匡威品牌分析

匡威品牌分析品牌歷史

匡威（Converse）是一家創(chuàng)立于20世紀早期的美國運動鞋公司的品牌,1908年MarquisMillsConverse在美國馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家特地生產(chǎn)運動鞋的公司，以自己的名字命名創(chuàng)立了他的橡膠鞋工廠，帆布鞋的耐磨，低成本很符合當時戰(zhàn)時的民情所需。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。于1917年世界第一雙ALLSTAR帆布鞋在美國匡威公司誕生，其消費群體主要是青年，并大受歡迎.1917年世界上第一雙converseallstar籃球鞋問世。1917年，籃球運動在美國剛剛起先走向正規(guī)化的時候，匡威公司就領(lǐng)先獨創(chuàng)生產(chǎn)了籃球鞋，從而帶動了整個鞋業(yè)界的革命。此后，匡威的AllStar籃球鞋靠著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，與新興的籃球運動一度風(fēng)行全美乃至全世界，經(jīng)過多年不斷的考驗之后，1923年――查克·泰勒(ChuckTaylor)的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一.“AllStar”成為籃球鞋的代名詞,歷史上最著名的運動鞋之一。

1936年――匡威AllStar鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。1966年，Converse第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色調(diào)策略，翻開了時尚運動鞋新的一頁。1982年――匡威在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。

1985年――匡威AllStar鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)建極佳業(yè)績。

1991年――匡威成為NBA指定競賽用鞋。

1996年――匡威AllStar全球銷售超過7億雙。那時的ALLSTARCHUCKTAYLOR只有一種顏色──白色，直到1966年，ALLSTAR才推出彩色系列，打破了長期以來的單一色調(diào)政策。之后就不斷的有新的材質(zhì)新的圖案發(fā)綻開來。而低幫鞋是在1962年才推出的。

另外一款匡威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陸中國大陸。我們稱為“開口笑”的JACKPURCELL，同樣得名一位運動員。

匡威的核心價值20世紀初，誕生之初的匡威的核心價值在于它是一雙適合打籃球的美麗、舒適的運動鞋。20世紀60、70年頭，匡威隨著嬉皮運動的興起而大受追捧。當時，匡威代表的自由與搖滾的精神，因此受到大眾的追捧?，F(xiàn)在，匡威的ChuckTaylor、JackPurcell等經(jīng)典款，已經(jīng)成為人們衣櫥中的必備單品，成為一種時尚的風(fēng)格。這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上呈現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化?？锿@個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就象麥當勞和可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。成為美國的文化精神象征。匡威在世界范圍內(nèi)一起迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在1996年便以全球銷量超過7億雙。意味著全世界12%的人擁有過converse。CONVERSE——酷愛運動、酷愛生活；四周的一切由我駕馭；我是樂觀的、快樂的、獨一無二的……匡威的標記有很多種，星星是美國國旗的一部分所以用星星的圖案?？锿擞涀畛鮟onverse的標記1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其為所欲為，逍遙自由沒有約束的穿著形態(tài)。JackPurcell也是converse經(jīng)典帆布鞋之一，鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計得名"開口笑"。JACKPURCELL對球鞋自行探討與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻，這種運動鞋以JACKPURCELL命名。PROSTAR獨特的“星箭”標記自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。上世紀80年頭，有“星箭”標記的PROSTAR就是美國NBA湖人隊的專用籃球鞋。創(chuàng)建了NBA的神話，

現(xiàn)在“星箭”標記已從籃球鞋延長至帆布鞋。簡潔而醒目的標記演繹出全新的復(fù)古風(fēng)潮在確定程度上，converse代表了傳統(tǒng)、權(quán)威和美國?？锿嗀llStarChuckTaylor是全部帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽為帆布休閑鞋中的“勞斯萊斯”。匡威硫化鞋各個系列：什么是匡威硫化鞋：硫化鞋是制作工藝所得名：鞋底和鞋面以加硫方式連接的「硫化制法」（在制鞋的過程中把鞋放入高溫的硫化筒里進行蒸一段時間），然后取出來成鞋。硫化鞋接受的材料：主要接受：牛皮、帆布、PU(人造皮)、超纖、牛仔布、斜紋布等?？煞譃椋篈LLSTAR系列、ONESTAR系列、STAR70系列、PROSTAR系列、JACKPURELL系列、SKIDGRIP系列

CONVERSE系列是匡威最古老的系列。有低幫、高幫和靴子款式。低幫通常只有鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO。高幫的就是在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的ALLSTAR商標。大多接受帆布，不僅耐磨，而且可由洗衣機清洗，符合環(huán)保，無污染公害。1966年，ALLSTAR推出彩色系列，隨著科技的不斷進步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等漸漸被用作制鞋原料。二十世紀七十年頭，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時裝起先向自然、原始的感覺靠攏。ALLSTAR系列這個系列前身是木村系列的其中之一。匡威(Converse)公司在2000—2003年期間簽約日本影視明星木村拓栽為品牌代言人，當時有好些款色都是以他名字命名的。以后演化出來的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注冊為本品牌其中一個系列的商標，05年秋季注冊完成。ONESTAR系列

其主要特征就是純牛皮制作鞋面，兩側(cè)只有一顆星星圖案，后跟底部有個ONESTAR字樣；只有低幫的款式，鞋帶方面有分綁繩和魔術(shù)貼。這個系列設(shè)計始于70年頭，其主要特征在鞋面兩側(cè)有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALLSTAR之外還有些其他的細小英文圖案。

STAR70系列這個系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有各星星加箭頭的標記，腳后跟底部沒任何LOGO，但在跟最高處有星星和匡威(Converse)的英文字樣。

PROSTAR系列匡威(Converse)經(jīng)典帆布鞋，它誕生于20世紀，它憑借舒適及耐穿深受運動界的認同，成為當時羽、網(wǎng)職業(yè)選手的專用運動鞋。其特征為鞋頭處有個凹陷形的條紋，底部是加厚的純平大底。后跟底部的LOGO是設(shè)計師“JackPurcel”的親筆簽名。

JACKPURELL系列(開口笑)SKIDGRIP系列

這個系列很多人叫“一腳蹬”或水手鞋，其款式設(shè)計來源于船員和水手的鞋款?？锿馁|(zhì)綜合分析主要材質(zhì)：牛皮帆布PU皮（人造皮）超纖皮太空皮牛仔布斜紋布等。特點：帆布堅牢耐折，具有良好的防水性能;超纖皮其實和PU一樣的透氣性、耐磨性都很好；太空皮耐磨、透氣、透濕性能好；牛仔布縮水率小質(zhì)地緊密，厚實斜紋布也就是帆布的一種PU皮太空皮超纖皮牛皮太空皮牛仔皮常見的一種皮料，包包，皮夾，鞋子常用的料，價格較高。常見于牛仔褲一種革制品，具體關(guān)系到它的表面覆蓋層，可提高鞋的保暖性，隔熱性，不退色耐磨，還保存了皮革本省的透氣性和透濕性。Pu皮超纖皮斜紋布帆布PU聚氨酯內(nèi)加入超細纖維，有極其優(yōu)異的耐磨性，耐寒，透氣耐老化，韌性強是化學(xué)物質(zhì)聚氨酯成分的表皮，是一般其反面是牛皮的其次場皮料，在表面涂上一層PU脂，也叫貼膜牛皮，價格便宜，利用率高，耐磨，透氣性好。以繽紛明麗色調(diào)創(chuàng)作Converse微小環(huán)節(jié)、顏色就是亮點！CONVERSE帆布鞋的顏色有黑、白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍、海軍藍、蘋果綠等50多種繽紛色調(diào)閃亮登場，耐磨柔韌的帆布鞋面，獨一無二的外型設(shè)計，講究微小環(huán)節(jié)的一貫傳統(tǒng)?！昂啙嵉脑O(shè)計”始終是匡威秉承的設(shè)計理念。自由、自由、舒適，集運動與休閑于一體，是現(xiàn)代人在當下驚惶的生活狀態(tài)中所憧憬擁有的?？锿{(diào)圖案分析世界上的人們由于存在很大的個體、文化和身體差異，單個產(chǎn)品無法使每個人都滿足。有些產(chǎn)品的確在向世界上的每個人銷售，不過，只有當沒有其他選擇或者他們通過靈敏運用行銷和廣告手段才會保持對不同人的吸引。因此，可口可樂和百事可樂維持在世界范圍內(nèi)的成功，一方面利用了人們對甜飲的普遍寵愛，一方面通過完善的具有文化特異性的廣告。

匡威市場分析匡威早在20世紀80年頭在美國的電影《霹靂舞》中成功的運用，并且有了很明顯的熱賣效果。Customer分析：消費群體多處于15-30歲，學(xué)生以及白領(lǐng)人群居多，有確定收入或家庭的支持。特性上，70、80人群在特性上獨立、自由，渴望不同，追求時尚。生活方式上，這一類人以上學(xué)或上班為主，但渴望不同與自由。消費者具有猛烈的品牌偏好，但忠誠度難以保證。消費習(xí)慣上，主動性大，對價格敏感度較低。Competitor分析：企業(yè)的主要競爭品牌有同公司的Nike、德國的Adidas、萬斯vans、crocs等?？锿诒姸嗟倪\動品牌中獨樹一幟，但在今年來也受到了萬斯、crocs的沖擊。競爭品牌基本分為兩類，一類是以運動服飾為主的企業(yè)，另一類為新興的時尚品牌。其中，NIKE和阿迪達斯主要定位于運動產(chǎn)品，而萬斯在定位上與匡威有重合，crocs也在青年人群中掀起一股狂熱。在傳播策略上，老牌的運動品牌以體育明星廣告為主，而新興的時尚品牌則是靠公共宣揚而走紅。Corporation分析：匡威的產(chǎn)品，雖然運動性不足，但品牌具有猛烈的特性、悠久的歷史。企業(yè)現(xiàn)有的目標市場為廣袤青年人群?？锿诖蟛糠窒M者心目中的形象還處于鞋后面有個ALLSTAR的帆布鞋?？锿F(xiàn)有的傳播策略以公共宣揚為主，并有少量平面廣告。3C分析匡威時尚100周年紀念款經(jīng)典的材料和細格紋圖案，紡織布料用于鞋尖更顯型百年紀念款當下的潮人，年輕人寵愛穿帆布鞋，覺得它舒適便利，有著青春的調(diào)調(diào)和漫不經(jīng)心的優(yōu)雅，帆布鞋從誕生到現(xiàn)在，閱歷了一個流行——過氣——再流行的過程，它的大起大落，也見證了美國文化和時尚潮流的演化。CONVERSE不斷推出與搖滾樂有關(guān)的鞋子和活動，大力推崇和支持不斷創(chuàng)新，獨立自由的精神，受到更多年輕人的關(guān)注和寵愛.而搖滾音樂史上舉足輕重的樂隊人物都曾是CONVERSE忠實的粉絲?？锿u滾文化兩支最能代表搖滾精神的樂隊，一個是澳洲經(jīng)典搖滾樂隊AC/DC，另一個是更為激烈的美國經(jīng)典金屬樂隊Metallica。在Converse2009年秋季音樂聯(lián)名系列中，他們共推出四雙特殊制作的ChuckTaylorAllStar新品，兩雙AC/DC版，另兩雙則為Metallica（重金屬樂隊）。PinkFloyd樂隊系列

一束白光被三棱鏡分解為6種顏色，在背面的封套上，這6種顏色的光束又被棱鏡融為一束白光，表現(xiàn)了追求思維的獨立和統(tǒng)一。

微小環(huán)節(jié)無處不在歌特式精致涂鴉始終是重金屬搖滾的標記，不過這回Ozzy另辟蹊徑，信手拈來的童趣涂鴉又成就幾款別出心裁的帆布鞋.OzzyOsbourne樂隊系列涂鴉款黑白兩款“地獄天使”，鞋上涂鴉的小人頭，有的帶光環(huán)，有的帶惡魔角，形象可愛。黑款有浮雕效果開口笑羅馬靴款，極富有立體感、將來感十足，精妙的微小環(huán)節(jié)富有珍藏價值THEWHO樂隊系列

60年頭與70年頭最具影響力的樂團英倫元素簡化后成為紅藍線條，簡約而耐人尋味英國米字國旗圖案并非簡潔印刷，而是由紅藍布料不規(guī)則切割縫制而成，肆意飛散的線頭宣泄著叛逆不羈的英倫氣質(zhì)2008年5月推出的KurtCobain限量紀念版2008年10月推出的與THEDOORS和黑安眠日樂隊合作款服裝系列產(chǎn)品始終是CONVERSE產(chǎn)品架構(gòu)中重要組成部分，經(jīng)過近年來在設(shè)計、研發(fā)、行銷等方面的大力投入，CONVERSE服飾也漸漸在中國運動用品市場占據(jù)重要地位。CONVERSE服飾產(chǎn)品系列分功能和休閑兩大類，其中功能包括籃球系列和全能訓(xùn)練系列；休閑系列有經(jīng)典休閑系列和都市休閑系列。

CONVERSE服飾系列消費者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個品牌有經(jīng)典和時尚的味道，匡威品牌是漸漸透過它的經(jīng)典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞臺上不斷的實現(xiàn)。爆炸的街頭文化，時尚的特性搭配！以至于小到一個耳環(huán)，一條手鏈，每個微小環(huán)節(jié)都彰顯著其特性的“非正式”，從明星大腕到一般在校學(xué)生，走上街頭，隨處可見到那些西裝上衣牛仔褲或者寬松T-shirt下搭converse帆布鞋的特性E族！匡威生活對于Converse這一詞雖然本意是“相反的”,也可以將其理解為“叛逆”，這與正處于青春期的人們的那種沖動有點相像!同時我則更情愿將其理解為那是一種顛覆傳統(tǒng)與張揚年青人特性、思想、與現(xiàn)