xiàn)(tǐxiàn)向我價(jià)值、品位、實(shí)力的手段。名牌商品的包裝設(shè)計(jì)也主要是以突出凝聚著巨大無形資產(chǎn)的品牌形象為主。第十二頁，共93頁。消費(fèi)(xiāofèi)心理特征5.從眾的心理人們會(huì)認(rèn)為許多人購買的商品一定具有物超所值之處，這種想法很容易導(dǎo)致消費(fèi)者的從眾購買行為。6.喜新厭舊的心理這種心理的產(chǎn)生一方面是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移使消費(fèi)者對產(chǎn)品形象(xíngxiàng)新鮮感的淡化造成的，另一方面是受流行文化不斷更新的原因。第十三頁，共93頁。四、了解(liǎojiě)產(chǎn)品的銷售方式去了解產(chǎn)品的銷售方式，對設(shè)計(jì)有前提性的作用。能決定包裝的功能側(cè)重(保護(hù)性、裝卸性、便利性、標(biāo)志性、經(jīng)濟(jì)性、環(huán)保性)，同時(shí)也應(yīng)考慮到包裝的弊端和制約條件?，F(xiàn)在(xiànzài)的包裝也因?yàn)楦鞣N各樣的運(yùn)輸形式而設(shè)計(jì)出適合于各種運(yùn)輸形式的包裝形式。而為了讓商品變得更有競爭力，包裝也設(shè)計(jì)得更利于消費(fèi)者使用和攜帶方便，從而減少產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，增加競爭力。第十四頁，共93頁。第十五頁，共93頁。第十六頁，共93頁。五、了解產(chǎn)品(chǎnpǐn)的相關(guān)經(jīng)費(fèi)向委托人了解到他們的預(yù)算。設(shè)計(jì)公司可針對設(shè)計(jì)的每一個(gè)階段(jiēduàn)確定費(fèi)用，包括照片式或插畫式的原創(chuàng)圖像的制作、印刷成本以及其他成本?；蛘咭孕r(shí)或天數(shù)為單位計(jì)算費(fèi)用，也可以就整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目確定一筆固定數(shù)目的費(fèi)用，設(shè)計(jì)師在委托人的報(bào)價(jià)內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。第十七頁，共93頁。六、進(jìn)行(jìnxíng)市場調(diào)研1.市場調(diào)研的方法調(diào)查的方法分為(fēnwéi)直接調(diào)查與間接調(diào)查。直接調(diào)查有設(shè)計(jì)者站賣場，開調(diào)查會(huì)，特別專訪等形式，通過該方法可以獲得一線材料，間接調(diào)查是通過營業(yè)員、供銷人員、調(diào)查表獲得所需情況與信息。第十八頁，共93頁。(1)訪問法通過訪問方式向被調(diào)查者了解信息的一種方法，按不同的調(diào)查方式可分為(fēnwéi)面談?wù){(diào)查、郵寄調(diào)查，電話調(diào)查和留置調(diào)查。(2)觀察法通過觀察被調(diào)查者的活動(dòng)情況，取得調(diào)查結(jié)果的方法。(3)實(shí)驗(yàn)法通過小規(guī)模實(shí)驗(yàn)來研究是否進(jìn)行大規(guī)模推廣，各類展銷會(huì)、試銷會(huì)，交易會(huì)，訂貨會(huì)均可視為這方面的調(diào)查形式。第十九頁，共93頁。2.市場調(diào)研的內(nèi)容(nèiróng)(1).目標(biāo)市場調(diào)研目標(biāo)市場調(diào)研包括消費(fèi)者、銷售地點(diǎn)、消費(fèi)層次以及預(yù)想與實(shí)際之間差異性的調(diào)研。其中，消費(fèi)者調(diào)查的項(xiàng)目有年齡(niánlíng)、性別、職業(yè)、種族、宗教，收入、教育、居所、購買力、社會(huì)地位、家庭結(jié)構(gòu)、購買習(xí)慣，品牌忠實(shí)度等。可按需要選擇相應(yīng)的調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)研售賣場位置(主力或附屬)、面積、商品的展示方式，銷售地點(diǎn)從大范圍上可劃分為國外、國內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等，從小范圍上可劃分為批發(fā)、零售、超市、普通商場等。第二十頁，共93頁。(2).商品(shāngpǐn)及包裝調(diào)研產(chǎn)品生產(chǎn)單位的名稱和基本情況產(chǎn)品的品名(有無標(biāo)準(zhǔn)字體)產(chǎn)品所用的原材料及其特性產(chǎn)品外觀造型產(chǎn)品的色彩產(chǎn)品生產(chǎn)工藝及加工精度產(chǎn)品的用途及使用(shǐyòng)方法產(chǎn)品的商標(biāo)產(chǎn)品檔次產(chǎn)品競爭對手的情況和競爭措施產(chǎn)品原包裝情況第二十一頁，共93頁。3.市場調(diào)研的分析(fēnxī)(1)產(chǎn)品分析對產(chǎn)品進(jìn)行分析，必須從產(chǎn)品的原料成分、價(jià)值、類型等方面進(jìn)行，并從中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性特征，從而判斷該產(chǎn)品是高檔還是低檔，將針對(zhēnduì)怎樣的購買群體，樹立什么樣的形象、同樣的產(chǎn)品在不同的銷售地區(qū)和消費(fèi)群體中其設(shè)計(jì)結(jié)果是不同的，在不同身份、地位和收入的消費(fèi)者中的意義也是不同的，第二十二頁，共93頁。(2)市場分析首先是對市場進(jìn)行劃分，即根據(jù)用戶的不同情況區(qū)分不同的市場層面。在市場劃分以后，應(yīng)確定包裝產(chǎn)品的目標(biāo)市場，即包裝產(chǎn)品主要面對哪個(gè)市場層面并分析該市場規(guī)模大小，產(chǎn)品供應(yīng)情況，本產(chǎn)品在這層面上的市場占有率，即本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品銷售中所占的比重、份額，供求發(fā)展方向和具體銷售方式以及市場潛在的需求量，同類競爭產(chǎn)品的成本，價(jià)格，市場占有率及與自己產(chǎn)品相比較的優(yōu)劣(yōuliè)狀況等。第二十三頁，共93頁。整理市場調(diào)研收集到的相關(guān)(xiāngguān)信息，進(jìn)行總結(jié)，并根據(jù)需要寫出簡明扼要，觀點(diǎn)明確的調(diào)研報(bào)告。調(diào)研報(bào)告所提出的觀點(diǎn)應(yīng)與調(diào)研搜集的材料保持一致。同時(shí)，報(bào)告要對調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，結(jié)論，同時(shí)要提出設(shè)計(jì)中所要解決問題的重點(diǎn)與解決的方法。4.市場調(diào)研的總結(jié)(zǒngjié)第二十四頁，共93頁。

第二節(jié)設(shè)計(jì)(shèjì)定位

在消費(fèi)日趨個(gè)性化，營銷手段多樣化的現(xiàn)代，包裝設(shè)計(jì)從以往的保護(hù)商品、美化、促銷等基本功能演變?yōu)楦觽?cè)重設(shè)計(jì)表現(xiàn)的個(gè)性化、多視角的時(shí)代特征?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的定位通常是通過品牌、產(chǎn)品(chǎnpǐn)和消費(fèi)者這三個(gè)基本因素而體現(xiàn)出來的。第二十五頁，共93頁。知名品牌就會(huì)帶來無形資產(chǎn)(wúxínɡzīchǎn)和形象力，也會(huì)帶動(dòng)此品牌其他產(chǎn)品的銷售能力。顧客會(huì)購買熟悉的或者是知名的產(chǎn)品。這形象力給消費(fèi)者品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心，給予信賴的感覺。一、品牌(pǐnpái)定位第二十六頁，共93頁。1.色彩通過產(chǎn)品“形象色”的設(shè)計(jì)(shèjì)，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺印象。第二十七頁，共93頁。2.圖形品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮(fāhuī)圖形的表現(xiàn)力為主，使消費(fèi)者在潛意識(shí)里聯(lián)系圖像與產(chǎn)品，利于產(chǎn)品的形象宣傳。第二十八頁，共93頁。3.字體品牌(pǐnpái)的字體形由于其可讀性、標(biāo)識(shí)性和個(gè)性成為突出品牌(pǐnpái)形象的主要表現(xiàn)手法之一。第二十九頁，共93頁。1.產(chǎn)品(chǎnpǐn)內(nèi)容定位產(chǎn)品(chǎnpǐn)內(nèi)容定位就是把產(chǎn)品(chǎnpǐn)的內(nèi)容直觀地表現(xiàn)在包裝上，讓消費(fèi)者第一印象就能知道產(chǎn)品(chǎnpǐn)到底是什么，做什么用的?；蛘咴O(shè)計(jì)成與產(chǎn)品(chǎnpǐn)有直接關(guān)系的某種物體，直觀而有沖擊力。二、產(chǎn)品(chǎnpǐn)定位第三十頁，共93頁。第三十一頁，共93頁。2.產(chǎn)品特色定位產(chǎn)品特色定位是把與同類產(chǎn)品相比較而得出的個(gè)性作為設(shè)計(jì)的一個(gè)突出點(diǎn)，它對目標(biāo)消費(fèi)(xiāofèi)群體具有直接有效的吸引力。第三十二頁，共93頁。第三十三頁，共93頁。3.產(chǎn)品(chǎnpǐn)功能定位產(chǎn)品(chǎnpǐn)功能定位是將產(chǎn)品(chǎnpǐn)的功效和作用展示給消費(fèi)者以吸引目標(biāo)消費(fèi)群。第三十四頁，共93頁。第三十五頁，共93頁。4.產(chǎn)品產(chǎn)地定位某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地不同(bùtónɡ)而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。第三十六頁，共93頁。第三十七頁，共93頁。5.產(chǎn)品傳統(tǒng)定位在包裝上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對于(duìyú)傳統(tǒng)產(chǎn)品、地方傳統(tǒng)特色產(chǎn)品和旅游工藝品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。第三十八頁，共93頁。第三十九頁，共93頁。6.產(chǎn)品紀(jì)念定位在包裝上結(jié)合大型慶典、節(jié)日、文體活動(dòng)等帶有紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，以爭取(zhēngqǔ)特定的消費(fèi)者或者是限量版、紀(jì)念版等做的特殊的產(chǎn)品。第四十頁，共93頁。第四十一頁，共93頁。7.產(chǎn)品檔次(dànɡcì)定位根據(jù)產(chǎn)品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產(chǎn)品區(qū)分不同的檔次(dànɡcì)來有針對性地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。第四十二頁，共93頁。三、消費(fèi)者定位(dìngwèi)

1.地域差別(chābié)根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)，不同的國家和種族，結(jié)合不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、民族特點(diǎn)、喜好，進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)。第四十三頁，共93頁。第四十四頁，共93頁。2.生活方式具有不同文化背景的人們以及不同年齡層或職業(yè)的消費(fèi)者都有不同的生活方式，這直接導(dǎo)致(dǎozhì)了消費(fèi)觀念的不同，如審美標(biāo)準(zhǔn)的差別、對待時(shí)尚文化的態(tài)度等，在包裝設(shè)計(jì)中都應(yīng)予以足夠的重視和體現(xiàn)。第四十五頁，共93頁。第四十六頁，共93頁。3.消費(fèi)者的生理特征消費(fèi)者具有不同的生理特點(diǎn)，對于產(chǎn)品就有著不同的需求，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該依據(jù)目標(biāo)(mùbiāo)消費(fèi)者的生理特點(diǎn)來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。第四十七頁，共93頁。第四十八頁，共93頁。包裝的感性形象是吸引(xīyǐn)人們目光的重要因素，無論是色彩，文字，還是圖形，都應(yīng)該是包裝形象個(gè)性化的表現(xiàn)，因此，設(shè)計(jì)創(chuàng)意的激發(fā)往往是在設(shè)計(jì)的理性分析基礎(chǔ)上得來的結(jié)果。只有從人們生活需要和產(chǎn)品自身特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維才可能成為有源之水。第三節(jié)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)第四十九頁，共93頁。(1)建立一份工作時(shí)間表，對整個(gè)設(shè)計(jì)過程進(jìn)行記錄。(2)查閱各類書籍和雜志。(3)去消費(fèi)者購買的商店里進(jìn)行實(shí)地考察。(4)研究(yánjiū)下各種潮流地勢。(5)把所有可以想到的、與這項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)相關(guān)的所有想法都寫下來，進(jìn)行一些頭腦風(fēng)暴。(6)和周圍的人多討論，讓別人給你意見。(7)站在消費(fèi)者的角度考慮問題。構(gòu)思(ɡòusī)的建立第五十頁，共93頁。(1)逆向式創(chuàng)意思維擺脫習(xí)慣性的順勢思維模式，打破傳統(tǒng)、保守的思維觀念，進(jìn)行新穎、大膽(dàdǎn)的逆向思考，從而創(chuàng)作出耳目一新的作品。創(chuàng)意思維(sīwéi)方式第五十一頁，共93頁。(2)發(fā)散式創(chuàng)意思維在把握住一個(gè)信息點(diǎn)的同時(shí)，突破一般的直線式思考方式，衍生出相關(guān)(xiāngguān)的創(chuàng)意、在擴(kuò)大視野，集思廣益的同時(shí)還要有敏銳的判斷力，設(shè)計(jì)的定位點(diǎn)也很重要，所以在思維能發(fā)散的同時(shí)還要具備“斂”的能力，做到張弛有度。第五十二頁，共93頁。(3)自由式創(chuàng)意思維不受條件的約束，發(fā)揮思考過程中潛在意識(shí)的輕松自在，采集思維的多樣性，并最后加以綜合(zōnghé)取舍。第五十三頁，共93頁。(4)綜合式創(chuàng)意思維把理性思考和感性思考的方式方法相結(jié)合，或者先感性發(fā)揮，再以理性來歸納總結(jié)(zǒngjié)深化，或者在選擇正確的方向后，無論是集體“靈感撞擊式”的集思廣益，還是以感性對理性的結(jié)果加以補(bǔ)充調(diào)整，或者是上述創(chuàng)作思維的集合，都可以加以嘗試，并能結(jié)合個(gè)人習(xí)慣尋找到更快捷的思維方式。第五十四頁，共93頁。包括勾畫(gōuhuà)草圖、評審設(shè)計(jì)方案、電腦設(shè)計(jì)制作稿、設(shè)計(jì)評估、印刷與制作。第四節(jié)設(shè)計(jì)方案執(zhí)行(zhíxíng)第五十五頁，共93頁。1.設(shè)計(jì)表現(xiàn)的準(zhǔn)備(1)圖形部分對于精細(xì)表現(xiàn)的插畫則先要求大致效果(xiàoguǒ)的表現(xiàn)即可。對于攝影圖片則運(yùn)用類似的圖片或效果(xiàoguǒ)圖現(xiàn)行替代。一、勾畫(gōuhuà)草圖第五十六頁，共93頁。第五十七頁，共93頁。第五十八頁，共93頁。(2)文字部分包括品牌字體(zìtǐ)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、廣告語、功能性說明文字的準(zhǔn)備等。第五十九頁，共93頁。(3)包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)備出具體的結(jié)構(gòu)圖，以便于包裝展開設(shè)計(jì)的實(shí)施。除此以外，產(chǎn)品(chǎnpǐn)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)、相關(guān)符號(hào)等也應(yīng)提前準(zhǔn)備完成。第六十頁，共93頁。第六十一頁，共93頁。2.草圖①草圖是主要表現(xiàn)產(chǎn)品包裝主畫面的構(gòu)圖。草圖應(yīng)在一個(gè)按照包裝前表面或基本展示區(qū)域的形狀尺寸成比例縮小的空間內(nèi)繪制。雖然草圖中不必精確顯示字體和各種平面(píngmiàn)元素，但也要大致畫出所用字體及圖像的特征。第六十二頁，共93頁。第六十三頁，共93頁。②通過草圖能夠直觀地看到自己所設(shè)計(jì)的包裝最后成品的大概樣貌。在此階段，確定多個(gè)設(shè)計(jì)概念是比較可行的，具體數(shù)量應(yīng)視具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目(xiàngmù)、客戶和預(yù)算而定。第六十四頁，共93頁。第六十五頁，共93頁。③草圖設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于，時(shí)刻(shíkè)謹(jǐn)記有關(guān)該產(chǎn)品市場營銷的各項(xiàng)目標(biāo)，且更應(yīng)始終考慮到目標(biāo)消費(fèi)者，在一定的包裝材料形式與色彩的制約下。第六十六頁，共93頁。④在勾畫草圖階段就要充分考慮信息的層次，包裝主畫面的布置格局確定了信息閱讀的順序。各種設(shè)計(jì)元素的尺寸大小、顏色、定位和相互(xiānghù)關(guān)系都會(huì)影響消費(fèi)者的目光在基本展示區(qū)域上的移動(dòng)方向，進(jìn)而決定了他們對所提供信息的重要性的理解。在每個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品中都會(huì)存在信息傳達(dá)的數(shù)個(gè)層次。第六十七頁，共93頁。⑤在為一個(gè)產(chǎn)品系列中的各類花色品種進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了顯示區(qū)分度，通常的做法就是在保持各包裝在信息層次上一致性的同時(shí)，針對具體品種采用獨(dú)特的圖形(túxíng)、色彩、圖標(biāo)和平面圖以示區(qū)分。第六十八頁，共93頁。第六十九頁，共93頁。⑥在處理畫面信息(xìnxī)時(shí)，應(yīng)盡量將需放置的文字準(zhǔn)備齊備。如果無法在早期階段獲得所有的必要文稿，那就必須制作替代物，以便模擬出設(shè)計(jì)布局的最終效果，在做正稿的時(shí)候再替換上正確的文字。第七十頁，共93頁。第七十一頁，共93頁。⑦根據(jù)挑選出來的可實(shí)施的創(chuàng)意設(shè)計(jì)草案，按照實(shí)際成品的大小成相應(yīng)比例關(guān)系做較細(xì)致完善的表現(xiàn)，對各個(gè)(gègè)細(xì)節(jié)的處理應(yīng)作出較充分的表達(dá)，這個(gè)過程可以利用鉛筆及簡易的色彩材料來完成。第七十二頁，共93頁。第七十三頁，共93頁。⑧對最終篩選出來的部分設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展開設(shè)計(jì)并制作成實(shí)際尺寸(chǐcun)的彩色立體效果，從而更加接近實(shí)際成品，直觀性也更強(qiáng)。設(shè)計(jì)師可以通過立體效果來檢驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果以及包裝結(jié)構(gòu)上的不足。第七十四頁，共93頁。第七十五頁，共93頁。①在設(shè)計(jì)的過程中，對于包裝設(shè)計(jì)的各種初步構(gòu)想會(huì)被不斷地修改(xiūgǎi)、相互組合或者徹底刪除，然后最成功的幾個(gè)設(shè)計(jì)方案會(huì)被保留下來并進(jìn)入設(shè)計(jì)開發(fā)的后續(xù)階段。二、評審(pínɡshěn)設(shè)計(jì)方案第七十六頁，共93頁。②評審設(shè)計(jì)方案應(yīng)著眼于設(shè)計(jì)概念、方案如何獲得更出色的效果、如何改進(jìn)或修改其他設(shè)計(jì)方案以及哪些設(shè)計(jì)概念顯得較為薄弱而應(yīng)被淘汰。評審設(shè)計(jì)方案的目的就在于改進(jìn)創(chuàng)意工作，以便創(chuàng)造出符合客戶(kèhù)需求并受到市場歡迎的設(shè)計(jì)方案。第七十七頁，共93頁。③設(shè)計(jì)作品必須能夠清晰地傳達(dá)(chuándá)出設(shè)計(jì)者的意圖或概念，而無需口頭說明。使用圖片編號(hào)或文字描述以便確定各個(gè)元素，這也是用語言傳達(dá)(chuándá)設(shè)計(jì)意圖的方式?？稍诓季謭D中添加各種質(zhì)地的紙材樣本、顏色、圖像和字體風(fēng)格。演示過程中，要表述清晰。第七十八頁，共93頁。第七十九頁，共93頁。④經(jīng)過第二階段的創(chuàng)意探索，逐步篩選出的數(shù)個(gè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略方向?qū)⑦M(jìn)入設(shè)計(jì)的第三階段——深入及定稿階段。最初通過草圖表達(dá)的視覺元素將進(jìn)一步細(xì)化，文字格式的選擇、畫面處理、排列方式、字距調(diào)整、連字符號(hào)和留空的距離等都要明確下來，圖象、符號(hào)、圖表也將根據(jù)其與具體設(shè)計(jì)概念(gàiniàn)的相關(guān)程度而被確定。第八十頁，共93頁。⑤必須進(jìn)一步修改主要展示版面上的所有一級(jí)、二級(jí)文稿和平面(píngmiàn)元素，并且開發(fā)出該款包裝設(shè)計(jì)的上蓋板、底板、后面板和各邊板，將文稿修訂的最終要求納入設(shè)計(jì)考慮。如口味說明、品種名稱、產(chǎn)品名稱；法律要求列明的重量、體積或產(chǎn)品個(gè)數(shù)等信息；營養(yǎng)信息、成分、警告和用法說明等。第八十一頁，共93頁。第八十二頁，共93頁。在深入定稿之前的圖像選擇有以下兩點(diǎn)建議：第一，如果設(shè)計(jì)概念中用照片圖像，則最好使用(shǐyòng)庫存照片原材或者用數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍攝。第二，尋找用于包裝設(shè)計(jì)的各種插畫或照片是一項(xiàng)非常重要的工作。第八十三頁，共93頁。在進(jìn)行設(shè)計(jì)稿的創(chuàng)作過程中，首先需要設(shè)計(jì)者完成構(gòu)思草圖(cǎotú)后，再使用繪制軟件進(jìn)行制作。最常用的制圖軟件，排版軟件必不可少?？梢愿鶕?jù)設(shè)計(jì)構(gòu)思使用拼接、變形、淡化、風(fēng)格化、藝術(shù)化處理等手段，直到圖片達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期的效果。三、電腦設(shè)計(jì)制作(zhìzuò)稿第八十四頁，共93頁。第八十五頁，共93頁。第