2023年第6周：家電行業(yè)周度市場觀察

2023年第6周：家電行業(yè)周度市場觀察家電丨市場觀察本周看點(diǎn)：?

商務(wù)部：2023為“消費(fèi)提振年”聚焦家居等重點(diǎn)領(lǐng)域出臺新政?

出口額下降11％，2022年中國大陸家電出口大幅下跌?

半導(dǎo)體硅片出現(xiàn)降價，系近三年來首次本周主要品類銷額表現(xiàn)：1.彩電/冰箱/洗衣機(jī)/空調(diào)銷售額表現(xiàn)（線上）2.彩電/冰箱/洗衣機(jī)/空調(diào)銷售額表現(xiàn)（線下）行業(yè)趨勢3.半導(dǎo)體硅片出現(xiàn)降價系近三年來首次關(guān)鍵詞：半導(dǎo)體硅晶圓市場，半導(dǎo)體硅片降價概要：據(jù)臺灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道，目前半導(dǎo)體硅晶圓市場出現(xiàn)長約客戶要求延后拉貨的情況，現(xiàn)貨價近期開始領(lǐng)跌，這是近三年來首次出現(xiàn)降價，并且從6寸、8寸一路蔓延至12寸。作者了解到，有廠商表示，現(xiàn)階段晶圓廠端硅晶圓庫存“多到滿出來”，仍需要時間消化。硅晶圓廠坦言，接受現(xiàn)貨價調(diào)整，因?yàn)椤艾F(xiàn)在要先求賣得動”。臺媒指出，在需求相對最弱的6寸硅晶圓，本季現(xiàn)貨價約下跌個位數(shù)百分比；至于8寸硅晶圓，有現(xiàn)貨價微幅下跌的品項(xiàng)，也有因?yàn)槌掷m(xù)供不應(yīng)求而小漲的品項(xiàng)，平均而言變化不大。12寸硅晶圓現(xiàn)貨報(bào)價相對最穩(wěn)，但廠商坦言，已有客戶要求降價，雙方正協(xié)商中。4.出口額下降11％，2022年中國大陸家電出口大幅下跌關(guān)鍵詞：家電出口概要：作為耐用消費(fèi)品，家電類商品是制造業(yè)領(lǐng)域的一大類重要商品。與資產(chǎn)型商品不同，市場消費(fèi)需求的變化，對家電類商品的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生更為直接影響。作為新興工業(yè)化發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，在改革開放推動的工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，憑借勞動力成本優(yōu)勢和制造業(yè)生產(chǎn)能力的提升，中國大陸在家電商品制造業(yè)中積累了強(qiáng)大的產(chǎn)能優(yōu)勢。通過商品貿(mào)易這種經(jīng)濟(jì)外循環(huán)方式，中國大陸在對外輸出產(chǎn)能的同時，也通過商品出口獲得了貿(mào)易順差的回報(bào)。2022年，盡管在國內(nèi)、外多重不利因素的影響下，中國大陸商品出口貿(mào)易額還是實(shí)現(xiàn)了10.5%的增長，但是，家電類商品接近11%的出口貿(mào)易額下降，在反映出家電類商品出口受到更為直接影響的同時，也反映出中國大陸家電制造業(yè)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。5.商務(wù)部：2023為“消費(fèi)提振年”聚焦家居等重點(diǎn)領(lǐng)域出臺新政關(guān)鍵詞：提振消費(fèi)，家居領(lǐng)域概要：2月2日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，介紹2022年商務(wù)工作及運(yùn)行情況，并答記者問。發(fā)布會上，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒指出，中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。確立2023年為“2023消費(fèi)提振年”，并以此為主線，統(tǒng)籌開展全國性消費(fèi)促進(jìn)活動，聚焦汽車、家電、餐飲、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動出臺一系列新政策，把政策成效發(fā)揮到最大。2022年，與居住相關(guān)的商品消費(fèi)需求不振且增長后勁不足，其中包括家用電器、家居、裝修等。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，居住相關(guān)消費(fèi)合計(jì)占消費(fèi)總規(guī)模的10%左右。6.工信部：2022年全國家用電冰箱產(chǎn)量8664.4萬臺，同比下降3.6%關(guān)鍵詞：家電行業(yè)，生產(chǎn)狀況概要：工信部網(wǎng)站近期發(fā)布2022年家電行業(yè)生產(chǎn)情況。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年12月全國彩電產(chǎn)量1727.3萬臺，同比下降8.3%；1-12月累計(jì)產(chǎn)量19578.3萬臺，同比增長6.4%。12月全國空調(diào)產(chǎn)量1770.5萬臺，同比下降9.9%；1-12月累計(jì)產(chǎn)量22247.3萬臺，同比增長1.8%。12月全國冰箱產(chǎn)量745.1萬臺，同比下降5%；1-12月累計(jì)產(chǎn)量8664.4萬臺，同比下降3.6%。12月全國洗衣機(jī)產(chǎn)量836.4萬臺，同比增長5.4%；1-12月累計(jì)產(chǎn)量9106.3萬臺，同比增長4.6%。本周銷額TOP5品牌7.彩電/冰箱/洗衣機(jī)/空調(diào)本周銷額TOP5品牌（線上）新品及技術(shù)9.TCL發(fā)布新品C11G，打響2023年“量子點(diǎn)”第一槍關(guān)鍵詞：C11G電視，TCL概要：2月6日，TCLC11G悄然上市引發(fā)不少關(guān)注，被稱為“真香神機(jī)”的量子點(diǎn)電視完美之作。與以往TCL量子點(diǎn)電視相比，TCLC11G新品實(shí)力詮釋了“全面升級”，涵蓋了方方面，包括量子點(diǎn)矩陣控光Pro、A++蝶翼超顯屏、領(lǐng)曜芯片M1+TXR畫質(zhì)增強(qiáng)引擎、全通道144Hz高刷、安橋2.1Hi-Fi音響等，還搭載行業(yè)首創(chuàng)的“像手機(jī)一樣好用的”電視桌面。10.吉利智能指環(huán)專利可控制手機(jī)車機(jī)等關(guān)鍵詞：智能指環(huán)專利，吉利概要：天眼查App顯示，吉利手機(jī)關(guān)聯(lián)公司湖北星紀(jì)時代科技有限公司申請的“智能指環(huán)”專利獲授權(quán)。摘要顯示，本外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品用于控制VR、AR、手機(jī)、平板電腦、電視、車機(jī)等電子設(shè)備，還可用于監(jiān)測用戶的健康情況和運(yùn)動情況，其設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于形狀。11.小米Civi2情人節(jié)特別設(shè)計(jì)官宣2月7日亮相，聯(lián)名HelloKitty關(guān)鍵詞：聯(lián)名，小米概要：小米官宣，將于2月7日公布小米Civi2情人節(jié)特別設(shè)計(jì)，官方還號稱有“神秘禮物”。從海報(bào)可以看到，該特別設(shè)計(jì)也將聯(lián)名HelloKitty，采用HelloKitty圖案的紅色包裝盒，目前尚不清楚該設(shè)計(jì)與此前“小白裙”配色的區(qū)別。據(jù)了解，小米Civi2配備驍龍7Gen1處理器，配備前置雙主攝，號稱小米史上最強(qiáng)前置影像。投資運(yùn)營12.家庭智能力量健身鏡品牌「IM-BODY數(shù)智引力」獲1500萬元融資關(guān)鍵詞：融資，IM-BODY數(shù)智引力概要：2023年1月，家庭智能力量健身鏡品牌IM-BODY的母公司數(shù)智引力完成了新一輪1500萬元融資，由產(chǎn)業(yè)投資方三碁電氣、中國男籃運(yùn)動員易建聯(lián)及老股東共同參投。數(shù)智引力成立于2020年12月，IM-BODY為公司旗下的智能家庭力量健身品牌，專注家庭智能力量健身領(lǐng)域。13.研發(fā)XR設(shè)備專用交互芯片，「耀宇視芯」完成數(shù)千萬天使輪融資關(guān)鍵詞：天使輪融資，耀宇視芯概要：XR交互方案提供商南京耀宇視芯科技有限公司宣布完成數(shù)千萬人民幣天使輪融資，由創(chuàng)享投資和星納赫資本聯(lián)合領(lǐng)投，上市公司匯通達(dá)和華睿資本跟投，原股東詠圣資本和拉爾夫追加投資。據(jù)介紹，本輪融資主要用于交互算法和芯片的研發(fā)投入、產(chǎn)品矩陣布局、市場拓展以及團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。這是耀宇視芯在成立后一年內(nèi)完成的第二筆融資。14.LG更新200多款webOS智能電視，為其添加AirPlay和Homekit等蘋果服務(wù)關(guān)鍵詞：新增電視服務(wù)，LG概要：LG在2月4日宣布為Seiki、Eco、Konka、Aiwa、Hyundai等200多款智能電視推送更新，添加了對AppleTV、AppleMusic、AirPlay和HomeKit等蘋果服務(wù)的支持。LG制造和銷售的智能電視中，內(nèi)嵌了名為webOS的定制軟件生態(tài)系統(tǒng)。使用webOSHub，制造商基本上可以為他們的智能電視添加一個LG“大腦”。LG通過和諸多合作伙伴合作，推送了本次更新，可以讓支持webOSHub的智能電視訪問蘋果的諸多核心服務(wù)。不過根據(jù)型號、國家和地區(qū)，部分電視可能無法使用。15.華曦達(dá)、海爾簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加速智慧家庭場景落地關(guān)鍵詞：智慧家庭，合作，華曦達(dá)，海爾概要：2月2日，華曦達(dá)披露公告稱，公司與青島海爾智能家電科技有限公司于近日簽訂了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將建立戰(zhàn)略合作關(guān)系互為優(yōu)先合作伙伴，在智能家居、5G/WIFI通信、云業(yè)務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)深入合作，并開展全屋智慧和智能家居戰(zhàn)略合作、高頻WIFI7高端戰(zhàn)略合和Matter融合網(wǎng)關(guān)戰(zhàn)略合作。公開資料顯示，華曦達(dá)以“平臺+智能終端+云服務(wù)”為發(fā)展戰(zhàn)略，為全球運(yùn)營商提供一站式生態(tài)化軟硬件產(chǎn)品及服務(wù)。16.倍輕松2022年凈利潤預(yù)虧1.2億至9500萬元關(guān)鍵詞：虧損，倍輕松概要：1月30日，倍輕松發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告，公告稱，公司預(yù)計(jì)2022年1-12月業(yè)績預(yù)虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.2億-9500萬元，凈利潤同比下降230.63%至203.42%，預(yù)計(jì)營業(yè)收入為8.9億至9.1億元。針對業(yè)績變動原因，倍輕松公司稱，受新冠疫情反復(fù)、地緣危機(jī)沖突以及宏觀經(jīng)濟(jì)形勢波動等因素的綜合影響，公司總體營業(yè)收入有所下滑；同時，截至2022年底，公司線下直營門店超過160家，相關(guān)租金以及員工薪酬支出較為剛性，使得公司銷售費(fèi)用支出較多。17.上市家居企業(yè)冰火兩重天：索菲亞利潤大增6倍，4家公司首次預(yù)虧關(guān)鍵詞：家居行業(yè)概要：春節(jié)后的第一周，已經(jīng)有千余家上市公司公布了2022年度業(yè)績預(yù)告。具體到家居行業(yè)，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者統(tǒng)計(jì)的18家企業(yè)中，有6家預(yù)增，4家扭虧為盈，4家預(yù)減，4家首次虧損。、業(yè)績預(yù)告信息顯示，索菲亞凈利潤增長675%-797%，好萊客凈利潤增長520%-620%，夢百合凈利潤增長112%-118%。上述家居企業(yè)凈利潤之所以逆勢大增，一是由于2021年出現(xiàn)大額計(jì)提減值損失，而2022年剔除了該影響；二是隨著新戰(zhàn)略的落地，行業(yè)第一陣營的企業(yè)持續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上游布局，在營銷渠道、整裝模式的拓展上迎來了收獲期，進(jìn)而對沖了房地產(chǎn)行業(yè)衰退帶來的不利影響；三是隨著疫情推動行業(yè)格局整合，頭部企業(yè)在技術(shù)革新下規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯，進(jìn)而出現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰效應(yīng)。營銷案例盤點(diǎn)18.海康威視在世界濕地日邀你來看「東灘鳥事」2月2日是第27個世界濕地日，2023年主題為「濕地恢復(fù)」，值此際，?？低晹y手OPF一個地球自然基金會發(fā)布短片《東灘鳥事二三》，帶領(lǐng)觀眾深入上海崇明東灘鳥類國家級自然保護(hù)區(qū)，了解工作人員們是如何開展日常工作以及進(jìn)行鳥類監(jiān)測與濕地修復(fù)的。19.Insta360影石為你拍一張「全家?！剐麓褐H，影石Insta360為大眾送上一支溫情短片《全家?！?，短片以平常人物為主角，熟悉的鄉(xiāng)音，「推搡」送禮大戰(zhàn)，紅包「追逐」馬拉松等一系列真實(shí)的過年場景瞬間將觀眾帶入之中。短片中部分鏡