《電子商務(wù)法律法規(guī)》圖文課件pp8

網(wǎng)上特殊商業(yè)行為法律制度第一節(jié)網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整231第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范第三節(jié)在線交易法律調(diào)整知識(shí)目標(biāo)：

1.了解特殊形態(tài)電子商務(wù)的種類有哪些；

2.掌握特殊形態(tài)電子商務(wù)的責(zé)任及適用的法律規(guī)制和法律監(jiān)管；3.理解我國(guó)特殊形態(tài)電子商務(wù)的法律適用。網(wǎng)上特殊商業(yè)行為法律制度技能目

1.掌握特殊形態(tài)電子商務(wù)的概念與設(shè)立條件；2.掌握特殊形態(tài)電子商務(wù)適用的法律。網(wǎng)上特殊商業(yè)行為法律制度

網(wǎng)民張某于1999年10月5日在某拍賣網(wǎng)站以每臺(tái)1000元的價(jià)格競(jìng)

拍了3臺(tái)計(jì)算機(jī)，并在網(wǎng)站公布的拍賣結(jié)果中確認(rèn)拍賣成交。但是10月

8日，張某再次上該網(wǎng)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，自己競(jìng)拍的計(jì)算機(jī)又重新開始在網(wǎng)上

拍賣，張某遂向網(wǎng)站追問原因，網(wǎng)站聲明是系統(tǒng)故障，意外提前啟動(dòng)造

成拍賣時(shí)間提前，此場(chǎng)拍賣無效。同時(shí)，該網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人宣稱，根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定：“競(jìng)買人的最高應(yīng)價(jià)未達(dá)到保留價(jià)，該應(yīng)價(jià)不發(fā)生效力?！倍鴱埬车膽?yīng)價(jià)就沒有達(dá)到委托方的保留價(jià)，另外公司也未與張某簽訂成交確定書，因此對(duì)他的應(yīng)價(jià)不予認(rèn)可。張某認(rèn)為這是網(wǎng)站違約，必須承擔(dān)責(zé)任，一怒之下將該網(wǎng)站告上法庭，引發(fā)了我國(guó)網(wǎng)上拍賣第一案。

北京海淀區(qū)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為張某在拍賣過程中的最終應(yīng)價(jià)低于最終成交保留價(jià)，因此他的拍賣不成功，未被確認(rèn)，法院依法駁回其要求給付3臺(tái)計(jì)算機(jī)和賠償?shù)脑V訟請(qǐng)求；同時(shí)，網(wǎng)拍公司的拍賣系統(tǒng)出現(xiàn)故障，導(dǎo)致張某產(chǎn)生誤解，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，該公司作為拍賣活動(dòng)的主辦單位，也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任，故判決該公司退還張某的匯款，賠償利息，并承擔(dān)本案的全部訴訟費(fèi)。我國(guó)首例網(wǎng)上拍賣糾紛案宣布了結(jié)。引例中國(guó)網(wǎng)上拍賣第一案網(wǎng)上特殊商業(yè)行為法律制度

在電子商務(wù)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有虛擬性和開放性，

如何控制拍賣人內(nèi)部人員或委托人競(jìng)買，如何控制只有具備

法律規(guī)定條件（針對(duì)特定物品）的競(jìng)買人競(jìng)買，如何監(jiān)督、

發(fā)現(xiàn)和控制惡意串通行為，就成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的難題了。在互聯(lián)網(wǎng)上的特殊商業(yè)行為還有網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上證券交易等，通過本章的學(xué)習(xí)，我們將會(huì)對(duì)這類問題有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。

引例電子支付法律制度第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（一）拍賣概述

拍賣是指：以公開競(jìng)價(jià)的形式，將特定物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（二）網(wǎng)上拍賣與網(wǎng)上競(jìng)買1.網(wǎng)上拍賣

網(wǎng)上拍賣是指網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者按照拍賣法設(shè)置網(wǎng)上拍賣行，依法接受當(dāng)事人委托，主持拍賣活動(dòng)。

第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（1）網(wǎng)上拍賣的形式①網(wǎng)上英式拍賣②網(wǎng)上荷式拍賣第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（2）網(wǎng)上拍賣的特征

①

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者符合《拍賣法》第12條規(guī)定的設(shè)立條件，領(lǐng)取了拍賣企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并且其內(nèi)部的拍賣師和其他工作人員也都具備相應(yīng)的資質(zhì)條件。

②

拍賣由網(wǎng)站中的專業(yè)拍賣師主持，并且嚴(yán)格按照拍賣規(guī)則開展業(yè)務(wù)活動(dòng)，采用公開競(jìng)價(jià)方式，實(shí)行“最高價(jià)者得”原則。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別

③

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)上拍賣活動(dòng)中處于拍賣人的法律地位。網(wǎng)站接受委托，組織拍賣委托人的物品，向委托人和買受人收取傭金，公開確認(rèn)買定后，用自己的名義與買受人簽訂合同以確認(rèn)成交，并且將委托人已經(jīng)移交其保管的拍賣標(biāo)的物交付給買受人，同時(shí)接受買受人支付的價(jià)款并轉(zhuǎn)交給委托人。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別

③

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)上拍賣活動(dòng)中處于拍賣人的法律地位。網(wǎng)站接受委托，組織拍賣委托人的物品，向委托人和買受人收取傭金，公開確認(rèn)買定后，用自己的名義與買受人簽訂合同以確認(rèn)成交，并且將委托人已經(jīng)移交其保管的拍賣標(biāo)的物交付給買受人，同時(shí)接受買受人支付的價(jià)款并轉(zhuǎn)交給委托人。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（3）網(wǎng)上拍賣的法律分析

網(wǎng)上拍賣活動(dòng)包含三方當(dāng)事人，其中拍賣網(wǎng)站與拍賣標(biāo)的物所有者之間形成委托關(guān)系，拍賣網(wǎng)站與競(jìng)買人之間形成買賣關(guān)系，而拍賣標(biāo)的物所有者與競(jìng)買人之間不存在直接的法律關(guān)系。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別2.網(wǎng)上競(jìng)買（1）網(wǎng)上競(jìng)賣的形式①出賣者自己開設(shè)銷售平臺(tái)②出賣者使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的銷售平臺(tái)第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（2）網(wǎng)上競(jìng)買的特征

①

網(wǎng)上競(jìng)買中的賣方不具備拍賣企業(yè)的基本條件，無需領(lǐng)取公安機(jī)關(guān)頒發(fā)的特種行業(yè)許可證，不僅網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者可以從事網(wǎng)上競(jìng)買，其他組織和個(gè)人只要具備上網(wǎng)條件，也可以在網(wǎng)上開辟一個(gè)虛擬空間，以競(jìng)價(jià)方式出售自己的物品。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別

②

網(wǎng)上競(jìng)買不必由專業(yè)拍賣師主持，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者可以自由指定工作人員主持競(jìng)買活動(dòng)，其他出售自己物品的賣方也可親自主持，甚至有時(shí)根本不需要任何主持人，競(jìng)買活動(dòng)可以通過計(jì)算機(jī)程序自動(dòng)進(jìn)行。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別

③

網(wǎng)上競(jìng)買不是購(gòu)買者之間面對(duì)面的競(jìng)價(jià)，而是計(jì)算機(jī)顯示屏上價(jià)格由低到高的連續(xù)變化。

④

網(wǎng)上競(jìng)買不是購(gòu)買者之間面對(duì)面的競(jìng)價(jià)，而是計(jì)算機(jī)顯示屏上價(jià)格由低到高的連續(xù)變化。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別（3）網(wǎng)上競(jìng)買的法律分析

①

出賣者自己開設(shè)銷售平臺(tái)。②出賣者使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的銷售平臺(tái)。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整

在線拍賣站點(diǎn)的不斷增加給在線競(jìng)買人提出了巨大的挑戰(zhàn),競(jìng)買人需要從大量的拍賣站點(diǎn)中選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)呐馁u站點(diǎn),以保證在滿足他們偏

好

的前提下得到他們希望的物品。競(jìng)價(jià)代理是一個(gè)程序,它能搜索買方感興趣的拍賣網(wǎng)站并自動(dòng)出價(jià)，這些程序還應(yīng)能搜索到最近結(jié)束的拍

賣中特定產(chǎn)品的最后出價(jià),并根據(jù)這些價(jià)格作出出價(jià)策略，不同的拍賣站點(diǎn)采用的拍賣方式和競(jìng)價(jià)策略是不同的,因此,不同的拍賣站點(diǎn)其競(jìng)價(jià)代理的設(shè)計(jì)策略也不同。競(jìng)價(jià)代理是網(wǎng)上拍賣發(fā)

展較快的領(lǐng)域之一。競(jìng)價(jià)代理知識(shí)拓展第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整一、網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別3.網(wǎng)上拍賣與網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別

網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣之間的區(qū)別也主要源自于網(wǎng)站在其中的法律地位和作用。

在網(wǎng)上拍賣活動(dòng)中，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者處于拍賣人地位，而拍賣人在法律上屬于經(jīng)紀(jì)人，他接受拍賣委托、組織拍賣活動(dòng)，將拍賣標(biāo)的物交付于因競(jìng)買而購(gòu)得拍賣標(biāo)的的買受人。第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整二、網(wǎng)上拍賣法律規(guī)制問題3.網(wǎng)上拍賣與網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的區(qū)別

1．拍賣標(biāo)的物的監(jiān)控問題2．拍賣人說明義務(wù)的履行3．競(jìng)買人的控制問題6．成交及其確認(rèn)問題

5．傭金問題

4．拍賣程序及其實(shí)施問題第一節(jié) 網(wǎng)上拍賣和網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整三、網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整（一）網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣合同：集體議價(jià)要約與承諾之分析（二）網(wǎng)上競(jìng)價(jià)買賣的法律調(diào)整第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)廣告不僅成為廣告產(chǎn)業(yè)的一次重要變革，而且成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的主要手段，也成為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的重要營(yíng)利

手段。一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及其類型第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及其類型1.按發(fā)布途徑分類

通過網(wǎng)絡(luò)廣告渠道代理商（如好耶、華揚(yáng)聯(lián)眾＆傳立、電通等廣告渠道代理商）發(fā)布廣告。（1）（2）（3）（4）

通過電子郵件發(fā)布廣告。

通過各類綜合性網(wǎng)站（如新浪、搜狐等網(wǎng)站）或商務(wù)網(wǎng)站（如阿里巴巴網(wǎng)站）發(fā)布廣告。通過自設(shè)的網(wǎng)站發(fā)布廣告。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及其類型2.按廣告的形式分類（1）橫幅與視框廣告（3）關(guān)鍵字或按鈕廣告（2）多媒體廣告橫幅（4）電子郵件廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范一、網(wǎng)絡(luò)廣告的含義及其類型3.按發(fā)布主體分類（1）

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者為宣傳自己網(wǎng)站或其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)而做的廣告。

網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者接受他人委托為他人的產(chǎn)品或服務(wù)所做的廣告。（2）第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范二、網(wǎng)絡(luò)廣告涉及的法律問題（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

（三）網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告的規(guī)范

（六）網(wǎng)絡(luò)廣告與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

（四）廣告發(fā)布者的責(zé)任

（五）網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布中的責(zé)任

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告涉及的法律問題第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范課外案例解析請(qǐng)看下面的案例搜狐網(wǎng)人民網(wǎng)涉嫌鏈接虛假?gòu)V告遭用戶起訴第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范

2004年11月，周某進(jìn)入“人民網(wǎng)”閱讀文章時(shí)，見其網(wǎng)頁(yè)右上側(cè)有家經(jīng)營(yíng)“數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、MP3、手機(jī)批發(fā)”業(yè)務(wù)的“深圳數(shù)碼科技發(fā)展有限公司”(網(wǎng)址為：，以下簡(jiǎn)稱深圳數(shù)碼網(wǎng))的鏈接窗口。就進(jìn)入該網(wǎng)選購(gòu)了一臺(tái)尼康D100相機(jī)，并分兩次將6500元貨款和2100元關(guān)稅匯往深圳工商銀行的一個(gè)個(gè)人賬戶內(nèi)。但該網(wǎng)聯(lián)系人以多種原因推諉，遲遲不發(fā)貨，并要求原告再匯6000元購(gòu)買一臺(tái)筆記本電腦，否則就不發(fā)貨。之后，該網(wǎng)聯(lián)系人拒接周先生的電話。周某后認(rèn)定深圳數(shù)碼網(wǎng)的相關(guān)企業(yè)信息全部是虛假的，即向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并稱2005年1月20日之后，該網(wǎng)聯(lián)系人的手機(jī)再也沒有開機(jī)，深圳數(shù)碼網(wǎng)也于2005年1月28日關(guān)閉。后來周某了解到深圳數(shù)碼網(wǎng)的廣告是人民網(wǎng)的合作伙伴搜狐網(wǎng)所為，金報(bào)電子出版中心是人民網(wǎng)的所有者，北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司是搜狐網(wǎng)的所有者，而深圳數(shù)碼網(wǎng)在人民網(wǎng)上的鏈接是搜狐網(wǎng)的代理商北京新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司做的。周某認(rèn)為，上述三公司在發(fā)布廣告時(shí)對(duì)廣告客戶提供的資料及廣告的真實(shí)性，負(fù)有審查、核實(shí)的義務(wù)，被告未盡該義務(wù)，造成了自己的損失。應(yīng)賠償其個(gè)人損失8600元。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范

根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損失的，廣告主承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范三、網(wǎng)絡(luò)廣告的行政監(jiān)督和管理

（二）

特殊廣告發(fā)布前的審查管制。（一）

網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)主體資格的管制。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)機(jī)制。第三節(jié) 在線證券交易法律調(diào)整一、在線證券交易模式及其法律基礎(chǔ)（一）網(wǎng)上證券交易的內(nèi)涵及特點(diǎn)

網(wǎng)上證券交易，通常是指投資者利用因特網(wǎng)資源，獲取國(guó)內(nèi)外各交易所的及時(shí)報(bào)價(jià)，查找國(guó)際國(guó)內(nèi)各類與投資者相關(guān)的經(jīng)濟(jì)金融信息，分析市場(chǎng)行情，并通過因特網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上的開戶、委托、支付、交割和清算等證券交易環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交易。

第三節(jié) 在線證券交易法律調(diào)整一、在線證券交易模式及其法律基礎(chǔ)（二）證券交易模式1.完全化的因特網(wǎng)電子交易系統(tǒng)模式3.2.非完全的網(wǎng)上證券交易模式券商理財(cái)模式第三節(jié) 在線證券交易法律調(diào)整一、在線證券交易模式及其法律基礎(chǔ)（三）網(wǎng)上證券委托交易的法律調(diào)整證券交易屬于特殊行業(yè)，為保護(hù)證券投資人的利益，各國(guó)對(duì)證券交易均實(shí)行嚴(yán)格的法律規(guī)制。我國(guó)也于1998年頒布了《中華人民共和國(guó)證券法》，但該法沒有對(duì)網(wǎng)上證券交易做前瞻性規(guī)定。2004年8月28日重新修訂的《中華人民共和國(guó)證券法》仍沒有涉及這一問題。第三節(jié) 在線證券交易法律調(diào)整二、在線證券交易的幾個(gè)特殊法律問題（一）（二）（三）投資者身份的確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)揭示書的法律性質(zhì)網(wǎng)上電子交易系統(tǒng)的法律性質(zhì)第三節(jié) 在線證券交易法律調(diào)整三、在線證券交易的管制問題（2）關(guān)于在線證券交易傭金的控制問題

（3）在線證券交易風(fēng)險(xiǎn)和安全管理

（1）證券公司網(wǎng)上委托業(yè)務(wù)的資格條件和核準(zhǔn)

第三節(jié) 在線證券交易法律調(diào)整

2004年10月，張勇伙同王浩、鄒亮，在互聯(lián)網(wǎng)上租用空間，仿冒網(wǎng)站“首放證券網(wǎng)”(www.S)制作了一個(gè)域名為“www.S”的網(wǎng)

站，在該網(wǎng)站上設(shè)置木馬程序，一些安全防護(hù)措施較弱的股民一旦訪問該網(wǎng)站，

其電腦中就會(huì)被植入木馬程序，該程序能夠自動(dòng)獲取股民賬號(hào)及密碼等信息，并發(fā)送至指定的電子郵箱中，之后操縱股票賬號(hào)高價(jià)購(gòu)入他們手中持有的股票便可從中獲利。之后，三人流竄于長(zhǎng)沙、南昌、深圳、廣州、廈門、杭州等地，以假身份證開設(shè)股票賬戶，共同出資15萬元購(gòu)買啟動(dòng)股票，然后利用網(wǎng)絡(luò)病毒程序盜得股民的賬號(hào)、密碼，操縱股民的賬戶，以漲停板的價(jià)格購(gòu)買張勇等三人的股票，并且致使受害股民賬戶內(nèi)的剩余資金全部自動(dòng)高價(jià)購(gòu)買了其他股民的股票。至同年11月25日止，張勇等三人先后作案19次，累計(jì)非法獲利38.6萬余元，受害股民53人，造成受害人直接經(jīng)濟(jì)損失89萬余元。這是一起故意制作、傳播黑客