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第六章國際物質(zhì)自然環(huán)境物質(zhì)自然環(huán)境物質(zhì)自然環(huán)境主要包括自然條件和基礎(chǔ)設(shè)施。物質(zhì)自然環(huán)境是不可控的宏觀環(huán)境,它會(huì)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者態(tài)度和行為,從而對(duì)企業(yè)國際營銷產(chǎn)生深刻的影響。第六章3本章內(nèi)容提要第一節(jié)各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施第二節(jié)自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運(yùn)動(dòng)的興起第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷第一節(jié)各國自然環(huán)境與基礎(chǔ)設(shè)施一國的自然條件一般是該國社會(huì)特征及社會(huì)用以滿足需要的財(cái)富的最重要決定因素。自然條件主要包括地形、氣候、土地面積及自然資源等。具體各洲及其主要國家的自然條件(了解):亞洲
歐洲
非洲
北美洲
拉丁美洲
大洋洲亞洲國家的地理環(huán)境
地勢(shì)中中部高,四周較低;氣候復(fù)雜多樣,從北到南跨寒溫?zé)崛龓?;礦產(chǎn)種類多,儲(chǔ)量大中國:地勢(shì)西高東低,呈三級(jí)階梯,地貌類型復(fù)雜多樣;氣候復(fù)雜多樣,大部分屬溫帶和亞熱帶;礦物資源種類多,分布廣,儲(chǔ)量大日本:地形崎嶇,多大山,多地震;溫帶海洋性氣候,終年溫和濕潤,降雨充足;礦藏貧乏,依靠原料進(jìn)口韓國:溫帶季風(fēng)氣候;自然資源比較貧乏,原料依靠進(jìn)口泰國:熱帶季風(fēng)氣候;有豐富的錫礦和寶石,盛產(chǎn)貴重木材,漁業(yè)發(fā)達(dá)印度:北部是高山地帶,南部為德干高原;熱帶季風(fēng)氣候,礦藏豐富;甘蔗等種植面積居世界第一位歐洲國家的地理環(huán)境地形多高原、丘陵和山地;大部分處在北溫帶,氣候濕和溫潤;礦產(chǎn)資源以煤、石油、鐵比較豐富德國:地處中歐,地勢(shì)北低南高。西北部溫帶海洋性氣候,東南部大陸性氣候。礦產(chǎn)資源貧乏(除煤和鉀鹽),水利資源極其豐富。英國:地形為山地、丘陵和平原;典型的溫帶海洋性氣候;石油、天然氣、煤等礦藏豐富,其他礦物貧乏,漁業(yè)發(fā)達(dá)。法國:地勢(shì)東南高西北低,以平原和丘陵為主;大部分地區(qū)為海洋性氣候,西南沿岸屬地中海氣候;有鐵、鋁土等礦藏。意大利:山地和丘陵為主;大部分為地中海氣候;水利資源豐富。荷蘭:以平原為主;溫帶海洋性氣候;天然氣產(chǎn)量居世界第三位,其他資源貧乏。非洲國家地理環(huán)境非洲大部分地區(qū)位于南北回歸線之間,全年高溫地的面積廣大,有熱帶大陸之稱;有熱帶雨林氣候、亞熱帶地中海氣候、熱帶沙漠氣候、熱帶草原氣候等;礦物資源豐富,目前已知的石油、鈾、金、金剛石等儲(chǔ)量均占世界藏量的很大比重北美洲地理環(huán)境
主要介紹美國和加拿大美國:位于北美洲中部,東臨大西洋,西瀕太平洋,北鄰加拿大,西界墨西哥,西部由山脈、高原、盆地組成、降水稀少;地跨大陸性溫帶闊葉林氣候、亞熱帶地中海式氣候、海洋性溫帶闊葉林氣候;有銅、鐵、石油等礦藏加拿大:位于北美洲北部,西臨太平洋,北瀕北冰洋,南鄰美國,東部為高原低山區(qū);氣候冬季嚴(yán)寒,夏季溫涼;礦產(chǎn)豐富拉丁美洲地理環(huán)境主要介紹墨西哥和巴西墨西哥:高原北部氣候干燥;中部高原地勢(shì),氣候溫和,東南部比較干燥,屬熱帶草原;礦產(chǎn)資源豐富,石油、銀等儲(chǔ)量和產(chǎn)量居世界前列巴西:地形以高原和平原為主;以熱帶草原氣候?yàn)橹?;富鐵、錳、有色金屬等礦產(chǎn),水熱條件好,為重要的農(nóng)業(yè)區(qū)大洋洲地理環(huán)境世界上面積最小的洲,位于亞洲、南北美洲和南極洲之間,周圍為太平洋和印度洋所環(huán)繞澳大利亞:西部為低高原,中部為沉積平原;大部分在副熱帶高氣壓控制下,地跨熱帶沙漠氣候、熱帶雨林氣候、亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候、地中海氣候;礦產(chǎn)豐富,煤的出口為世界第一新西蘭:山地和丘陵居多,平原狹窄;溫帶海洋性氣候;蘊(yùn)含豐富的礦產(chǎn)煤、石油和黃金案例鏈接:我國三大能源進(jìn)口量激增
對(duì)外依存度還會(huì)升我國能源對(duì)外依存度的增長已是不爭(zhēng)的事實(shí),今年(2010年)公布的海關(guān)數(shù)據(jù)再次提醒市場(chǎng),隨著今年來我國能源進(jìn)口量的逐月激增,我國能源的對(duì)外依存也相應(yīng)提高。專家認(rèn)為,隨著我國經(jīng)濟(jì)增長,能源產(chǎn)量與消費(fèi)量的不對(duì)稱,未來煤炭、石油、天然氣進(jìn)口量的增加是不可避免的,未來對(duì)外依存度上升的趨勢(shì)仍將繼續(xù)。前4月能源進(jìn)口量激增據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,前4個(gè)月,煤炭、石油、天然氣等傳統(tǒng)能源的進(jìn)口量均在增長。原油對(duì)外依存度早已超過警戒線,去年就已突破50%的心理防線后,今年更是逐月走高。前4個(gè)月,進(jìn)口原油7785萬噸,同比增長36.7%。進(jìn)口占表觀消費(fèi)量為55%,同比增加6.20個(gè)百分點(diǎn),我國原油對(duì)外依存度達(dá)到54.45%,刷新歷史最高紀(jì)錄。天然氣方面,盡管進(jìn)口量占整體消費(fèi)比例僅一成有余,但因基數(shù)較小,進(jìn)口增幅較快,我國對(duì)于進(jìn)口天然氣的依存度也持續(xù)上升。1月-4月中國進(jìn)口天然氣45.1億立方米,由于中亞天然氣的貫通,中國進(jìn)口天然氣與去年同期相比,漲幅劇增至206.1%。煤炭方面,前4月煤炭出口741萬噸,下降20.7%;進(jìn)口5799萬噸,增長1.5倍;凈進(jìn)口5058萬噸,同比增加3715萬噸。有分析人士認(rèn)為,我國今年有可能超過日本成為全球進(jìn)口煤炭最多的國家。案例鏈接:必和必拓收購加拿大鉀肥2010年8月,必和必拓發(fā)起的對(duì)全球最大化肥生產(chǎn)商加拿大鉀肥公司(PotashCorp)的收購案可能演變?yōu)橐粓?chǎng)全球資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2010年8月23日,PotashCorp一邊正式拒絕了必和必拓提出的390億美元的惡意收購,一邊在全球范圍內(nèi)尋求能提出競(jìng)爭(zhēng)性報(bào)價(jià)的公司。市場(chǎng)先后傳出中化集團(tuán)、中國私募股權(quán)投資基金以及力拓等都有意競(jìng)購。由于一旦必和必拓收購成功,將在一定程度上壟斷全球的鉀肥供應(yīng),削弱進(jìn)口國的議價(jià)能力,所以這樁收購引發(fā)了中外鉀肥界的極大關(guān)注。作為鉀肥的最大凈進(jìn)口國中國,國內(nèi)企業(yè)都擔(dān)憂會(huì)在鉀肥上重蹈鐵礦石的覆轍。
自然環(huán)境影響國家的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展1.地理?xiàng)l件影響一個(gè)國家的交通運(yùn)輸與貿(mào)易發(fā)展2.地理?xiàng)l件影響一個(gè)國家社會(huì)的發(fā)展3.自然環(huán)境的差異將影響世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與貿(mào)易發(fā)展的格局二、各國自然環(huán)境對(duì)國際營銷的影響(1)美國能源信息管理局(EIA)和CIA世界概況報(bào)告例舉出了全球石油儲(chǔ)備最大的15個(gè)國家,沙特阿拉伯石油儲(chǔ)量占全球17.85%位列世界第一,中國位居第14位。石油主要進(jìn)口國:
本國資源滿足不了需求的工業(yè)化國家
自然環(huán)境對(duì)國際營銷的影響1.影響產(chǎn)品的適應(yīng)性(海拔、濕度、溫度)2.影響分銷體系的設(shè)立及分銷渠道的選擇(沿海PK內(nèi)陸洛城VS明城)3.自然條件影響企業(yè)的經(jīng)營成本二、各國自然環(huán)境對(duì)國際營銷的影響(2)三、基礎(chǔ)設(shè)施與國際營銷交通運(yùn)輸:公路、鐵路、水路、航空三、基礎(chǔ)設(shè)施與國際營銷通訊設(shè)施:郵政、電話、電視、互聯(lián)網(wǎng)等三、基礎(chǔ)設(shè)施與國際營銷商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施P134主要包括倉庫、冷凍、批發(fā)商及零售商網(wǎng)點(diǎn)、廣告機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和管理咨詢機(jī)構(gòu)。第二節(jié)自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運(yùn)動(dòng)的興起1.自然環(huán)境的惡化,其主要表現(xiàn)有六點(diǎn)臭氧層的稀薄全球溫室效應(yīng)空氣污染森林遭受破壞水源污染嚴(yán)重資源短缺案例鏈接:馬爾代夫水下內(nèi)閣會(huì)議位于印度洋中的南亞島國馬爾代夫,1200個(gè)島嶼的平均海拔只有1.5米。一批科學(xué)家發(fā)布的最新報(bào)告表明,如果目前全球變暖的趨勢(shì)得不到遏制,那么馬爾代夫和其他一些地勢(shì)低洼的國家可能會(huì)在本世紀(jì)消失。2009年10月17日,印度洋島國馬爾代夫首次在水下召開內(nèi)閣會(huì)議,馬爾代夫總統(tǒng)納希德主持此次水下內(nèi)閣會(huì)議,有十四名內(nèi)閣部長參加。馬爾代夫此次召開水下內(nèi)閣會(huì)議的目的是引起國際社會(huì)關(guān)注,提醒人們?nèi)驓夂蜃兣瘜?duì)島國造成的影響,告知人們低地島國面臨的危險(xiǎn)和困境。第二節(jié)自然環(huán)境的惡化與環(huán)保運(yùn)動(dòng)的興起1.自然環(huán)境的惡化,其主要表現(xiàn)有六點(diǎn)臭氧層的稀薄全球溫室效應(yīng)的加劇空氣污染森林遭受破壞水源污染嚴(yán)重資源短缺2.環(huán)保運(yùn)動(dòng)的興起,分五個(gè)階段70年代中期到80年代中期《南-北生存計(jì)劃表》+《世界保護(hù)戰(zhàn)略》80年代末期1986年切爾諾貝利核電站事故90年代是環(huán)保運(yùn)動(dòng)10年國內(nèi)問題國際問題全球共同采取環(huán)保措施
案例鏈接:哥本哈根氣候峰會(huì)失望中落幕
全稱是《聯(lián)合國氣候變化框架公約》締約方第15次會(huì)議,于2009年12月7日—18日在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_。12月7日起,192個(gè)國家的環(huán)境部長和其他官員們?cè)诟绫竟匍_聯(lián)合國氣候會(huì)議,商討《京都議定書》一期承諾到期后的后續(xù)方案,就未來應(yīng)對(duì)氣候變化的全球行動(dòng)簽署新的協(xié)議。(五)環(huán)保立法是環(huán)保運(yùn)動(dòng)壓力的表現(xiàn)
P137國際性立法日內(nèi)瓦人權(quán)會(huì)議、蒙特利爾臭氧層稀薄報(bào)告國家性立法中華人民共和國環(huán)境保護(hù)法區(qū)域或地方性立法歐洲環(huán)境保護(hù)法3.環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)國際營銷的影響(1)環(huán)保運(yùn)動(dòng)對(duì)企業(yè)營銷的要求(遵循生態(tài)環(huán)境要求、在決策時(shí)考慮環(huán)境成本)(2)環(huán)保運(yùn)動(dòng)給企業(yè)營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)(3)企業(yè)對(duì)環(huán)保運(yùn)動(dòng)的反應(yīng):積極消極不滿案例鏈接:墨西哥灣漏油,BP的黑色夢(mèng)魘2010年4月20日,BP公司在墨西哥灣的石油鉆井平臺(tái)發(fā)生嚴(yán)重爆炸,致使11人慘死,也損壞了海底油井管道,造成每天約1.9萬桶(79.8萬加倫)、相當(dāng)于總共約2000萬噸原油將泄漏到大海中。BP的黑色夢(mèng)魘也由此開始。市值大幅縮水,全美逾50個(gè)城市陸續(xù)展開“捉拿BP”的抗議示威,清算賠償接踵而來……
BP將為此次漏油事件付出沉重的代價(jià)。整個(gè)事件中,英國石油公司將面臨近400億美元的清理和法律訴訟費(fèi)用支出,同時(shí)英國石油公司的市值也大幅縮水超過1/3,損失高達(dá)700億美元,并且這一數(shù)值還有可能上升。第三節(jié)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系,使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源環(huán)境相協(xié)調(diào),使人口增長與社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng),以保證實(shí)現(xiàn)社會(huì)良性循環(huán)的發(fā)展。二、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施1.各國日益增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)2.許多國家提出及實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略3.許多國家制定及逐步實(shí)施環(huán)保法、不斷改善各國的自然環(huán)境4.國際性合作的環(huán)保研究計(jì)劃日益增多5.召開各種有關(guān)的環(huán)保國際會(huì)議,推進(jìn)各國環(huán)?;顒?dòng)的開展我國政府在黨的十五大上提出了必須實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略二、綠色營銷綠色營銷的興起綠色營銷策略
綠色消費(fèi)與綠色營銷
綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)及銷售對(duì)環(huán)境沖擊最小的產(chǎn)品,以減少對(duì)環(huán)境的損害的消費(fèi)。綠色營銷是指企業(yè)以保護(hù)環(huán)境觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,以綠色文化為其價(jià)值觀念,以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn),通過制定及實(shí)施綠色營銷策略,滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。綠色營銷策略因素:綠色產(chǎn)品、綠色分銷、綠色促銷、綠色價(jià)格綠色包裝、綠色調(diào)研案例:歐盟不斷推出新的汽車排放標(biāo)準(zhǔn)1992年推行了“歐1”汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)1996年實(shí)施了“歐2”汽車尾氣排放限值2000年出臺(tái)了“歐3”標(biāo)準(zhǔn),逐步加大了限制二氧化碳?xì)怏w排放量的力度2005年1月,歐盟啟用“歐4”汽車尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)2005年12月出臺(tái)更加嚴(yán)格的“歐5”排放標(biāo)準(zhǔn),并于2008年開始實(shí)施。要求各成員國修改有關(guān)立法,以稅收政策懲罰尾氣超標(biāo)的汽車。2008年12月16日歐洲議會(huì)通過歐盟委員會(huì)提出的“歐6”汽車排放新標(biāo)準(zhǔn),這一標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)從2012年年底開始執(zhí)行。這意味著歐盟將進(jìn)一步提高對(duì)重型卡車和公共汽車排放標(biāo)準(zhǔn)的要求,特別是限制氮氧化物和粉塵顆粒的排放。歐盟委員會(huì)對(duì)歐洲議會(huì)通過“歐6”標(biāo)準(zhǔn)表示歡迎,認(rèn)為執(zhí)行新標(biāo)準(zhǔn)后,相關(guān)汽車排放的氮氧化物和粉塵顆粒將比執(zhí)行“歐5”標(biāo)準(zhǔn)時(shí)分別降低80%和66%。歐盟委員會(huì)還認(rèn)為,“歐6”標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行將促進(jìn)歐盟汽車工業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力。歐盟汽車排放標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施時(shí)間一覽表排放物測(cè)量單位g/kWh歐1歐2歐3歐4歐5歐6實(shí)施時(shí)間
199319962001200620092012
氮氧化物(NOx)
8.07.05.03.52.00.46
顆粒物排放(PM)
0.360.150.100.020.01
0.01
中國汽車排放標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施時(shí)間一覽表排放物測(cè)量單位g/kWh國1國2國3國4國5實(shí)施時(shí)間
19992002200520102012氮氧化物(NOx)
8.07.05.03.52.0顆粒物排放(PM)
0.360.150.100.020.02案例:新能源汽車
比亞迪電動(dòng)車明年登陸歐洲或在美國建廠
比亞迪新能源汽車正在伺機(jī)出擊海內(nèi)外市場(chǎng)。比亞迪汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人2010年3月透露,將適時(shí)在國內(nèi)全面進(jìn)行電動(dòng)
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