闡述用戶生成內(nèi)容對游戲項目運營的意義

闡述用戶生成內(nèi)容對游戲項目運營的意義

確切地說，用戶生成內(nèi)容并非一個新理念，但它仍然屬于復(fù)雜概念，并且圍繞這一理念而運營游戲仍存在極大難度。盡管《小小大星球》、《Minecraft》、《特技摩托：進(jìn)化》和《軍團要塞2》這些支持用戶原創(chuàng)內(nèi)容的作品皆獲得成功，但能夠真正有效地挖掘社區(qū)人才，且令其心甘情愿掏錢的游戲公司依然相對較少。玩家社區(qū)不斷顯露出其卓越的創(chuàng)作才能，他們通過SteamWorkshop這類服務(wù)及其他創(chuàng)造工具制作的游戲內(nèi)容已不容小覷?？焖偾铱捎^的收益SonyOnlineEntertainment首席執(zhí)行官JohnSmedley決定大膽采用用戶生成的游戲內(nèi)容，他們利用這一舉措解決MMO游戲內(nèi)容制作周期及玩家留存率方面的問題，同時，他們也在此過程中獲得了一些收益。Smedley透露：“我們只需通過語言指出：‘這就是制作內(nèi)容的方法。動手開始吧’。接著，用戶會提交一些堪比專業(yè)電子游戲開發(fā)者之手的內(nèi)容。但也有不少用戶制作內(nèi)容根本不能用，不過這一切都在向積極方向發(fā)展。”就在幾個月前，SOE宣布推出PlayerStudio，它是從Valve的Steamworks及《軍團要塞2》這兩個成功案例中獲得靈感而出爐的產(chǎn)物，它允許玩家在此制作虛擬道具，在電子商店出售，并與SOE分享其中的抽成(游戲邦注：Valve曾表示公司已向社區(qū)內(nèi)容制作者支付了200萬美元)。Smedley表示：“這將是我們?nèi)碌纳虡I(yè)運作模式。Steam已經(jīng)為我們展示了它的成功。Valve推出SteamWorkshop實屬一個明智的舉措?！碑?dāng)我們詢問PlayerStudio是否會給公司帶來效益，或者對SOE的收益產(chǎn)生更大影響時。Smedley回復(fù)道：“我認(rèn)為，這種影響是快速的、重大的，同時也將改變我們的收入來源?！盨medley表示，該項目將首先入駐美國市場。然而，對于打算與玩家分享收益的公司而言，這將是項復(fù)雜工作。顯然，只有少數(shù)公司有過類似經(jīng)驗。當(dāng)你向社區(qū)支付費用時，你必須考慮到不同國家的稅收政策，還需要保證玩家的敏感信息不被泄露，比如社交賬號等。Smedley解釋道：“這并非輕而易舉的工作。這需要考慮真實的基礎(chǔ)設(shè)施這些你原來沒有想到的東西?！比欢脩羯蓛?nèi)容并不僅針對SOE旗下的PC端MMO游戲量身打造。該公司決定利用智能手機與平板電腦的網(wǎng)絡(luò)及觸屏界面功能，將用戶生成內(nèi)容延伸至移動領(lǐng)域，但該做法的前景仍有些渺茫。延伸到移動領(lǐng)域CarylShaw或多或少地了解電子游戲中的用戶生成內(nèi)容。她曾參與開發(fā)EA以用戶生成內(nèi)容為主的《模擬人生2》，以及將玩家創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)揮到極致的《Spore》?，F(xiàn)在她是為開發(fā)商Kixeye游戲《BackyardMonsters》的獨立顧問，并仍在不斷思考如何在游戲社區(qū)內(nèi)部鼓勵玩家創(chuàng)作內(nèi)容并相互分享。她表示：“我認(rèn)為，移動游戲領(lǐng)域?qū)橛脩羯蓛?nèi)容提供更多的支持空間。但我還不確定該平臺的實現(xiàn)方式，因為同PC相比，這是個完全不同的開發(fā)環(huán)境。”同時，Shaw還參與制作Ngmoco游戲《WeRule》，該游戲允許玩家以自己的獨特方式建造城市。Shaw被玩家打造自己城鎮(zhèn)的方法深深吸引，但該游戲并非真正意義上的玩家生成內(nèi)容體驗，而更像內(nèi)容分享。Shaw打算從更深層次探索內(nèi)容創(chuàng)作與分享，她認(rèn)為，由玩家制作內(nèi)容的游戲前景十分可觀。她指出：“用戶制作的游戲?qū)骋活愅婕?，而且玩家將會沉浸在這些游戲體驗中。我并不認(rèn)為移動游戲?qū)⑴c《模擬人生》一樣具有大型廣闊的市場，并且能夠吸引大量用戶投入其中。因為有些玩家是為了制作游戲內(nèi)容而體驗《模擬人生》，有些則是單純?yōu)榱梭w驗?zāi)M游戲?！薄耙苍S，未來將有一款移動游戲囊括這兩方面元素，屆時你將獲得自己喜愛的用戶生成內(nèi)容、內(nèi)容分享以及社區(qū)感受。”Shaw解釋道，“用戶生成”一詞主要涉及內(nèi)容創(chuàng)作，但該概念也同時類似分享功能。她表示：“實際上，我認(rèn)為《DrawSomething》是一款用戶生成與內(nèi)容分享的有趣游戲。其開發(fā)商Omgpop確實在游戲中加入了一些分享元素，比如，用戶可以十分方便地把圖畫上傳到Facebook上。雖然我對游戲中的某些方面存在困惑，但它確已出色地呈現(xiàn)這些部分，而且它極具趣味性……”忠實度對SuperDataResearch首席執(zhí)行官JoostVanDreunen來說，用戶生成內(nèi)容不單單是在線游戲開發(fā)者源源不斷地為玩家提供游戲內(nèi)容的渠道。他指出：“我認(rèn)為就在線游戲而言，在某種意義上，你可能需要不同的用戶生成內(nèi)容，以便玩家可以在他們參與的游戲中獲得更多歸屬感。我投入大量時間研究了《命令與征服：將軍》這款游戲。其中涉及兩種玩法：單人模式與在線模式，而玩家在選定模式后，便可在自己的地圖上體驗自己的故事?！彼^續(xù)提到：“他們主要圍繞特定的游戲創(chuàng)造故事情節(jié)。但這種做法也需要發(fā)行商確保自己擁有一批忠實的粉絲。這是吸引玩家的實效之舉。而設(shè)計方面的困難即你需要開發(fā)一些真實或虛擬的代理功能，這屬于比較困難的設(shè)計問題。”“不過很顯然，少了IP持有者或授權(quán)公司的控制與授權(quán)，你可以進(jìn)行更多的創(chuàng)新與創(chuàng)造之舉……只要我們?yōu)橥婕姨峁┮稽c制作空間，他們便會想出一些出色的創(chuàng)意?！备蟮拈_發(fā)空間在線社區(qū)Roblox(游戲邦注：即Robots與Blocks的結(jié)合詞)的聯(lián)合創(chuàng)始人DavidBaszucki為玩家提供了更多的制作空間。而且該公司的項目運營完全依賴于用戶生成內(nèi)容。如果用戶生成策略失效，游戲制作工具或者社區(qū)整合失敗，那么其整個公司就將走向末路。Baszucki表示：“我們對用戶生成內(nèi)容的前景十分樂觀，我們也完全信任這一功能，因為Roblox的每款游戲或游戲體驗均由用戶打造?！痹摴就ㄟ^多種渠道獲取利益。其中一種便是通過自身的BuildersClub，它的性質(zhì)類似于Roblox游戲制作工具授權(quán)。此外還有一些開發(fā)者額外特權(quán)(例如允許他們銷售道具)。同時還有一種方式是虛擬貨幣Robux，玩家可以用其購買虛擬道具，比如衣物或者武器。目前，玩家無需在購買虛擬道具時向內(nèi)容制作者支付現(xiàn)金，而是使用Robux方式付費。Baszucki指出：“我們認(rèn)為，游戲內(nèi)容的創(chuàng)作過程十