第六章新聞策劃案例分析

第六章新聞策劃案例分析新聞策劃一、女生節(jié)新聞策劃女生節(jié)橫幅：縱天地荒蕪，世界崩塌，唯營(yíng)銷女神直到永遠(yuǎn)（營(yíng)銷學(xué)專業(yè)）我的身體，我的觀點(diǎn),我的聲音，我是女性，我是我（女生寫給自己）不同專業(yè)體現(xiàn)不同專業(yè)的思維特點(diǎn)、表達(dá)方式。就女生節(jié)這個(gè)事情策劃一個(gè)新聞報(bào)道，如果讓我來(lái)選一個(gè)主題，我會(huì)從這個(gè)角度來(lái)策劃——傳遞快樂！對(duì)于女生節(jié)，女生怎么看？男生怎么看？做一個(gè)簡(jiǎn)單的分析，這樣一個(gè)活動(dòng)，更多的是在傳遞快樂。男生通過(guò)橫幅或者別的形式在女生節(jié)向女生送上祝福，是適合于校園文化、適合于年輕人交流的一種方式。這個(gè)活動(dòng)在校園中可以搞得轟轟烈烈，而在社會(huì)上引不起關(guān)注。因?yàn)檫@樣一種方式在社會(huì)上做，會(huì)受很多限制。比如街道不可以亂掛橫幅。這是大學(xué)生們自?shī)首詷返幕顒?dòng)，創(chuàng)造了一種良好、和諧、友愛的校園文化。校方不會(huì)極力倡導(dǎo)，學(xué)生也不會(huì)把它變成一種狂歡，而是在這一天，男生女生都會(huì)記得，大家一起來(lái)傳遞快樂。所以，讓我就此做一個(gè)新聞策劃，我會(huì)從傳遞快樂的角度去切入。第一個(gè)層次，要把事件放在特定區(qū)域和特定人群里邊來(lái)考量它的價(jià)值；第二個(gè)層次，要把事件放在社會(huì)大環(huán)境來(lái)考量，比如這個(gè)事件能不能在超越校園之外的社會(huì)其他圈層引起關(guān)注。就目前的事件形態(tài)，我認(rèn)為只適合在校園內(nèi)傳播。在定義一個(gè)事件的時(shí)候，要圈定區(qū)域和人群。二、聚焦兩會(huì)重大主題策劃報(bào)道——如何做一個(gè)完善的報(bào)道計(jì)劃（一）媒體的共性思維·主題研究每年的兩會(huì)都有不同的主題。在主題研究的時(shí)候，要做一些前期的材料收集。比如，收集到政府工作報(bào)告征求意見稿，找一些參與政府工作報(bào)告起草的人員做一些采訪，這樣會(huì)在兩會(huì)之前準(zhǔn)確把握主題。重大主題報(bào)道在策劃方面最核心的問題是偏離主題。如果偏離主題，整個(gè)的報(bào)道計(jì)劃再周密、報(bào)道內(nèi)容再豐富多樣都無(wú)用。前幾年有個(gè)問題，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道兩會(huì)的時(shí)候，特別是都市類媒體不愿意做這樣的一些了解，而且往往取里邊他們感興趣的點(diǎn)來(lái)報(bào)道。比如，兩會(huì)有個(gè)程序，法院和檢察院院長(zhǎng)都要做報(bào)告，一年立案查處了多少要案，很多媒體覺得這個(gè)可讀性強(qiáng)，就把這個(gè)放在頭版。但相應(yīng)的一些重大的經(jīng)濟(jì)工作安排、社會(huì)發(fā)展安排反而不重視。在不影響重大主題傳播的同時(shí)，可以把視角更多的往適合媒體的角度來(lái)轉(zhuǎn)，如果偏離或者忽視，會(huì)引起一些問題。兩會(huì)只是重大主題報(bào)道的一個(gè)例子。一些重大事件，比如突發(fā)地震，這樣的報(bào)道也要有主題，但是這樣的主題沒法做準(zhǔn)備，一旦事件發(fā)生后，要快速形成主題?！嵩~梳理就兩會(huì)報(bào)道來(lái)說(shuō)，對(duì)一些熱詞進(jìn)行梳理是非常有必要的。像每年都會(huì)有十大網(wǎng)絡(luò)熱詞，每年兩會(huì)都會(huì)有新的詞出來(lái)，很多詞不見得是新的，而是已經(jīng)是大眾化的一些詞匯，但是如果沒有進(jìn)入政府工作報(bào)告，這個(gè)詞就不會(huì)有很高端的層次。一旦進(jìn)入政府工作報(bào)告，就成為一個(gè)熱詞。熱詞意味著在策劃具體的報(bào)道點(diǎn)的時(shí)候重點(diǎn)關(guān)注那些領(lǐng)域。不同媒體有不同表現(xiàn)方式，政府工作報(bào)告出來(lái)的第一天，媒體就會(huì)進(jìn)行“新概念解讀”?！ち鞒贪盐罩卮笫录膱?bào)道，流程非常重要，特別是政治性很強(qiáng)的事件。我們常講辦媒體要講政治。流程就是政治，不能犯任何流程錯(cuò)誤。最重要的一點(diǎn)是排序，領(lǐng)導(dǎo)人先后順序不可顛倒；還有一點(diǎn)要均衡，差不多領(lǐng)導(dǎo)身份要在報(bào)紙報(bào)道版面、報(bào)道字?jǐn)?shù)、報(bào)道字號(hào)、電視報(bào)道時(shí)間等上均衡?！ゎA(yù)期成果在整體策劃時(shí)候，需要預(yù)計(jì)以下兩會(huì)的成果。與以前相比，能夠出來(lái)的新的政策、法規(guī)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，特別是政府關(guān)注、百姓關(guān)注的焦點(diǎn)問題有可能出現(xiàn)成果的。比如，房地產(chǎn)問題、股市問題?！そ裹c(diǎn)人物圍繞可以預(yù)期的成果，找能把成果拖起來(lái)的人。比如，房產(chǎn)出新政策，那么首先要關(guān)注國(guó)家發(fā)改委，其次是建設(shè)部，還要關(guān)注國(guó)土部、城市保障等部門。事先找相關(guān)領(lǐng)域的專家?！v史比較可以將今年兩會(huì)與去年兩會(huì)做一下比較，也可以做不同區(qū)域之間的比較。在做地方報(bào)道的時(shí)候，可以看一下其他地區(qū)的相關(guān)報(bào)道做一下參考。舉一個(gè)例子。山東省黨代會(huì)，有一個(gè)重要任務(wù)是選舉，在代表選委員的時(shí)候，省委書記沒得全票。在委員選常委的時(shí)候，又沒得全票。有拍照的一個(gè)程序，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)本來(lái)就笑容很少，那天更沒有拍好。第二天登報(bào)，選擇不出一張可以用的照片。當(dāng)時(shí)上海、廣東黨代會(huì)都已經(jīng)開完了，就去解放日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)看了看它們?cè)趺醋龅?，做了一下比較。最后選擇了一張，美編做了圖片處理。登出來(lái)以后沒有產(chǎn)生不好的影響。媒體的個(gè)性考量·媒體定位整個(gè)策劃要符合媒體定位。定義媒體有不同的角度，比如綜合性媒體和專業(yè)性媒體、中央級(jí)媒體和地方性媒體、時(shí)政類媒體和非時(shí)政類媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體。媒體定位決定了受眾群體的不同，那么受眾對(duì)新聞的接收程度也有差異。因此，要根據(jù)媒體自身的定位來(lái)進(jìn)行新聞策劃。·團(tuán)隊(duì)能力重大主題的報(bào)道，要考慮到團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力。要達(dá)到報(bào)道的效果，需要記者有很深厚的背景、某些專業(yè)領(lǐng)域的積累。要從團(tuán)隊(duì)能力出發(fā)去完善方案，一開始可以想的很全面，但是具體分工實(shí)施的時(shí)候要考慮團(tuán)隊(duì)能不能承擔(dān)。有些記者是研究型的，需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)寫一篇稿子，不適合這種快速反應(yīng)、快速寫稿的主題報(bào)道。對(duì)團(tuán)隊(duì)能力的評(píng)估，是校正和完善策劃方案非常重要的方面。·采訪限制以今年兩會(huì)為例，大眾日?qǐng)?bào)記者的采訪區(qū)域基本是在山東代表團(tuán)住地，人民大會(huì)堂主會(huì)場(chǎng)進(jìn)不去，這就是采訪限制。還有另外一種紀(jì)律方面的采訪限制，每年兩會(huì)前，媒體都會(huì)吹風(fēng)，對(duì)于哪些問題、人物不要過(guò)度炒作這樣一些宣傳紀(jì)律方面的要求。在兩會(huì)開幕之前，媒體大概會(huì)有一個(gè)月左右的時(shí)間預(yù)熱，預(yù)熱的目的是引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，為兩會(huì)創(chuàng)造和諧的輿論環(huán)境，比如回顧過(guò)去一年各方面工作取得的成就、對(duì)兩會(huì)的一些期盼。·技術(shù)能力現(xiàn)在是一個(gè)快速傳播的時(shí)代，新聞呈現(xiàn)的周期性越來(lái)越短。今年兩會(huì)新的采訪工具、傳播工具都開始涌現(xiàn)了，隨著技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)越來(lái)越多。技術(shù)能力也是校正策劃案的一個(gè)重要指標(biāo)?，F(xiàn)在技術(shù)手段越來(lái)越豐富，特別是移動(dòng)終端出來(lái)以后，這一方面的創(chuàng)新孕育著一些新的呈現(xiàn)方式?！^(qū)域特色一個(gè)地方媒體策劃全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，不能套用國(guó)家級(jí)媒體的模式，要有區(qū)域性的特色。常規(guī)來(lái)說(shuō)，區(qū)域性特色可以通過(guò)三種方式來(lái)呈現(xiàn)，第一是對(duì)接國(guó)家。全國(guó)兩會(huì)出的新政策、新法規(guī)、新思路、新規(guī)劃是站在國(guó)家層面來(lái)講的，地方媒體要站在區(qū)域發(fā)展立場(chǎng)上對(duì)接，解決國(guó)家政策怎么區(qū)域內(nèi)落地。這樣才會(huì)使報(bào)道接地氣；第二是關(guān)注區(qū)域發(fā)展，我們?cè)陉P(guān)注國(guó)家一年發(fā)展大事的時(shí)候，我們要尋找區(qū)域發(fā)展的一些大事。這些大事一般通過(guò)山東區(qū)域代表團(tuán)來(lái)體現(xiàn)。第三是地方人物。為體現(xiàn)區(qū)域特色，可能還是要選擇與地方區(qū)域有關(guān)聯(lián)的人物?！こ尸F(xiàn)方式現(xiàn)在，媒體越來(lái)越多元化，嚴(yán)格區(qū)分的媒體越來(lái)越不存在。在呈現(xiàn)方式上有兩個(gè)重要的變化。一是全媒體?，F(xiàn)在很多的報(bào)道策劃，從一開始起步就是著眼于全媒體的這樣一種方式，有視頻、音頻、圖片、文字，各種手段都可以同時(shí)呈現(xiàn)，而且是聚合式的呈現(xiàn)方式。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)在這方面走的已經(jīng)很遠(yuǎn)