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文檔簡介
品牌形象識別廈門高校廣告學系朱健強品牌識別的概念品牌識別(BrandIdentity)起先是設(shè)計的概念，是指規(guī)范品牌或企業(yè)名稱、標記、標準字、包裝設(shè)計、應用方法，被視為一種視覺表現(xiàn)方式，以對外呈現(xiàn)一樣的品牌形象。VanRiel與Balmer（1997）認為，品牌識別在初期與公司命名、標記、公司風格、視覺識別是同義詞。Netwark（2003）指出，品牌識別又可稱為企業(yè)風格（housestyle）。
Cornelissen（2000）站在受眾為中心的角度認為，受眾所認知的品牌形象并非單純由品牌識別的推動轉(zhuǎn)化而成，而是受到各種困難的環(huán)境因素影響。Lier（2001）則進一步把品牌精神、品牌特性、與品牌的行為、溝通與符號等統(tǒng)稱為品牌識別。
Christensen&Askegaard（2001）以符號學中符號互動的觀點指出，品牌、品牌識別與品牌形象是相互指涉表現(xiàn)的，不能將品牌識別作為品牌中真實而恒久不變的信念。
Wei（2002）認為，品牌識別需適時依據(jù)受眾主流價值適當調(diào)整定位，由“中心化的自我”轉(zhuǎn)向符合“社會化的自我”。Stuart（1999）則進一步發(fā)展此概念為“識別/形象接觸”（identity/imageinterface）并運用于品牌形象管理模式之中，通過“整合”（intergate）的模式，強調(diào)品牌識別在各個場合和時機上與利益關(guān)系人所認知的品牌形象進行互動，產(chǎn)生反饋，削減認知差異，漸漸形成一樣的品牌認知。因此，“品牌識別”與“品牌形象”在品牌營銷的角度上是一個整體。品牌識別系統(tǒng)（CIS）1、品牌理念識別系統(tǒng)2、品牌行為識別系統(tǒng)3、品牌視覺識別系統(tǒng)品牌識別體系構(gòu)成要素1、品牌名稱2、品牌標記3、品牌字體
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