中國(guó)手表市場(chǎng)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

〔專業(yè)版〕2023-2023年手表行業(yè)進(jìn)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)推測(cè)報(bào)告〔最版〕第一局部進(jìn)呈現(xiàn)狀與前景分析第一章全球手表行業(yè)進(jìn)展分析第一節(jié)國(guó)際手表行業(yè)進(jìn)展軌跡綜述一、國(guó)際手表行業(yè)進(jìn)展歷程手表的創(chuàng)制及生產(chǎn)都基于一個(gè)簡(jiǎn)潔而靈巧的制造，這就是“彈簧”，它能夠收緊并儲(chǔ)存能量，又能漸漸地把能量釋放出來(lái)，以推動(dòng)手表內(nèi)的運(yùn)行裝置及指針，到達(dá)顯示時(shí)間的功能，手表內(nèi)的這種彈簧裝置被稱為主彈簧(Mainspring)。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，各國(guó)軍方意識(shí)到“免手提”腕表的重要性，這才啟發(fā)了一般民眾對(duì)手戴腕表的熱切需求。1926年，制造了第一塊自行上弦的腕表，從1960年起，傳統(tǒng)的圓形表樣普遍受到承受。瑞士對(duì)腕表的進(jìn)一步改進(jìn)，就是把懷表所具有的計(jì)時(shí)、日歷、陀飛輪及自動(dòng)發(fā)條裝置加以微型化，而裝設(shè)于腕表上。1952年在美國(guó)、法國(guó)和瑞士生產(chǎn)出第一塊電子表。1967年，納沙泰爾的電子鐘表中心開發(fā)出第一塊石英手腕表，并在1970年以不同瑞士品牌的名字開頭大量生產(chǎn)。自此，的技術(shù)開頭快速開發(fā)。手表制造業(yè)技術(shù)層出不窮，機(jī)械手表卻并未壽終正寢，產(chǎn)量雖然大減，制造技藝卻得以保存。特別是瑞士的鐘表廠家，在石英手表獨(dú)占鰲頭的今日，仍對(duì)機(jī)械手表情有獨(dú)鐘，堅(jiān)持生產(chǎn)高檔機(jī)械手表，并源源不斷地輸往世界各地。二、國(guó)際手表行業(yè)進(jìn)展面臨的問(wèn)題日前，把握瑞士手表和機(jī)芯生產(chǎn)核心技術(shù)的瑞士手表巨頭斯沃琪集團(tuán)再度揚(yáng)言醞釀停頓對(duì)其他手表生產(chǎn)商供給零部件，這一表態(tài)假設(shè)得到執(zhí)行將極具殺傷力，從而可能迫使一批瑞士手表不符合“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)，引起手表業(yè)內(nèi)不小震驚。斯沃琪集團(tuán)(SwatchGroup)首席執(zhí)行官海耶克日前在承受媒體采訪時(shí)重申，局部手表品牌已經(jīng)把太多資金花在營(yíng)銷方面，反而無(wú)視了開發(fā)這一核心工作，集團(tuán)期望阻擋這種營(yíng)銷方式。由于不少瑞士手表生產(chǎn)商都依靠由斯沃琪集團(tuán)供給核心零部件，他的這一表態(tài)引起業(yè)內(nèi)警覺(jué)，包括瑞士歷峰集團(tuán) (Richemont)、豪雅(TagHeuer)旗下手表的一些關(guān)鍵零部件，都是從斯沃琪集團(tuán)下屬的ETA公司選購(gòu)的。三因素致斯沃琪“翻臉”斯沃琪集團(tuán)已特地派人就暫停供給零部件和瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)進(jìn)展談判。促使海耶克作出上述打算的緣由，首先是該公司本身?yè)碛写罅渴直砥放疲W米茄、雷達(dá)、浪琴、天梭等10多個(gè)手表品牌，斯沃琪集團(tuán)完全可以甩開其他對(duì)手進(jìn)展?fàn)I銷。此外，瑞士手表去年銷售遇冷，讓該集團(tuán)感受到壓力。統(tǒng)計(jì)顯示，132-22.3%。最終，去年9月瑞士競(jìng)爭(zhēng)委員收到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投訴，稱ETA公司對(duì)產(chǎn)品提價(jià)和更改了付款條件，這也可能觸怒了斯沃琪集團(tuán)。假設(shè)斯沃琪集團(tuán)真的停頓供給，勢(shì)必讓局部瑞士手表陣腳大亂，由于它們不行能在短期內(nèi)研發(fā)出核心零部件，所以只能向其他制造商購(gòu)置技術(shù)和零部件，包括向日本精工等亞洲公司買。然而手表“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格限定，零部件和手表裝配要在該國(guó)完成，且超過(guò)一半零部件要產(chǎn)自瑞士。國(guó)內(nèi)90%瑞士表出自斯沃琪國(guó)內(nèi)的手表品牌中，有80%都是瑞士制造的手表，而其中，斯沃琪集團(tuán)供給機(jī)芯的手表品牌則占了瑞士手表的90%左右，可以說(shuō)，大局部中檔的瑞士手表品牌，如梅花、依波路等品牌，以及國(guó)內(nèi)的一些品牌都是向該集團(tuán)購(gòu)置機(jī)芯的。一旦斯沃琪集團(tuán)停頓向其他手表生產(chǎn)商供給零部件，這些手表品牌將意味著斷糧，后果就是要退出市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)高檔的手表品牌沒(méi)有影響，由于高檔品牌都有自己的機(jī)芯廠。瑞士手表最低價(jià)不會(huì)漲目前由斯沃琪集團(tuán)供給零部件的手表品牌中，最廉價(jià)的機(jī)械表市場(chǎng)售價(jià)是3000元左右，而其旗下的手表品牌，如天梭，最廉價(jià)的機(jī)械表市場(chǎng)售價(jià)是兩三千元。所以，假設(shè)大局部中檔瑞士手表品牌退市，市民只是選擇性少了，但是市民購(gòu)置瑞士手表的最低價(jià)格不會(huì)上漲。三、國(guó)際手表行業(yè)技術(shù)進(jìn)呈現(xiàn)狀及趨勢(shì)隨著手表技術(shù)的進(jìn)展，目前手表主要分為兩大類：機(jī)械手表和石英電子手表。機(jī)械手表一般機(jī)械手表日歷、雙歷機(jī)械手表=一般機(jī)械手表+日歷機(jī)構(gòu)或雙歷機(jī)構(gòu)自動(dòng)手表=一般手表+自動(dòng)機(jī)構(gòu)日歷雙歷自動(dòng)手表=一般手表+日歷或雙歷機(jī)構(gòu)+自動(dòng)機(jī)構(gòu)多功能簡(jiǎn)單表：除日歷或雙歷和自動(dòng)外，還有停秒、星星、月相、閏年、月大、月小等功能主要特點(diǎn)：機(jī)芯絕大局部是金屬件。振動(dòng)系統(tǒng)一般為擺輪游絲，振動(dòng)頻率一般為18000次/時(shí)～28800次/時(shí)，即擺輪游絲組件每秒搖擺5次～8次；極少數(shù)手表振動(dòng)頻率承受36000次/時(shí)；座鐘和落地鐘承受重力擺作為振動(dòng)系統(tǒng)，每秒1由于振動(dòng)頻率低，走時(shí)精度比石英電子手表低?！?〕動(dòng)力用發(fā)條，彈性元件，不銹合金鋼〔19-9Mo或3Cr15Ni14Mo〕制成。利用手上條機(jī)構(gòu)或自動(dòng)上條機(jī)構(gòu)上緊發(fā)條，將動(dòng)能變成發(fā)條的彈性勢(shì)能；發(fā)條放松時(shí)，將彈性勢(shì)能變成動(dòng)能，供給擺輪游絲組件在搖擺過(guò)程中的能量損耗，并保證肯定擺幅〔滿條時(shí)平面擺幅為270～330度之內(nèi)〕。零件總數(shù)比石英表多。一般機(jī)械表約130件左右；日歷或雙2001000～1500裝配和修理難度比石英電子表要大。石英電子手表指針式石英電子手表時(shí)間表示方式與機(jī)械手表一樣，也可加日歷或雙歷及其他功能。顯示式石英電子手表時(shí)間表示方式用數(shù)字顯示，可安排更多功能。混合式石英電子手表混合式石英電子手表=指針式石英電子手表+顯示式石英電子手表。將兩種機(jī)芯組合在一起，公用一個(gè)電池或分別各用一個(gè)電池，達(dá)到指針指示和數(shù)字顯示時(shí)間。主要特點(diǎn)：振動(dòng)系統(tǒng)選用石英振蕩器。振動(dòng)頻率一般為32768次/秒，即32768赫〔Hz〕；還有選用4194304次/秒，即4194304赫，也4.19〔MHz〕。走時(shí)精度高：日差一般為0.5秒，即15秒/月；高精度的年1～2機(jī)芯可以設(shè)計(jì)制造很小很?。鹤钚C(jī)芯3.5令〔1令=2.226毫米〕；1.2機(jī)芯零件少，指針式石英電子手表約為機(jī)械手表的 30%；顯示式石英手表零件更少，沒(méi)有金屬傳動(dòng)件，僅有少量按鈕、簧片和螺釘。能源用電池：有化學(xué)電池和物理電池。裝配、修理比較便利。其次節(jié)世界手表行業(yè)市場(chǎng)狀況一、2023年世界手表產(chǎn)業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀2023年3月份的巴塞爾表展吸引了眾多愛(ài)表人士。這場(chǎng)被稱為3月18日進(jìn)展。在金融危機(jī)導(dǎo)致的衰落后，巴塞爾表展正在由于越來(lái)越多中國(guó)時(shí)尚人士的關(guān)注而復(fù)蘇?，F(xiàn)在的巴塞爾表展已經(jīng)成為知名鐘表品牌接近或影響中國(guó)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。在蕭條過(guò)后，不是全部的瑞士鐘表企業(yè)都渡過(guò)了難關(guān)，但巴塞爾表展確實(shí)消滅了顯而易見(jiàn)的復(fù)蘇。2023年受全球金融危機(jī)影響，巴塞爾表展參展人員、會(huì)展規(guī)模與往年相比均大幅縮水，被指“人氣下滑、精湛照舊”。二、2023年國(guó)際手表產(chǎn)業(yè)進(jìn)展態(tài)勢(shì)2023年表展的組委會(huì)提前4個(gè)多月便在官網(wǎng)上用英文、法文、中文、日文、意大利文各種文字邀請(qǐng)全球鐘表及珠寶參展商齊聚巴塞爾，迎接全球鐘表盛會(huì)。2023多個(gè)來(lái)自鐘表、首飾、寶石和相關(guān)行業(yè)的參展商在巴塞爾展現(xiàn)他們的創(chuàng)和改革產(chǎn)品，歐米茄、帝舵、雷達(dá)、寶珀、天梭、浪琴、施華洛世奇等高級(jí)品牌鐘表帶著各自2023款亮相2023來(lái)自100個(gè)國(guó)家10表和珠寶行業(yè)最的流行趨勢(shì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念。三、2023年國(guó)際手表行業(yè)研發(fā)動(dòng)態(tài)現(xiàn)在的巴塞爾表展，似乎不再只是歐洲人的盛會(huì)，過(guò)去很多時(shí)候，我們看到的更多是瑞士的制表商、安特衛(wèi)普的鉆石商、法國(guó)和意大利的白費(fèi)品運(yùn)營(yíng)商和美國(guó)的選購(gòu)商?，F(xiàn)在，各個(gè)群體和陣營(yíng)里都消滅了越來(lái)越多中國(guó)人的面孔，很多瑞士當(dāng)?shù)氐闹票砩桃捕加X(jué)得，誰(shuí)要是能夠抓住中國(guó)選購(gòu)商，誰(shuí)就十年吃穿不用愁了。而沒(méi)能如愿的，似乎只有越陷越深。這話雖然有些確定，但反映出一個(gè)主流趨勢(shì)，就是巴塞爾表展也像世界各地的車展、服裝展、鞋展一樣，更多考慮中國(guó)人的需要。很多參展商的重要參展訴求，都是向中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)他們的產(chǎn)品或效勞，贏得中國(guó)選購(gòu)商的青睞。四、2023年全球手表行業(yè)挑戰(zhàn)與時(shí)機(jī)假設(shè)說(shuō)，兩三年前，巴塞爾表展所代表的高檔鐘表業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是相互試探，那么現(xiàn)在前者算是已經(jīng)徹底“傍上”了中國(guó)市場(chǎng)。剛剛過(guò)去的2023年，白費(fèi)品德業(yè)經(jīng)受了金融危機(jī)后真正的考驗(yàn)，包括山本耀司在內(nèi)的時(shí)尚界知名品牌都宣布破產(chǎn)。大家期望在巴塞爾表展上看到的風(fēng)向標(biāo)。實(shí)際上這個(gè)風(fēng)向已經(jīng)格外明朗，就是重確立中國(guó)市場(chǎng)的地位。在巴塞爾表展之前，剛剛舉辦了一個(gè)叫做“日內(nèi)瓦高檔鐘表國(guó)際沙龍”的表展，算是巴塞爾的前奏。進(jìn)巴展(巴塞爾表展)簡(jiǎn)潔，進(jìn)日展(日內(nèi)瓦表展)難。主要是由于巴展的參展商差不多有2023個(gè)，而日展的參展商只有20個(gè)。這個(gè)原本以江詩(shī)丹頓、卡地亞和萬(wàn)寶龍等歷峰集團(tuán)旗下品牌為主的表展，今年多了FORSEY和RichardMille二者也是巴塞爾鐘表展的?？?。FORSEY品牌的創(chuàng)始人之一就表示，日展上的品牌，很多都是受中國(guó)市場(chǎng)垂青的品牌，吸引了中國(guó)30多位媒體代表和假設(shè)干業(yè)內(nèi)人士的目光。在巴塞爾，他們這樣的小產(chǎn)量品牌格外簡(jiǎn)潔被漂浮，而在日內(nèi)瓦，他們有更多被中國(guó)市場(chǎng)留意的時(shí)機(jī)。而在幾年前，日內(nèi)瓦表展的媒體名單上，還找不到中國(guó)媒體的名字。第三節(jié)局部國(guó)家地區(qū)手表行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r一、2023年美國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展分析美國(guó)手表市場(chǎng)是世界上最大的手表市場(chǎng)之一。在過(guò)去幾年間，美國(guó)市場(chǎng)始終在擴(kuò)展。隨著美國(guó)有越來(lái)越多的人對(duì)手表〔特別是高檔手表〕的認(rèn)同，零售商和手表品牌商的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)很快。盡管已經(jīng)在美國(guó)手表市場(chǎng)獲得巨大成功，大多數(shù)手表品牌商和零售商還是感到市場(chǎng)開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，假照實(shí)行更多的舉措，在今后的幾十年，美國(guó)的市場(chǎng)前景將更加寬闊。美國(guó)市場(chǎng)生氣勃勃，而且有跡象說(shuō)明，在可見(jiàn)的將來(lái)，它仍將保持這一態(tài)勢(shì)。在美國(guó)，手表銷售格外有潛力—只有一小局部人現(xiàn)在戴著高檔手表。但是美國(guó)也是很難銷售手表的一個(gè)地方?，F(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)多的品牌，而且有越來(lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)。美國(guó)手表市場(chǎng)的品牌集中度較高，市場(chǎng)最好的品牌在各個(gè)價(jià)格層面驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。無(wú)論是在入門零售價(jià)格層面，或是在5000美元以上的范疇，一小局部最主要的品牌主導(dǎo)市場(chǎng)。在每一個(gè)價(jià)格層面，最大的五家品牌都占有三分之二的市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)生氣勃勃，而且有跡象說(shuō)明，在可見(jiàn)的將來(lái)，它仍將保持這一態(tài)勢(shì)。在美國(guó)，手表銷售格外有潛力——只有一小局部人現(xiàn)在戴著高檔手表。但是美國(guó)也是很難銷售手表的一個(gè)地方。現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)多的品牌，而且有越來(lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)。不過(guò)美國(guó)是一個(gè)大國(guó)，那些對(duì)美國(guó)市場(chǎng)持長(zhǎng)期觀點(diǎn)的品牌商和銷售商成功的回報(bào)將是格外巨大的。二、2023年歐洲手表行業(yè)進(jìn)展分析2023年，金融風(fēng)暴后瑞士鐘表在美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致了全年銷售額衰退3%的結(jié)果。而在歐洲其他國(guó)家，如英國(guó)、西班牙、俄羅斯，瑞士鐘表則全以負(fù)增長(zhǎng)收?qǐng)?，跌幅分別為2.7%，13.5%，9.7%。從整個(gè)歐洲市場(chǎng)來(lái)看，瑞士鐘表的消費(fèi)腳步放緩，它的全年增長(zhǎng)率僅有3.6%。盡管瑞士手表在日本的境遇更為慘烈，但受匯率影響，它的全年跌幅僅為4.5%，稍低于預(yù)期幅度。同樣由于匯率，它在意大利和2.510.2%。三、2023年日本手表行業(yè)進(jìn)展分析說(shuō)到日本手表品牌確定少不了的是“卡西歐”、“西鐵城”和“精工”三大手表品牌，他們的影響力超過(guò)很多手表品牌，而三個(gè)手表品牌都是男士手表品牌，日本的三大手表在中國(guó)的影響力也是格外大的。日本手表品牌之卡西歐手表品牌：卡西歐(CASIO)TYO:6952(Casio，Inc.)(日語(yǔ):カシオ計(jì)算器株式會(huì)社KashioKeisanki)是個(gè)總部位于日本東京，生產(chǎn)電子儀器，電子計(jì)算器的公司。1957年，卡西歐推出14-A型計(jì)算器，也是全球首款全電子計(jì)算器。公司于同年改名為卡西歐計(jì)算機(jī)株式會(huì)社，特地研發(fā)電子產(chǎn)品。卡西歐手表是日本三大品牌之一，多年來(lái)以真正多功能的G-SHOCK手表著稱于世。卡西歐手表所代表的活力、年輕、時(shí)尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西歐公司一向以技術(shù)領(lǐng)先于同行為己任，歷年都會(huì)有技術(shù)的突破。將高、精、尖的科技結(jié)合型液晶技術(shù)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用于腕上時(shí)計(jì)，不斷地提高腕上計(jì)時(shí)的進(jìn)展水平——卡西歐一貫以來(lái)所提倡的“腕上科技”精神在中國(guó)國(guó)內(nèi)也被得以沿襲和傳播。日本手表品牌之西鐵城手表品牌：西鐵城公司是國(guó)際著名的鐘表公司，在世界上，幾乎全部的手表生產(chǎn)企業(yè)都使用過(guò)或正在使用西鐵城“MIYOTA”機(jī)心〔2035機(jī)心即CITIZEN〕。正是依靠科學(xué)的治理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)保體系和完善的效勞，使得西鐵城這個(gè)鐘表業(yè)的巨頭公司，能夠在鐘表業(yè)長(zhǎng)盛不衰，并帶著鐘表業(yè)不斷創(chuàng)，邁進(jìn)一個(gè)的天地。日本手表品牌之精工手表品牌：精工〔SEIKO〕TYO：8050是一家著名的日本制表公司，始創(chuàng)于1881年，公司原名為服部計(jì)時(shí)店，1892年改名為精工舍。1924年，發(fā)表了第一只正式使用精工品牌的手表。1969年，精工表推出了世界上第一款指針式石英手表-SEIKOASTRON[35SQ]。1995年，精工舍與日本東方表公司共同創(chuàng)立了一間合資工廠。精工舍還是電腦打印機(jī)制造商-愛(ài)普生〔EPSON〕的母公司。四、2023年韓國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展分析韓國(guó)標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)爭(zhēng)論院成功開發(fā)了韓國(guó)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)鐘“KRISS-1”，其中承受了1秒的長(zhǎng)度消滅100兆分之一誤差時(shí)進(jìn)展修正的技術(shù)。國(guó)際計(jì)量局〔BIPM〕將1秒定義為元素符號(hào)為55的銫原子發(fā)出的光震驚91.92631770億次所需的時(shí)間。以1秒為準(zhǔn)的時(shí)鐘被稱作原子時(shí)鐘。過(guò)去，標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)爭(zhēng)論院的原子時(shí)鐘可能在肯定程度上偏離了正確的時(shí)間，所以在海外人員的幫助下，修正了誤差。但是，得益于此次開發(fā)出來(lái)的技術(shù)，韓國(guó)將可以獨(dú)立測(cè)量誤差大小。正確的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間不僅是根底科學(xué)，而且是網(wǎng)絡(luò)交易、全球定位系統(tǒng)〔GPS〕等的根底技術(shù)。韓國(guó)通過(guò)此次開發(fā)的修正技術(shù)擁有了30萬(wàn)年才會(huì)消滅1秒誤差的最尖端的原子時(shí)鐘。這種原子時(shí)鐘全世界只有10多臺(tái)。其次章我國(guó)手表行業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀第一節(jié)中國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展概述一、中國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展歷程中國(guó)是世界上最大的鐘表生產(chǎn)國(guó)。中國(guó)鐘表制造業(yè)漸漸形成以中小企業(yè)為主體的集群式進(jìn)展構(gòu)造，民營(yíng)企業(yè)和三資企業(yè)快速擴(kuò)張〔占企業(yè)總數(shù)70%以上〕。已形成廣東珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津等六個(gè)主要產(chǎn)區(qū)。經(jīng)過(guò)十多年的鐘表產(chǎn)業(yè)其次輪進(jìn)展，目前我國(guó)已成為世界鐘表行業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列；產(chǎn)品品種也呈現(xiàn)多樣化和系列化，從過(guò)去的幾十種，進(jìn)展到目前的幾百種，根本上滿足了我國(guó)不同消費(fèi)群體的需求。根本上滿足了我國(guó)不同消費(fèi)群體的需求。二、中國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展面臨問(wèn)題中國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展雖然取得長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是也不能無(wú)視中國(guó)企業(yè)及其品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的信譽(yù)度和影響力微乎其微，占據(jù)世界70％的產(chǎn)量卻只占世界30％的產(chǎn)值。鐘表行業(yè)存在的問(wèn)題也是顯而易見(jiàn)的。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型滯后于消費(fèi)構(gòu)造的升級(jí)；鐘表產(chǎn)品的構(gòu)造性沖突突出。一方面中低檔產(chǎn)品積壓嚴(yán)峻，其生產(chǎn)力量大量過(guò)剩，另一方面，適應(yīng)高消費(fèi)的有效供給缺乏，其技術(shù)含量高、質(zhì)量好的高檔名牌產(chǎn)品仍舊依靠進(jìn)口。因此，當(dāng)前中國(guó)鐘表行業(yè)需要加快技術(shù)創(chuàng)步伐，進(jìn)展企業(yè)的核心技術(shù)；努力提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造國(guó)產(chǎn)鐘表精品；搞好產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整，適應(yīng)市場(chǎng)變化；抓好員工隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)和培育人才等。以此提高中國(guó)的中國(guó)行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。世界名表的品牌積存長(zhǎng)達(dá)幾百年，培育費(fèi)用也相當(dāng)昂貴，商標(biāo)頻頻消滅在世界性體育賽事和重大會(huì)展上，見(jiàn)證歷史大事，與社會(huì)名流建立關(guān)系，甚至在阿波羅登月時(shí)也可看到瑞士表的身影。他們很情愿在品牌宣傳上堅(jiān)持長(zhǎng)期、有效的策略，無(wú)形資產(chǎn)逐年上升。而上海牌的品牌宣傳始終缺少投入，幾乎不做廣告。上海牌陀飛輪手表看起來(lái)賣得不廉價(jià)，單價(jià)1萬(wàn)美元，但這只是相對(duì)價(jià)格，在國(guó)際市場(chǎng)上只有瑞士同類產(chǎn)品的10%。還有一個(gè)問(wèn)題涉及手表文化。中國(guó)自產(chǎn)手表的歷史只有幾十年。建國(guó)前是進(jìn)口表一統(tǒng)天下，文化是外來(lái)的。而歐洲手表從誕生之日起就在培育文化，他們是將手表當(dāng)作首飾來(lái)打造并佩戴的。中國(guó)人長(zhǎng)期來(lái)將手表當(dāng)作計(jì)時(shí)器，追求的是準(zhǔn)確度和耐用性。歐洲人除了計(jì)時(shí)功能外，更講究血統(tǒng)、款式和美學(xué)價(jià)值，還知名表俱樂(lè)部，以此提升佩戴者的身份。歐洲人將名表擺在大城市最繁華地段的飾品店、古董店和拍賣行里出售，中國(guó)人將手表放在文具店、百貨店或超市里出售。一年一度的白費(fèi)品展銷會(huì)上難見(jiàn)中國(guó)手表的影子。歐洲人一人擁有多只手表，輪換戴，這叫修養(yǎng)。中國(guó)人一只手表戴幾十年，這叫實(shí)惠。三、中國(guó)手表行業(yè)技術(shù)進(jìn)呈現(xiàn)狀及趨勢(shì)“神舟七號(hào)”載人飛船升空后，翟志剛出艙時(shí)戴著一只航天表，這是飛亞達(dá)手表，但它的機(jī)芯是上海表業(yè)研發(fā)的，為了研發(fā)這顆“上海芯”，上海表業(yè)花了兩年。最難的一點(diǎn)是，機(jī)芯得符合失重條件，特別是出艙后的外空環(huán)境，它的潤(rùn)滑油在正120度和負(fù)90度的狀況下不滲透、不凝固，從而保證工作正常。而一般狀況下，負(fù)50度就分散了。僅從這個(gè)指標(biāo)考量，上海牌就不比瑞士生產(chǎn)的同類表差。在目前進(jìn)口表和電子表及國(guó)內(nèi)低端、仿冒產(chǎn)品多面夾擊的狀況下，上海牌手表中一半是不賺錢的，只有10%的中高檔表才有較厚的盈利。從機(jī)芯的技術(shù)上看，上海牌已經(jīng)縮小了與世界名表的差距，在有些指標(biāo)上已經(jīng)超過(guò)，但是表殼美觀度不如瑞士表。上海表業(yè)機(jī)芯設(shè)計(jì)的技術(shù)力氣相當(dāng)雄厚，外觀設(shè)計(jì)人才則嚴(yán)峻匱乏。款式缺少浪漫氣息，就缺少競(jìng)爭(zhēng)力，附加值就不高。其次節(jié)我國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r一、2023年中國(guó)手表行業(yè)進(jìn)展回憶隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值身份于一體。中國(guó)目前平均每年每5消費(fèi)水平較興旺國(guó)家平均每百人年消費(fèi)23只或較一般進(jìn)展中國(guó)家每百人年消費(fèi)12只的水平仍相距甚遠(yuǎn)，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的進(jìn)展?jié)摿?。中?guó)的手表市場(chǎng)可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進(jìn)口品牌。隨著人們?cè)絹?lái)越重視手表的裝飾作用，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購(gòu)置防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進(jìn)口表如梅花、天梭、英納格等銷售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。其次，款式穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中的國(guó)內(nèi)著名品牌飛亞達(dá)、羅西尼等都深受消費(fèi)者歡送。而低檔手表如國(guó)產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價(jià)廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。二、2023年手表行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r分析全國(guó)11城市〔在京、滬、寧、穗等城市〕手表消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，2023年消費(fèi)者擁有國(guó)產(chǎn)表、原裝進(jìn)口表的比重分別為43%和40.8%調(diào)查顯示，中高端鐘表消費(fèi)在增長(zhǎng)，低端產(chǎn)品消費(fèi)在淡出。與2023年50005.3%增長(zhǎng)到7.13%，而100元以下的消費(fèi)比重由5.1%降到1.78%。中國(guó)鐘表產(chǎn)量已占全球市場(chǎng)的七成，但出口總值僅占一成。而瑞士年產(chǎn)鐘表僅占全球產(chǎn)量的三成，但出口額卻占四成。中國(guó)手表業(yè)今后要保持其進(jìn)展，需從提高產(chǎn)量轉(zhuǎn)型為技術(shù)含量的提升，逐步開發(fā)高端市場(chǎng)。三、2023年我國(guó)手表市場(chǎng)特點(diǎn)分析我國(guó)手表市場(chǎng)上，以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡送。時(shí)裝款式表不留意品牌，純以顏色和穎的造型取勝。假設(shè)加上一些功能如超亮夜視燈、倒數(shù)計(jì)時(shí)等則更符合青年消費(fèi)者的消費(fèi)文化心理。經(jīng)典款式表如勞力士、歐米茄，則以貴重、高雅的風(fēng)格為主，成為留意身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品嘗，社會(huì)地位的有效裝飾品。四、2023年我國(guó)手表市場(chǎng)進(jìn)展分析最近幾年，瑞士手表向中國(guó)的出口都成倍增長(zhǎng)，歐米茄約占國(guó)內(nèi)高端手表市場(chǎng)的25%。歐米茄以陀飛輪技術(shù)著名于世，但這一技術(shù)并非它所獨(dú)享。事實(shí)上，北京手表廠于1995年自主研制的中華陀飛輪手表，具有完全學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)。令人圓滿的是，即使把握了技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手表的市場(chǎng)復(fù)蘇似乎照舊遙遙無(wú)期。歐米茄幾乎不用關(guān)心渠道問(wèn)題，由于品牌名聲在外，在中國(guó)內(nèi)地和沿海廣受歡送。在中國(guó)市場(chǎng)每年約100萬(wàn)只手表的銷量中，單價(jià)超過(guò)8000元的高檔表不到1010%的銷量，卻占據(jù)著50%以上的銷售額。如此布滿誘惑的市場(chǎng)，成為眾多高檔鐘表品牌在中國(guó)淘金的持續(xù)動(dòng)力。歐米茄也是這支淘金大軍中的一員。任何商品都有自己的生命周期，但手表比較獨(dú)特。每個(gè)時(shí)期都有處于領(lǐng)導(dǎo)地位的手表市場(chǎng)，比方二戰(zhàn)之后的美國(guó)，80年月的日本，而現(xiàn)在則是中國(guó)。一邊是“天堂”，另一邊卻是“地獄”，自主品牌手表的生存空間正在被國(guó)外品牌一點(diǎn)點(diǎn)的壓榨。第三節(jié)中國(guó)手表行業(yè)供需分析一、2023年中國(guó)手表市場(chǎng)供給總量分析如今，手表已不是一個(gè)記錄時(shí)間的機(jī)械產(chǎn)品，而是一種生活、品嘗、身份的象征。進(jìn)入各種大型商場(chǎng)的手表專柜，國(guó)外知名手表往往被擺在顯著位置，而國(guó)產(chǎn)手表則被放在不起眼的地方，國(guó)產(chǎn)手表雖然數(shù)量多，但賣不動(dòng)。從過(guò)去占據(jù)100%的市場(chǎng)份額，到如今25%的慘淡經(jīng)營(yíng)，中國(guó)的鐘表工業(yè)正承受著巨大的沖擊。入世后，由于進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的撤除，進(jìn)口品牌更是長(zhǎng)驅(qū)直入，國(guó)產(chǎn)企業(yè)正面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。壓力的來(lái)源，不止是有形的技術(shù)落后，無(wú)形的經(jīng)營(yíng)理念落后似乎更成為一道難以逾越的坎。二、2023年中國(guó)手表市場(chǎng)供給構(gòu)造分析目前，中國(guó)鐘表產(chǎn)量已占全球市場(chǎng)的80%，出口總值為20億美元左右，僅占全球市場(chǎng)的10%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手表雖占有70%的市場(chǎng)份額，但銷售收入僅占市場(chǎng)銷售額的30%，遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌在中國(guó)的銷售額。而瑞士年產(chǎn)鐘表僅占全球產(chǎn)量的3%，但出口額卻占了國(guó)際市場(chǎng)銷售額的40%。三、2023隨著生活水平的提高，人們對(duì)手表的需求已不僅限于計(jì)時(shí)的需要，而是集計(jì)時(shí)、多功能、時(shí)尚、價(jià)值、身份于一體。近年來(lái)，中國(guó)手表市場(chǎng)持續(xù)升溫，其中高檔手表市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。一些經(jīng)典款式和品牌成為人們顯示文化品位、社會(huì)地位的有效裝飾品。同時(shí)，隨著中國(guó)高檔白費(fèi)品的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，高檔表的消費(fèi)文化也在孕育形成。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的手表品牌大約有200多個(gè)，其中進(jìn)口品牌就有60多個(gè)。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)檔次和品位的不斷提高，對(duì)手表的要求也越來(lái)越高，使得市場(chǎng)上的手表產(chǎn)品成為一種從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從計(jì)時(shí)功能走向裝飾需求，從使用價(jià)值為主演化到以品牌價(jià)值為主的特別消費(fèi)品。一些進(jìn)口品牌特別受消費(fèi)者的青睞。隨著人們?cè)絹?lái)越重視手表的裝飾作用和保藏功能，有些消費(fèi)者寧愿多花一些錢購(gòu)款式好、保藏價(jià)值高的中高檔手表，如天梭、帝駝、歐米茄、勞力士等品牌就占據(jù)了手表市場(chǎng)的大塊份額。四、2023年中國(guó)手表市場(chǎng)需求構(gòu)造分析近年來(lái)，手表需求正漸漸由市場(chǎng)飽和向更的高潮轉(zhuǎn)變。特別是伴隨居民消費(fèi)品嘗的提升，對(duì)手表的單純計(jì)時(shí)功能日趨淡化，更留意手表的品牌、質(zhì)量、款式和檔次，因此不同消費(fèi)群體對(duì)手表的需求