網(wǎng)頁游戲營銷急需創(chuàng)新

網(wǎng)頁游戲營銷急需創(chuàng)新

為此小編致電求證于6擔(dān)網(wǎng)運營總監(jiān)李明高。李明高表示：淘寶為了快速切入頁游行業(yè)有可能會選擇相應(yīng)的頁游平臺進行并購，但是6dan網(wǎng)已經(jīng)進行了多輪融資，最新并無融資意向，至于頁面鏈接，自己暫時還不清楚此事，也有可能是友情鏈接合作。同時表示：網(wǎng)頁游戲營銷方向是創(chuàng)新和差異化，并不是直接并購。低技術(shù)、門檻低成為頁游泛濫的根本原因，而大批量廠商的混入，憑借著泛濫廣告以及不入流宣傳等手段，很多廠商撈一桶金便悄然離去。如今，網(wǎng)頁游戲在經(jīng)歷最初幾年的快速成長后也進入瓶頸期，行業(yè)逐漸陷入毛利潤的境地，九成以上的游戲公司都在做網(wǎng)頁游戲，致使渠道成本按引入單個用戶算已經(jīng)比之前增長十倍。另一方面，產(chǎn)品源被大肆搶奪，利潤也被攤得越來越薄?，F(xiàn)階段網(wǎng)頁游戲廠商或運營商常用的營銷手段無非以下幾種：1、CPS：按照用戶消費情況分成。目前網(wǎng)頁游戲方面主要是工會類的CPS較為盛行。優(yōu)點：風(fēng)險極低，收益高。缺點：優(yōu)質(zhì)資源相對較少，已被瓜分殆盡；不同公司和平臺間挖墻腳現(xiàn)象嚴重；2、CPT(包括垂直門戶)：按廣告周期付費。主要是指按照包天、包月的廣告付費模式。例如6擔(dān)網(wǎng)包月廣告等。優(yōu)點：用戶質(zhì)量相對優(yōu)質(zhì)。缺點：成本相對較高；性價比高的廣告位相對較少；作弊；網(wǎng)站方面惡意點擊和注冊帶來的不實際廣告價格。3、CPC：點擊付費。目前游戲公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度聯(lián)盟以及部分傳統(tǒng)大聯(lián)盟內(nèi)。優(yōu)點：可以有效按照區(qū)域、受眾群里、時間、媒體來投放廣告。缺點：惡意點擊刷廣告；點擊轉(zhuǎn)化率難控制，效果不能得到保證。4、CPM：彈窗。游戲公司采用最廣泛的推廣方式。優(yōu)點：快速大量的用戶導(dǎo)入，可以有效滿足游戲開服對用戶導(dǎo)入量和在線的要求；注冊成本低。缺點：作弊嚴重；有效用戶較率較低；投放費用較大、難優(yōu)化；有效用戶質(zhì)量難以保證。5、SEM：搜索引擎廣告。目前采用這種方式的廠商也較多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前頁游行業(yè)精準關(guān)鍵詞價格高昂，可轉(zhuǎn)向龐大的長尾關(guān)鍵詞范圍。優(yōu)點：用戶目標定位準確，屬于精準營銷類；轉(zhuǎn)化率相對較高；有大量長尾廣告詞可以優(yōu)化、提高廣告效果。6、還有一些頁游公司做一些電視、平面媒體的廣告，這些廣告對樹立企業(yè)形象和品牌作用比較大，要說實際的效果并不見得明顯。不信可以去看下在各大電視臺做廣告的某公司，看他們百度指數(shù)在廣告期間與無廣告期間有多大區(qū)別。此外還有seo、微博營銷、YY工會、水軍炒作、視頻植入、qq論壇、博客推廣等等一些列方式。這些方式有的不是直接劃