TMIC天貓美妝凱度-純凈美容行業(yè)白皮書

純凈美容行業(yè)白皮書天貓美妝xTMICx凱度x一葉子致敬自然至美 2023年2月——侮'7廣■,丄爲章I，/is;■9U1市場背景MARKETBACKGROUND純凈美容的定義和國內外市場差異純凈美容的定義和國內外市場差異已純凈美容市場現(xiàn)狀鼠純凈美容市場發(fā)展情況（國內V5國外）吸純凈美容市場定義及消費者感知（國內VS國外）部純凈美容概念火遍全球，國內消費者也越來越關注安全/無害/無毒的產品純凈美容全球増長疫情之下2027年市場規(guī)模預計將達到116億美元純凈美容逆勢上漲中國消費者對純凈美容的需求愈發(fā)高漲beWefte+31%11620202027beWefte+31%11620202027?MHWV3不晰?1!艮?母實賓備用向貝H產品?長史■.CR*

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注的■分.nnaa的老■,無務宣事不債??天蝴珈蕓KANTARI誇m&也國外純凈美容市場起步較早，擁有成熟的技術與行業(yè)準則，純凈美容不僅在歐美市場盛行,更有語妝巨頭在布局純wz凈美容賽道。國內在海外品牌滲透下后來居上.發(fā)展勢頭迅猛.純凈美容市場在培養(yǎng)階段.技術與法規(guī)逐步規(guī)范國外純凈美容市場發(fā)展起步較早料有成熱的技術與行業(yè)準則國內純凈美容市場發(fā)展:起步較晚但發(fā)展迅8!技術與法規(guī)逐步規(guī)范197&2000200120022005197&20002001200220052010201520212022201120202021202)5?02IR20225吹?■間用HiB的度膚単舞物親評估濤15低分的碎奴佟。《佛10隊羽誘.伊夫曽■. 分丐以■供與化攣品一槨有H的萬％*分.舞廈豪改賣了?刀等胃家丼天相"用的HR.BodythopCOrig.nV^KB■■侍弟H次自去的形，.REN(■興■■方貝壽〉的品■蚤住了.耳產&&刪險啊H■分分.REN1T公認力(CleanBeautylRBffi.四99齒星電旬憑需■鼻■仲寧的呂膚?；■91胡性的會莊社會費住(CSRJ箱會園新鰻濟県例(NRE> 16?51入,彌了會Utt會責H的義気?UHkfiKCOSMEB■立.71???,■訂7E*n?fl.8liEC0WBI0R^Uii^?.出佔H網(wǎng)分知生產過炭的攜養(yǎng)爭何.后W全息*Envoy6special'*布日■?；?中M迎的If?王■■■■!!，■c.uitttft*?.ne.賈金的貝霽產員國Mtn晩取代偉焼?j用的機會，；?DrBrandt.DrMurad.DrPernconeW&R3I9TKBftSkid聲■■護駐品n號米.遍功帝諂了小企熙》■冠品■的重■.fin?TatsHarper^GlossierlDDrunhElephant：■?悻板(CleanBe.uty)-V?fi2015<?M?:MfTH.気持的圖.ftKWholeMarketOtrvHF宣力敬緬.：?RB^MK分竇快力尸■:次形員181300*?1分不it吾喪個護產部中便用.村，大的500*/分擊止便用貝胃有1：**分?*用，!■OttBlancdoux??n.人bib.ANUA.LESSE.Cosrx.c?lvck?SPII9MI；十個曰R，我曲I■巳命陸中■亀略.HK&BAbibS上H把升■衣■士開出中■：H?a?rLG?落?■煮下埼，貝收h@3hi3n與色用于今靈7月&中廈貧Jtf.'丼冋入H無?。DE內&■落H?東方代*尹ST品病用3.SXen^VIV(CletnBeauly)齊■衛(wèi)代入中■大眾襪IS2020軍6月.《此機&白■■海等二>浪代美配套治■文件出臺.1C-BE*fixKR??B?*WK?化儀■?化KRWWB<t?品K行注mit芽科胃H化事部曾行■■?，.化檀品RII4分費*■"!□巳便用的九費災伝Hft7Q多個鈴，貝夜斷晶?lft條入R禿■!?■?誑品■供4|4。。丸?與sHadifl?>?>r5Rhumane2021?.￡■&&胃太姦全尊■子(?^X^Cear.Bej4tytf??>,HOT■rtM?蹌?“S$V9U￡HI?,■次■■■■懇》?塗?號<1在生嚴?xflit.2021€5fl.■訂的《化整二，導”#R與?NF?！龆?條電.???矣會??,脅傘任廳■免専瀟?■!謨.。左買際■作em*/何力?完金論誼。.讀?隊￡1貰上為■的品■■供了一!&*■&卜■.2021<8fl.msr■套封?|?澤91松?ttttT??Wl：X.■導荼事加六犬?溼fTJt分.ettparobensKSm^?■，?SLSffEiattR|.FWJB.ttw/Ai*m.2021価12月.HR&IIKS^r?Kai：t>.謝■中Bl■號H"竇;?炒供定的7佻噸8 生產9?國引11■力白.篝耳賓分輝*#，時貝會倬，，2022<5fl.KW±WB<t?>.H曜■弓.上暮K化春務&?位笄可ttV 3)?為恐■■専松木定義與li)?始亀明■板義.天g曇.KANTAR|云歸國外對國外對純凈美容的定義是…如0國外具有詳細、具體的純凈美容定義.國外消費者關注品牌對環(huán)境的友好程度、不對動物做實驗和企業(yè)的社會責S'任感；國內初步形成對純凈美容的定義，國內消費者更聚焦于成分的天然安全，對純凈美容的認知仍不全面國內對純凈英容的定義是…成分安全標簽清晰環(huán)境永續(xù)成分輟簽須斷、

?面,完#環(huán)境永續(xù)II配方更透明］產品更有效■讓美麗更環(huán)便衙単安心國外消費者認為純凈美容是…國內消費者認為純凈美容是…Welikethatthebrandfocusesmoreonperformanceandvaluethanonextrapackaging—whilestilprioritizingsuBtsinabiematerials（可持域HI?）cleanbeautyrl分羔於.且不污象環(huán)境.垢皮映一個濯逸的伏志.白然鮮迂約亀気防興刑等化宇防護生例歐的成分.防興刑等化宇防護生例歐的成分.?安余傑史M的釜8L品?不用■煌間的成分達用■聲■伏的黃&效u。Qualityformuht,someeco-consciouspackaging（包若?沮）Minimalingredient*（::均笠度分）.safe?ndeffectiveformulas（我個。代）.eco-consciouspackagn^〈環(huán)1）.feirtrode.goodvahieThebr?ndisalsoembracingthesociilaspectsofsustainability（標會茨司為Itl國外有這些純凈美容品牌…RENMilk,a...,5V"w”?COSRX國內有這些純凈美容品牌…-of子OnelealDDewyLao脾S52YOKIAMOJA天天18"I，餐KANTAR<<ct&eAeannw^rACtf.caosi&?■>.〈呂?bd?<3??>.??■?■國外標準規(guī)范在包裝材料及動物實赫均有明確條例，對比而言.國內標準仍主要聚焦于天然成分O值得注意的是,國內團標明確D化了原料與配方的天然屬性.形成規(guī)范化、體系化、被廣泛認可的統(tǒng)一標準國外純凈美容標準規(guī)范:環(huán)境友好動物友蜉國內純凈美容標準規(guī)范:■化了原科與児方的天ff?K趕范成分及配方的天然針算方法$農落m人工合淬龜神的■?“回*申隊

県料成分定義成皆類眼鮮變辣韻協(xié)3預器々普#倡■力?県的配方天。債性的■化?ff產的仕不IB使兩?WH?分中上”有吼■分（a*?airn?不去廣成分例**g**?考的-葉子?9i認《1?■潮■■間fit—.?9i?W.?可肯緯火?.公専賞■hseere天疑心異：KANTAR|攜二天■皿天■皿1屆IKANTARI諸，《天然指敏團體標準》由國內純凈美容領先倡導品牌一葉子聯(lián)合上海日化協(xié)會.美麗修行及品牌方等多家單位共同起草。一葉子在2022年已正式轉向功效型護膚.以■植物科技、自然極簡、環(huán)保減塑’的全新品牌調性.聚焦純凈美容(CleanBeauty)賽道，并主張以下四大方向：原料更純凈天然指數(shù)高一葉子或合上海日化協(xié)會、上海迎化號多家簞位共同您草天館IS數(shù)團體橋渣.堅持強用>減少人工化字成分n?ao.以不仿有大白然的方KSW產品卓亀功雑.產品更有效精準修護以優(yōu)秀的功效性梧物來源成分8S配先語配方工8.內護力.8合行*內專X 四大方向配方更透明簡単安心寫逸安心成分.主動劃除2686衿國內外就用成分.及4421抻合爭議成分.僅泓X必耍的安心有成成分.功效???.週明更?4><讓美麗更環(huán)保使用可曹換蕓包我.誠塑更環(huán)保.注H15IC減??甄用FSC恭林認諼來源筆張、環(huán)保渝■印扇.it長麗更環(huán)保.y國內消費者心智和

市場需求趨勢Domesticconsumermentalityandmarket

demandtrend

對于纟屯）爭美容，國內消費者心智尚未成熟,仍有很大成長空間秋國內純凈美容市場概覽q.國內純凈美容消費者洞察已國內純凈美容市場趨勢

國內純凈美容市場概覽01市場概覽03市場驅動因素&也在國內美容護膚電商市場規(guī)模持續(xù)擴張的同時.純凈美容正在高速發(fā)展O其中,液態(tài)精華表現(xiàn)尤為突出.銷售表現(xiàn)位居前列同時増速相對最快43%596125%43%596125%”若■零 He** ：；??■■由tt?Ml句7.8倍國內純凈美容護膚市場對比國內美容護膚市場.近一年同比増速3.0倍國內純凈美容液態(tài)精華市場對比國內液態(tài)精華市場?近一年同比增速天*珈|專JKAN1ARI諳凌?■■■?：TMICBMAV202I.072022oa閏內純凈護膚品牌受到國內消費者認可。熱門產品以黃華為主，成分的天然安全成為純凈護膚品牌的主打理念國際品牌國內品牌國內市場純凈護膚品牌T0P1O熱門產品產品特色EREN200ft象酸發(fā)光桃子水■天第、安全的護版品以車于孕歸壽可以使用醉象DRUNKELEPHANT252酔象水t8t8?B華液電開六種引銭辰版敏辱成分法沫溪FARMACY2015辣木籽即枚膏Farm-to-fsce2R??ISF?*9機衣題.號事旨袴成分花哲蔻MyClorisLand20)1花當寇仙人寧花水乳套裝堡持純浄黃枚的的嚴苛標*.提供安全有效的伊決品笆LAN20)2對光兩華油以油昇顆，冬持■?*素幸SOBERBEAUTY2019素幸純案槍物有機春油IB蜜???*.以油護質：廢色an.為書校滝冬溪木源Simpcare2019湛木源山茶花水夜敷以千萬的回房成分牛號技最透舍中國凱技的庫分詩膚理SIMPLYTHIS2019奇膚環(huán)航透微HJ華水R±.匂效、???可持績湯意DewyLab2020溥意得意遮暇*盤不添加任何。胃月窩爭議的忒分—葉子Oneleaf2022一葉子雙修次RD精華以天然精物的代效式分.aaH3rj?e?*.為航般注入???WWW|獸IKANTARI用g也液態(tài)精華和乳液面霜消費者對自身膚質需求更清晰.且對產呂成分有更高要求，多渠道教育種草產品力和差異化， 特征至關重要。面部護理套裝和潔面消費者更多通過派系品類諼光直接種草收割未U明■品I?，產品/使用H求.通過竜商覆本*草.版入俱司美容護膚市場內各類目

捜索詞熱度占比未U明■品I?，產品/使用H求.通過竜商覆本*草.版入俱司美容護膚市場內各類目

捜索詞熱度占比*?s?/產品??.品護般專憂戶.成分支天婦珈I為MANTARI誇匚?202200?202200A 純凈美容市場由構買頻次和購買人數(shù)拉動銷售。相對美容護膚人群.純凈美容人群消費能力更強，更熱衷嘗鮮。SJy通過布局多品類，拓貫現(xiàn)有消貴者的選擇空間.提升購買■；同時推廣純凈美容微念.吸引更多潛在消費者入場是市場未來機會點銷售額=購買人數(shù)?購買頻次,單次購買量?貨單價天SRC純凈美容護膚消責者人均購買頻次3.8倍于美容護膚消費者單次的美取率貨簞價KANTARI-<4千OneZ旳買頻次vs126U(?SFBSa)購買人數(shù)PMS50Hvs46*購買強次ys2%VFKHSffa構買入數(shù)B??59^bys7、fMR?*202107*20220?購實翔次vs2。，(?BFKSB)人均BfMOl7但干，SFwassa題獎人故■。旱”％vsIOM(??FK?a)次vs38%人許?r?a?sa購買人效80l?*，-39%國內純凈美容消費者洞察01消費者畫D2核心消費者洞須03消費者場景洞察虹0整體來看，純凈美容的客群以18-29歲.高線高收高知、女性為主。此外,小鎮(zhèn)青年、新銳白領及GenZ為核心W消費群體；相比其他人群而言.該年輕群體具有音速更快、更能買、更蕓鮮與更能逅的潛力特征Hh?w?*TGITGI35%40-?0410^404fl0.440TGIIMKIM—g4<M0IMbIM300-110?■■■■TMICB ?■??????TGITGI35%40-?0410^404fl0.440TGIIMKIM—g4<M0IMbIM300-110?■■■■TMICB ?■??????■?■■???TCP????。??▲■rCI?■?A?6 ，TGI■食???■?2■■??*■■??■天球flI幕.KANTARI天gn|天gn|賽KANTAR| E蚓旱E蚓旱KANTAR|% 純凈美容的消費者關注美容護膚、在選擇護膚品時會著重考慮保濕補水、具有修護功效且適合任何膚質的產品。w'消費者近半年偏好購買美容護膚品牌以國泳大居為主，此外也包含玉蘭油、薇諾娜等國貨品牌TGI黃隅It主■*ntB?mi82Ke?M—她380-400300-320580-600TGI黃隅It主■*ntB?mi82Ke?M—她380-400300-320580-600Ft尚?眛■—7?%or—h*麗恥人1^—6技飲觸入 SI%340-360220240180-200t 1or\?tw一SOWloOloO320-340交職■44%36冊一靈■42M260280160-180Mftfll好26%26%gIt%U%11II任四缺十％an.也合ti中任興■轉征護映品功效■好'1191KTGI460-483■鏟?Mitt52%800820MH42?620*640■25%62C>6401????1■21M600€20:久■蟲/棧皿孔■19%6006200?■16%1620-1640g■15%750-783mu■14%580600■11X680-700Ml?a10%880-900AM1i7%800820??4M740-760IU1??SK820840:anas■/厶■瑾2%380-4002%600斯為力?OM2402601S180天目■實■好TGI 興容驢骸奧■好取:麥護勇潔刑/衛(wèi)￥四廊/貞?-^―.iiiii/B應iiiiM X:ir±Ra/R±wu??? 33%零倉侄果序廣 3CIHR"—29H—2物皿/個Anaixm is%=/麥片濟淺—2次；—2?num—20%?tt?19K■EE*—g型—g:又H第敘/又化用巧翻舛用8—17%??<5Z—g枇1/余走/Uta—1?Rf???—16%—14耗照房/更長用?■14HUOREAL■”340-360320-340240*260300320280-300540560580-600300-32028030012201240340360220-240300320220-240520-540360380240260si%?It<I???電OlayPROYA玉蘭油ifiM?37XnxWINONAwAirroo3>U?uri^\niNs■It■29k■-? 2MM不同的純凈美容核心人群顯現(xiàn)出不同的特征及促好，對于純凈美容的理解也各有千秋GenZ “原料天然新銳白領 “成分安全小鎮(zhèn)靑年 “干凈矢然ASAttAffi的新tR白軻人群.大多倫好的買國云護?&?ress護験品時,折重其中的成分是否大行安令.対純凈護聯(lián)產品的嘗試務發(fā)生于而鄒的専和玄關之后?另外.斬銳日?有？:歸的環(huán)F1.1H.國際品牌切38%換季55*國際品牌切38%換季55*乏紅長痘環(huán)保感知低郷囂吋肘■MUVM先■誠人手$賞24%乳液/面霜貼片面膜22%GenZ年輕郵市人就僚好的買國際護膚品B8:選約護訣品時較關注其在-美白??抗花化’方面的功效：他們的環(huán)更慷向于在換互和皮扶不電須時與慮使用統(tǒng)凈美宮的乳JB面H和貼片面膜。51%⑦

國際品牌面部護理后41%醫(yī)美后38%價格敏感度低價格合這時：20%成分安全無8J72%

?5天氣、安全8Q%K9SI486%環(huán)保主義忍swwresgs.—小年焼向于諉隆s^?puais：透的護餘品時.小年焼向于諉隆s^?puais：透的護餘品時.他fn更關注產品在*JT方面旳功液.除主沢的小紅書和微博之外.抖fttfiHW不可忽裡的特尊力.華事笑容?的們使用相關產品。天孵叫黑天孵叫黑KANTAR|&也受訪者購買前偏好在社交媒體類渠道進行相關信息搜索，其次為網(wǎng)購電商類與權威機構類；在購買習慣上，則有d? 接近九成受訪者習慣在線上購置護膚品0購買前信息搜索）苴■代的.SKI11%W0購買前信息搜索）苴■代的.SKI11%89%線下渠■■線下渠■■其他

國內純凈美容市場趨勢。趨勢一 植物成分大勢所趨。趨勢一 植物成分大勢所趨受趨勢二, 屏障保護潛力可觀叩趨勢三 環(huán)保意識逐漸顯現(xiàn)越來越多消費者在美容護膚上幵始追求自然與安全.植初越來越多消費者在美容護膚上幵始追求自然與安全.植初成分.尤其是油據(jù)欖與黃淺.在搜是端表現(xiàn)突出.備受消費者關注.成為市場趨勢 屏障在用戶搜索段增速迅猛.増速相対最快：對比而言.在銷售端.屏障的市場份額相對較低.未來員備充足的潛力空間 丿 國內消費者対于可持續(xù)發(fā)展的關注度日益増加。其中，新銳白領対于環(huán)保概念已8HS較強認同感 >植物成分在美容護膚市場的搜索表現(xiàn)持續(xù)憎長。綜合捜索增速及捜索熱度，在純凈美容市場，植物成分主要的增長頁獻來源于油橄蒼與黃民。對比而言.化學成分在搜索端下滑勢頭明顯關容護酰市埼中純浄矣容護膚布場極物成分捜■熱度關容護酰市埼中純浄矣容護膚布場極物成分捜■熱度天睥叫烏…KANTAR|源達20120?&N敏感性皮膚人群基敏越來越大.消費者開始注意到皮膚屏障功能的車要性；完整的皮膚屏障是護膚品發(fā)揮功效最基礎、w眼重要的一道關卡。因此，皮膚屏障修復將會成為一個長久的主題.油檢撇葉和黃篋是修護皮膚屏障的有效成分。油橄欖抗炎修復新趨勢一一天然植物提取我國平均每3位女性中就有1位是敏瘩飢訣.其中20~35歹是易敏高發(fā)人群，占比18過七成?！陣盃钚晕枳帜涡镜?1尋策丨用《中國敏蟻怪戻辰?治專家共很〉【抗衰老)【祛班】【殺函抗炎】???葉是■近熱門的抗炎修護政分之一，油爆憤葉廈取物中活性成分以檬欖者旨含■為■圈.貝有I抗策修護】(Er<C]IffdlBF)的代性.可以被機體轂收刊用達到有效;B8H?護照■的效累員筏中所含的黃民參■wiirs?.C4mm氣化■?的活任.a?e化代雖產竊的合■.并博隊明膊中巳縁生成的K4X.銭到沒制度狀的作用。貰民甲所倉的黃窮莢化合物.是一沖白由基清??.■溢少*KW*潸,面部x?a>o員尻中所含的at?,n可以保水分.?J±B?ilB(及點技€化?所倉肯的SE0B?EttKS^ttWBiK?R?反狀無?.天帰岫!爲IKANTAR階扌圣&W國內純凈美容品牌一葉子率先對油橄欖成分進行深入研究.在充分驗證成分的安全性及有效性后.依托專業(yè)科研團隊.5&'攜手TOP原料供應商,推岀油橄欖次拋精華對油橄欖成分深入研究依托專業(yè)科研團隊攜手Top原料供應商K抑蒯三重炎癥因子.修紅舒綏PGE-2.IL-65NO??可以己咒?的發(fā)生.88Bf.11辭?2、富含亞辯酸、EPA和DHA等營養(yǎng)物質科研大物璃研配方由7名甲均在化的行業(yè)大?.204人研發(fā)團隊.從§球產透天費成分.不RiHfTWAR

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