化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷

化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的理解和掌握程度，檢驗(yàn)其分析能力、戰(zhàn)略規(guī)劃和決策能力，以及在實(shí)際工作中運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)營(yíng)銷

C.企業(yè)文化

D.戰(zhàn)略定位

2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)是（）。

A.確定企業(yè)愿景

B.分析外部環(huán)境

C.制定戰(zhàn)略目標(biāo)

D.設(shè)計(jì)戰(zhàn)略路徑

3.SWOT分析中的“O”代表（）。

A.機(jī)會(huì)

B.威脅

C.優(yōu)勢(shì)

D.劣勢(shì)

4.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品銷量

C.適應(yīng)不同消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

5.產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)是（）。

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

D.成本領(lǐng)先

6.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循（）原則。

A.實(shí)用性原則

B.可行性原則

C.預(yù)測(cè)性原則

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不屬于化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.人力資源規(guī)劃

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

8.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.以上都是

9.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵是（）。

A.制定詳細(xì)的行動(dòng)計(jì)劃

B.明確責(zé)任分工

C.建立有效的激勵(lì)機(jī)制

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中市場(chǎng)環(huán)境分析的內(nèi)容（）。

A.行業(yè)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)分析

D.企業(yè)內(nèi)部分析

11.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.以上都是

12.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于戰(zhàn)略評(píng)估的內(nèi)容（）。

A.戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實(shí)施效果

C.戰(zhàn)略適應(yīng)性

D.企業(yè)盈利能力

13.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循（）原則。

A.目標(biāo)明確原則

B.可行性原則

C.預(yù)測(cè)性原則

D.以上都是

14.以下哪項(xiàng)不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內(nèi)容（）。

A.人員招聘

B.培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

15.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.財(cái)務(wù)管理

16.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.以上都是

17.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于戰(zhàn)略評(píng)估的內(nèi)容（）。

A.戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實(shí)施效果

C.戰(zhàn)略適應(yīng)性

D.企業(yè)盈利能力

18.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循（）原則。

A.目標(biāo)明確原則

B.可行性原則

C.預(yù)測(cè)性原則

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內(nèi)容（）。

A.人員招聘

B.培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

20.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.財(cái)務(wù)管理

21.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.以上都是

22.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于戰(zhàn)略評(píng)估的內(nèi)容（）。

A.戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實(shí)施效果

C.戰(zhàn)略適應(yīng)性

D.企業(yè)盈利能力

23.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循（）原則。

A.目標(biāo)明確原則

B.可行性原則

C.預(yù)測(cè)性原則

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內(nèi)容（）。

A.人員招聘

B.培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

25.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.財(cái)務(wù)管理

26.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.以上都是

27.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于戰(zhàn)略評(píng)估的內(nèi)容（）。

A.戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實(shí)施效果

C.戰(zhàn)略適應(yīng)性

D.企業(yè)盈利能力

28.企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循（）原則。

A.目標(biāo)明確原則

B.可行性原則

C.預(yù)測(cè)性原則

D.以上都是

29.以下哪項(xiàng)不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內(nèi)容（）。

A.人員招聘

B.培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

30.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.財(cái)務(wù)管理

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的外部環(huán)境因素包括（）。

A.政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

2.以下哪些屬于化妝品企業(yè)內(nèi)部資源（）。

A.人力資源

B.財(cái)務(wù)資源

C.物質(zhì)資源

D.技術(shù)資源

E.市場(chǎng)資源

3.化妝品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

4.以下哪些是化妝品企業(yè)產(chǎn)品策略的核心內(nèi)容（）。

A.產(chǎn)品組合策略

B.產(chǎn)品生命周期策略

C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

D.產(chǎn)品差異化策略

E.產(chǎn)品定價(jià)策略

5.化妝品企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的因素包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

E.品牌延伸

6.以下哪些是化妝品企業(yè)營(yíng)銷組合的要素（）。

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.推廣

E.人員

7.化妝品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.案例分析

8.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.防御戰(zhàn)略

E.聯(lián)合戰(zhàn)略

9.化妝品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，需要考慮的因素包括（）。

A.人員需求預(yù)測(cè)

B.人員供給預(yù)測(cè)

C.人力資源結(jié)構(gòu)優(yōu)化

D.人力資源培訓(xùn)開(kāi)發(fā)

E.人力資源績(jī)效管理

10.以下哪些是化妝品企業(yè)財(cái)務(wù)規(guī)劃的目標(biāo)（）。

A.盈利能力

B.資產(chǎn)負(fù)債率

C.營(yíng)運(yùn)效率

D.投資回報(bào)率

E.資金流動(dòng)

11.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括（）。

A.目標(biāo)導(dǎo)向原則

B.系統(tǒng)性原則

C.動(dòng)態(tài)性原則

D.可行性原則

E.風(fēng)險(xiǎn)控制原則

12.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略評(píng)估方法（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.BCG矩陣

D.波士頓矩陣

E.市場(chǎng)吸引力-相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣

13.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

E.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

14.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵步驟（）。

A.制定戰(zhàn)略計(jì)劃

B.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

C.人力資源配置

D.資源整合

E.激勵(lì)機(jī)制建立

15.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析內(nèi)容包括（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

16.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略路徑選擇（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑

B.合作戰(zhàn)略路徑

C.研發(fā)戰(zhàn)略路徑

D.市場(chǎng)戰(zhàn)略路徑

E.財(cái)務(wù)戰(zhàn)略路徑

17.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括（）。

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.自然環(huán)境

18.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制方法（）。

A.預(yù)算控制

B.成本控制

C.質(zhì)量控制

D.進(jìn)度控制

E.風(fēng)險(xiǎn)控制

19.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的微觀環(huán)境因素包括（）。

A.客戶需求

B.供應(yīng)商

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.合作伙伴

E.員工

20.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略變革管理（）。

A.變革的必要性分析

B.變革的可行性分析

C.變革的阻力分析

D.變革的推進(jìn)策略

E.變革的效果評(píng)估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是______。

2.SWOT分析中的“S”代表______。

3.化妝品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口因素中的一個(gè)重要變量是______。

4.化妝品企業(yè)的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段：______、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

5.化妝品企業(yè)的差異化戰(zhàn)略主要表現(xiàn)為_(kāi)_____、質(zhì)量差異化和服務(wù)差異化。

6.品牌定位的關(guān)鍵是______，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

7.化妝品企業(yè)的營(yíng)銷組合中的“4P”包括______、價(jià)格、渠道和推廣。

8.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______，為決策提供依據(jù)。

9.化妝品企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，需要考慮的因素包括______、人員供給和人員結(jié)構(gòu)。

10.化妝品企業(yè)的財(cái)務(wù)規(guī)劃目標(biāo)之一是確保______，以保證企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。

11.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的原則包括______、動(dòng)態(tài)性原則和可行性原則。

12.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估時(shí)，常用的工具是______。

13.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，需要建立______，以確保戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

14.化妝品企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的______、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷策略。

15.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的合作戰(zhàn)略路徑可以是______、合資經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略聯(lián)盟。

16.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括______、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境和自然環(huán)境。

17.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略控制時(shí)，需要關(guān)注______、成本控制、質(zhì)量控制、進(jìn)度控制和風(fēng)險(xiǎn)控制。

18.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略變革管理時(shí)，需要分析變革的______、可行性和阻力。

19.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略路徑選擇包括______、市場(chǎng)戰(zhàn)略路徑和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略路徑。

20.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的微觀環(huán)境因素包括______、供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴。

21.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略變革時(shí)，需要制定______，以推動(dòng)變革的實(shí)施。

22.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)部資源包括______、物質(zhì)資源、技術(shù)資源和財(cái)務(wù)資源。

23.化妝品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理因素可以幫助企業(yè)識(shí)別______，從而更好地進(jìn)行市場(chǎng)定位。

24.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素包括______、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略。

25.化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的員工因素包括______、員工技能和員工滿意度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是提高產(chǎn)品銷量。（）

2.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為將市場(chǎng)分為不同的消費(fèi)者群體。（）

4.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為，所有產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷成熟期和衰退期。（）

5.差異化戰(zhàn)略是指通過(guò)提供獨(dú)特的價(jià)值來(lái)吸引特定的消費(fèi)者群體。（）

6.品牌定位的目的是為了使消費(fèi)者能夠?qū)⑵放婆c其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。（）

7.營(yíng)銷組合中的“P”代表產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略。（）

9.人力資源規(guī)劃是指根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，對(duì)人力資源進(jìn)行有效配置的過(guò)程。（）

10.財(cái)務(wù)規(guī)劃的目標(biāo)是確保企業(yè)有足夠的資金來(lái)支持戰(zhàn)略實(shí)施。（）

11.戰(zhàn)略規(guī)劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、動(dòng)態(tài)性和可行性。（）

12.SWOT分析是一種用于評(píng)估企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的工具。（）

13.戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵在于確保所有員工都清楚戰(zhàn)略目標(biāo)和行動(dòng)計(jì)劃。（）

14.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以幫助企業(yè)了解其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。（）

15.合作戰(zhàn)略路徑是指企業(yè)通過(guò)與其他企業(yè)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。（）

16.宏觀環(huán)境因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)和自然環(huán)境。（）

17.戰(zhàn)略控制是指確保戰(zhàn)略規(guī)劃得以有效執(zhí)行的過(guò)程。（）

18.變革管理是指在企業(yè)內(nèi)部推動(dòng)變革以適應(yīng)外部環(huán)境的變化。（）

19.市場(chǎng)吸引力-相對(duì)市場(chǎng)份額矩陣可以幫助企業(yè)確定其市場(chǎng)地位。（）

20.員工滿意度是衡量企業(yè)人力資源有效性的重要指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、主觀題

請(qǐng)闡述化妝品企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.五、主觀題

分析化妝品企業(yè)如何通過(guò)SWOT分析來(lái)識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并據(jù)此制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。

3.五、主觀題

結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明化妝品企業(yè)如何實(shí)施差異化戰(zhàn)略，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

4.五、主觀題

探討化妝品企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，確保戰(zhàn)略的可行性和有效性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題

某化妝品企業(yè)近年來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

案例信息：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品，市場(chǎng)份額逐年下降。

-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者選擇多樣化。

-企業(yè)內(nèi)部存在研發(fā)投入不足、生產(chǎn)成本過(guò)高的問(wèn)題。

2.六、案例題

某知名化妝品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍新興市場(chǎng)，該市場(chǎng)具有較高的增長(zhǎng)潛力但競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃以進(jìn)入并占據(jù)市場(chǎng)。

案例信息：

-新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度較低，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功效有較高要求。

-該企業(yè)擁有較強(qiáng)的品牌影響力和產(chǎn)品研發(fā)能力。

-新興市場(chǎng)的分銷渠道建設(shè)成本較高，但潛在利潤(rùn)空間大。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定企業(yè)愿景

2.優(yōu)勢(shì)

3.年齡、性別、收入等

4.引入期

5.品牌定位

6.產(chǎn)品

7.了解市場(chǎng)、消費(fèi)者需求

8.人員需求、人員供給、人員結(jié)構(gòu)

9.資金流動(dòng)

10.目標(biāo)導(dǎo)向、動(dòng)態(tài)性、可行性

11.SWOT分析

12.組織結(jié)構(gòu)

13.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

14.了解市場(chǎng)、消費(fèi)者需求

15.合作戰(zhàn)略路徑

16.政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境

17.預(yù)算控制、成本控制、質(zhì)量控制、進(jìn)度控制