新媒體環(huán)境下的跨文化傳播-以電視文化傳播為例分析

環(huán)境下的跨文化傳播電視文化傳播為例分析摘要：在這個全球傳播化時代，世界儼然成為了“地球村”，人們的跨文化活動也出現(xiàn)文丨李

了新的特點產(chǎn)生新的傳播效果，而電視文化在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代十分活躍，本文以電視文化為例在新環(huán)境下其發(fā)展以及帶來的跨文化交流和轉變。關鍵詞：傳播全球化；電視文化；跨文化；新媒體1新媒體環(huán)境下的電視文化傳播現(xiàn)今是一個全球化傳播的時代，麥克盧漢所預言的“地球村”已經(jīng)成為事實，傳播媒介發(fā)展也迅速的改變著人們的生活方式、價值觀世界觀以及獲取信息的方式，媒介文化深入人們的日常生活成為人們的消費內(nèi)容，各種跨國傳播活動正在不斷的加快世界一體化。網(wǎng)絡時代，外國電視劇和電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)在線視頻、下載網(wǎng)站和網(wǎng)絡電視對我國電視文化產(chǎn)生了巨大沖擊，在新媒體技術支持下受眾無需等待電視臺引進便可以在網(wǎng)絡上自主選擇喜歡的國外節(jié)目觀看，電視文化的大眾性帶來的是全球化傳播，成為一種典型的跨文化傳播方式。人們的收視習慣也發(fā)生著改變，《網(wǎng)絡視頻引領收視習慣變遷》的報告顯示，絕大多數(shù)視頻用戶無論是在電視接觸的時長上還是頻次上，都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報告稱，視頻用戶看電視時長減少63.3%、頻次減少56.4%，平均每天收看網(wǎng)絡視頻3小時，是其觀看電視時長的近2倍，并且視頻網(wǎng)齡越長，媒體習慣改變越明顯。年輕人作為跨文化交流的重要參與者在新媒體環(huán)境下用自己的方式參中已是將來發(fā)展的趨勢。電視文化是世界性文化、民族性文當今世界，文化正經(jīng)歷一次歷史性的大

了怎樣的影響，電視文化有了怎樣的變們即將要探討的問題。2電視文化中跨文化傳播的新方式演員國際化，背景多元化；電視文化中以受歡迎電視劇為代表，演員往往是其亮點之一，如今在電視劇中啟用外國演員已不是新鮮事，隨著全球傳播趨勢許多日劇、美劇、韓劇邀請中國演員出演以吸引觀眾注意。比如日本電視劇《月之戀人》，該劇女主角由臺灣名模林志玲擔任，引起熱議，播出后該劇在網(wǎng)絡上下載率也居高不下。另外大熱的韓國綜藝節(jié)目《我們結婚了》中選取中國籍藝人宋茜參與節(jié)目演出，這些都說明這些電視節(jié)目不再只將受眾限定于國內(nèi)，跨國合作希望用這些偶像明星吸引別國的觀眾和注意力，由此來擴大文化產(chǎn)業(yè)市場。而這種跨文化傳播效果在韓劇傳播過程中尤為明顯，根據(jù)《新京報》和新浪網(wǎng)“韓劇啟示錄”聯(lián)合調查顯示：有99.8%的人看過韓??；有76.77%的人會因為對韓劇的喜歡而去韓國旅游。同時韓國旅游觀光局也在新浪微博上落戶，在微博上結合韓劇用一些劇情唯美的圖片來推廣韓國文化和旅游，電視文化結合新媒體傳播方式多方響著人們的生活、思想以及喜好。文化元素多元化，拉近距離；電視文化具有大眾性，但是由于語言問題和文化背景的原因，不少觀眾覺得國外的電視節(jié)目尤其是歐美電視節(jié)目比較有距離感，日韓電視由于其文化深受中國文化影響，在其文化發(fā)展過程中有很大的延續(xù)性，所以其電視劇顯得較有文化親

近性比較容易接受。另外我們更加注意到，歐美電視劇中出現(xiàn)了大量的中國文化元素，在熱播情景劇《生活大爆炸》中更是無處不在的中國元素，該劇主演總是在念叨吃中餐，劇中有主演學習拿大爆炸》劇集。9月23日，搜狐開始美國幕翻譯組的網(wǎng)絡BBS進行發(fā)布，雖然節(jié)目3新媒體時代我國電視跨文化傳播我國在全球化中稍慢了一步，西方在這之中有更豐富的經(jīng)驗，我國的電視文化對外傳播暫處于一個弱勢地位，在體時代記者的職業(yè)素養(yǎng)摘要：當下，我們已進入一個各種媒體互相融合，協(xié)同運作的全媒體時代。這樣一種全新的傳播環(huán)境對記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了諸多新的要求：記者需要擁有綜合運用多種媒體的能文丨劉倩

力，合理運用各種媒體形式為受眾提供信息；同時要盡可能掌握更加多元化的專業(yè)技能以更好地進行全媒體傳播；還要具備強烈的受眾意識，切實了解受眾所需；另外還要擁有較強的信息理能力，為受眾提供優(yōu)質訊息。關鍵詞：全媒體；融合；記者；職業(yè)素養(yǎng)隨著現(xiàn)代科學技術日新月異的發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，我們已進入一個各種媒體互相融合、協(xié)同運作的全媒體時代。在這樣一種全新的傳播環(huán)境中，媒體的新聞報道從內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播方式的運用到傳播渠道的選擇都發(fā)生了相應的變化，呈現(xiàn)出諸多全新的特征。面對新的傳播環(huán)境，記者應該具備哪些方面的職業(yè)素養(yǎng)才能適應這些新的變化，應對新的挑戰(zhàn)？這是值得我們思關注的現(xiàn)實問題。當下，傳播技術高速更新，媒體形態(tài)日益多元化，這使得傳媒業(yè)的競爭不斷加劇。在這樣的大背景下，以往那種各種媒體形式各自為政、獨立作戰(zhàn)的

發(fā)展模式已經(jīng)遠遠不能適應當下傳媒業(yè)生存和發(fā)展的需要，只有與時俱進，打破不同媒體形式間的壁壘，使不同媒體在內(nèi)容、渠道等方面彼此融合、互為補充，才能最大程度地提升媒體的市場競爭力。全媒體正是這樣一種媒體融合理念的產(chǎn)物，它是“一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系，”這種傳播模式“不是單落點、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態(tài)的近年來，全媒體概念已引起我國傳媒業(yè)的廣泛關注，報紙、廣播、電視等媒體紛紛開始順勢而為，不斷嘗試在新聞報道過程中拓展新的傳播渠道，注

重多種媒體手段的有機結合，努力向全媒體方向轉型和發(fā)展。時至今日，全媒體傳播已成為傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢。它的出現(xiàn)直接顛覆了媒體傳統(tǒng)的新聞報道模式，改變了傳統(tǒng)的新聞報道內(nèi)容生產(chǎn)流程，促使內(nèi)容生產(chǎn)鏈條被加以拉長，多元化的媒體集中在同一個大的報道體系中，資源共享，協(xié)同運作。同時它也促使新聞報道的表現(xiàn)形式和傳播手段發(fā)生了很大的變化，由過去傳統(tǒng)傳播模式下較為單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播手段轉變?yōu)榫C合運用文字、圖片、聲音、影像等多種表現(xiàn)形式，全方位、立體化地展示報道內(nèi)容，并通過紙質媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等傳播手段對報道內(nèi)行多渠道傳播。問題上分成兩個部分來討論。首先是“引進來”的問題，大量的歐美電視和日韓電視的攜帶其文化色彩和價值觀涌入到我國市場和受眾的視野之中，這之中一些享樂主義、拜金主義的思想沖擊著網(wǎng)絡上活躍的年輕人，由于人們的媒介素養(yǎng)參差不齊，對于這種潛移默化的文化影響會缺失一定的自我堅持和反思，美國好萊塢將《花木蘭》改編成為電影，中國傳統(tǒng)文化中孝順、英氣的花木蘭在美國電影中變成了熱衷于打殺和糾結與愛情的類似美國青少年，我們的國寶熊貓也在美國做了一回好萊塢英雄，這些沉淀在中國文化的標志性形象被美國拿去強制包裝推廣成為了美國語境和話語權下符號，這是一種軟性的文化擴張，我們擔心后代的眼中

美國電影中的花木蘭會替代了中國文化個英氣孝順的女子。文化傳播上我們存在很多的問題，清宮文獻[1]網(wǎng)絡視頻引領收視習慣變遷.梅花網(wǎng)傳播業(yè)促進會.2011-12-09http：///today/post/post_152ebee3-09ed-4cba-93