相對(duì)公立醫(yī)院我國(guó)民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

相對(duì)公立醫(yī)院我國(guó)民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

公立醫(yī)院目前在體檢市場(chǎng)份額較高，但民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)具有更加廣闊的發(fā)展空間。相比于公立醫(yī)院，民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)具有產(chǎn)品定價(jià)更低、體檢套餐更豐富、網(wǎng)點(diǎn)分布更密集、院內(nèi)交叉感染概率更低等優(yōu)點(diǎn)?！⑨t(yī)院仍然占據(jù)健康體檢市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)家政策支持力度不足，審批難度較高等原因，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展較為緩慢，加上人們傳統(tǒng)就醫(yī)觀念的影響，公立醫(yī)院的公信力高于民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致在健康體檢領(lǐng)域，公立醫(yī)院在機(jī)構(gòu)數(shù)量和接待健康檢查人次上，都遠(yuǎn)高于民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，公立醫(yī)院在健康體檢的市場(chǎng)份額達(dá)到72.3%，民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)占比為19.6%，公立醫(yī)院仍占主導(dǎo)地位?！駹I(yíng)機(jī)構(gòu)體檢套餐價(jià)格低于公立醫(yī)院，對(duì)客戶更有吸引力。針對(duì)類似服務(wù)內(nèi)容的套餐，民營(yíng)機(jī)構(gòu)在價(jià)格上也更有優(yōu)勢(shì)，對(duì)比上海地區(qū)的民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)美年健康、愛(ài)康國(guó)賓和公立機(jī)構(gòu)上海中山醫(yī)院的體檢套餐可以看出，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以以較低的價(jià)格，提供與公立醫(yī)院相似甚至更多的體檢項(xiàng)目。例如美年健康的成人高端套餐（男），與上海中山醫(yī)院南院體檢中心的關(guān)愛(ài)精英B套餐（男）相比，在體檢內(nèi)容方面多兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室檢查（幽門(mén)螺旋桿菌檢測(cè)、心肌酶3項(xiàng)）和兩項(xiàng)醫(yī)技檢查（腰椎側(cè)位片、經(jīng)顱多普勒），僅少一項(xiàng)頸椎側(cè)位片檢查，但美年健康的體檢套餐價(jià)格卻低100多元，可體檢時(shí)間也較長(zhǎng)（周二至周日vs周二至周四）。民營(yíng)機(jī)構(gòu)在定價(jià)方面，相對(duì)于公立機(jī)構(gòu)對(duì)客戶更有吸引力。民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)與公立機(jī)構(gòu)套餐價(jià)格對(duì)比資料來(lái)源：公開(kāi)資料，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——民營(yíng)體檢中心套餐類型多于公立醫(yī)院，更能滿足個(gè)性化體檢需求。民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)可以針對(duì)市場(chǎng)變化和客戶需求，提供個(gè)性化健康體檢服務(wù)，而公立醫(yī)院則難以快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和客戶需求變化。對(duì)比民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)和公立醫(yī)院體檢套餐類型發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)的套餐類型一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于公立機(jī)構(gòu)，以上海地區(qū)為例，上海關(guān)年健康體檢中心的套餐類型接近60余種，而公立醫(yī)院則一般只有20種左右，民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)套餐類別從原來(lái)的只是針對(duì)性別、年齡、職業(yè)等特征擴(kuò)充到針對(duì)某類疾病或某類及早預(yù)防的體檢服務(wù)，并根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)能力，推出不同價(jià)位體檢套餐，靈活設(shè)置的套餐種類可以適應(yīng)更多客戶的要求，目標(biāo)客戶群體相對(duì)也就更加廣泛。民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)與公立機(jī)構(gòu)套餐數(shù)量對(duì)比資料來(lái)源：公開(kāi)資料，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——民營(yíng)體檢中心網(wǎng)點(diǎn)分布更密集?，F(xiàn)階段我國(guó)公立醫(yī)院基本處于單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，不具備連鎖經(jīng)營(yíng)的條件，市場(chǎng)受到局限。而民營(yíng)專業(yè)體檢機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)模式簡(jiǎn)單，便于連鎖復(fù)制，在分院數(shù)量上可以快速擴(kuò)張，迅速實(shí)現(xiàn)廣泛布局。民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)以愛(ài)康國(guó)賓為例，2016財(cái)年愛(ài)康國(guó)賓在北上廣深和香港等一線城市已開(kāi)設(shè)52家分院，其中上海地區(qū)分院數(shù)已達(dá)16家，在全市范圍內(nèi)有廣泛布局。公立機(jī)構(gòu)以分院數(shù)較多的上海中山醫(yī)院體檢中心為例，上海中山醫(yī)院在上海市內(nèi)僅有3處健康體檢中心，在布局密度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于愛(ài)康國(guó)賓。——密集分布的體檢中心網(wǎng)點(diǎn)，能更好的滿足客戶需求，有利于團(tuán)檢客戶就近選擇體檢地點(diǎn)，有利于跨區(qū)域企業(yè)客戶管控成本。一方面，民營(yíng)機(jī)構(gòu)在同一城市有分布在多處的體檢中心，更有利于企業(yè)員工自由就近選擇體檢地點(diǎn)，對(duì)企業(yè)客戶更有吸引力；另一方面，對(duì)于那些在多地均有辦公地點(diǎn)的大型企業(yè)而言，與布局廣泛的體檢機(jī)構(gòu)合作，可以在集團(tuán)層面有效的管控成本。民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)連鎖化運(yùn)作的特點(diǎn)，更能吸引跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的大型企業(yè)?！駹I(yíng)體檢中心院內(nèi)交叉感染概率更低。公立醫(yī)院以臨床、科研、教學(xué)為主要功能定位，健康體檢業(yè)務(wù)僅作為輔助業(yè)務(wù)。公立醫(yī)院許多成像診療設(shè)備是由門(mén)診病人和住院病人共享，容易導(dǎo)致交叉感染；在進(jìn)行某些體檢項(xiàng)目時(shí)，客戶需要從體檢區(qū)域穿行至門(mén)診部或住院部進(jìn)行檢查，體檢客戶易與患者共用一個(gè)通道，相互接觸幾率較高，院內(nèi)感染風(fēng)險(xiǎn)增大。而民營(yíng)體檢機(jī)構(gòu)則以健康體檢為主要業(yè)務(wù)，專業(yè)化分工程度高，做到了醫(yī)檢分離。一站式體檢服務(wù)大大降低了院內(nèi)感染的風(fēng)險(xiǎn)。在一項(xiàng)針對(duì)2012年吉林某三甲醫(yī)院的院內(nèi)感染調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，8057名入院患者