品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)

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品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)進(jìn)展的奠基石。完善的企業(yè)品牌形象務(wù)必通過完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來概括表達(dá)。而標(biāo)志作為品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素，是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)文化、經(jīng)營理念的縮影。它以切實(shí)、精煉的視覺形象將品牌的文化、價值理念等傳遞給公眾，是企業(yè)在強(qiáng)烈的競爭中能夠生存并進(jìn)展下去的關(guān)鍵性因素之一。

1.兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

在當(dāng)前社會，無論是在技術(shù)還是人才方面都進(jìn)展急速，對于兒童醫(yī)院來說，先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)與設(shè)備、專業(yè)人才等等，這些方面無論哪個醫(yī)院都可以引進(jìn)。想要提高兒童醫(yī)院的競爭力，僅靠技術(shù)設(shè)備、專業(yè)人才等是不夠的。因此在這種處境下，打造兒童醫(yī)院獨(dú)特的品牌視覺形象，提高醫(yī)院的知名度，也就成為了兒童醫(yī)院能夠在同行業(yè)競爭中取勝的關(guān)鍵。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個品牌視覺形象的核心，構(gòu)成了兒童醫(yī)院形象的根本特征，表達(dá)了兒童醫(yī)院內(nèi)在的文化與專業(yè)素質(zhì)。在當(dāng)前社會中，雖然有的兒童醫(yī)院仍在沿用衛(wèi)生行業(yè)的標(biāo)志，但我們可以明顯的感覺到，統(tǒng)一的衛(wèi)生行業(yè)標(biāo)志早就已經(jīng)不能得志現(xiàn)代兒童醫(yī)院形象設(shè)計(jì)的視覺需求，因此要使兒童醫(yī)院能夠在公眾中樹立起自己獨(dú)特的形象，就有必要設(shè)計(jì)專屬于本院的、表達(dá)醫(yī)院天性特色的標(biāo)志。一個優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)志，能夠提升兒童醫(yī)院的品牌形象，鞏固社會群體對醫(yī)院的相信，提高兒童醫(yī)院在醫(yī)療行業(yè)中的競爭力。

2.兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)留神事項(xiàng)

通過對兒童醫(yī)院的受眾人群的分析可以看出(圖一)，其中家長的比例占了多數(shù)，生病的兒童比例居中，最少的是醫(yī)務(wù)人員。由于家長是醫(yī)院的消費(fèi)主體，醫(yī)務(wù)人員工作在醫(yī)院是長期的受眾人群，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要以家長和醫(yī)務(wù)人員為主要服務(wù)對象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺形象要能夠給家長帶來一種穩(wěn)當(dāng)?shù)男睦碚J(rèn)知，能夠讓其對醫(yī)院產(chǎn)生一種信任感。同時對于醫(yī)院的內(nèi)部人員來說，以標(biāo)志為核心的品牌形象能夠產(chǎn)生一股凝結(jié)力，使醫(yī)院的職工都有一種歸屬感。當(dāng)然我們也要考慮到兒童對形象與色調(diào)的感知才能，即：既要得志兒童的視覺心理，又要得志家長的視覺心理需求。

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形的設(shè)計(jì)

醫(yī)院的標(biāo)志設(shè)計(jì)不單是一個圖形的設(shè)計(jì)，要設(shè)計(jì)出一個既有商業(yè)價值，也具有藝術(shù)賞識價值的視覺符號。即要有別致獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院天性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形要具有主體思想，能夠切實(shí)地將醫(yī)院文化與理念通過具有象征含義的視覺符號傳遞出去。

一般而言，人物形象、小樹苗、心形、太陽、彩虹等都是兒童醫(yī)院品牌具象標(biāo)志設(shè)計(jì)的原形。例如哈爾濱兒童醫(yī)院的標(biāo)志（圖二），它就以抽象的兒童形象、心形和抽象的太陽作為主要的視覺元素，表達(dá)出兒童醫(yī)院的典型特征。標(biāo)志中的“兒童”形象強(qiáng)調(diào)了兒童醫(yī)院的屬性特點(diǎn)，標(biāo)志中“兒童”的頭同時也是太陽的象征，寓意著熱心陽光的服務(wù)，標(biāo)志整體寓意了孩子在哈爾濱兒童醫(yī)院精心的呵護(hù)下健康茁壯的成長。國外兒童醫(yī)院的標(biāo)志圖形更具有童趣：一個心愛的小房子將一種家的感覺表達(dá)出來，一棵樹下蕩秋千將一家人的幸福與溫馨傳遞給每個人……無論何種形式的圖形，在設(shè)計(jì)上，確定要能夠表達(dá)出關(guān)愛兒童的意向，并且要帶給人一種生動而富有朝氣的氣力。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的設(shè)計(jì)

標(biāo)志中的文字的設(shè)計(jì)在這里指的是與品牌標(biāo)志聯(lián)系在一起的標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)。它是經(jīng)過特意設(shè)計(jì)的，并且用來表現(xiàn)醫(yī)院品牌的字體。兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)中對文字的設(shè)計(jì)，要依據(jù)醫(yī)院品牌的行業(yè)屬性來設(shè)計(jì)，要能突出兒童醫(yī)院的天性特色。

國外兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字多采用了對比心愛的字體，或是圓體，更具有親和力。ChildrensMiracleNetworkHospitals（圖三）慈善機(jī)構(gòu)的標(biāo)志的圖形在原有的根基上舉行了心愛的簡化，但是字體一向采用了圓體?！凹僭O(shè)這個世界上存在可以使用圓體字的品牌形象的話，它就是其中之一。”采用了圓體，給人一種溫和、平易近人的感覺?！翱偠灾?，這是一個不錯的現(xiàn)代風(fēng)格的組織視覺形象設(shè)計(jì)更新。”

2.3標(biāo)志中色調(diào)的設(shè)計(jì)

標(biāo)志中的色調(diào)是用來象征醫(yī)院或服務(wù)特色的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體以及宣傳媒體專用的色調(diào)。在醫(yī)院信息傳遞的整體色調(diào)籌劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的情感魅力。

兒童醫(yī)院標(biāo)志中對色調(diào)的運(yùn)用可以從兒童的色調(diào)心理啟程，分析兒童對色調(diào)的喜好，從中總結(jié)能夠符合兒童醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)的色調(diào)。從分析兒童的色調(diào)心理察覺，由于兒童的生理發(fā)育和思維還處在一個初級階段，他們對色調(diào)的喜好跟成人式不同的。通過研究兒童的視覺進(jìn)展規(guī)律察覺：兒童對比傾向于嬌艷的色調(diào)，尤其是紅、黃、綠三種色調(diào)。因此在標(biāo)志色調(diào)的設(shè)計(jì)上，可以追求簡樸明快，色調(diào)純度高，整體視覺上給人輕松活潑的感覺。德國弗賴堡行政區(qū)圖特林根醫(yī)學(xué)城兒童醫(yī)院標(biāo)志（圖四）在色調(diào)上采用了多種顏色，散發(fā)著兒童的視覺信息，整個標(biāo)志由于其多彩的顏色而變得活躍起來。

3.結(jié)語

無論是在圖形、文字還是色調(diào)上，最終都是為了兒童醫(yī)院的品牌形象服務(wù)，要能夠表現(xiàn)出兒童醫(yī)院的行業(yè)屬性，傳達(dá)出兒童醫(yī)院的經(jīng)營理念與精神信念。另外有的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)的很好，但是沒有將其優(yōu)勢最大化的發(fā)揮，在應(yīng)用上簡簡樸單，沒能好好合作標(biāo)志的延遲使用。這樣標(biāo)志設(shè)計(jì)得再好，也不能使醫(yī)院的形象得到充分的表示。一個優(yōu)秀的標(biāo)志，只有將它完備地應(yīng)用，才能很好的表示醫(yī)院的形象，發(fā)揮出其應(yīng)有的效果。例如德國弗賴堡行政