《瘋傳》讀書筆記

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01

每個(gè)人讀一本書都是一種機(jī)緣巧合。

可能是讀書館的驚鴻一瞥，也可能是在書店角落下的愛不釋手。

由于工作理由，讀書時(shí)間少，找書讀就變成生活中一件對(duì)比肆意而安的事情。

《瘋傳—讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵》是賓尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院?jiǎn)碳{·伯杰教授的經(jīng)典著作之一。

年前在騰訊的鋒芒大會(huì)上聽《樊登讀書會(huì)》創(chuàng)始人樊登的共享和大力推舉下，找來讀了一遍。

不愧是傳播學(xué)專家，道理和例子都是生活中的升華和結(jié)論，不管是市場(chǎng)營銷人員，還是普遍人都具有里程碑的指導(dǎo)意義。

盡管書的構(gòu)思出版年頭長久，全體例子都是20世紀(jì)70到80年頭的背景下的總結(jié)斟酌，但放到當(dāng)下，仍讀之彌新。

好的著作不會(huì)因時(shí)代變遷而磨滅，同樣好的思想也如此。

伯杰博士獨(dú)創(chuàng)的STEPPS六法那么是傳播學(xué)的一大特色，只要能讀懂并獲得它們其中的幾條，篤信都能左右任何產(chǎn)品和思想的傳播，并造成確定的影響。

六大原那么：社交貨幣、誘因、心緒、公共性、實(shí)用價(jià)值、故事猶如一位得道高僧手中的一串珠子，它們可以獨(dú)立又有序的精細(xì)相依，去透露那藏在普遍人世間的規(guī)律，讓流行和傳播變得有跡可循。

讀完后的第一印象是書中的事例更加多，不僅僅如此，他能用科學(xué)解釋每一個(gè)故事背后的東西，揭露流行和不流行的機(jī)要所在。

02

簡(jiǎn)樸講講什么是社交貨幣：假設(shè)你有一家飯店，如何讓一家飯店的生意流行全城。100美元的費(fèi)城牛肉三明治做到了，飯店仆人費(fèi)恩就是運(yùn)用了社交貨幣的原理，制造了一款經(jīng)典完備的牛肉三明治，讓每一個(gè)顧客都自發(fā)且情不自禁的去報(bào)告身邊人，他們吃了黃金般的美食。

簡(jiǎn)短來說，我們天生具有共享那些讓我們看起來優(yōu)秀的事情。

我們?cè)趽从讶褡耘?、共享文章鏈接，都是一種社交貨幣的提現(xiàn)。我們熱愛給親朋好友共享自己希奇的事情，吃過的美食、宏偉的度假勝地等。

我們假設(shè)想讓一件事情傳播，就讓他酷起來，與眾不同的特質(zhì)會(huì)讓人自動(dòng)去共享。

03

人的行為需要誘導(dǎo)，或者我們不自覺的被誘導(dǎo)。我們會(huì)記住一件商品并且選擇去添置，并不確定是必需品，可能是由于記住了它好的創(chuàng)意廣告，還有明星代言人。所以，傳播需要好的誘因。

生活中，頻繁和高強(qiáng)度的刺激會(huì)影響我們的行為。我們點(diǎn)開一篇文章，斷定是被他的標(biāo)題刺激到了。我們追蹤的熱點(diǎn)信息，由于他頻繁的刺激著我們的眼球，不定時(shí)的在摯友圈被傳播，譬如霍金、李敖的去世。

我們轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)霍金的信息，成為了一件事情傳播的助力，不是我們從中獲益，而是我們自發(fā)的心緒上的發(fā)泄和共鳴，實(shí)際是書中提到的敬畏的氣力。

04

書中表達(dá)傳播和流行很重要的一環(huán)就是心緒。

任何共享和傳遞信息的過程中，都是帶有心緒的。常見的粉絲互懟，明星吸毒出軌等。

在此，自己總結(jié)了一條。我們自己個(gè)體熱愛共享自己積極的心緒，同時(shí)又熱愛共享別人消極的心緒。

這就是人性的缺乏之處，人們更加熱愛圍觀那些違背道德或者被道德綁架的事和人。

05

可視化和行為剩余是書中講公共性最為濃重的一筆。

讓一件事情具有公共性是產(chǎn)品和思想流行的必要。早些年關(guān)注度極高的易中天和于丹，正由于在央視大的曝光率，流行了很久的國學(xué)風(fēng)。

堅(jiān)持做一件事同樣也需要如此。把自己的目標(biāo)報(bào)告家人和摯友，讓大家監(jiān)視，會(huì)提高百分之三十的達(dá)成率。

寫作這門藝術(shù)修行同樣需要，通過網(wǎng)絡(luò)和大家形成共識(shí)，會(huì)在這條路上走的更遠(yuǎn)。