盤點：從熱捧到熱賣智能硬件還差了五道坎

盤點：從熱捧到熱賣，智能硬件還差了五道坎

一是用戶需求坎：用戶需要的不止是數(shù)據(jù)、事實以及簡單的控制，而是切實可行的解決方案當(dāng)前的智能硬件產(chǎn)品，著眼產(chǎn)品本身的多，關(guān)注用戶需求的少。為用戶提供數(shù)據(jù)的多，通過數(shù)據(jù)分析提供切實可行的解決方案少，況且有些產(chǎn)品提供的數(shù)據(jù)還不準(zhǔn)確，如某些手環(huán)。有些產(chǎn)品，簡單安裝上控制模塊，通過手機(jī)等進(jìn)行控制就稱為智能硬件，如手機(jī)控制開燈，簡單粗暴，并未解決用戶真正需求。智能硬件，不應(yīng)該是出發(fā)點，也不應(yīng)該是終結(jié)點，它只是一個過程工具，通過智能硬件，為用戶提供生活解決方案，提供一種新的生活理念、生活方式。所以，不應(yīng)該為了產(chǎn)品而產(chǎn)品，為了技術(shù)而技術(shù)，更不應(yīng)該給用戶帶來更多的信息焦慮、更多的操作麻煩與不習(xí)慣。正確的方式是，充分了解用戶的需求，通過產(chǎn)品來解決用戶的痛點，在不大幅改變用戶生活習(xí)慣的前提下，幫助用戶擁有健康、便捷、舒適的生活方式。二是產(chǎn)品發(fā)展坎：需要的不是快速迭代、極致思維，而是更佳的體驗、更多的場景以及更大的行業(yè)空間用互聯(lián)網(wǎng)思維打造產(chǎn)品，往往概念打出早，產(chǎn)品跳票頻現(xiàn)、量產(chǎn)困難較多；產(chǎn)品剛剛做出，就被山寨、復(fù)制。巨頭卡位，壟斷了產(chǎn)品發(fā)展空間；出現(xiàn)了“做平臺的多、做產(chǎn)品的少”的怪現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)思維中的快速迭代、極致思維等不適用。智能硬件由于工藝以及品質(zhì)的要求較高，產(chǎn)品從立項到推出市場，周期漫長，快速迭代很難，也存在質(zhì)量口碑風(fēng)險。產(chǎn)品發(fā)展基于用戶需求的把握。用戶關(guān)注的，往往不是一兩個功能的智能化，而是更良好的體驗，足夠多的應(yīng)用場景。一個只有監(jiān)測功能的產(chǎn)品即使做到極致又如何，如果沒有調(diào)節(jié)空氣質(zhì)量的功能，對于用戶而言，并沒有多少實用價值。對于小創(chuàng)業(yè)者來說，真是最好的時代，又是最壞的時代。有足夠大的創(chuàng)新空間，同時，巨頭們的提前布局與卡位，給小創(chuàng)業(yè)者帶來的前途是：要么死去，要么被收購。三是銷售渠道坎：線上宣傳容易銷售難，用戶注重體驗，O2O是個好的銷售方式當(dāng)前存在的問題是，智能硬件的銷售，往往是在官方網(wǎng)站，或者是京東、天貓等平臺，線上渠道銷售居多，線下渠道拓展偏少；向用戶兜售產(chǎn)品概念居多，給予用戶實際體驗偏少。在線上宣傳，容易快速覆蓋較大的人群，起到良好的效果。但是在線上銷售卻有一定的弊端。在用戶還不知道智能硬件有何作用、體驗如何的情況下，怎么會輕易去購買呢？線下體驗是不可或缺的一環(huán)。所以，智能硬件銷售更多應(yīng)該考慮神州數(shù)碼、蘇寧、國美，甚至運營商的營業(yè)廳。在這些3C、數(shù)碼類廳店，通過體驗式營銷，更容易將顧客轉(zhuǎn)化為真正的用戶。所以，線上宣傳、線下銷售的O2O模式是較好的方式。當(dāng)產(chǎn)品形成一定的銷售規(guī)模時，通過口碑傳播，在線上銷售會有一定的空間。四是盈利模式坎：“硬件免費”抬高行業(yè)門檻，產(chǎn)品品牌、軟件與服務(wù)沒有得到應(yīng)有的認(rèn)同在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的宣揚下，“硬件免費”概念深入人心?？吹街悄苡布a(chǎn)品時，很多人從其BOM的價格出發(fā)，做出關(guān)于價值的判斷，沒有給品牌留出應(yīng)有的空間。而認(rèn)為硬件應(yīng)該零利潤的同時，對于軟件和服務(wù)的價值又沒有足夠的認(rèn)同?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)試圖通過硬件背后連接的信息、廣告實現(xiàn)等增值服務(wù)來盈利，或者通過內(nèi)置的軟件沉淀下來的用戶行為數(shù)據(jù)來變現(xiàn)?？墒牵瑢τ谝恍┖唵蔚漠a(chǎn)品，并沒有變現(xiàn)空間。另一方面，產(chǎn)品銷量小的時候，采用預(yù)售。一旦規(guī)模上來，將面臨庫存控制問題，對于小的創(chuàng)業(yè)者而言，燒錢與風(fēng)險承受能力有限，仍然需要從硬件謀求利潤，硬件免費是巨頭們的游戲。高利潤時代尚未經(jīng)歷，79元小米手環(huán)等產(chǎn)品已經(jīng)價格屠城。接下來，盈利模式將是最大的考驗。創(chuàng)業(yè)者只是想撈投資者的錢，還是想長期的做下去，是個問題。五是行業(yè)規(guī)律坎：在熱錢涌入、無序競爭、用戶高期望之下，更需要摒棄浮躁、踏實做事的從業(yè)者自去年四季度到今年一季度，智能硬件快速火起來，資本大量流入，快于行業(yè)發(fā)展速度，投資者在四川找項目