淺析：微博時(shí)代 報(bào)紙副刊的轉(zhuǎn)型路徑

淺析：微博時(shí)代報(bào)紙副刊的轉(zhuǎn)型路徑

關(guān)鍵詞：微博；微博時(shí)代；報(bào)紙副刊；轉(zhuǎn)型路徑短短140個(gè)字，空間雖小，能量卻很大，也許不到1分鐘，就能引起一場(chǎng)軒然大波，這就是微博的力量[1]。進(jìn)入微博時(shí)代，我們的生活方式、社交方式和商業(yè)模式正發(fā)生深刻變革，也使得文字的表達(dá)方式和文學(xué)的生態(tài)環(huán)境隨之改變。作為一種新興媒體，微博對(duì)傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙產(chǎn)生了很大的沖擊，在微博群體越來(lái)越多的同時(shí)，報(bào)紙的讀者和作者群正進(jìn)一步縮小，而副刊首當(dāng)其沖受到影響。面對(duì)微博，報(bào)紙副刊該如何轉(zhuǎn)型？結(jié)合少數(shù)媒體正在進(jìn)行的嘗試，筆者認(rèn)為，可以借鑒微博，從內(nèi)容到形式來(lái)改造傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊，使之更有時(shí)代感，而思想上依然緊扣文以載道的內(nèi)核。一、路徑之一：把微博移植到副刊上副刊，不僅是文學(xué)的創(chuàng)作園地，也是思想的舞臺(tái)。20世紀(jì)初葉，報(bào)紙副刊經(jīng)?？菚r(shí)事評(píng)論和政論，成為傳播新思想、新思潮的綠洲，為整個(gè)新文化運(yùn)動(dòng)建立了功勛。而今天的許多微博，從某種意義上，也承擔(dān)著“微政論”的功能，因此，不妨把微博評(píng)論移植進(jìn)報(bào)紙副刊。炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的崔永元批評(píng)湖南教育廳“三不”事件(不反對(duì)、不支持、不參與)，肇始于崔永元本人的微博。他在微博中寫道：“我們非常憤怒，在此正式評(píng)價(jià)湖南省教育廳：不努力、不作為、不要臉！”緊接著，許多人在微博中呼應(yīng)這樣的批評(píng)?！癅全能冠軍的長(zhǎng)征：真讓人感到寒心和不解！正是因?yàn)橹袊?guó)有太多這樣不作為的教育官僚機(jī)構(gòu)?！薄癅吳宗強(qiáng)導(dǎo)演：崔說(shuō)的很直接，很多教育問題其實(shí)是自己品德都有問題，如何管理教育指導(dǎo)工作呢？”“@董藩：還有多少主管部門該挨罵?！边@里，一條條微博就是一條條微評(píng)論。事實(shí)上，許多微博已從簡(jiǎn)單地發(fā)布信息、轉(zhuǎn)載新聞，向評(píng)論社會(huì)現(xiàn)象、世間百態(tài)轉(zhuǎn)變，成為重要的言論平臺(tái)，甚至成為網(wǎng)絡(luò)問政的綠色通道。一些微評(píng)論，見解獨(dú)到，思想深刻，體現(xiàn)著博主思考角度的獨(dú)特與深度，能夠?yàn)閳?bào)紙副刊增色。就類似于傳統(tǒng)副刊中的雜文之于副刊的作用。針對(duì)某一新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象的微評(píng)論，許多網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行篩選，因而報(bào)紙編輯可以再根據(jù)自己的需要進(jìn)行精選并移植到版面上，不僅可以增強(qiáng)副刊的時(shí)效性，而且可以巧妙地表達(dá)編輯的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，體現(xiàn)編輯意圖。當(dāng)然，博主的生活感悟也可以移植。編輯需要做的就是圍繞自己設(shè)置的主題征集與篩選?！洞撼峭韴?bào)》副刊版開設(shè)了名人微博專欄，刊登社會(huì)名人名流的微博精選，吸引他們的粉絲進(jìn)行紙上閱讀。副刊的名人微博欄目，有著廣泛的網(wǎng)絡(luò)支持。截至2011年9月，以作家實(shí)名認(rèn)證的方式注冊(cè)微博的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000位。這其中，既有韓寒、安妮寶貝、張悅?cè)?、李承鵬、慕容雪村、蔡康永、六六等新一代潮人作家，也有王蒙、賈平凹、畢飛宇、莫言、劉震云、阿來(lái)、余華等傳統(tǒng)作家[2]。截至今年2月，實(shí)名認(rèn)證的微博名人達(dá)到40萬(wàn)，認(rèn)證的微博達(dá)人突破200萬(wàn)。他們?cè)谖⒉┥媳磉_(dá)鮮明的個(gè)人主張，抒發(fā)生活的點(diǎn)滴，吸引著粉絲圍觀與點(diǎn)評(píng)。通過(guò)名人微博這種方式，副刊編輯可與讀者一起分享名人的人生體驗(yàn)與感悟，拉近編輯讀者的距離?！赌戏蕉际袌?bào)》在微博移植上的嘗試更多元，其《副刊?微觀》版開設(shè)了多個(gè)欄目，如：微焦點(diǎn)、微趣圖、微笑段子、微博課堂、微數(shù)字等欄目。版面上，從名人到草根的精彩微博集萃均有涉及，讓讀者從中感覺到觀點(diǎn)的碰撞、思想和情感的共鳴。如果微博中有一兩句話，讓讀者覺得與其心有戚戚焉，這就是副刊編輯的成功。二、路徑之二：設(shè)置主題組織微創(chuàng)作140字，字字有乾坤。伴隨著微博的繁盛，一種新的文學(xué)體裁——微小說(shuō)就此誕生。2011年7月，“閉關(guān)”15年的香港著名武俠小說(shuō)作家溫瑞安，開始在網(wǎng)易微博上獨(dú)家連載武俠小說(shuō)《俠道相逢》。對(duì)于為什么要寫“微武俠”，溫瑞安的說(shuō)法是“只留戀書本出版，雖然不舍依依，但大家都飛渡了，你還穿越不過(guò)自己的觀念想法，這不行?！睖厝鸢舱J(rèn)為，武俠要突破，什么載體都應(yīng)該試一試，何況他自己一向認(rèn)為俠乃出自于民間，“什么讀者都該受到尊重”。借用溫大俠的觀點(diǎn)，報(bào)紙副刊也應(yīng)該試一試“微博體”創(chuàng)作。副刊版面上，可開設(shè)“微小說(shuō)”專欄，吸引微小說(shuō)作者的目光，激發(fā)作者興趣，這也算是對(duì)愛好微博的讀者的一種尊重。編輯可不定期設(shè)置主題，進(jìn)行微創(chuàng)作，激發(fā)作者的想象力和全方位的語(yǔ)言表達(dá)能力，拓展讀者的閱讀空間，豐富閱讀的體驗(yàn)?！赌戏蕉际袌?bào)》文化副刊的微觀版，曾刊發(fā)《古詩(shī)詞，新接龍》很是搞笑[3]。@o_o給自己催眠：踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫，膠囊！@Kiefer369：白發(fā)三千丈，緣愁似個(gè)長(zhǎng)，不知明鏡里，偽娘！@老板擦鞋否：細(xì)雨魚兒出，微風(fēng)燕子斜。城中十萬(wàn)戶，屌絲！@裝作開心：小樓昨夜又東風(fēng)，故國(guó)不堪回首月明中。雕闌玉砌應(yīng)猶在，強(qiáng)拆！@西安路易：葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥會(huì)場(chǎng)君莫笑，拉菲！某種意義而言，閱讀這些古詩(shī)詞是一種文化回眸，有心的讀者可以重新翻出原詩(shī)復(fù)習(xí)，而搞笑的“新接龍”也令人叫絕，實(shí)現(xiàn)了流行與經(jīng)典的邂逅，讀者可以把新改編的詩(shī)句當(dāng)作談資，博君一笑亦未嘗不可。副刊可以設(shè)置創(chuàng)作的主題很多，應(yīng)該會(huì)有廣泛的響應(yīng)。黃石日?qǐng)?bào)的《家庭》副刊特別開設(shè)了“微博傳情”欄目，意在“給情感一個(gè)傳達(dá)的平臺(tái)”。編輯在開欄語(yǔ)中說(shuō)：“大千世界，瞬息萬(wàn)變。榮枯興敗，皆浮光掠影。但總有一些東西值得我們永記，比如，無(wú)價(jià)的親情，不變的愛情，純潔的友情……有情，你就痛快地表達(dá)；有愛，你就大聲地訴說(shuō)；有錯(cuò)，你就勇敢地道歉……不需要長(zhǎng)篇大論，不需要華麗辭藻，三言兩語(yǔ)即可，重要的是真誠(chéng)。”該欄目很受年輕作者和讀者的歡迎，其中“@黃石二十中金劍梅”的一篇微博短短100多字表達(dá)的真情實(shí)意，令人感嘆。“親愛的媽媽，在胡思亂想中等了四個(gè)小時(shí)，終于等到你被推出手術(shù)室。醫(yī)生說(shuō)，手術(shù)很順利。我撲上去，看到你閉著眼睛在痛苦地呻吟。媽媽，沒有人會(huì)相信，聽到母親痛苦的呻吟，女兒的心會(huì)歡呼，可是此刻，我卻真的欣喜萬(wàn)分，因?yàn)槟巧胍魇巧嫩E象。媽媽，女兒會(huì)一直為你祈禱，女兒只要你一直活著?！爆F(xiàn)在副刊作者的寫作也進(jìn)入快節(jié)奏化，寫長(zhǎng)篇文章的越來(lái)越少，而突發(fā)奇想，靈感閃現(xiàn)片言只語(yǔ)式的微博體，恰恰能給他們提供舞臺(tái)。讓年輕人隨時(shí)可以創(chuàng)作，讓榮譽(yù)感和成就感激勵(lì)他們，這有助于培育新型的副刊作者和讀者隊(duì)伍。三、路徑之三：用微博體做文章導(dǎo)讀2012年4月19日，中國(guó)新聞出版研究院公布第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果：除圖書外，國(guó)民報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體的閱讀量與閱讀率均有所下降，而手機(jī)閱讀等數(shù)字化閱讀方式增長(zhǎng)迅猛。專家指出，“淺閱讀”、“碎片化閱讀”的趨勢(shì)正越來(lái)越明顯，而微博正在加劇這種閱讀趨勢(shì)。對(duì)習(xí)慣淺閱讀的年輕讀者來(lái)說(shuō)，報(bào)紙上一兩千字的文章，已很難吸引他們的興趣。傳統(tǒng)副刊文章借鑒微博的方式，提煉精要的導(dǎo)讀，滿足淺閱讀讀者的需要可以是一種嘗試。在這方面，新聞版編輯很早就已經(jīng)這樣做，從提要的加工到小標(biāo)題的制作；從相關(guān)文字的鏈接到圖文的配飾，新聞編輯在以深加工應(yīng)對(duì)淺閱讀方面，做得越來(lái)越成熟。許多文章，最打動(dòng)人的地方往往只有一兩個(gè)段落甚至一兩句話，副刊編輯完全有深加工的余地。一方面，這順應(yīng)了淺閱讀潮流，滿足部分讀者快捷閱讀的需要；另一方面，通過(guò)這樣的深加工包裝，也盡可能地吸引讀者進(jìn)行深入閱讀。副刊文章設(shè)置的微博體導(dǎo)讀，相當(dāng)于電影的片花，把文章中精華的內(nèi)容提煉出來(lái)，在讀者以秒為單位的選擇性閱讀中，期望獲得青睞，而這也方便編輯在自己的微博上上載鏈接，擴(kuò)充內(nèi)容，增加互動(dòng)，網(wǎng)友可以進(jìn)行在線閱讀、評(píng)論等，延長(zhǎng)副刊文章的有效期，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)與讀者之間的多通道銜接。這需要副刊編輯有扎實(shí)的文學(xué)、文字基本功和足夠的耐心，并不斷培養(yǎng)和增強(qiáng)自己的深加工能力。四、路徑之四：用微博重新淘出經(jīng)典20世紀(jì)之初，中國(guó)報(bào)紙副刊的鼎盛，離不開許多名人大家的捧場(chǎng)。名家的思想精華，閃耀在副刊版面的字里行間。能不能讓不同時(shí)期的歷史文化名人實(shí)現(xiàn)時(shí)光的穿越，成為今天虛擬的微博主人呢？針對(duì)“小悅悅事件”、“郭美美事件”、針對(duì)“彭宇案”，以及隨時(shí)涌現(xiàn)的新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，設(shè)想，如果某位名人生活在當(dāng)代，他會(huì)怎樣在艱于呼吸視聽之際，指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字？抑或，固知謇謇之為患兮，忍而不能舍也。編輯可以“請(qǐng)出”歷史文化名人，假借他的名義進(jìn)行微博點(diǎn)評(píng)。把他們?cè)诮?jīng)典著作中的閃光思想和觀點(diǎn)，嫁接到當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，從而讓讀者感嘆時(shí)代的滄桑和人性善惡的變與不變。經(jīng)典在微博中走出故紙堆，必將變得鮮活并更有生命力。感興趣的讀者自然會(huì)去重新翻閱舊文，這也是吸引當(dāng)代讀者重拾經(jīng)典的努力。功夫在版面外。此種做法，體現(xiàn)的是副刊編輯的閱歷與用心，同時(shí)編輯需要大量的涉獵與深厚的積累。當(dāng)然，借鑒網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行經(jīng)典發(fā)掘也不失為有效途徑，所謂高手在民間，可用網(wǎng)絡(luò)微博服務(wù)報(bào)紙微博。五、路徑之五：用微博引導(dǎo)“深閱讀”微博除了評(píng)時(shí)事，品生活，也可以品評(píng)閱讀。淺閱讀時(shí)代，社會(huì)更需要深閱讀。而如何讓深閱讀效應(yīng)擴(kuò)大化，副刊借力微博可以作嘗試。一些讀者會(huì)把自己的閱讀體驗(yàn)感悟，通過(guò)微博與大家分享，從而在網(wǎng)友之間形成互動(dòng)。無(wú)論是經(jīng)典的、勵(lì)志的書籍，還是閱讀實(shí)用的、娛樂的書籍，只要你深入品味，就一定會(huì)有收獲。副刊刊登讀者微博心得，可以使更多人分享閱讀的快樂與感悟，吸引更多人投入深閱讀。從形式上看，因?yàn)橛辛宋⒉w的植入，傳統(tǒng)的副刊可能變得“淺薄”了，但事實(shí)上，通過(guò)編輯的匠心獨(dú)運(yùn)，整個(gè)副刊的內(nèi)容更深厚、更有張力。豐富的信息，真切的生活味，厚重的歷史味，濃郁的文化味，必將使無(wú)病呻吟的副刊走出末路的困惑，迎來(lái)新的生機(jī)。2011年9月初，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)榜單揭曉，張煒450萬(wàn)字的小說(shuō)《你在高原》引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。對(duì)此，作者的觀點(diǎn)是“有些東西，可以沒有人看，但卻不能沒有人寫。”上海大學(xué)影視學(xué)院教授、博導(dǎo)郝雨評(píng)論