培訓(xùn)之網(wǎng)絡(luò)寫作指南

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔培訓(xùn)之網(wǎng)絡(luò)寫作指南目錄：1、培訓(xùn)之網(wǎng)絡(luò)寫作指南2、培訓(xùn)準(zhǔn)備工作要點(diǎn)《筆澤論》：網(wǎng)絡(luò)寫作教程

你的手掌上沒(méi)有“筆下生花”的掌紋，這并不代表著你不能拿起鍵盤做武器，為自己開(kāi)天劈地，橫掃六合。網(wǎng)絡(luò)的世界里任由你去征戰(zhàn)……

----都封臺(tái)

這是一個(gè)完全免費(fèi)的輔導(dǎo)課程，也是網(wǎng)上登龍術(shù)的必參，由著名戰(zhàn)略家、商業(yè)思想家都封臺(tái)撰寫。你之所以在網(wǎng)絡(luò)上不怎么成功，原因是----言微而人輕！而這份課程就是教你創(chuàng)作如何能被自動(dòng)傳播的文章。

一、從現(xiàn)在起，不管是在你的網(wǎng)站、論壇還是博客上，你的文章都將象流行趨勢(shì)一樣，快速地被人們傳播，甚至，你連網(wǎng)站都沒(méi)有，卻很容易出人頭地。

二、如果你是一名站長(zhǎng)，如果你在網(wǎng)上做生意，如果你期盼自己領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功，那就閱讀它吧。這種以游擊營(yíng)銷攻伐網(wǎng)絡(luò)的方式，對(duì)你極為有效。甚至，你不需要花費(fèi)一分錢，低成本地炮制出你的網(wǎng)上優(yōu)勢(shì)。都封臺(tái)筆澤論之一：課程閱讀指南

不知道怎么寫？

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)沒(méi)事胡扯的地方，華麗的文學(xué)在這里沒(méi)有地位，胡侃幾句的文章卻大受歡迎。在許多時(shí)候，你都有一股想去寫兩句的沖動(dòng)，放在你的網(wǎng)站上、你的博客上，甚至別人的論壇上，不管會(huì)不會(huì)寫，總之就是想表達(dá)自己的觀點(diǎn)、看法，這，就足夠了！

記?。∧悴皇窃谕其N正兒八經(jīng)的文學(xué)，你推銷的是自己的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，管它是不是有語(yǔ)病，管它是不是通順。你并不需要掌握多么高深的寫作技巧，但是你必須清楚一些秘決，否則你寫的東西將象孤草一樣，孤零零地長(zhǎng)在角落里，沒(méi)有人去理會(huì)。

如何學(xué)習(xí)？

1、如果你以前在網(wǎng)上寫過(guò)一些東西，或者原本就對(duì)寫作有興趣，那就從頭看起。

2、從來(lái)沒(méi)寫過(guò)，不知道該如何下手。停！不必再往下看，直接翻到第四十八講，閱讀我給你準(zhǔn)備的寫作模板，很簡(jiǎn)單。當(dāng)你對(duì)寫作產(chǎn)生了興趣，再?gòu)念^仔細(xì)閱讀。

3、沒(méi)有時(shí)間閱讀，挑你感興趣的章節(jié)標(biāo)題直接去讀吧。

網(wǎng)絡(luò)閱讀的弊端

網(wǎng)絡(luò)閱讀往往一目十行，眼睛一掃而過(guò)，一個(gè)晚上可能讀掉幾十萬(wàn)的文字，根本無(wú)法消化掉，這份課程，你讀得時(shí)候盡可能慢一些，把它消化掉，變成你自己的一種能量。

版本的修訂

你現(xiàn)在閱讀的是第一版，由于馬上還要撰寫其他的課程，難免會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)字、廢字，或者被漏掉的內(nèi)容。將它放上三個(gè)月，三個(gè)月之后，再進(jìn)行第二次版本的修訂，使之足夠地精簡(jiǎn)、實(shí)用。都封臺(tái)筆澤論之二：為什么你的名氣大

我曾寫過(guò)一篇《天才們不學(xué)搜索引擎但卻創(chuàng)造搜索引擎》，你可以從百度、GOOGLE上搜索到這篇文章，仔細(xì)地閱讀一下，確實(shí)是這樣，你不一定了解什么是搜索引擎，你可能根本不懂什么是SEO，但是，你必須讓自己成為網(wǎng)上的一個(gè)焦點(diǎn)！

在過(guò)去的時(shí)候，你寫過(guò)不少東西，自己的心情、感受、一些見(jiàn)解，但并沒(méi)有多少人注意到你，最終恢心了；也許，你從來(lái)就沒(méi)有寫過(guò)幾篇，但看著那寥寥無(wú)幾的閱讀者，引發(fā)不起你寫作的興趣，你根本提不起精神去寫。其實(shí)最關(guān)鍵的，不是寫與沒(méi)寫，而是網(wǎng)上從來(lái)沒(méi)有這種專門指導(dǎo)你寫網(wǎng)上文章的資料，你無(wú)法掌握到網(wǎng)上寫作的秘密。

創(chuàng)造一個(gè)搜索引擎關(guān)鍵詞

給自己起一個(gè)特殊的網(wǎng)名，或者筆名，給自己的網(wǎng)站和博客起一個(gè)生僻的名字。不管這些名字好記還是難記，但要注意的是，你要從搜索引擎上去搜索一下，確保這個(gè)名字沒(méi)有人使用，當(dāng)你在百度上輸入這個(gè)名字的時(shí)候，搜索引擎告訴你，沒(méi)有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，甚至只有零星的網(wǎng)頁(yè)。這是成功的訣竅。

隨著你的文章越寫越多，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎上關(guān)于你的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量在成倍的增長(zhǎng)，而且：

1、在向你的朋友介紹你自己的時(shí)候，讓他們?nèi)ニ阉饕嫔喜橐幌履愕拿帧?/p>

2、在你應(yīng)聘工作、招攬生意的時(shí)候，讓對(duì)方去搜索引擎上看看你輝煌的事實(shí)。

3、你可以給看上的美女介紹你，你可以向投資商推薦你自己，這都是你特有的資本。

都封臺(tái)語(yǔ)：讓搜索引擎為你創(chuàng)造結(jié)果吧！把自己變成一個(gè)關(guān)鍵詞?？粗W(wǎng)上越來(lái)越多的地方出現(xiàn)著你的名字，你的心情一定會(huì)非常棒，在搜索結(jié)果不斷成倍增長(zhǎng)的時(shí)候，成功指日可待，這就是你！你所創(chuàng)造的影響力！你可以向任何人去炫耀，作為打通各種環(huán)節(jié)的資本！

當(dāng)電話的那一頭，我還要費(fèi)力的去向別人解釋我的公司與產(chǎn)品如何如何的時(shí)候，你卻可以讓客戶隨時(shí)到網(wǎng)上搜索一下，他立即就驚訝，他發(fā)現(xiàn)你的實(shí)力太強(qiáng)大了！

真是不可思議！對(duì)嗎？小小的思想改變，會(huì)為你增色不少，都封臺(tái)在研究人們之所以不成功的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)人們最困惑，但卻解決不了的問(wèn)題：那就是---“說(shuō)服”（拼音念成：ShuiFu），說(shuō)服就是縱橫術(shù)的核心：

讓搜索引擎為你作證

用搜索引擎為你作證吧，用事實(shí)說(shuō)話，這就是說(shuō)服！現(xiàn)在就去改變它，去和朋友們討論一下，給自己創(chuàng)造一個(gè)在搜索結(jié)果上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的名字吧！那就是最特殊的你！龍生九子，子子不同，你就是你，最獨(dú)特的最獨(dú)一無(wú)二的天之驕子，為什么要讓網(wǎng)絡(luò)把你淹沒(méi)呢？都封臺(tái)筆澤論之三：我該去寫什么？

網(wǎng)站的支柱文章、旗艦內(nèi)容

事實(shí)上，任何一個(gè)想要有所成就的網(wǎng)站、博客，都需要支柱文章與旗艦內(nèi)容。去專門圍繞某一個(gè)話題展開(kāi)，精心的組織撰寫，或編輯內(nèi)容。

每天都有不少人發(fā)愁自己寫的東西沒(méi)人看，自己的才華無(wú)人欣賞，自己的網(wǎng)站訪問(wèn)者少，自己的企業(yè)推廣屢屢走不上正軌，而自己的博客有如荒漠，似乎這個(gè)問(wèn)題難住了每一個(gè)人。不管他原本是著名高校的學(xué)者，還是精明至極地商人，或者是剛涉入網(wǎng)絡(luò)的英姿少年，都被這些困惑纏住，象一團(tuán)亂麻一樣，解不開(kāi)，理還亂。

別說(shuō)是沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)寫作的你，就是那些記者、作家們，一到了網(wǎng)上，也常常就不靈光了，很難立威揚(yáng)長(zhǎng)、顯親揚(yáng)名，大量的文章依然被人們丟棄在哪個(gè)不知所在的角落里，無(wú)人理睬。

這里頭到底有什么玄機(jī)？

我們?cè)谡n程的開(kāi)篇就已經(jīng)說(shuō)過(guò)：網(wǎng)絡(luò)閱讀的弊端，常常是閱讀者一目十行，即便你的文章寫得再好，人們也不會(huì)對(duì)你留下絲毫的印象，看過(guò)去了，也就忘了。只有一種方法，能讓人留意到你：那就是足夠多數(shù)量的網(wǎng)頁(yè)不斷地提及你。沒(méi)有這個(gè)量作為基礎(chǔ)，你在網(wǎng)上就成了孤家寡人。

而對(duì)于想在網(wǎng)上做生意的人來(lái)說(shuō)，不管開(kāi)店也好，還是企業(yè)銷售也罷，網(wǎng)絡(luò)一直是一個(gè)劍拔弩張，以低成本游擊營(yíng)銷作為主攻的戰(zhàn)場(chǎng)，而當(dāng)你不懂得這個(gè)游戲規(guī)則的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)就將吞噬你所有的努力，進(jìn)退惟谷，而又不得其法。都封臺(tái)筆澤論之四：奇妙的網(wǎng)上文章傳播軌道

我之所以寫這份網(wǎng)上寫作的課程，就是教你怎么寫作，并讓你的文章在網(wǎng)上鋪天蓋地，在商業(yè)上，是游擊式的營(yíng)銷，不需要花什么錢，但效果很強(qiáng)。其實(shí)，你一方面趴在聊天工具上、泡在那些論壇里，另一方面還在成天發(fā)愁怎么網(wǎng)上生意不好做的時(shí)候，你花費(fèi)的最大成本是時(shí)間上的浪費(fèi)，不妨花點(diǎn)精力學(xué)習(xí)寫文章，讓文章來(lái)替你營(yíng)銷。

你肯定干過(guò)這種事兒：看到人家哪篇文章寫得好，有價(jià)值，就復(fù)制粘貼到自己喜歡的論壇上去，每天，這種粘貼復(fù)制不知道被重復(fù)幾億次，如果說(shuō)兩點(diǎn)之間距離最短的話，那么在網(wǎng)絡(luò)上，從A網(wǎng)站到B網(wǎng)站，搬運(yùn)一篇文章的距離是多短?所以，做網(wǎng)站人的都笑稱自己是“搬運(yùn)工”。

你在網(wǎng)上，成天都在忙這種事情？我沒(méi)說(shuō)錯(cuò)吧。

大家都在忙著搬運(yùn)什么呢？

文章！沒(méi)錯(cuò)，特別是原創(chuàng)的文章！

注意看好：你的一篇文章如果出現(xiàn)在網(wǎng)易上。

兩個(gè)小時(shí)后……

騰訊、TOM、人民網(wǎng)、新浪等多數(shù)網(wǎng)站相續(xù)出現(xiàn)

24小時(shí)后……

大約兩百至三百個(gè)網(wǎng)站上會(huì)出現(xiàn)。

48小時(shí)后……

大約一千多個(gè)網(wǎng)站上出現(xiàn)。

72小時(shí)后……

繼續(xù)被擴(kuò)大

你的文章如果第一次扔在行業(yè)類網(wǎng)站上，比如站長(zhǎng)網(wǎng)。

24小時(shí)后……

十個(gè)左右的網(wǎng)站上出現(xiàn)

48小時(shí)后……

二十個(gè)左右的網(wǎng)站上出現(xiàn)

72小時(shí)后……

繼續(xù)被擴(kuò)大

注：不同文章的質(zhì)量、性質(zhì)不同，因此傳播的速度不一定。

在論壇推廣

如果你的網(wǎng)站發(fā)布在某個(gè)著名網(wǎng)站的論壇上，死定了！除非被該管理員放在首頁(yè)推薦，但轉(zhuǎn)載率并不是太高。

轉(zhuǎn)載最差

很多人認(rèn)為，文章中帶有MM等字樣的，會(huì)比較火暴內(nèi)容的，傳播率高。其實(shí)你錯(cuò)了！這類文章根本沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)非在某一個(gè)網(wǎng)站或論壇上點(diǎn)擊率高，傳播率是一種虛高。

軟文的轉(zhuǎn)載率也很差，除非是以金錢開(kāi)路。

轉(zhuǎn)載率最高指南類、評(píng)論類內(nèi)容轉(zhuǎn)載率最高，這是因?yàn)閮?nèi)容對(duì)大家都有幫助。而新聞等等內(nèi)容，并不是你能寫的，記者沒(méi)事也不會(huì)去寫你，不做考慮。都封臺(tái)筆澤論之五：沒(méi)事胡扯幾句的即興寫作

給媒體寫稿需要一定筆力，這是多年練習(xí)出來(lái)的結(jié)果，但網(wǎng)上寫作則不同，完全是沒(méi)事胡扯，隨感而發(fā)，即興寫作，并不需要注重什么固定的格式，也不講究是“開(kāi)門見(jiàn)山”，是“倒敘”，還是“渲染”。

網(wǎng)絡(luò)上的文字五花八門，最吸引眼球的常常是那些色誘、奇談、故事、指南一類的文章，以及簡(jiǎn)短有力的評(píng)論。作為心情的放松也好，期盼找到共鳴也罷，信手而至，隨手拈來(lái)，這就是特有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

即興寫作的特點(diǎn)是：和“用過(guò)即扔”的一次性杯子一樣，如果你非要按章法去寫，或者反復(fù)思考了半天才去動(dòng)筆，那么你完蛋了，不要指望能夠在網(wǎng)絡(luò)上出人頭地，你永遠(yuǎn)也難以寫出多少數(shù)量，而且，不會(huì)創(chuàng)造多大的影響力。

沒(méi)事胡扯就是重點(diǎn)，隨感而發(fā)就是特征。這是一種無(wú)所事事的寫作，很多時(shí)候，哪怕什么事情也沒(méi)有，你也很高興在自己的博客上寫寫字，哪怕是最無(wú)聊的流水帳；有些時(shí)候，你就是想瞎扯兩句，把自己的經(jīng)驗(yàn)、故事寫出來(lái)，喜歡看著那個(gè)代表點(diǎn)擊量的數(shù)字。

也因此，全民胡扯占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)的主流，而純文學(xué)則被逼到了角落，識(shí)別一篇文章是不是精彩，已經(jīng)不是拿著放大鏡去查看其語(yǔ)法、描寫的時(shí)代了。而這股洪流也正在向網(wǎng)下蔓延，暢銷書的作者們，沒(méi)有幾個(gè)是從文科科班出身的。都封臺(tái)筆澤論之六：網(wǎng)上登龍術(shù)

有些人常給媒體投稿，但往往失敗，不是你的稿件質(zhì)量不好，也不是你沒(méi)有才華，更不是你說(shuō)的話沒(méi)有道理，而是你沒(méi)有名氣，你所說(shuō)出來(lái)的話，沒(méi)人在乎；你難以有客戶，難以遇到投資商，你常常地很被動(dòng)，并不是你的東西不好，而是你沒(méi)有聲望，人家不信你。

都封臺(tái)道：言輕而人微！----記住這五個(gè)字，反復(fù)參祥，把它刻在你心里。

用文章砸開(kāi)那些有名的網(wǎng)站、論壇

1、你不是在和某一個(gè)人交往，而是和這個(gè)網(wǎng)站所需要的內(nèi)容交朋友，你需要下點(diǎn)功夫去觀察對(duì)方常刊登什么、什么是焦點(diǎn)。

2、你知道他需要哪些文章，你也知道什么樣的文章會(huì)變成重點(diǎn)頭條，那就用文章開(kāi)炮吧，不需要給任何人打招呼，也不必認(rèn)識(shí)對(duì)方，接連的三五篇發(fā)上去，一點(diǎn)小意思，當(dāng)幾十篇扔上去的時(shí)候，你已經(jīng)變成了對(duì)方網(wǎng)站最需要的寫手。

3、你的地位將空前絕后，對(duì)方的編輯和版主們迫不急等地想和你交朋友，他們甚至能提供他們自己所掌握的人脈和資源，幫助你寫出更多、更好的文章。

用教程讓自己升華

1、那些著名網(wǎng)站，不管是網(wǎng)易還是新浪，都大量地急需清晰簡(jiǎn)潔的指導(dǎo)課程、參考指南、專題文集。越是空白，越是沒(méi)人寫的內(nèi)容最好，準(zhǔn)備好這些內(nèi)容吧，然后去打電話、發(fā)郵件給那些編輯，告訴你新出的教程，只要內(nèi)容符合他們的胃口，你在這些網(wǎng)站上就有了自己的地盤。

2、那些同業(yè)同類的網(wǎng)站，嚴(yán)重地匱乏這種系統(tǒng)性的資料，當(dāng)你準(zhǔn)備好了，就和他們聯(lián)系，他們會(huì)很樂(lè)意為你開(kāi)辟專欄。

3、這些專欄就是你的名片，可以幫助你打開(kāi)投資商、任何關(guān)系網(wǎng)的大門，他們把你當(dāng)作專家，他們更愿意接受你這位專家的意見(jiàn)，也樂(lè)意和你這位專家交朋友。

威望與名氣的崛起

1、與大站的記者編輯們交上朋友了，有什么重大消息或內(nèi)幕或選題，他們第一時(shí)間會(huì)通知你，或者問(wèn)問(wèn)你的意見(jiàn)。你的觀點(diǎn)和名字，將以專家的身份堂兒煌之地出現(xiàn)在重大事件評(píng)論中。

2、記者們隨時(shí)可能給你做單獨(dú)的文章，以你的一些觀點(diǎn)為主，加上他們的一些形勢(shì)分析，你的名字將迅速在那些著名的網(wǎng)站上出現(xiàn)。

3、著名網(wǎng)站之間一直互相取稿，某一個(gè)網(wǎng)站上一旦出現(xiàn)關(guān)于你的報(bào)道，不出兩個(gè)小時(shí)，所有著名網(wǎng)站上大多會(huì)出現(xiàn)，再過(guò)一兩天時(shí)間，成百上千的網(wǎng)站上就會(huì)出現(xiàn)。都封臺(tái)筆澤論之七：網(wǎng)上游擊營(yíng)銷手

網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，是游擊營(yíng)銷手的最佳戰(zhàn)場(chǎng)，你可以隨時(shí)隨地發(fā)動(dòng)游擊戰(zhàn)。

都封臺(tái)：一旦當(dāng)你以原創(chuàng)的內(nèi)容作為主打時(shí)，那些文章很快就會(huì)象病毒一樣在網(wǎng)上快速傳播，這就是游擊營(yíng)銷，游擊手們瞄準(zhǔn)一些目標(biāo)，以持續(xù)不斷的文章捕捉客戶，這是最省錢的、也能快速的作戰(zhàn)方式，甚至能夠壟斷搜索引擎結(jié)果，在網(wǎng)上擁有絕對(duì)權(quán)威影響力的特殊方式。如果你出售的是助聽(tīng)器，這樣去做，要不了多久，網(wǎng)上一搜索助聽(tīng)器，或者你的品牌，鋪天蓋地都是你的結(jié)果。

甚至于：在你同行的網(wǎng)站和論壇上，也到處有網(wǎng)友自行轉(zhuǎn)載的關(guān)于你的消息，你不是NO.1，誰(shuí)是NO.1。

人們?cè)诰W(wǎng)上買東西，多數(shù)生意無(wú)法成交的原因，是他根本不了解你，初次和你打交道，別人無(wú)法信任你。

不要告訴我，你一個(gè)月花十萬(wàn)在購(gòu)買搜索引擎的結(jié)果，你花費(fèi)得越多，所浪費(fèi)的彈藥更多。

人們?cè)跊Q定去做很多事情的時(shí)候，首先會(huì)給自己一個(gè)下定義“做不到”！所以他不去做，沒(méi)有做又怎么能知道做不道呢？

發(fā)動(dòng)游擊營(yíng)銷的重點(diǎn)，不是花錢還是不花錢，錢多錢少都沒(méi)有意義，真正重要的是創(chuàng)意、獨(dú)獨(dú)特、愿望、相像力，以及去實(shí)施它的勇氣。

游擊營(yíng)銷始于偉大的夢(mèng)想

共產(chǎn)黨打天下，在資金嚴(yán)重匱乏、武器彈藥極度落后的情況下，如何去抗衡國(guó)民黨的大股部隊(duì)呢？

如果當(dāng)時(shí)換作是你，你從心里可能會(huì)說(shuō)：這是不可能實(shí)現(xiàn)的。是的，在當(dāng)時(shí)，沒(méi)有人去看好它。是的，沒(méi)人相信這支落后的農(nóng)民武裝，它甚至還算不上是軍隊(duì)，但它的的確確成功了，如果沒(méi)有偉大的夢(mèng)想去驅(qū)使，它可能什么也不是。

如果你要研究游擊營(yíng)銷，不要去讀那些現(xiàn)成的理論，其中很多觀點(diǎn)都是錯(cuò)誤的，你最后去研究共產(chǎn)黨的輝煌史，搞清楚他們當(dāng)年怎么發(fā)動(dòng)游戲戰(zhàn)，那些作戰(zhàn)策略、經(jīng)驗(yàn)又是什么。

不錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)就是戰(zhàn)場(chǎng)！

如果你有資金

1、可將博客外包出去，物色優(yōu)質(zhì)的寫手，推手，給你操作，將它當(dāng)然一個(gè)小型項(xiàng)目來(lái)運(yùn)行。

2、發(fā)動(dòng)大家來(lái)幫你寫，圍繞你的產(chǎn)品和主題，征集寫手比賽，不過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)一定要豐厚。還有其他的發(fā)動(dòng)大家?guī)椭鷮懽鞣绞剑枰牟邉潱@里不再多談。都封臺(tái)筆澤論之八：寫些什么好呢？（上）

網(wǎng)上文章不外乎五種：媒體內(nèi)容，引暴眼球，評(píng)論觀點(diǎn)，指南文章，以及經(jīng)歷故事。

媒體內(nèi)容：

媒體內(nèi)容通常來(lái)自于新聞媒體以及出版領(lǐng)域，這通常和你沒(méi)有多大關(guān)系，新聞式內(nèi)容的弊端：時(shí)效性差，人們只在某一時(shí)段關(guān)注，除非你和媒體網(wǎng)站有一定關(guān)聯(lián)，否則你的新聞動(dòng)態(tài)性內(nèi)容，不會(huì)成為新聞，而傳播持久力度也很差。

引暴眼球：

不過(guò)是些以色誘，或希奇古怪、一把鼻涕一把淚的故事等等來(lái)引起人們注意的方式，此類內(nèi)容的作者，通常是無(wú)聊時(shí)玩玩，或者出于吸引流量的目的。此類內(nèi)容所產(chǎn)生的流量，大部分是垃圾流量。如果你要借這些內(nèi)容經(jīng)營(yíng)一些產(chǎn)品，午夜一點(diǎn)至四點(diǎn)是最佳時(shí)段，這個(gè)時(shí)候人們最無(wú)聊。

此類內(nèi)容不建議去寫，沒(méi)有任何意義！不會(huì)對(duì)你的個(gè)人影響力增長(zhǎng)有多少幫助。

評(píng)論觀點(diǎn)：

評(píng)論觀點(diǎn)最能引起圈內(nèi)人士的注意，與其說(shuō)是評(píng)論，倒不如說(shuō)是傳遞一種思想，抒發(fā)一番見(jiàn)解，識(shí)見(jiàn)高遠(yuǎn)的人，將很容易在圈內(nèi)成名，被人們所追學(xué)，而名氣越大，影響力越大，寫到一定程度和水準(zhǔn)時(shí)，自己的觀點(diǎn)隨時(shí)就會(huì)變成滿天遍網(wǎng)的新聞，被網(wǎng)易、新浪、人民網(wǎng)等四處轉(zhuǎn)載。

小秘密：擅長(zhǎng)評(píng)論的人最容易引起媒體的注意，很多編輯記者喜歡和他們交朋友，對(duì)于突發(fā)事件，媒體總會(huì)去安排正反兩撥人參與討論，這是媒體的博弈之道，成名崛起的媒體或著名網(wǎng)站，往往得益于讓這些觀點(diǎn)去激烈地交鋒。

另一個(gè)小秘密：管理的批判，IT的批判，藝術(shù)的批判，所有帶有批判字樣的文章，更容易讓人、讓媒體崛起，譬如在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，各種形形色色的商業(yè)模式夾雜在一起，但流行的并不一定恰如其分，必須放手讓它去批判，知識(shí)可以使人明理，批判可以使人反思。都封臺(tái)筆澤論之九：寫些什么好呢？（下）

指南文章：

無(wú)意中翻閱一些資料，發(fā)現(xiàn)十多年前寫的一些文章，今天仍具有價(jià)值，指南類文章一經(jīng)寫完，可以幾年、甚至十幾年都不用再變動(dòng)，仍然產(chǎn)生著影響力，給人以啟發(fā)或參考。

圖書中有暢銷書和常銷書之分，暢銷書往往都是一時(shí)炒作的結(jié)果，《學(xué)習(xí)的革命》、《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》現(xiàn)在早已被很多人當(dāng)廢品賣了，但《紅樓夢(mèng)》、《鋼鐵是怎樣煉成的》等等這些名著，盡管一時(shí)之間沒(méi)有那么高的銷售，但數(shù)十年、數(shù)百年仍被出版、銷售。

而指南文章有如常銷書一樣，除非在時(shí)效性上發(fā)生了變化，它永遠(yuǎn)都在默默地吸納著流量。一個(gè)清晰的指南性網(wǎng)站或博客，可以持續(xù)、長(zhǎng)久的運(yùn)行下去，每天人們都需要解決種種問(wèn)題，每天都有人去查資料，每天都有人去學(xué)習(xí)某一領(lǐng)域的知識(shí)，他們?cè)谒阉饕胬锓瓉?lái)倒去地，就是在找這些指南。

“什么是……”、“如何……”、“怎樣……”永遠(yuǎn)都是搜索引擎里查詢最多的主題，新手天天有，他們大量地在網(wǎng)上尋找著這些答案。

都封臺(tái)的一個(gè)建議：對(duì)于些類文章最好不要寫單篇，編寫成一份教材、一個(gè)主題系列，訪問(wèn)者見(jiàn)到這種指南時(shí)會(huì)非常欣喜。

經(jīng)歷故事：

經(jīng)歷故事容易被人閱讀和傳播，但故事并非每個(gè)人都能寫好，故事寫不好，就變成了流水帳，沒(méi)有多少人會(huì)去耐心地閱讀流水帳。

故事最吸引人的精彩之處，往往在于對(duì)話的撰寫。

一個(gè)寫作秘密：將你的MSN、QQ上的聊天記錄保存，對(duì)他們稍加整理，予以潤(rùn)色，單獨(dú)圍繞某個(gè)話成篇，就能成為很好的寫作素材。比如你問(wèn)一個(gè)高手，某某問(wèn)題怎么解決，或者就某一個(gè)問(wèn)題的探討，都可以進(jìn)行整理。不過(guò)，寫故事需要技巧，需要進(jìn)行練筆，寫出的故事才能曲折、被人們喜歡讀，無(wú)論金庸的小說(shuō)，還是黃易的小說(shuō)，都是以對(duì)話作為主體的。

下面，重點(diǎn)談?wù)勗u(píng)論和指南內(nèi)容的寫作，這兩類文章最好寫，也最易引起關(guān)注。需要強(qiáng)調(diào)的是，這份課程講的是關(guān)于游擊營(yíng)銷和如何出人頭地，其它雜亂無(wú)章的寫作模式這里不談。都封臺(tái)筆澤論之十：當(dāng)策論被人們遺忘

策論是什么，沒(méi)有有多少人知道。人們總是把古代的科舉視作八股文的考場(chǎng)，以偏帶全，認(rèn)為那就是不可取的老傳統(tǒng)。

其實(shí)不然，在古代，朝廷開(kāi)科選士，向來(lái)以“策論”作為主攻，文采飛逸者更好，但你的見(jiàn)解獨(dú)到，才是上上之選，皇帝就當(dāng)時(shí)的時(shí)政、農(nóng)事、民風(fēng)等問(wèn)題出題，由考生對(duì)答，這就是對(duì)策。譬如：皇帝問(wèn)你，如何征服西夏，你來(lái)提出自己的想法、見(jiàn)解和觀點(diǎn)，策論做得好，馬上就可以外放做官，或者進(jìn)入翰林培養(yǎng)。

反觀我們的高考制度，一直是以“掉書袋”為中心，考試的內(nèi)容，無(wú)不是以你記住了書里的多少內(nèi)容作為考試的依據(jù)，“論”一直以來(lái)，都沒(méi)有被重視。反觀古代，士子聚會(huì)、將官言事、百官奏折、朝廷議政，無(wú)不是言來(lái)論去，討論為綱，談天論地，以見(jiàn)解評(píng)高低。唐太宗的貞觀之治，也是建立在《貞觀政要》諸位官員的經(jīng)邦論道、極而言之的基礎(chǔ)之上，古有“一言興邦”，正是此理。

只有小學(xué)文化的人，你也不能說(shuō)他就沒(méi)有自己的觀點(diǎn)，自己的見(jiàn)解，自己的主張，自己的識(shí)解，他們往往也有其可取之處，孔子云：“三人行，必有我?guī)煛薄?/p>

以論點(diǎn)作為寫作的中心

分條析理，解紛排難，于立談之間樹(shù)聲望。要贏得更多的人對(duì)你注意，對(duì)你賞識(shí)，對(duì)你贊許，想與你交往，那就多寫自己的觀點(diǎn)，一事一議，一篇文章只表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，簡(jiǎn)潔而有力，犀利而練達(dá)。

當(dāng)然，不要擔(dān)心觀點(diǎn)會(huì)引起爭(zhēng)議，不要擔(dān)心有人跟貼亂罵，越能夠引起爭(zhēng)議、引發(fā)討論的文章，越能夠加速你的成名。都封臺(tái)筆澤論之十一：文章要狠！

我不做魏征，誰(shuí)做魏征，文字就是戰(zhàn)場(chǎng)，文字就是雷霆！你需要這種力量！

----都封臺(tái)

文章要狠！越是學(xué)識(shí)高遠(yuǎn)的人，越將贊嘆，越認(rèn)為那是精華，而越是不學(xué)無(wú)術(shù)的人，越會(huì)因不能領(lǐng)會(huì)而咒罵。

那些著名媒體的編輯們什么樣的文章沒(méi)見(jiàn)過(guò)？他們迫不急待地需要這些最狠的文章。因?yàn)?，只有最狠的文章才能引發(fā)最大的爭(zhēng)議、最熱鬧的討論，最好它能引起軒然大波，最好能令人目瞪口呆！

批判兩個(gè)詞，很少有人拿來(lái)做文章

當(dāng)中央核心經(jīng)濟(jì)期刊《企業(yè)管理》雜志，開(kāi)辟出“管理批判”專欄的時(shí)候，人們不解，從感覺(jué)上認(rèn)為批判就是罵人，孫社長(zhǎng)的意思非常明確：“不客氣地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)管理媒體普遍不理想。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)管理者都有一個(gè)困惑，那就是管理論著里傳播的很多知識(shí)方法看上去很好，但用起來(lái)卻不好使；優(yōu)秀企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)學(xué)起來(lái)也不得要領(lǐng)。比如一個(gè)理論或方法，往往解釋它是什么，其發(fā)展沿革，有何優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)用的重要性、必要性，泛泛地講講如何應(yīng)用；而忽視了這個(gè)理論或方法存在的前提，應(yīng)用的條件，其局限性等等?！?/p>

這就是批判的重要性，《企業(yè)管理》雜志自從展開(kāi)批判以來(lái)，讀者們反響最好的，就是這個(gè)批判欄目。

都封臺(tái)道：任何學(xué)術(shù)，任何理論，任何一種變化的趨勢(shì)，都需要一種強(qiáng)而有力的聲音，那就是“批判”！沒(méi)有批判，就沒(méi)有進(jìn)步，批判肯定是要引發(fā)爭(zhēng)議的，有人贊之有人罵之，但更多的人，則會(huì)在批判中理清自己的思路。批判，解除困惑，就象在遠(yuǎn)行譏渴時(shí)送上一杯清水；批判，明辯事非，在對(duì)與錯(cuò)、利與弊中使人頭腦清晰。批判，啟智開(kāi)萌，令人不必在迷宮中跋涉，清楚前方的路障與曲直。

批判的要點(diǎn)：筆鋒必犀利，言詞必激昂。

四平八穩(wěn)的文章，人們看多了，這就需要來(lái)點(diǎn)刺激的精神食糧，這就要把某些個(gè)事情、理論、觀點(diǎn)批得個(gè)面目全非，或者站在一個(gè)很高的高度上，批駁某些方法的不對(duì)，大加筆伐，用詞不求華麗，反求尖銳。一針見(jiàn)血，一劍擊殺，一錘定音，務(wù)必充滿鋒芒。

對(duì)評(píng)論性的文章要從批判處入手，老寫那些平平淡淡的泛泛之談，有如隔癢撓靴，你不會(huì)從文章中有所建樹(shù)。既然是文字的戰(zhàn)場(chǎng)，就要把那些文字視作敵人，你不能一擊而殺之，它就會(huì)把你的才華淹沒(méi)。

只要說(shuō)得有道理，充滿血性的文章，更易使人鼓舞，令人振奮，也將可能引發(fā)空前絕后的大討論。

都封臺(tái)筆澤論之十二：批判的方法1、找個(gè)有名的目標(biāo)來(lái)激化

張五常寫了一篇“打開(kāi)秦始皇陵”的文章，引起了軒然大波，張五常說(shuō)“秦始皇陵應(yīng)該被打開(kāi)，對(duì)西安經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)將史無(wú)前例?！本W(wǎng)上網(wǎng)下罵聲如潮，多是大罵張五常異想天開(kāi)，我卻不以為然：大罵此舉者，多是站在保護(hù)文物的角度，他們根本就不曾深入西部地區(qū)考察，也根本沒(méi)有考慮到未來(lái)的中國(guó)走向。

都封臺(tái)認(rèn)為：如果不果斷地采取措施，西部將在幾十年后容易生亂。北京、上海、深圳全部集中在東部，而所有的經(jīng)濟(jì)特區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)眾星拱月，統(tǒng)統(tǒng)集結(jié)在東部一線，幾十年來(lái)西部的人才已經(jīng)被挖空，而路修的越快，西部地區(qū)原本富足的資源將加速被運(yùn)到東部，幾十年后，西部將只剩下貧畸的土地和貧困的人口，窮則生亂，歷史上的農(nóng)民起義不都是這樣嗎？到時(shí)再亡羊補(bǔ)勞，恐怕就晚了。所以，張五常的見(jiàn)解也不無(wú)道理。

歷史的進(jìn)步，往往就是在徘徊中決擇，在爭(zhēng)議中挺進(jìn)。2、找個(gè)軟肋去攻

任何東西，任何理論，任何文章，都有其軟肋，高明的作法是：只攻一點(diǎn)，全盤崩潰。

比如網(wǎng)絡(luò)界，向來(lái)對(duì)那些著名公司著名人物拍馬屁式的文章最多，難道他們所說(shuō)的第一句話，所做的每一件事，其每一個(gè)產(chǎn)品就是絕對(duì)正確嗎？你大可以就事論事，指出其利其弊，如何揚(yáng)長(zhǎng)以避短，或者將其未來(lái)的隱患指出、或者將其會(huì)隱隱的不良影響率先提及。

文章不在長(zhǎng)短，而在精妙，只從一點(diǎn)攻出，讓人無(wú)法辯白為上，切勿拖泥帶水。3、揭開(kāi)內(nèi)幕

《基督山伯爵》暢銷的密訣，就是以內(nèi)幕為寫作題材。大仲馬在寫作這本書的時(shí)候，生活過(guò)得緊緊巴巴的，一直得不到改善，他到處留心學(xué)習(xí)賺錢的心經(jīng)，有一天，大仲馬終于想通了，想多賺錢，就得寫那些揭示所謂“內(nèi)幕”的題材，他立即在報(bào)紙上放出消息：要和《三個(gè)火槍手》的作者比一比，看看到底誰(shuí)更能賺錢。

大仲馬的?？诳涑鋈ヒ院?，就一頭扎進(jìn)巴黎警察局的檔案科，收集資料，開(kāi)始將《基督山伯爵》在巴黎的《議論報(bào)》連載，開(kāi)篇堪稱曲折緊張，傳奇色彩濃厚，連載此文的報(bào)紙一時(shí)間被搶購(gòu)一空，就連刊登《基督山伯爵》的那個(gè)版面上的廣告價(jià)格都直翻三倍。大仲馬由此狠狠地大賺了一把。寫內(nèi)幕，要講究寫作技巧。

內(nèi)行看門道，外行看熱鬧，不懂行的人認(rèn)為是炒作。在古代，朝廷每逢重大事件，總要讓正反的意見(jiàn)去交鋒，去激辯，歷史進(jìn)步到了今天，難道我們連古人都不如嗎？都封臺(tái)筆澤論之十三：開(kāi)頭直劈的氣勢(shì)

在寫作時(shí)，有一種寫作手法叫“開(kāi)門見(jiàn)山”，即開(kāi)頭就寫重要的問(wèn)題。而開(kāi)門見(jiàn)山之后，就成了平鋪直敘，但顯然，這種四平八穩(wěn)的描述沒(méi)有任何力量可言，你的文章也不會(huì)精彩。正式學(xué)習(xí)寫作時(shí)，人們常常學(xué)習(xí)各種修飾，其實(shí)許多都沒(méi)有必要，經(jīng)過(guò)修飾的華麗文章從來(lái)都不耐讀的。

那就用另一個(gè)詞：“開(kāi)頭直劈”！

文章要有力量，要象個(gè)火藥桶，一個(gè)字：“爽”。

“開(kāi)頭直劈”在毛澤東早期的文章里最常見(jiàn)，例如其主持的《湘江評(píng)論》中，大部分文章開(kāi)頭就罵，批死一片，接著再一二三四五地去分析。

過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼卤锥耍寒?dāng)你的文章常常過(guò)于注意修辭，過(guò)于注意章法，過(guò)于平穩(wěn)地去寫，所以你就不可能成為“毛澤東第二”。當(dāng)你的文章就沒(méi)有了氣勢(shì)，就不可能被人們爭(zhēng)相閱讀，更不可能靠文章帶動(dòng)一大片的人，而你也絕不可能只靠寫幾篇文章，就馬上能立地生威，引起大家的注意。

這，就是“開(kāi)頭直劈”的好處，能迅速讓你在人們的心中崛起。懂行的，會(huì)在心里暗暗佩服，一看文章就知道你的識(shí)見(jiàn)高遠(yuǎn)，胸有大才。去按正常的手法去寫作時(shí)，你就死定了，不可能靠寫點(diǎn)東西就成名。

李敖、張五常、郎咸平，他們之所以響譽(yù)四方，其特點(diǎn)都是在“開(kāi)頭直劈”上，正因?yàn)槿绱?，你?huì)覺(jué)得他們的文章讀起來(lái)很痛快。其實(shí)，中國(guó)專家教授和數(shù)量海了去了，大學(xué)里學(xué)文科的比牛毛還多，比李敖等人水平高的人多的是，他們寫的東西也不少，但為什么就無(wú)法成名，為什么就產(chǎn)生不了影響力呢？

那是因?yàn)樗麄冃闹袥](méi)有豪氣，無(wú)法把那股豪氣揮發(fā)出來(lái)，無(wú)處可劈，文章沒(méi)有力度，是以，都變成蕓蕓眾生、默默無(wú)聞了。

其實(shí)，在你的心里也有團(tuán)火地燃燒，也有股郁悶要發(fā)泄，但為什么寫不出那股力量呢？去喝兩瓶酒，借著微醉去寫，將那股力量應(yīng)運(yùn)到筆端，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，寫出的文章也會(huì)那么痛快、豪氣萬(wàn)千，多這樣去練習(xí)，久而久之，你就養(yǎng)出浩然之氣、雷霆之威、王者之勢(shì)，繼而筆走鋒芒了。

草圣王曦之在喝酒之后的迷離狀態(tài)下寫出的《蘭亭序》，千百年來(lái)，被譽(yù)為天下書法第一，你不妨試試如此這般來(lái)寫作。

告訴你一個(gè)小秘密：碰上開(kāi)大會(huì)，讓你上場(chǎng)發(fā)言，大多數(shù)人遇到這種場(chǎng)面都會(huì)有怯場(chǎng)，在上場(chǎng)之前，你可以來(lái)一兩瓶啤酒，上場(chǎng)后絕不怯場(chǎng)，而且妙語(yǔ)連珠，語(yǔ)驚四座，你能夠?qū)⑿刂心菆F(tuán)豪氣一揮而就。鬼才知道在卡耐基的課程中，要培養(yǎng)人們敢于在公眾面產(chǎn)說(shuō)話怎么那么麻煩？其實(shí)，一兩瓶小酒下肚，也就搞定了。

不過(guò)，你要控制好量，微醉即可，別喝過(guò)頭了，否則一上場(chǎng)來(lái)個(gè)伶仃大醉，胡言亂語(yǔ)，那就出洋象了。都封臺(tái)筆澤論之十四：中國(guó)發(fā)行量最大報(bào)紙的秘決猜猜看：中國(guó)的報(bào)紙中，哪一份報(bào)紙發(fā)行量最大？

是《參考消息》！而且，在國(guó)內(nèi)許多報(bào)刊零售點(diǎn)上，《參考消息》通常在10點(diǎn)以前就被賣光了，想買都沒(méi)有了。相信經(jīng)常閱讀這份報(bào)紙的人不少，你為會(huì)么喜歡讀這份報(bào)紙？是它能及時(shí)地披露那些國(guó)際重大事件嗎？你多半認(rèn)為正是這個(gè)原因。其實(shí)你錯(cuò)了！

你之所以喜歡讀《參考消息》的原因，是這份報(bào)紙上的文章以特有的美國(guó)分析式新聞的寫法為主。

中國(guó)的新聞常以敘述和描寫為主，而美國(guó)的新聞常以分析式為主。對(duì)于任何事件，美國(guó)人善于去找幕后的原因，善于以條理去分析它的對(duì)錯(cuò)與影響。對(duì)于作者認(rèn)為不正確的東西，敢于去發(fā)表自己的主張，并且羅列為什么會(huì)這樣。

這種寫作手法的特點(diǎn)

第一段，是文章的主旨，也是文章最重要的部分，他們常常以渲染、強(qiáng)烈地口吻來(lái)吸引你的目光，引著你向下去讀。每一段的開(kāi)頭第一句話，通常是對(duì)該段內(nèi)容的總結(jié)。文章的段落按重要性一、二、三向下排列。

這和美國(guó)歷史的原因有關(guān)，美國(guó)剛剛有了電報(bào)的時(shí)候，記者們采寫新聞，用電報(bào)發(fā)回報(bào)社，大家都要搶著發(fā)，那就先發(fā)撿最重要的，發(fā)第一段，然后去排隊(duì)，等著發(fā)第二段。而報(bào)社方面，趕在截稿之前，收到幾段就編發(fā)幾段。不知不覺(jué)地，就演變成了一種風(fēng)格，一直延續(xù)到今天。

消除每一個(gè)廢字、廢話

在分析式新聞中，非常注重這一點(diǎn)，編輯的主要工作，就是刪除廢話，確保文章里沒(méi)有一個(gè)廢字，使之言簡(jiǎn)意駭，內(nèi)容緊湊。

你可能注意看一下手頭上的《參考消息》，文章大多都很短小，就是這個(gè)原因。

人們喜歡讀分析式新聞，就是因?yàn)檫@種新聞講得特別透。當(dāng)你準(zhǔn)備寫作中，你一定要想到兩個(gè)字----“分析”，如果你的文章能注意到這一點(diǎn)，讀者肯定非常喜愛(ài)。都封臺(tái)筆澤論之十五：什么東西在悄悄流行

問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，什么樣的文章被轉(zhuǎn)載率最高？

看看報(bào)紙上的真實(shí)情況：

報(bào)紙上轉(zhuǎn)載率最高的是新聞嗎？錯(cuò)，突發(fā)事件，往往只是幾天而已，象一陣風(fēng)很快就過(guò)去了，沒(méi)人再會(huì)提起，很難有新聞的影響力會(huì)超過(guò)一個(gè)月。

報(bào)紙上轉(zhuǎn)載率最高的，是你從來(lái)沒(méi)有注意過(guò)的那些小豆腐塊的文章，比如養(yǎng)生、保健、冰箱除臭等等小知識(shí)，一篇文章寫出來(lái)，即使十年后，仍可能繼續(xù)還在被轉(zhuǎn)載，默默地在一份又一份報(bào)紙上旅行。

每一個(gè)人不可能去讀《人民日?qǐng)?bào)》，但大多數(shù)人，都會(huì)讀本地的報(bào)紙，那些養(yǎng)生之類的小豆腐塊，哪一個(gè)本地的報(bào)紙上沒(méi)有？

這，就是指南類文章的真正威力！它在源源不斷地吸納著訪問(wèn)者的注意。

想想你的周圍

你每天都會(huì)遇到種種樣樣的問(wèn)題，每天在到找答案，不是嗎？比如“小寶寶老愛(ài)哭怎么辦”、“家中的老人怎么照料”、“網(wǎng)站推廣的方法”……等等，等等，你每天無(wú)休止地在尋找這些答案。

但很可惜，這些答案很多都無(wú)法找到，或者找出的答案亂七八糟的。有很多時(shí)候，你不是不愿意去花點(diǎn)小錢解決掉這些問(wèn)題，可關(guān)鍵是找不到讓你滿意的答案！最棒的指南

當(dāng)我是重型汽車銷售公司的人員，我準(zhǔn)備在網(wǎng)上做重卡的銷售，那么，我為什么不花點(diǎn)時(shí)間去寫關(guān)于重卡怎么維修、司機(jī)指南、防止疲勞的十種方式等等這樣的指南呢？讀者是誰(shuí)？不都是未來(lái)的客戶嗎？大家閱讀著你的東西，還能不信你？業(yè)務(wù)不就來(lái)了嗎。

但是，你一定要花點(diǎn)功夫，去做最好的指南，如果你不會(huì)寫，資金夠的話，雇個(gè)文筆好的伙計(jì)給你寫，給你到處發(fā)。

注意，指南性內(nèi)容，最好一系列一系列的寫，就象你現(xiàn)在看到的這個(gè)小型課程一樣，它是一個(gè)系列，對(duì)于需要它的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將感覺(jué)非常不錯(cuò)。

讀者會(huì)將包括這些指南網(wǎng)頁(yè)加入到收藏夾中，他們喜歡隨時(shí)地查閱，不想失去它。如果你的課程很垃圾，沒(méi)有什么精華，也沒(méi)有人會(huì)去收藏它。

“用完用扔”，記住網(wǎng)上的閱讀特點(diǎn)，你不希望你的文章、小型課程被人們?nèi)拥舭?？都封臺(tái)筆澤論之十六：小薄本的秘密下面講評(píng)論與指南的整體成集：

現(xiàn)在市面上的圖書都是大部頭，厚厚一本，最少的也有二十萬(wàn)字上下，這是書商和出版社為了碼洋，大量攢書所至，東挪西抄，拼拼湊湊，你仔細(xì)看一下你讀過(guò)的那些書，上面的作者后面，都跟著“編著”兩個(gè)字，什么是編著？就是瞎編。

書商選一個(gè)熱點(diǎn)的話題，去書店買一大堆相關(guān)的書，或者跑到圖書館翻一翻，這本里面挑兩句，那本里面撿三句，行話叫“做書”，或者“攢書”，有很多熱門的書，比如帶有“韋爾奇”字樣的，或者“執(zhí)行力”字樣的，甚至研究生考研的書，其真正的作者，是一群大二、大三的學(xué)生，他們?cè)跁痰膸ьI(lǐng)下，花一兩星期就能炮制出一本暢銷書，再安個(gè)老外的名字，你看的書，十之七八，都是假的，現(xiàn)在市面上到處都是假書在泛濫，其實(shí)你很可憐的，為了多學(xué)知識(shí)卻買不到真正的書。什么是真正的書

真正的書大多都是小薄本，市面上已經(jīng)很難見(jiàn)到，80后一代基本沒(méi)有見(jiàn)過(guò)。就象都封臺(tái)寫的這些課程，通常兩萬(wàn)字上下，頂多三、五萬(wàn)字，這種書如果出版，小小薄薄的一本，又被稱為小冊(cè)子，三、五十頁(yè)，足夠，你讀起來(lái)相當(dāng)快速，內(nèi)容中沒(méi)有多少?gòu)U話，可以讓你反復(fù)地去讀，也可以作為必查的資料。

記得《共產(chǎn)主義宣言》嗎，就是小薄本，流行全世界經(jīng)久不衰，共產(chǎn)黨當(dāng)年打天下，全靠各種小薄本，有很多都是油印的。而佛教能夠流行千年的原因，秘密也在小薄本上，各種經(jīng)義、典籍都是薄薄的一本，比如有名的《金鋼經(jīng)》等等，琳瑯滿目，數(shù)量繁多。中國(guó)書法與繪畫的千年流傳，也是以小薄本為中心，那些簡(jiǎn)潔、短小的碑帖、畫本至今仍在書店出售。有深度的文章最好

不要讓人能一口氣讀完，要讓閱讀者有千思百解，每讀一次，都有所感悟，一本優(yōu)質(zhì)的書并不在于他有二十萬(wàn)字，還是一百萬(wàn)字，字?jǐn)?shù)越多，反倒越難以被人細(xì)讀。而區(qū)區(qū)一、兩萬(wàn)字的小薄本，會(huì)被人們千古傳誦，你看那些古代經(jīng)史典籍中的書，都是小薄本，今天仍有多少人去研究它們，一次又一次地加上自己的注解再出版；80年代出的書，大多只兩三萬(wàn)字，但每一本書的發(fā)行量，動(dòng)不動(dòng)就是十幾萬(wàn)冊(cè)，今天的書，要發(fā)行一萬(wàn)冊(cè)，就已經(jīng)很不容易了。

并不是人們不喜歡讀書，而是很多書沒(méi)有深度，或者書對(duì)他的幫助太小。比如八十年代出版的《市場(chǎng)調(diào)查技巧》、《畫馬技巧》、《國(guó)畫題款三十問(wèn)》，這些小薄本，每一個(gè)人對(duì)它有需要的人，都愿意視作藏書中的精品，反復(fù)地拿出來(lái)重新閱讀，或者在遇到問(wèn)題的時(shí)候，再去閱讀他們。都封臺(tái)筆澤論之十七：筆下千秋

小薄本的特點(diǎn)是一本書只講一個(gè)道理，或者只解決掉一個(gè)問(wèn)題，如有興趣，可以反復(fù)參透，這就是為什么小薄本可以流傳千古的原因。

看看今天的書，很難有幾本會(huì)流傳下去，那些大厚本，你讀完一遍都不想再讀第二遍，書中的重點(diǎn)、精華很難被再次找出來(lái)，好比在沙子里淘金，故，難以重新閱讀。甚至，你買回來(lái)的很多書，都是隨便翻上幾頁(yè)，就扔一邊去了。

小孩子和學(xué)生、老人，有的是時(shí)間，他們才應(yīng)該去讀大部頭，而對(duì)于成年人，生活節(jié)奏快，沒(méi)有多少時(shí)間靜下心來(lái)讀書，小薄本應(yīng)該最受歡迎的，平時(shí)上下班裝在文件包里，在坐地鐵、等車的時(shí)間，都可以拿出來(lái)閱讀。

所有古代被流傳下來(lái)的書，不管是《論語(yǔ)》，還是《孫子兵法》,都是小薄本，幾千字，二、三萬(wàn)字，這是一個(gè)規(guī)律。在新中國(guó)出版史上，20--30年前出版的書，大多都是小薄本，發(fā)行量都很大，常常數(shù)十萬(wàn)冊(cè)，但是這些書，現(xiàn)在只能到圖書館的舊檔案里去找了，九十年代后，人們學(xué)會(huì)了包裝，書就開(kāi)始被包裝，泥沙俱下，越積越厚，演化成今天這種虛火旺盛、粗制濫造的“攢書”時(shí)代。

當(dāng)你準(zhǔn)備撰寫指南、課程等時(shí)，一定要注意小薄本最容易流行這個(gè)規(guī)律，精為上，簡(jiǎn)為美，不斷修訂，一定要有所精華，有所價(jià)值，有所特點(diǎn)，也更能節(jié)省人們的閱讀被引為典范

少談時(shí)事，少談技術(shù)，多談?wù)芾?。帶有時(shí)間性的內(nèi)容，很快將會(huì)成為過(guò)去；技術(shù)的變遷日新月異，今天的內(nèi)容將很快將變得過(guò)時(shí)。而清晰、簡(jiǎn)明的哲理性內(nèi)容，可以每十本編輯成集，冠名為《都封臺(tái)十要》、《冰火種》等，出版發(fā)行，或者在媒體開(kāi)辟專欄，成為學(xué)習(xí)者的必讀之物。

如果內(nèi)容具有一定深度，成為一種必學(xué)讀物時(shí)，縱然八百年后，你的書很可能會(huì)出現(xiàn)在圖書館或仍被發(fā)行。你的名字將被載入歷史，澤被后世。正所謂：一勞永逸。這種機(jī)會(huì)非常大！都封臺(tái)筆澤論之十八：文章寫作高極技巧（上）

人們喜歡讀白話，喜歡口語(yǔ)式的文章，但白話文章往往沒(méi)有深度，不會(huì)長(zhǎng)久。不易被每個(gè)人讀懂的內(nèi)容，卻能歷經(jīng)幾百年、幾千年，人們反復(fù)地去品讀、去思考、去流傳。將讀者的視線拌住

文章中加夾一些成語(yǔ)、生僻字詞，以及半文言文，必使人們?cè)陂喿x時(shí)，不得不放慢速度，逐字逐句地去仔細(xì)閱讀、思考，吸收其間精華。口語(yǔ)化過(guò)多的內(nèi)容，看得快，忘得更快。四詞連珠

四語(yǔ)連珠提升文章生氣，使之妙語(yǔ)如珠，閱讀都常常會(huì)感覺(jué)如行云流水，隨波而動(dòng)，不自覺(jué)地在心中發(fā)出感嘆。

例子：“有仰慕崇拜者，有冷諷譏言者，有贊嘆學(xué)習(xí)者，亦有言之過(guò)時(shí)者?！薄耙粋€(gè)個(gè)志得意滿，不思進(jìn)取，安于享受，沉痼自若，何言放手一搏？”峰回迂轉(zhuǎn)

這種方式常常能挑起驚嘆，引人迫切地想知道答案。唐太宗問(wèn)魏征：“你們言官為什么要常?？浯笫聦?shí)，動(dòng)不就就是亡國(guó)了，民怨了，拿這些來(lái)壓我。”魏征回答到：“不夸大，不會(huì)引起你足夠的重視?！?/p>

峰回迂轉(zhuǎn)常常用在先贊后止，或者先正后反的地方，將讀者的思維突然逆轉(zhuǎn)，使人感覺(jué)你說(shuō)得很有道理。

例子：“先生所舉，確實(shí)精妙，常人難及，然而，恐有弊端?！薄叭搜猿晒Φ幕A(chǔ)在于信心，我卻不這么認(rèn)為?！辈蛔鼋忉?/p>

多數(shù)人寫文章，試圖將什么都解釋清楚，結(jié)果一塌糊涂，越寫越亂。高明的作者往往言語(yǔ)精辟，只說(shuō)短短幾句，讓讀者自己去理解、回味。每個(gè)人的識(shí)見(jiàn)、經(jīng)驗(yàn)不同，對(duì)同一句的理解、看法自不相同，讓他們自由地去思考吧，你非要將自己的意思用很多文字表達(dá)清楚，往往將言多必失，畫蛇添足。《伊索寓言》都是簡(jiǎn)短的小故事，《論語(yǔ)》只講一些道理，什么也不多說(shuō)。都封臺(tái)筆澤論之十九：文章寫作高極技巧（下）收筆之處

在文章的最后一段加入哲理：講兩句道理，或者寓言，或者引人思索的短小例子，常有前俯后仰之效，山高水長(zhǎng)，令人回味。

如：“網(wǎng)站即工具！哪怕再小型的網(wǎng)站，也要尋找其特有的方向，螺絲刀雖小，可它也是一個(gè)獨(dú)有的工具，你卻常常離不開(kāi)它?！焙Y去大部分閱讀者

能讓每個(gè)人都讀懂的文章，就沒(méi)有深度可言了，好比街頭打架，大家瞧個(gè)熱鬧，然后就是一哄而散。太過(guò)通俗的東西，沒(méi)有人去珍惜，難以對(duì)人有所啟發(fā)，隨風(fēng)而過(guò)，不會(huì)再產(chǎn)生什么影響力。

不易懂的文章，會(huì)被能夠理解它的人視做珍寶，深受你的影響，反復(fù)地參透，在他們心中，將你視為老師。更多的人則在今后遇到同樣問(wèn)題時(shí)，才會(huì)倒過(guò)頭來(lái)發(fā)出感嘆：“原來(lái)都封臺(tái)早已說(shuō)這么做是不行的?！敖又蜁?huì)去重新閱讀你的內(nèi)容，仍然將你視做老師。

至于蕓蕓眾生，千差萬(wàn)別的，管他們愛(ài)怎么去理解，屈原、鄭板橋，他們?cè)诨钪臅r(shí)候，日子過(guò)得都很差，甚至沒(méi)有多少人去理解他們，屈原最終投江自殺，所以我們現(xiàn)在每年用粽子節(jié)去紀(jì)念他，他們死了，人們才想起他們，千古地傳頌他們。誰(shuí)又知道他們當(dāng)年怎么活得那么背呢？幾分霸氣

文章以氣韻為上，以刀筆做武器，以氣勢(shì)顯磅礴，時(shí)不時(shí)向文章里扔幾句如雷貫耳之言，或者開(kāi)頭直劈，迅速會(huì)使讀者感到是氣勢(shì)。

例子：“如果沒(méi)有強(qiáng)大的管理支撐，你將象羔羊一樣被人割宰，茍廷殘喘地掙扎在死亡的邊界?！?/p>

你不能寫“一輛客車了掉進(jìn)山溝，35名孩子喪生”，而要寫成：“一輛失足的客車跌跌撞撞地沖下山崖，35個(gè)未來(lái)?xiàng)澚核查g被奪去了生命。”都封臺(tái)筆澤論之二十：短些，短些，再短些

超短裙可以引來(lái)驚暴的目光，網(wǎng)上的文章，也是如此，其實(shí)你寫的不少，只是從來(lái)沒(méi)有注意這個(gè)原則，長(zhǎng)篇大論遲早將被論壇的洪水淹沒(méi)，而且也沒(méi)有人喜歡去看枯燥冗長(zhǎng)的文章。人們只是隨便地點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)他感興趣的標(biāo)題，輕掃一眼，然后隨手關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)。

生活節(jié)奏的加快，使今天的人們喜歡吃快餐，讀書不去動(dòng)腦子，很多買回家的書，也是信手拿起一本，隨便翻翻，不象古人的《尚書》、《老子》，被翻過(guò)來(lái)倒過(guò)去的不知道要讀幾百遍，惟獨(dú)有時(shí)間讀書的恐怕只剩下孩子、學(xué)生，以及老人，對(duì)于成人最佳圖書，只可能是小薄本。

我研究了中國(guó)、美國(guó)、臺(tái)灣等諸多國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)寫作習(xí)慣，認(rèn)為每篇文章的長(zhǎng)度在600字上下最為合適，600字上下，你要記住了！最長(zhǎng)不要超過(guò)一千字，如果你的文章過(guò)長(zhǎng)，就要考慮分拆成幾篇。

600字上下，不長(zhǎng)，也不短，過(guò)長(zhǎng)，人們不喜歡去讀，過(guò)短，則很難獨(dú)立成篇，事實(shí)上，越短的文字，越容易讓人記憶，有些平面報(bào)刊很喜歡三五百字的短論，而香港的著名評(píng)論家往往也擅長(zhǎng)這一點(diǎn)，去仔細(xì)看看張五常、李敖的大量作品，都是以短篇為主打的。

其實(shí)，短篇是最容易寫的，隨心所欲，信手掂來(lái)，一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)故事，一個(gè)看法，馬上就能形成一篇，行云流水，書寫順暢，但如果要寫長(zhǎng)篇，是很多人最頭疼的問(wèn)題了，又要注意前后呼應(yīng)，又要有感而發(fā)，隨著鍵盤的敲擊，一口氣寫下去，往往寫到后面就不知道所云了，羅里羅嗦的，早就跑是題了。都封臺(tái)筆澤論之三十一至結(jié)束：快速寫作手法之曼陀羅發(fā)散

當(dāng)你不會(huì)寫文章的時(shí)候，你可以借助于工具，讓你起步的階段變得輕松。

見(jiàn)過(guò)九宮格吧，就是下面的圖，中國(guó)人把它叫做九宮格，最早用于人像繪畫，我記得那是將一張有標(biāo)有九宮的蒙板，放在照片上，把要畫的頭像分解成九份，對(duì)照著九份中的第一處細(xì)節(jié)，逐步去畫，天安門城樓上的毛澤東像，就是用這種方法繪制出來(lái)的。畫人像最難，所謂失之毫厘，差之千里。

在國(guó)外，這個(gè)格子叫“曼陀羅”，最早用于記事。我將其引伸到幫助你寫作的工具中：這是讓思維流暢無(wú)阻、縱橫馳騁的方式。第一種寫法：指南文章

假如你現(xiàn)在要寫一篇：“如何建立聲望”的文章，那你就在圖中的最中間寫上“如何建立聲望”，接著，你可以在網(wǎng)上查“如何建立聲望”，那么就出現(xiàn)一大堆的文章。

接下來(lái)，你就知道了，閱讀那些不同的觀點(diǎn)，將你理解到的最重要的觀點(diǎn)，用你的話寫在一個(gè)格子中，給文章起個(gè)名字：“站長(zhǎng)如何建立聲望”，或者“建立聲望的八種方法”……文章就出來(lái)了。

對(duì)于從來(lái)沒(méi)有過(guò)寫作的人來(lái)說(shuō)，這種方法最快，而且這種文章始終有人去閱讀，轉(zhuǎn)載效果也非常好。

再?gòu)乃阉魃陷斎胍粋€(gè)詞，“聲望”，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)許多新的搜索結(jié)果，許多不同角度的文章，自己去整理吧，刪、刪、刪，把廢話全刪掉，只保留最精簡(jiǎn)的內(nèi)容，你的語(yǔ)言就會(huì)精妙了。第二種寫法：評(píng)論文章

同樣在最中心的一格寫上“聲望”，后面可以加兩個(gè)字“好處”。

去網(wǎng)上查相關(guān)資料，在其他幾個(gè)格子里，加上兩個(gè)例子，兩個(gè)格子里寫上你的看法。

得，一篇文章又出來(lái)了。

OK，去玩兒吧。都封臺(tái)筆澤論之三十二：快速寫作手法之腦圖思維發(fā)散

練習(xí)一段時(shí)間的曼陀羅式寫作之后，你可以使用更高級(jí)一點(diǎn)的腦圖寫作了。人的大腦，忽東忽西，你往往不知道該寫些什么，我教你一種腦圖寫法，就是利用大腦的思維方式，來(lái)界定寫作方向，這種方式最適合寫大批量的相關(guān)主題的文章，或系列課程。

拿出一張紙，在中國(guó)畫個(gè)圓，比如你要寫“創(chuàng)業(yè)”，就把這四個(gè)字寫在圓心。然后或者在搜索引擎中去查，看看都有什么話題

瞧瞧，多少個(gè)主題出現(xiàn)了，隨便地組合，想怎么寫就怎么寫吧。

其實(shí)，寫作的過(guò)程，是最好的學(xué)習(xí)過(guò)程。比你亂七八糟地看那些網(wǎng)站，學(xué)習(xí)起來(lái)速度最快，效果最強(qiáng)，這樣學(xué)起東西來(lái)特別有系統(tǒng)。

還有其他N種練筆寫作的方法，這里不多說(shuō)了。不過(guò)，這些工具我是用不上，我寫所有的課程，幾乎不需要查閱讀任何資料，全在腦子里裝著，一口氣就寫下去了。當(dāng)你寫的多了，也就發(fā)現(xiàn)，根本不需要借助任何工具，想寫什么，順手就來(lái)。都封臺(tái)筆澤論之三十三：在網(wǎng)站和博客上的特殊設(shè)置文字盡量放成16磅

現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)者習(xí)慣將網(wǎng)頁(yè)中的正文字體放成14磅，低于14磅閱讀起來(lái)就會(huì)吃力，在CSS設(shè)置下，14磅字體看起來(lái)方方正正的，不會(huì)因?yàn)g覽器的字體大小變化而變化。但實(shí)際上，14磅并不是最佳的字體大小，長(zhǎng)期下去，會(huì)對(duì)患有近視、青光眼、老花眼等略有視力障礙的人加重影響，此外，很多人不常使用電腦的人，常?？匆粫?huì)兒就會(huì)感覺(jué)到頭暈眼花，也和普遍采用14磅字體有關(guān)。

16磅字體是最佳大小，閱讀的人看起來(lái)不累，聯(lián)合國(guó)、香港、臺(tái)灣的網(wǎng)頁(yè)大多采用16磅字體。在國(guó)內(nèi)，只有IT寫作社區(qū)等少數(shù)站點(diǎn)采用16磅作為正文字體，他們的設(shè)置者應(yīng)該是研究過(guò)“網(wǎng)頁(yè)無(wú)障礙閱讀”方面資料的。

作為站長(zhǎng)和博客的操作者，你應(yīng)該注意這個(gè)問(wèn)題，16磅應(yīng)該作為一種標(biāo)準(zhǔn)。如果你不知道16磅，在網(wǎng)站或博客的內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)中，選中型字體。

一個(gè)遺憾：國(guó)內(nèi)對(duì)無(wú)障礙閱讀方面的研究比較少，16磅字體的設(shè)置，無(wú)論在DR中，還是在內(nèi)容編輯軟件上，16磅字體都不能象14磅那樣顯得方方正正，希望有心的站長(zhǎng)多能從技術(shù)加以調(diào)整。臺(tái)灣網(wǎng)站在這一點(diǎn)上做就得非常不錯(cuò)。不要在正文區(qū)加底色或底圖

白底黑字最容易讓人閱讀，人們也最習(xí)慣。除非是為了特殊情況，比如某個(gè)活動(dòng)的專題、廣告頁(yè)面，為了吸引人們的注意，可以使用底色，但文字與背景應(yīng)該對(duì)比鮮明，除此之外，就不要在整個(gè)網(wǎng)站或博客上使用了，即使你的文章再精彩，也不會(huì)有人喜歡總趴在你那里，因?yàn)樗难劬?huì)很疲勞。網(wǎng)頁(yè)樸素、簡(jiǎn)潔一些

你知道人們最喜歡看什么樣的網(wǎng)頁(yè)嗎？我告訴你，純文字！就是什么背景、圖片都沒(méi)有的網(wǎng)頁(yè)。不信地話，你可以自己去做試驗(yàn)。這是由于人們?cè)陔娔X前，面對(duì)著大量花花綠綠的網(wǎng)頁(yè)，眼睛太受刺激，需要找個(gè)清靜點(diǎn)的地方休息，這就象你在屋子里呆久了，要出去感覺(jué)一下綠色植物一樣，簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)是對(duì)眼睛的放松。少使用動(dòng)畫

運(yùn)動(dòng)速度太快的圖片和FLASH，易刺激人的眼睛，難受，如果遇上那些老趴在網(wǎng)上的，他巴不得立即離開(kāi)你的網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)他看到那些動(dòng)畫時(shí)，看上一眼，他的眼睛就極力想去避免再去看到它，這是人的本能。因此，盡量不要用動(dòng)畫，即使有，也要平滑、緩慢一些。都封臺(tái)筆澤論之三十四：調(diào)整流量的秘方定期將舊文重新提起

新的文章不斷在寫，舊的文章不斷被淹沒(méi)，你應(yīng)該定期地寫一篇綱要式的文章，把所有寫過(guò)的相關(guān)主題的文章，整理出來(lái)，鏈接在同一篇文章中，這些舊文就會(huì)不斷地發(fā)生作用，而不是被沉沒(méi)。這篇新寫的綱要式文章也會(huì)被其他網(wǎng)站、博客轉(zhuǎn)載，新的流量會(huì)源源不斷地被引入。定期整編主題式的目錄

對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的首頁(yè)是否有目錄，相當(dāng)重要，能夠吸引訪問(wèn)者深入閱讀。現(xiàn)有的博客在設(shè)置上，都將欄目列表放在左側(cè)或右側(cè)中間部位，處在人們并不順手的位置上。而你所要做的，就是應(yīng)該盡可能將他們中相同主題的內(nèi)容，編寫成一篇，而一篇之中，可以進(jìn)行分支，把它放在首頁(yè)，每位訪問(wèn)者都會(huì)喜歡的。

對(duì)于網(wǎng)站的站長(zhǎng)，走入了一個(gè)長(zhǎng)期使用程序做站的怪圈，從來(lái)不去精心地編寫這樣的內(nèi)容，有價(jià)值的文章常常被遮擋住。不需要多，花上三天的時(shí)間，如果你能夠認(rèn)真把網(wǎng)站內(nèi)容整理一下，編出十篇這些圍繞某一個(gè)主題文章的新文章，你的流量將會(huì)有明顯的提升，因?yàn)槿藗兒芊奖愕卦谝黄恼吕锞驼业胶芏嗨枰膬?nèi)容。

我記得2001年時(shí)候的中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)CCID光盤中，就很擅長(zhǎng)編寫這樣的小主題，現(xiàn)在可能難以找到了。文章中加入延伸閱讀

例如在一篇的文章中間部位，寫上以前所寫過(guò)的文章，把他們串起來(lái)，讓訪問(wèn)者不斷在你的網(wǎng)站上深入訪問(wèn)。

重點(diǎn)的幾種參考的方式：

1、……

2、……

3、……

另外，在文章的末尾加上相關(guān)的延伸閱讀文章目錄，或者延伸參考的文章。都封臺(tái)筆澤論之三十五：寫作是一生的財(cái)富

和練習(xí)寫字一樣，你當(dāng)年沒(méi)有少下功夫，我已經(jīng)很多年不用筆，但也時(shí)不時(shí)不自覺(jué)地想拿起筆，去寫兩下，就象寫一筆好字的能力，雖然很多年不去寫，但拿起筆來(lái)不會(huì)生殊，它與你的生命融合在一起，沒(méi)有人能奪得去，也不會(huì)因?yàn)槟挲g的增長(zhǎng)而遺忘。

寫作是一門功夫，也是相伴你一生的重要財(cái)富，要下功夫，就需要十年如一日的苦練，。人們之所以寫不好文章：

第一：是不下功夫去認(rèn)真地練，沒(méi)有耐心幾十次、幾百次去地媒體投稿，其實(shí)，當(dāng)你這樣努力去投的時(shí)候，總會(huì)打動(dòng)編輯的，即使文章質(zhì)量不好，他也會(huì)幫你修改，有了第一次的發(fā)表，接下來(lái)的發(fā)表速度就會(huì)明顯加快，可能一、二十篇中一篇，堅(jiān)持下去就會(huì)每發(fā)必中。

第二：我不建議一開(kāi)始向小報(bào)、小站投稿，那些編輯的水準(zhǔn)不高，你很難將自己的文章磨練成精品，直接找最有名的大報(bào)、大站去投，等你的文章能接二加三被刊登出來(lái)的時(shí)候，幾乎在中國(guó)，沒(méi)有什么媒體能夠難住你了，你的文章可以輕松地出現(xiàn)在任何一個(gè)著名的媒體上。而小報(bào)、小站就成了小菜一碟，反之你練習(xí)寫作的過(guò)程將會(huì)很漫長(zhǎng)，失敗率很高。

第三：人們從一開(kāi)始老想去寫長(zhǎng)篇大論，言多必失，思路亂竄。你要注意長(zhǎng)期的一直將文章控制在500-600百字，不要多也不要少，幾乎所有的媒體都喜歡800字以下的短篇。短篇易寫，發(fā)表率最高。

第四：這絕對(duì)不是文學(xué)！書店里最熱門的是經(jīng)濟(jì)管理類、外語(yǔ)類、計(jì)算機(jī)類圖書，其中，經(jīng)管類最為暢銷。那些詩(shī)歌、小說(shuō)等純文學(xué)類的圖書已經(jīng)被掃到角落里去了，純文學(xué)作家盡管比較有名，但數(shù)量少之又少，幾乎所有的媒體，都不喜歡這些無(wú)病呻吟的詩(shī)詞歌賦。相當(dāng)年，秦人尚武，不重文藝，而七國(guó)的人則迷戀在詩(shī)文曲調(diào)之中，故，秦國(guó)能統(tǒng)一天下，在今天這個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的社會(huì)，經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為惟一的主調(diào)，掙錢成了人們擺在眼前最迫切的問(wèn)題，并不是那些文化瑰寶不好，而是此刻去談那們，不合時(shí)宜。

寫作就是寫作，已經(jīng)和文學(xué)扯不上多少關(guān)系了，你的文章只要條理清晰，結(jié)構(gòu)緊湊，觀點(diǎn)獨(dú)到，沒(méi)有廢話，就足夠了，而且在五、六百字的內(nèi)容里，不需要什么文學(xué)的修飾，講幾句道理，寫幾句看法，加幾個(gè)小例子，就OK了。只要你下功夫，寫起來(lái)并不難，快的話，下功夫去使勁練習(xí)一兩個(gè)月，很可能就開(kāi)始有文章發(fā)表了。

寫作中的常見(jiàn)弊病是：前言不搭后語(yǔ)，廢話太多，口語(yǔ)話的東西太多，文章主題跑題，沒(méi)有條理，話講不清。寫完之仔細(xì)檢查一下，讓朋友幫你看一下，有沒(méi)有這些問(wèn)題。沒(méi)有就可以往出扔！都封臺(tái)筆澤論之三十六：網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)間的真空

許多中國(guó)企業(yè)不愿意在文字標(biāo)準(zhǔn)上花錢，據(jù)我所知，美國(guó)500強(qiáng)中有許多企業(yè)每年要在文字標(biāo)準(zhǔn)上花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元，這些花費(fèi)大多都用來(lái)規(guī)范行文體系、文檔標(biāo)準(zhǔn)、說(shuō)明書、文案等等。然而在另一方面，包括世界500強(qiáng)的企業(yè)，對(duì)新聞與文章上的工作，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的策略。

例如以GOOGLE為例，之所以GOOGLE在中國(guó)的市場(chǎng)狀況不好，它忽視了一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)，而所有在中國(guó)的商業(yè)類大中型網(wǎng)絡(luò)公司犯有同樣的毛病。

是什么呢？他們的報(bào)道重心注重于動(dòng)態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品方面的報(bào)道，而這種報(bào)道僅僅停留在IT這個(gè)小圈子，他們忘記了中國(guó)的企業(yè)家們根本不懂網(wǎng)絡(luò)。

企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等等這些詞在網(wǎng)上的檢索量是非常差的，網(wǎng)上也沒(méi)有什么象樣的企業(yè)管理網(wǎng)站。但你到書店，為什么最火暴的書，反而是管理類的書呢？

這是因?yàn)椋汗芾眍惖臅?，需要?xì)細(xì)地去讀，去思考，根本沒(méi)有辦法在網(wǎng)上閱讀。這也就變成了一個(gè)真空地帶：IT圈子是IT圈子，傳統(tǒng)企業(yè)圈子是傳統(tǒng)企業(yè)圈子，互相之間的滲透性極差。

這就是為什么那么多的企業(yè)，特別是大型、特大型的企業(yè)，不愿意去建立網(wǎng)站，更不愿意在網(wǎng)上花錢，他們一年可以在電視上隨手扔幾個(gè)億的廣告費(fèi)，偏偏就是不在網(wǎng)上做廣告。

我只是點(diǎn)到為止，自己去思考原因吧，確切地說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)之間是兩碼事兒！而所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和企業(yè)的真實(shí)運(yùn)作，天差地遠(yuǎn)。

技術(shù)和動(dòng)態(tài)報(bào)道，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)管理人員來(lái)說(shuō)，是不管用的，他們不會(huì)關(guān)心這個(gè)，如果是GOOGLE公司的管理類文章，他們會(huì)感興趣，他