軟文寫作之道：明修棧道暗渡陳倉

軟文寫作之道：明修棧道暗渡陳倉

軟文應(yīng)該原創(chuàng)怪物瑞看見過有人，上網(wǎng)將幾篇文章拼拼湊湊，然后，換下段落，換下標(biāo)題，欣然的說道，這是他原創(chuàng)的軟文。對此怪物瑞首先不提道德一說，這樣的文章充其量最多算偽原創(chuàng)，為的是吸引搜索引擎的spider。對于，一篇真正高質(zhì)量的軟文而言，不僅僅只是吸引spider，還應(yīng)該有益于提升用戶的體驗(yàn)，這樣的文章才能夠傳播得更廣，傳播得更久。原創(chuàng)其實(shí)并不難，一份描述心情的文章，一份分享經(jīng)驗(yàn)的文章都是原創(chuàng)，一份對事物的看法等等都是原創(chuàng)的文章。并且在原創(chuàng)的時(shí)候不要害怕自己寫得不好，軟文畢竟不是一份結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、舉證充分的科學(xué)研究報(bào)告，所以，軟文的寫作首先要做的就是原創(chuàng)，只有原創(chuàng)才能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的軟文，只有原創(chuàng)才是網(wǎng)站長期發(fā)展的源動(dòng)力。同時(shí)，軟文的寫作應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：1、內(nèi)容簡明扼要。用戶對于軟文的瀏覽很少像傳統(tǒng)書籍一樣逐字逐句的進(jìn)行閱讀推敲，所以軟文的寫作在內(nèi)容上應(yīng)該做到淺顯易懂，簡明扼要，直擊主題。2、良好的排版。由于用戶瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣，良好的排版，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用小標(biāo)題，羅列文章的重點(diǎn)，使得網(wǎng)名對于軟文所要表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。從而提高軟文的用戶體驗(yàn)性。3、合適的位置插入引導(dǎo)。相信很多seo撰寫軟文一定是為了AD，軟文AD的位置，應(yīng)該放在什么地方呢?在這里怪物瑞認(rèn)為，AD的位置應(yīng)該放在圖片周圍，因?yàn)槿说难矍驅(qū)τ诒容^形象的東西更容易接受，若是沒用圖片，最好放置在軟文的中后端，一方面用戶已經(jīng)閱讀了軟文的大部分內(nèi)容對于軟文所介紹的東西有了大概的了解，這時(shí)候的AD對于用戶而言有引導(dǎo)或者決定的作用，另一方面，從閱讀習(xí)慣上來講，大部份人都習(xí)慣閱讀文章的開頭和結(jié)尾。關(guān)于軟文的標(biāo)題軟文的標(biāo)題，對于軟文的內(nèi)容來說十分的重要，它不僅僅只是概況了軟文的內(nèi)容，同時(shí)也起到了吸引用戶，引導(dǎo)用戶等等重要的作用。同時(shí)，搜索引擎抓取了軟文之后顯示給用戶的同樣是標(biāo)題，一篇軟文的標(biāo)題好壞甚至能決定這篇軟文的好壞，所以一篇好的軟文標(biāo)題應(yīng)該具有以下特點(diǎn)：能引起別人的注意、概況軟文的內(nèi)容、引發(fā)用戶的閱讀沖動(dòng)。這一點(diǎn)，我們可以借鑒“標(biāo)題黨”，許多“標(biāo)題黨”采用的標(biāo)題，諸如“驚!史上第一XX”“宇宙XX十大排行榜”等等，都能夠很好的吸引用戶。不過，“標(biāo)題黨”之所以被稱為“標(biāo)題黨”原因是，內(nèi)容與標(biāo)題相差巨大，甚至不符合，所以，只要我們的內(nèi)容同樣優(yōu)質(zhì)，這樣就不是“標(biāo)題黨”而是一篇優(yōu)質(zhì)軟文。常用的命名標(biāo)題的方法：1、確定范圍的標(biāo)題。例如：“80后進(jìn)來討論討論”這樣的標(biāo)題，不但能夠吸引80后的用戶，同時(shí)，人的好奇心是無限的，當(dāng)你設(shè)定范圍的時(shí)候，在范圍之外的人亦會(huì)無比好奇，從而亦達(dá)到吸引設(shè)定人群范圍外的用戶的作用。2、數(shù)字型的標(biāo)題。例如：“男人難以啟齒的十大秘密”，這類標(biāo)題往往能夠給用戶一個(gè)權(quán)威性的假象，從而達(dá)到吸引用戶閱讀的作用。數(shù)字型的標(biāo)題在網(wǎng)上盛行已久，但是，怪物瑞卻對這樣的標(biāo)題情有獨(dú)鐘，在軟文的寫作中吸引了大量用戶的眼球，并且屢試不爽。3、夸大話的標(biāo)題。這類標(biāo)題是標(biāo)題黨的慣用手段，例如：“史上最瘋狂的手機(jī)甩賣”等等。經(jīng)過夸張化，這類標(biāo)題很容易吸引用戶的眼球，但是，這類標(biāo)題應(yīng)該有個(gè)度，不然，換來的只會(huì)招來一片罵聲。4、疑問式的標(biāo)題。疑問式的標(biāo)題通常也能牢牢吸引用戶的眼球，疑問式的標(biāo)題容易讓用戶產(chǎn)生共鳴性，或者激起用戶幫助的欲望，從而達(dá)到吸引用戶閱讀的欲望，但是，這樣的標(biāo)題最好精心策劃內(nèi)容。5、明星效應(yīng)式的標(biāo)題。明星效應(yīng)自不必贅述，由于明星的光環(huán)導(dǎo)致，許多人關(guān)注他們，而對有明星效應(yīng)的標(biāo)題也異常關(guān)注。6、熱點(diǎn)事件標(biāo)題。熱點(diǎn)事件，跟明星效應(yīng)一樣會(huì)得到許多人的關(guān)注，如果標(biāo)題跟熱點(diǎn)事件巧妙的聯(lián)系上，那么標(biāo)題關(guān)注度自然不會(huì)低?？傊恼碌臉?biāo)題，應(yīng)該，巧妙的抓住用戶的心理，巧妙的設(shè)立標(biāo)題的名字，吸引或引導(dǎo)用戶，最終達(dá)到閱讀軟文，提升網(wǎng)站流量，促進(jìn)銷售的目的。軟文的投放軟文寫好之后一定要投放才能夠起到效果，軟文推廣的目的是讓更多的人閱讀到自己的文章，所以，軟文的投放應(yīng)該投放在流量大的網(wǎng)站，如新浪，