東財《廣告理論與實務(wù)》 在線作業(yè) 2-0011

東財《廣告理論與實務(wù)》在線作業(yè)2-0011試卷總分:100得分:100一、單選題(共5道試題,共25分)1.一般來說，文化水平較低或經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)偏愛（）原色。A.比較柔和B.比較暗淡C.比較明亮D.比較鮮艷答案:D2.中國廣告協(xié)會成立于（）。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年答案:B3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）。A.寫好文案B.與受眾溝通C.做好策劃D.做好調(diào)查答案:B4.設(shè)計制作報紙廣告，要為提高報紙廣告的（）服務(wù)。A.到達率B.注目率C.頻次率D.記憶力答案:B5.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是廣告（）A.廣告表現(xiàn)策略B.廣告制作C.廣告設(shè)計D.廣告表現(xiàn)答案:A二、多選題(共8道試題,共40分)6.在運用色彩設(shè)計廣告時，必須了解和熟悉（）對色彩的不同理解、特殊晉級和偏好，在用色上有的放矢，力求達到積極的傳播效果。A.各類消費者B.各個國家C.各個地區(qū)D.不同性別答案:ABCD7.按營銷策略分類，廣告目標可以分為（）。A.創(chuàng)牌廣告目標B.告知性目標C.競爭廣告目標D.保牌廣告目標答案:ACD8.在廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意人員的（）影響著創(chuàng)意的形成。A.從業(yè)經(jīng)歷B.思維習慣C.年齡結(jié)構(gòu)D.思維方式答案:BD9.中國的廣告管理法律體系包括（）。A.規(guī)范性文件B.其他涉及廣告管理的法規(guī)C.基本法規(guī)D.規(guī)章答案:ABCD10.廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為三大類型（）。A.寓意性B.寫實性C.展示性D.暗示性答案:ABCD11.按功能分類，廣告目標可以分為（）。A.告知性目標B.說服性目標C.保牌廣告目標D.提醒性目標答案:ABD12.電視廣告是集（）為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。A.聲像B.色彩C.語言文字D.畫面答案:ABCD13.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（）。A.標題新穎B.與眾不同C.打破常規(guī)D.畫面新穎答案:BC三、判斷題(共7道試題,共35分)14.一般來說，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺；冷色具有收縮感，給人以向后隱退的感覺。答案:正確15.付費是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動的一個顯著標志。答案:正確16.廣告目標是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。答案:錯誤17.廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的各個環(huán)節(jié)。答案:正確18.創(chuàng)意的新奇性，應(yīng)以受眾的心理為依據(jù)，以受眾的心理需求為準則，以實現(xiàn)與受眾的有效溝通，從而獲得良好的的宣傳效果。答案:正確19.根據(jù)人的記憶規(guī)律，一個人在接受某一信息5分鐘后只能記憶60%。答案:正確20.