新冠疫情下洗手液供需情況及競爭格局分析

新冠疫情下洗手液供需情況及競爭格局分析一、洗手液行業(yè)概況受新型冠狀病毒疫情影響，洗手液需求量激增，疫情發(fā)酵后，蘇寧消毒洗手液的銷量猛增了2315%；從2020年1月19日開始受到疫情影響，淘寶洗手液銷售額規(guī)模一路飆升，增長約為年前的10倍多。按照使用方式劃分，目前市面上得洗手液大致可以劃分為兩種：一種傳統(tǒng)水洗型洗手液，包括普通洗手液和抗(抑)菌洗手液;另一類為非水洗型洗手液，即免洗洗手液(包括手消毒凝膠等)，使用后無需水洗，方式有別于傳統(tǒng)洗手液?？?抑)菌洗手液、免洗洗手液(包括手消毒凝膠)為“衛(wèi)消證字”，通常具備殺滅或抑制常見致病菌，如金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、銅綠假單胞菌、白色念珠菌等功能。免洗洗手液可適用于醫(yī)院、銀行、超市、機關企事業(yè)單位、影劇院、部隊、娛樂場所、大中小學校、幼兒園、家庭、賓館、餐廳、機場、碼頭、火車站及旅游等無需水源和肥皂的環(huán)境中進行無水手部免洗消毒。洗手液按使用方式分類情況洗手液行業(yè)的上游主要是洗手液原材料的細分行業(yè)，如酒精、香精、甘油以及消毒劑等；中游為洗手液設計規(guī)劃商；洗手液的下游行業(yè)是各級經(jīng)銷商，如大型商超、便利店、日化店、品牌專賣店以及電商平臺等。洗手液行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、洗手液行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2019年手部消毒液產(chǎn)量達4.37萬噸，較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的爆發(fā)影響，2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續(xù)增多，手消毒產(chǎn)品產(chǎn)量將大幅提高，滿足人民日常手消毒和手部保養(yǎng)護理并存等需求的進一步細分產(chǎn)品將出現(xiàn)。2018-2019年中國消毒劑細分產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計情況受新型冠狀病毒疫情影響，洗手液需求量激增。在2020年1月20日至2月13日的疫情爆發(fā)期間，京東超市已累計為全國消費者提供了588萬瓶洗手液，大年初一洗手液供應量達到峰值，同比增長超60倍；疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。疫情發(fā)生后洗手液需求量較年前同比增長情況相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、洗手液行業(yè)競爭格局數(shù)據(jù)顯示，2019年我國洗手液品牌力指數(shù)得分排名第一的是藍月亮，達到636.1分；據(jù)數(shù)據(jù)分析，53.8%的消費者首先提到藍月亮，品牌聯(lián)想度達到80.5%。2019年我國洗手液品牌力指數(shù)排名情況根據(jù)淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年2月25日的最近一個月，淘寶平臺泡沫洗手液累計銷量達到32萬單左右，其中威露士、希爾姆、舒膚佳銷量占比分別為16.8%、14.2%、7.2%，位列前三。截止至2020年2月中國淘寶平臺泡沫洗手液品牌銷量占比統(tǒng)計四、洗手液行業(yè)發(fā)展趨勢分析洗手液行業(yè)發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求為導向,逐步優(yōu)化產(chǎn)品與服務的用戶體驗。我國正處于城市化發(fā)展的高峰，城市環(huán)境污染問題日益突出。人口密集，工業(yè)集中，大量消耗化石燃料，使許多大城市的空氣質(zhì)量惡化。在這種環(huán)境下，消費者在注重產(chǎn)品功能的同時還會非常注重人與自然的和諧。因此，由安