道德營銷：遠勝于非道德營銷

道德營銷：遠勝于非道德營銷

■門里人：成名就是王道■門外人：不看怕落伍如今“網絡紅人”鳳姐在“魔獸世界”甚至打破了“賈君鵬”創(chuàng)下的紀錄，一篇“想代言魔獸”的帖子8小時點擊就超過百萬。眾所周知，從街頭征婚到上江蘇衛(wèi)視《人間》“演戲”，鳳姐的背后有一個名為“首席網絡營銷策劃機構”的策劃團隊，負責人浪兄坦言鳳姐的頭腦反應很快，“她所說的語言，都是她自己的思想，我們的策劃只是給她指一個方向”。同時他還表示，關于鳳姐的炒作，他的團隊沒有任何利益可言，大家都是覺得好玩，前不久鳳姐參與東方衛(wèi)視的《中華達人秀》被砸雞蛋，他們也參與了策劃。今年2月份，“第一車模”獸獸（翟凌）的不雅視頻在網絡上瘋狂傳播。更可怕的是，以受害者面目出現(xiàn)的獸獸，開始帶著助理風光無限地出現(xiàn)在車展、災區(qū)，開始了自己新的演藝圈之路，這給無數(shù)人一個莫大的錯誤提示：她的行為是可行的，是風光的。請其代言旗下網游《西游記》的藍港公司直言，“她在短期內吸引眼球的作用甚至超過王菲”?！鞍萁鹋瘪R諾在《非誠勿擾》一戰(zhàn)成名，成為眾衛(wèi)視娛樂節(jié)目最搶手的話題女王。先是在浙江衛(wèi)視后臺大罵編導，卻仍不忘提醒工作人員結賬，還不惜拉上母親在安徽衛(wèi)視的相親節(jié)目里為自己“澄清”，后又在《LADY嘎嘎》里大談“初夜門”，不斷突破底線。雖然被大多人所“不恥”，她卻得到了網游代言的機會，還簽約優(yōu)酷網與體育名嘴董路搭檔主持以世界杯為主題的綜藝脫口秀，傳身價直逼二線女星。就是這接二連三的“丑聞”，卻引得人們控制不住手中鼠標。在百度輸入“翟”、“閆”、“馬”、“鳳”，出現(xiàn)的第一個聯(lián)想詞分別是“翟凌”、“閆鳳嬌”、“馬諾”和“鳳姐”，太多人為這個排序貢獻過力量。有網友說，不看怕落伍，看看也無妨。在一項網絡調查，對“暴力、色情犯罪案件新聞中，您贊同出現(xiàn)犯罪細節(jié)嗎”這一問題，65%的網友選擇反對，只有19%的人選擇“贊同”。但接二連三的“門事件”卻依然引發(fā)了瘋狂的關注，轟轟烈烈的“人肉”搜索中，義憤填膺者有之，幸災樂禍者有之，津津樂道者亦有之。專欄作家朱翊認為，這都源于“中國互聯(lián)網當前的群體性寂寞癥狀”，“假若能對普通網民的正常行為多一些寬容和正常的引導，會有更多的將更寶貴的精力放在更有意義的事情上，而不是去關注一個模特兒是否脫了衣服”。終于，“中國戒網癮第一人”陶宏開放話痛批獸獸、馬諾們代言網游的舉動，稱一些不知道美丑的網絡紅人污染了互聯(lián)網，應該加以限制。馬諾卻反擊，“他是從棺材里爬出來的吧”。有網友說，這是一個全民審丑的年代。從號稱自己智商是“前300年后300年無人能及”的鳳姐，到獸獸的“艷照門”，馬諾“寶馬門”和“初夜門”，閆鳳嬌的“廁所門”，都讓當事人的明星效應甚至遠超娛樂圈的一線大腕。這簡直就是一場有病的PK——只要今天能搏出位，哪管明天罵名滔天。2007年的“艷照門”曾被視作娛樂圈的底線，現(xiàn)在看來卻更像個開端。被“艷照”所困的阿嬌們至今還夾著尾巴做人，可尾隨而來的獸獸們卻代言活動接不完，大有名利雙收之勢。而這樣的“成功個案”似乎讓越來越多的娛樂人將此作為出名上位的絕佳伎倆。■道德營銷，遠勝于非道德營銷■炒作低級又畸形，只能是惡性循環(huán)文化名人洪晃在采訪中談到“獸獸門”，曾意味深長地說，“我建議女孩還是先‘賣藝’，盡量別賣身”?，F(xiàn)在看來，曾經話題不斷的“超女”、“快男”實在是太健康了。娛樂營銷專家巨春雷表示，“即便是超女快男，她們在比賽過程當中也慢慢在提高自己和媒體、粉絲之間的溝通能力，包括與領導、朋友、合作團隊溝通的能力，這都是歷練，這種歷練過程才能造就娛樂產業(yè)有價值的明星或者產品。但像獸獸們，很可能只是泡沫，一晃眼就過去了”?！龅赖聽I銷，遠勝于非道德營銷娛評人譚飛談到獸獸的爆紅稱肯定是炒作的結果，而她炒作內容卻叫人不恥，他認為娛樂產業(yè)要建立一個道德底線，道德營銷遠勝于沒有道德的營銷，“雖然獸獸現(xiàn)在成功了，但從長遠看就是失敗，如此急功近利只能將這個產業(yè)妖魔化?！眾蕵方浝砣颂锝痣p則是怒斥，“面子是別人給的，臉是自己丟的！如果照此下去，明星將不明星，娛樂將不娛樂，明星和娛樂業(yè)整體品牌集體下跌！”■炒作低級又畸形，只能是惡性循環(huán)愛朵文化CEO張志遠表示，這些炒作一是起點低，二是炒火一個人可以以此為成功案例向企業(yè)推廣，最終謀利。他直言被炒作的網絡紅人基本上無利可圖，“據(jù)我所知，獸獸車展出場費可能沒有傳聞中的6萬多，