社交媒體時(shí)代“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷策略,新聞傳播學(xué)論文

社交媒體時(shí)代“粉絲經(jīng)濟(jì)〞的營(yíng)銷策略,新聞傳播學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】社交媒體時(shí)代“粉絲經(jīng)濟(jì)〞的營(yíng)銷策略【總結(jié)/以下為參考文獻(xiàn)】四、社交媒體時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷策略社交媒體時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)更要注重與粉絲的互動(dòng)，在營(yíng)銷經(jīng)過中注重新穎取勝，針對(duì)粉絲的需求及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)而吸引粉絲、留住粉絲甚至使其成為某個(gè)偶像或者產(chǎn)品的死忠粉,最終到達(dá)銷售量的增加。粉絲經(jīng)濟(jì)的核心是作為介入者的粉絲與商家、偶像等構(gòu)成的互動(dòng)和介入式活動(dòng)。搭建與粉絲互動(dòng)的品牌就是建立起一種長(zhǎng)期的信任關(guān)系，這種信任關(guān)系維持下去就構(gòu)成了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)氣力，構(gòu)成了品牌的形象宣傳和維護(hù)。而建立了品牌社群后，粉絲的互動(dòng)也是品牌社群中的關(guān)鍵內(nèi)容。因而，基于當(dāng)下最流行的移動(dòng)社交工具研究粉絲互動(dòng)的特點(diǎn)就非常關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交領(lǐng)域內(nèi)，微博和微信幾乎代表了社交時(shí)代的個(gè)體互動(dòng)的特點(diǎn)和需求的前端工具。尤其是微信、易信和來往等，綜合了互聯(lián)移動(dòng)和社交網(wǎng)絡(luò)的眾多特點(diǎn)，而且其功能定位還在不斷發(fā)展變化。企業(yè)要在社交工具的基礎(chǔ)上進(jìn)行粉絲信任的重構(gòu)，就必須了解它們的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這才能夠進(jìn)一步為己所用?！惨弧成鐣?huì)化營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷就是利用博客、論壇、社區(qū)、微博、微信等社會(huì)化媒體將圖片、文字、視頻等更為直接有趣的宣傳形式放在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上廣泛傳播而進(jìn)行的營(yíng)銷。社會(huì)化營(yíng)銷與傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷相比，在于其能夠利用新的媒介手段來吸引更多人介入營(yíng)銷的整個(gè)經(jīng)過，而在這里經(jīng)過中，所有的介入者都成為社會(huì)化營(yíng)銷中的一員，共同組建了一個(gè)擁有共同旨趣的社區(qū)，在這個(gè)社區(qū)里任何人的角色都是雙重的，既能夠是行動(dòng)的發(fā)起者可以以是信息的接受者，介入性極強(qiáng)。1、案例一：陳坤親身講晚安每月只要18元，陳坤親身講晚安演員陳坤在微信平臺(tái)推出收費(fèi)會(huì)員項(xiàng)目，令粉絲經(jīng)濟(jì)再次成為熱門話題。有消息稱，收費(fèi)會(huì)員推出僅一天，進(jìn)賬超700萬(wàn)元。通過陳坤微信，能夠看到陳坤相關(guān)新聞，與其他粉絲溝通。花18元錢成為月度會(huì)員，服務(wù)升級(jí)，粉絲不僅能夠閱讀行走系列書籍、收聽陳坤的私房音樂、查看陳坤的私房照，還能聽到陳坤親口講晚安、早安。假如申請(qǐng)一年會(huì)員，收費(fèi)打折價(jià)168元。從這一案例能夠看出，明星在社交媒體上的營(yíng)銷和溝通方式獲得了良好的效果，華而不實(shí)包括公眾平臺(tái)的主動(dòng)推送、內(nèi)容共享，自媒體里推送傳統(tǒng)廣告等，社會(huì)營(yíng)銷方式為粉絲經(jīng)濟(jì)帶來更多新的生存手段和發(fā)展形式，粉絲們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上追隨自個(gè)的偶像，收聽其狀態(tài)，為了獲得與明星親密接觸的時(shí)機(jī)而付出時(shí)間和金錢也在所不惜，這是社會(huì)化營(yíng)銷形式為粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的創(chuàng)新。當(dāng)前，社交網(wǎng)絡(luò)是以個(gè)體為中心的內(nèi)容創(chuàng)造平臺(tái)。企業(yè)或明星的社交網(wǎng)絡(luò)主要作用是管理和經(jīng)營(yíng)其大量的粉絲,通過資訊定制、商業(yè)促銷、見面會(huì)等類似活動(dòng)構(gòu)成獨(dú)特的風(fēng)格，通過與粉絲的互動(dòng)來了解其行為特征，進(jìn)而更好地進(jìn)行基于信任程度的社交管理。當(dāng)然，社會(huì)化營(yíng)銷的內(nèi)容是需要整合的，其內(nèi)容來源于對(duì)粉絲的追蹤和鎖定，利用粉絲的價(jià)值來影響特定的人群并聚合人群構(gòu)成氣力，通過內(nèi)容創(chuàng)造、共享等來加強(qiáng)自個(gè)的知名度。2、案例二：電影(小時(shí)代〕系列在社交媒體社會(huì)，社會(huì)化營(yíng)銷貫穿到整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中，從一開場(chǎng)在社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)、QQ、微博和微信上造勢(shì)，到集中大規(guī)模的宣傳和推廣，甚至?xí)c其他形式的互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)合作進(jìn)行營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的口碑化營(yíng)銷，這種社會(huì)化營(yíng)銷方式廣告力度簡(jiǎn)單便捷，但是收效快，成本也相對(duì)較低。改編自郭敬明同名小講的電影(小時(shí)代〕系列曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起無數(shù)粉絲的討論，有的粉絲堅(jiān)決擁護(hù)(小時(shí)代〕系列電影的價(jià)值觀，有的粉絲則以為其拜金主義盛行，但是無論粉絲的態(tài)度怎樣，他們都在介入著關(guān)于(小時(shí)代〕的討論。當(dāng)前，(小時(shí)代4:靈魂盡頭〕也已經(jīng)上映。盡管粉絲們對(duì)于(小時(shí)代〕系列的評(píng)價(jià)不同，甚至粉絲們?yōu)榱瞬煌挠^點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)成罵戰(zhàn)，但是有一點(diǎn)值得一提，就是無論以何種方式，(小時(shí)代〕系列的社會(huì)化營(yíng)銷方式牢牢把握住了年輕粉絲的心理特征。(小時(shí)代〕系列電影的粉絲經(jīng)濟(jì)形式是一種積累的效應(yīng)，有些粉絲由于學(xué)生時(shí)代喜歡看郭敬明的書，進(jìn)而喜歡上了他的影視作品。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，(小時(shí)代〕系列圖書的讀者群九成以上都是年齡在15歲至25歲的學(xué)生及初入社會(huì)的青年，他們幾乎都有著熱捧偶像、網(wǎng)絡(luò)沖浪、青春陣痛等類似的成長(zhǎng)印記。因而，不管從先期的圖書出版方還是電影的發(fā)行方，他們都快、狠、準(zhǔn)地捉住了這批以女性為主導(dǎo)的15歲至25歲主力購(gòu)買人群，進(jìn)而展開一系列的細(xì)化營(yíng)銷策略。錯(cuò)誤！未指定書簽。為了能夠不斷向外界拋出(小時(shí)代〕的各種信息，并且使新的影片體驗(yàn)推向市場(chǎng)，作者兼導(dǎo)演郭敬明以身作則，采用了最集中的宣傳辦法，不斷在個(gè)人微博里大量更新(小時(shí)代〕的最新狀態(tài)，包括電影的海報(bào)、主題曲、演員信息等，這些方式的宣傳都是利用社會(huì)化營(yíng)銷的手段，也是捉住粉絲追捧心理的關(guān)鍵因素。社交媒體時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)利用的是社群思維，其核心基礎(chǔ)都是對(duì)客戶群體的集中管理和疏導(dǎo)。社會(huì)化媒體所帶來的品牌效應(yīng)是長(zhǎng)線的投資，會(huì)員、粉絲實(shí)際上都是產(chǎn)品營(yíng)銷的一種手段，將會(huì)員和粉絲的價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)換，是一種贏利的方式，更是獲得社會(huì)支持的手段。〔二〕脫媒化營(yíng)銷所謂脫媒，是指隨著經(jīng)濟(jì)金融化、金融市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，商業(yè)銀行主要金融中介的重要地位在相對(duì)降低，儲(chǔ)蓄資產(chǎn)在社會(huì)金融資產(chǎn)中所占比重持續(xù)下降及由此引發(fā)的社會(huì)融資方式由間接融資為主向直、間接融資并重轉(zhuǎn)換的經(jīng)過。脫媒化可以以更好地利用到新媒體領(lǐng)域：將互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)源資源整合，根據(jù)詳細(xì)人群的需要進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷，這就是脫媒化營(yíng)銷。這種制作方和粉絲的直接協(xié)作，是基于粉絲的集體需求發(fā)起的，這是一種創(chuàng)新的關(guān)系和對(duì)話。在媒介傳播中，越來越遭到希望吸引粉絲的傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)商的追捧。1、案例一：韓劇(來自星星的你〕2020年初，韓劇(來自星星的你〕在中國(guó)的火爆引來業(yè)界一片唏噓，電視劇中的熱詞炸雞和啤酒、教授也成為粉絲口中經(jīng)常提到的詞匯。這部以穿越為題材的電視劇在韓國(guó)首播時(shí)收視率為15.5%,位居2020年韓國(guó)迷你劇首播收視率榜首，在劇終時(shí)收視率一度高達(dá)28.1%,而在網(wǎng)絡(luò)上的收視率更高層次得嚇人，其數(shù)值竟然到達(dá)了73.4%.同樣，(來自星星的你〕也在亞洲其他國(guó)家備受歡迎，在中國(guó)播出時(shí)收視率也非常高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其在中國(guó)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播放量總數(shù)超過了50億，其百度指數(shù)破400萬(wàn)，是有史以來指數(shù)最高的一部電視劇，并且這部劇被稱之為中國(guó)擁有社交媒體以來最被熱議的韓劇.在中國(guó)的兩會(huì)上，它還成為人大代表熱議的對(duì)象遭到諸多關(guān)注，并且被中韓兩國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人在重要場(chǎng)合談起。然而，這么一部受歡迎的電視劇卻并不是根據(jù)傳統(tǒng)的形式播出，其并沒有被電視臺(tái)買下版權(quán)播出，在中國(guó)播出時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)播出形式。(來自星星的你〕大結(jié)局，這讓不少星星迷們等的是撓心撓肺。據(jù)韓國(guó)收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾遜〔NielsenKorea〕調(diào)查，27日播出的(來自星星的你〕最后一集的收視率為28.1%〔全國(guó)范圍〕，較26日〔26.7%〕上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，并創(chuàng)下了該劇開播以來的最高收視率。電視節(jié)目和電視劇原屬電視臺(tái)的專利尊享,只要通過電視臺(tái)這個(gè)媒體方能到達(dá)電視觀眾。如今制片方卻能夠輕易擺脫電視臺(tái)，從尊重市場(chǎng)規(guī)律和觀眾出發(fā)，考慮諸多粉絲的真實(shí)需求，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)直達(dá)觀眾，觀眾還能夠隨時(shí)把自個(gè)的需求喜好直接反應(yīng)給制片方下單定制。這就是社交媒體時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷方式，直接越過中間方，直達(dá)受眾。2、案例二：美劇(紙牌屋〕美國(guó)公司Netflix是一家在美國(guó)、加拿大提供互聯(lián)網(wǎng)流媒體播放、定制DVD、藍(lán)光光碟在線出租業(yè)務(wù)的視頻公司，其自制劇(紙牌屋〕作為一部政治陰謀劇被稱之為美國(guó)白宮的甄嬛傳,在播出經(jīng)過中獲得了良好的收視率和口碑。這部自制劇走的也是網(wǎng)絡(luò)播出的新路子，擺脫了通過電視臺(tái)買版權(quán)的舊形式，通過網(wǎng)站數(shù)據(jù)使得制片方獲得了關(guān)于(紙牌屋〕的各種評(píng)論和收視習(xí)慣。同時(shí)，(紙牌屋〕在拍攝經(jīng)過中通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對(duì)作品的影響，收集粉絲在觀看經(jīng)過中的習(xí)慣，對(duì)于劇中經(jīng)過和結(jié)局的猜測(cè)，進(jìn)而對(duì)影片進(jìn)行微調(diào)。比方，根據(jù)用戶收視習(xí)慣避免用戶快進(jìn)掉的那些內(nèi)容，進(jìn)而讓用戶耐心看完序幕等。(紙牌屋〕第二季、第三季相繼播出播出后，其熾熱程度仍然不減，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬都在Twitter上追劇，給它打了一個(gè)大大的廣告。在影視制作行業(yè)，(紙牌屋〕很好地利用了粉絲的觀看行為和收視習(xí)慣，根據(jù)粉絲對(duì)演員的喜歡程度，在播出時(shí)通過搜集各種數(shù)據(jù)并加以揣測(cè)和預(yù)算，通過粉絲的選擇來決定演員和劇情，甚至決定題材的取舍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，(紙牌屋〕固然是在網(wǎng)上播出，但這并不影響其收視率和收視效果，當(dāng)前，已有上千萬(wàn)粉絲通過網(wǎng)絡(luò)收看這部自制劇并且在網(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論，這就是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的脫媒化營(yíng)銷，將粉絲行為直接進(jìn)行測(cè)算，最后決定劇目怎樣拍、拍什么、誰(shuí)來拍、誰(shuí)來演、何時(shí)播都由數(shù)千萬(wàn)觀眾的客觀愛好統(tǒng)計(jì)決定，用高效的數(shù)據(jù)支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在中國(guó)，(紙牌屋〕也獲得了不俗的收視率，連一些領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)這部自制劇表示了極大的興趣。繼王岐山向紀(jì)檢官員推薦(紙牌屋〕后，中國(guó)***在(紙牌屋〕的產(chǎn)地美國(guó)，也提到了(紙牌屋〕。據(jù)新華社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月22日晚，中國(guó)***在西雅圖發(fā)表演講，華而不實(shí)提到，一段時(shí)間以來我們堅(jiān)持老虎蒼蠅一起打，是及時(shí)順應(yīng)人民的要求，華而不實(shí)沒有什么權(quán)利斗爭(zhēng)、沒有什么紙牌屋。一部網(wǎng)絡(luò)自制劇，粉絲們看的不亦樂乎，還有人從中解讀出了很多弦外之音，將劇中的故事情節(jié)和人物與現(xiàn)實(shí)中的政治領(lǐng)導(dǎo)逐一對(duì)號(hào)入座，并分析居中傳達(dá)的隱喻,這樣的熱情介入給(紙牌屋〕的創(chuàng)作者帶來更多的靈感，也引導(dǎo)他們?cè)诤笃诘膭?chuàng)作經(jīng)過中適時(shí)調(diào)整方案，修改相關(guān)的故事情節(jié)，在適宜的時(shí)間段播出。從受眾直接到制作方的營(yíng)銷方式，正是脫媒化營(yíng)銷帶來的好處，中間省去了眾多環(huán)節(jié)，卻得到了最真實(shí)的意見反應(yīng)構(gòu)成了與粉絲的最佳互動(dòng)效果，更能夠?qū)⑦@種粉絲經(jīng)濟(jì)演變?yōu)槌志眯缘年P(guān)注，是一種長(zhǎng)線投資。社交媒體時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)采用脫媒化營(yíng)銷方式能夠擺脫中間的各種無關(guān)緊要的渠道，提高信息的傳播效率，將信息以最快速度、最準(zhǔn)確的方式第一時(shí)間傳遞給粉絲群體?！踩撤好交癄I(yíng)銷泛媒體時(shí)代是指當(dāng)前能夠當(dāng)做媒介形式來傳播信息的介質(zhì)越來越多，除傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、雜志以外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、樓宇、電梯、短信、社區(qū)、賣場(chǎng)、電影院、公交、戶外、游戲、IPTV、電子雜志、博客、播客等一切人能看見的東西都成為了廣告載體，也就是媒體了，而且還稱之為新媒體或者新興媒體。理論上，我們把能發(fā)布和傳播信息的都能夠稱之為媒體，甚至一切你能感悟〔看到的聽到甚至觸摸到的〕的都能夠稱之為媒體：農(nóng)民的豬圈、蹲廁的門后、小便池的上方、出租車司機(jī)的座位后、黃包車的車篷如今，新媒體種類繁多，更新速度日益加快，人們似乎每時(shí)每刻都在跟各種媒體互動(dòng)，粉絲經(jīng)濟(jì)在泛媒體時(shí)代更注重其口碑的適時(shí)傳播和營(yíng)銷。1、案例一：李維斯的泛媒平臺(tái)知名牛仔品牌李維斯把它的Facebook賬號(hào)直接命名為李維斯朋友店〔LevisFriendsStore〕,該賬號(hào)用Facebook粉絲,它陳列的每一款產(chǎn)品都有贊按鈕，粉絲能夠贊他喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)可以以看到好友的贊.在社交媒體時(shí)代，社交軟件的種類越來越多，功能也越來越強(qiáng)大，從飛信、旺旺、米聊、陌陌、手機(jī)QQ、LINE、KIK以及微友、啵啵等，還有近期的易信、來往、比鄰等等，各種媒體都可能會(huì)成為人們溝通的工具。在多元媒體共存的態(tài)勢(shì)下，相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，怎樣花最少的錢，通過最有效的方式，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的提升是諸多企業(yè)和商家的首要選擇。綜合來看，泛媒化營(yíng)銷是最有效的途徑，通過任何途徑來打開品牌銷路、化解危機(jī)、樹立形象，進(jìn)而獲得更多的粉絲信任并獲得長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益。2、案例二：優(yōu)衣庫(kù)的泛媒平臺(tái)優(yōu)衣庫(kù)也推出了一個(gè)粉絲形象專享社區(qū)Uniqlooks,一個(gè)由粉絲打造的頁(yè)面，專門邀請(qǐng)粉絲秀出他們穿上優(yōu)衣庫(kù)服裝的形象照片，進(jìn)而讓其他粉絲欣賞自個(gè)的形象，進(jìn)行評(píng)價(jià)溝通。粉絲通過各種方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行支持，比方即時(shí)將收到的產(chǎn)品優(yōu)惠信息推送給好友或者展示到朋友圈；或者將禮券、紅包等共享到朋友圈、發(fā)送給朋友；可以以將產(chǎn)品的最新狀態(tài)進(jìn)行推送這樣的口碑推薦大部分是粉絲作為傳播者的一種消費(fèi)體驗(yàn)共享、對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的點(diǎn)評(píng)、評(píng)級(jí)等，推薦能夠結(jié)合廠家的試用、贈(zèng)品、體驗(yàn)、試用會(huì)員、限時(shí)促銷、票券、打折信息、邀請(qǐng)碼等，以實(shí)際的優(yōu)惠和真正的介入性行為來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。在社交媒體時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)的品牌是由無數(shù)粉絲氣力會(huì)聚而成的，哪一款產(chǎn)品能夠讓粉絲體驗(yàn)到介入感、尊重感和成就感，粉絲就會(huì)不遺余力地去支持這款產(chǎn)品。企業(yè)要利用互動(dòng)的方式培養(yǎng)產(chǎn)品或品牌的忠實(shí)粉絲,并根據(jù)粉絲們的主動(dòng)選擇權(quán)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和改變，將產(chǎn)品的性格刻畫得特別鮮明，這樣才能引爆粉絲氣力，為產(chǎn)品或品牌帶來更大的影響力，進(jìn)而使企業(yè)收獲更大的利益?！菜摹匙悦襟w營(yíng)銷自媒體是群眾通過數(shù)字科技平臺(tái)，發(fā)布、共享自有信息的載體。自媒體是群眾通過數(shù)字科技平臺(tái)，發(fā)布、共享自有信息的載體，社交媒體時(shí)代的自媒體熱度持續(xù)升溫，從最早的論壇、貼吧、博客到今日的微博、微信，每一個(gè)新興的自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)都在營(yíng)銷界掀起一番新的混戰(zhàn)。自媒體具有技術(shù)門檻低、操作簡(jiǎn)單、信息傳播效果強(qiáng)的媒體特點(diǎn)。社交媒體時(shí)代人們更熱衷于關(guān)心與自個(gè)生活密切相關(guān)的事物和信息，對(duì)生活知識(shí)的需求也越來越大，有關(guān)生活常識(shí)類的知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)量相當(dāng)高。比方養(yǎng)生、健康、旅游、美食生活服務(wù)類信息，這些是人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂妙l率較高的信息和資訊，與此相關(guān)的信息不但很快就構(gòu)成了大量轉(zhuǎn)發(fā)，還有人為了以后使用時(shí)方便查找還珍藏起來，這樣的經(jīng)過就是對(duì)信息進(jìn)行了二次傳播，將品牌信息適時(shí)以圖文形式植入，能夠起到親身示范的作用。1、案例一：星巴克的自媒體營(yíng)銷粉絲對(duì)于產(chǎn)品的熱愛程度是決定其能否持續(xù)關(guān)注該商品的主要因素，粉絲黏度的加強(qiáng)意味著他們會(huì)成經(jīng)常光臨該商家，購(gòu)買某一產(chǎn)品，甚至拉攏自個(gè)身邊的人與自個(gè)一起追隨自個(gè)喜歡的商品。比方，作為咖啡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，星巴克代表著高雅、時(shí)髦的檔次和小資情調(diào)。申請(qǐng)參加星巴克微信平臺(tái)的手段非常簡(jiǎn)單有趣，用戶添加星巴克中國(guó)為微信好友之后，能夠隨意選擇一個(gè)表情發(fā)給客戶端，而客戶端也會(huì)根據(jù)用戶所發(fā)的表情確定用戶的心情，同時(shí)給出回復(fù)，根據(jù)用戶發(fā)出的心情狀態(tài)使用戶免費(fèi)享用星巴克優(yōu)選的音樂專輯(自然醒〕。這個(gè)創(chuàng)意推出之時(shí)便獲得很多年輕人的追捧，很多人在星巴克喝咖啡時(shí)通過很簡(jiǎn)單的方式方法、聽聽音樂就能成為星巴克的粉絲.很多粉絲還將星巴克的一些優(yōu)惠信息共享到朋友圈里，除了讓更多人享用優(yōu)惠券之外，同時(shí)也能讓更多人知道自個(gè)是星巴克的忠實(shí)粉絲,自個(gè)是星巴克忠實(shí)的受眾，黏度極高。2、案例二：TFBOYS的自媒體營(yíng)銷社交媒體推動(dòng)了社會(huì)變革，使得具有共同旨趣的人通過網(wǎng)絡(luò)走在了一起，因而帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)日漸蓬勃，只要有足夠的粉絲便有可能成為產(chǎn)品贏家。以近期很火的TFBOYS小鮮肉團(tuán)體為例，這是一個(gè)由三名中學(xué)生組成的團(tuán)隊(duì)，隊(duì)員分別是王俊凱、王源、易烊千璽，他們出道時(shí)的平均年齡不到14周歲，但是微博粉絲卻到達(dá)了900多萬(wàn)，關(guān)于他們的新聞長(zhǎng)期占據(jù)各大媒體，他們的音樂成為蝦米、酷我等音樂播放器的熱播歌曲。對(duì)于TFBOYS而言，他們的第一批推廣者是年紀(jì)稍長(zhǎng)的一些阿姨們，這一波人數(shù)量非常多，他們?cè)谙矚g自個(gè)偶像的同時(shí)也把更多的人拉到自個(gè)的粉絲群里，和他們一道共同支持這個(gè)團(tuán)體。并且，很多年輕學(xué)生也是TFBOYS的粉絲群體，由于這個(gè)團(tuán)隊(duì)中的某一個(gè)成員被塑造成為逆境中堅(jiān)持學(xué)習(xí)的好學(xué)生形象，進(jìn)一步感動(dòng)了同齡粉絲,他們?cè)侔炎詡€(gè)的同學(xué)拉進(jìn)團(tuán)體，這種自媒體的傳播氣力非常強(qiáng)大。對(duì)于中學(xué)生粉絲來講，追TFBOYS的心態(tài)比