大區(qū)2015第二季度sns傳播總結(jié)報(bào)告

長(zhǎng)安福特華北大區(qū)2015年第二季度SNS傳播工作總結(jié)報(bào)告07月09日目錄一、第二季度各項(xiàng)KPI完成進(jìn)度二、第二季度SNS傳播主要亮點(diǎn)三、第二季度SNS傳播遇到問(wèn)題及解決建議四、第三季度重點(diǎn)工作計(jì)劃微信2015年第二季度華北大區(qū)自媒體平臺(tái)主打微信平臺(tái)，充分利用移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)增加粉絲粘度，提升品牌忠誠(chéng)度。BBS2015年第二季度微信整體KPI達(dá)成情況目前微信KPI達(dá)成情況良好,2個(gè)月時(shí)間達(dá)成原創(chuàng)發(fā)布任務(wù)30%以上，閱讀量較為突出大幅超處預(yù)期。由于后期會(huì)將BBSKPI置換為微信，還需要在熱點(diǎn)文章質(zhì)量與推廣、互動(dòng)活動(dòng)等方面著重發(fā)力。項(xiàng)目時(shí)間（5月1日-6月30日）

目標(biāo)（5月1日-6月30日）

實(shí)際（5月1日-6月30日）

達(dá)成率自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)（微信）工作量微信平臺(tái)數(shù)量（個(gè)）22100%微信原創(chuàng)－日常運(yùn)營(yíng)及發(fā)布（篇）4877160%微信原創(chuàng)－熱點(diǎn)創(chuàng)意（篇）22100%微信互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)（次）11100%微信名人推廣（個(gè)）77100%效果圖文總閱讀量（次）4500047151105%平均單條日常微信圖文閱讀量（次）200597298%分享總轉(zhuǎn)發(fā)量（次平均單條日常微信分享轉(zhuǎn)發(fā)量(條）1521137%微信原創(chuàng)－熱點(diǎn)創(chuàng)意圖文平均閱讀量（次）20002302115%微信原創(chuàng)－熱點(diǎn)創(chuàng)意分享平均轉(zhuǎn)發(fā)量（條）6068113%平均單條微信名人推廣圖文閱讀量（次）1000016143161%平均單條微信名人推廣分享轉(zhuǎn)發(fā)量（條）150217145%粉絲增加量（人）32503307102%2015年第二季度插件及車友會(huì)活動(dòng)整體KPI達(dá)成情況目前插件開(kāi)發(fā)KPI達(dá)成情況良好，效果大幅超出預(yù)期，在剩余實(shí)踐中將會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更大效果傳播。車友會(huì)活動(dòng)會(huì)為下半年相對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目，以期進(jìn)一步提升活動(dòng)效果及后期影響。項(xiàng)目時(shí)間（5月1日-6月30日）目標(biāo)（5月1日-6月30日）實(shí)際（5月1日-6月30日）達(dá)成率銷售線索挖掘工作量銷售線索挖掘數(shù)量（個(gè)）4550111%自媒體輕應(yīng)用開(kāi)發(fā)工作量微場(chǎng)景（個(gè)）11100%功能插件開(kāi)發(fā)（個(gè)）22100%創(chuàng)意插件開(kāi)發(fā)及創(chuàng)意視頻（個(gè)）34133%效果微場(chǎng)景訪問(wèn)量（人次）500015649313%

功能插件訪問(wèn)量（次）20000

創(chuàng)意插件訪問(wèn)量（次）20000032821421641%車友會(huì)or事件營(yíng)銷策劃（聯(lián)合福特車友俱樂(lè)部平臺(tái)策劃，組織）工作量活動(dòng)次數(shù)（次）11100%圖片（張）10001050105%拍攝制作視頻（支）11100%效果活動(dòng)參與車主（人）

活動(dòng)參與車輛（輛）

車主自媒體發(fā)布擴(kuò)散（條）

車主自發(fā)活動(dòng)稿件（篇）

福特車友俱樂(lè)部平臺(tái)焦點(diǎn)圖（天）

車主調(diào)研（份）

品質(zhì)控制人數(shù)福特北區(qū)33100%2015年第二季度微BBS體KPI達(dá)成情況5月份BBS已達(dá)成全年指標(biāo)13%，從6月起停止BBS運(yùn)營(yíng)資源置換為微信內(nèi)容。項(xiàng)目時(shí)間（5月1日-6月30日）

目標(biāo)（5月1日-6月30日）

實(shí)際（5月1日-6月30日）

達(dá)成率BBS論壇（口碑文章）工作量BBS原創(chuàng)文章量（篇）1516107%BBS發(fā)布量（篇）150160107%高樓帖（篇）

更新率（次）

精華帖原創(chuàng)及發(fā)布量（篇）

效果BBS上頁(yè)推薦（次）4553118%BBS訪問(wèn)量(人次)450000584880130%BBS回復(fù)量（條）45004538101%平均單篇BBS文章瀏覽量（次）30003656122%平均單篇BBS文章回復(fù)量（條）3031103%高樓帖訪問(wèn)量(人次)

高樓帖回復(fù)量（條）

平均單篇高樓帖瀏覽量（次）

平均單篇高樓帖回復(fù)量（條）

精華貼上頁(yè)推薦（次）

精華貼訪問(wèn)量(人次)

精華貼回復(fù)量（條）

平均單篇精華帖瀏覽量（次）

平均單篇精華帖回復(fù)量（條）

目錄一、第二季度各項(xiàng)KPI完成進(jìn)度二、第二季度SNS傳播主要亮點(diǎn)三、第二季度SNS傳播遇到問(wèn)題及解決建議四、第三季度重點(diǎn)工作計(jì)劃2015年第二季度SNS傳播亮點(diǎn)背景：進(jìn)一步利用中超賽事進(jìn)行深入傳播提升用戶粘度及互動(dòng)熱情。策略：以中超小球童招募為核心資源進(jìn)行事件推廣，贏得用戶高度贊許。效果：球童報(bào)名人數(shù)為1638人，投票總數(shù)超過(guò)160萬(wàn)信服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)--球童招募及投票2015年第二季度SNS傳播亮點(diǎn)策略：配合銳界上市以游戲模式引起客戶對(duì)銳界車型的興趣，提升認(rèn)知度、好感度效果：游戲參與人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)人信服務(wù)號(hào)開(kāi)發(fā)—銳意前行游戲開(kāi)發(fā)2015年第二季度SNS傳播亮點(diǎn)福特球童--視頻傳播總結(jié)序號(hào)日期論壇分類標(biāo)題連接瀏覽量15月25日酷6汽車長(zhǎng)安福特·中超球童|足球點(diǎn)燃童年贊歌！

4178625月25日優(yōu)酷汽車長(zhǎng)安福特·中超球童|足球點(diǎn)燃童年贊歌！

1156535月25日騰訊汽車長(zhǎng)安福特·中超球童|足球點(diǎn)燃童年贊歌！

1135445月25日土豆汽車長(zhǎng)安福特·中超球童|足球點(diǎn)燃童年贊歌！

1092555月25日搜狐汽車長(zhǎng)安福特·中超球童|足球點(diǎn)燃童年贊歌！

1004165月25日56汽車長(zhǎng)安福特·中超球童|足球點(diǎn)燃童年贊歌！

4395合計(jì)900662015年第二季度SNS傳播亮點(diǎn)2015年第二季度SNS傳播亮點(diǎn)目錄一、第二季度各項(xiàng)KPI完成進(jìn)度二、第二季度SNS傳播主要亮點(diǎn)三、第二季度SNS傳播遇到問(wèn)題及解決建議四、第三季度重點(diǎn)工作計(jì)劃第二季度SNS傳播遇到問(wèn)題及解決建議互動(dòng)活動(dòng)單一

線下傳播活動(dòng)配合微信閱讀量問(wèn)題問(wèn)題：微信端線上宣傳雖然已做到日?；菍?duì)于經(jīng)銷店的銷售支持還相對(duì)較少解決：建議重點(diǎn)經(jīng)銷商活動(dòng)、線下活動(dòng)博拉跟進(jìn)進(jìn)行報(bào)道。問(wèn)題：因?yàn)榛?dòng)活動(dòng)量較少，造成了微信閱讀量高，轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)及粉絲增長(zhǎng)速度相應(yīng)偏低的問(wèn)題解決：增加微信平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)，多渠道吸收優(yōu)質(zhì)粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。問(wèn)題：車友互動(dòng)較少，微信內(nèi)容多為單向傳播，缺少互動(dòng)及用戶聲音，不夠接地氣。解決：形式上更加多樣化，聯(lián)合本地車友會(huì)推出更對(duì)貼近用戶的信息或用戶故事報(bào)道。目錄一、第二季度各項(xiàng)KPI完成進(jìn)度二、第二季度SNS傳播主要亮點(diǎn)三、第二季度SNS傳播遇到問(wèn)題及解決建議四、第三季度重點(diǎn)工作計(jì)劃2015年第三季度SNS傳播計(jì)劃第三季度SNS重點(diǎn)工作華北區(qū)促銷活動(dòng)傳播?？怂管囍骰丶一顒?dòng)傳播9、10月金牛座預(yù)售創(chuàng)意1---7、8、9月