論新時期國際市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新,市場營銷論文

論新時期國際市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新,市場營銷論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【國際市場營銷論文【】】【國際市場營銷論文【】】【國際市場營銷論文【】】【國際市場營銷論文【】】論新時期國際市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新【國際市場營銷論文【】】【】題目：論新時期國際市場營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新內(nèi)容摘要：伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷推進(jìn),以及我們國家社會市場經(jīng)濟(jì)的逐步確立,我們國家的營銷環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。眾所周知,國際營銷環(huán)境對于企業(yè)營銷的發(fā)展有著特別重要的影響,而企業(yè)的營銷策略也深入的影響著企業(yè)的運(yùn)營與發(fā)展。本文作者在2020年-2021年初,一直在東南亞地區(qū)從事疏浚、圍海造地等工程的市場經(jīng)營與市場開拓工作,本文就怎樣在新的國際市場環(huán)境下,實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新,提出了幾點(diǎn)建議,希望能夠?qū)?shí)際工作的開展有所助益。本文關(guān)鍵詞語：新形勢;國際營銷環(huán)境;營銷策略;發(fā)展;創(chuàng)新;0引言現(xiàn)如今,伴隨著全球一體化趨勢的不斷深切進(jìn)入,我們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈來愈遭到國際大環(huán)境的影響。這也要求企業(yè)在制定運(yùn)行與發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)過中,必需要注重對于國際營銷環(huán)境的分析。隨著國際營銷環(huán)境的不斷變化,企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)構(gòu)造的調(diào)整,以及產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化,所以必須做出相應(yīng)的改良,進(jìn)而更好的順應(yīng)國際營銷大環(huán)境,服務(wù)于企業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)以及可持續(xù)發(fā)展,最終推動我們國家經(jīng)濟(jì)的高速、高質(zhì)發(fā)展。1國際市場營銷的本質(zhì)國際營銷,是企業(yè)走出國門,獲取更大發(fā)展空間的主要途徑,對于企業(yè)來講,介入國際營銷,對其既是機(jī)遇,同時也是一種新的挑戰(zhàn)。前者在于介入國際營銷能夠使企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間,企業(yè)的產(chǎn)品獲得更多的消費(fèi)者,企業(yè)得到更大的經(jīng)濟(jì)效益;后者則具體表現(xiàn)出為使企業(yè)面臨很多風(fēng)險與危機(jī),例如貿(mào)易壁壘?？偠灾?市場營銷策略的制定經(jīng)過中,企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)考慮的是本身發(fā)展的目的,以及產(chǎn)品或者服務(wù)的受眾,然后以此為基礎(chǔ),就國際市場的特點(diǎn)對其進(jìn)行一定的調(diào)整[1]。2當(dāng)下國際營銷市場的詳細(xì)特點(diǎn)2.1消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大并且逐步趨于個性化伴隨著世界整體經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,以及人們生活質(zhì)量的日益提升,人們已經(jīng)不再以溫飽問題得到解決作為其工作的目的,而是致力于獲得更高層次水平、更高層次層次的消費(fèi)。所以一方面,人們對于各種新興的領(lǐng)域提出了新的消費(fèi)觀念,創(chuàng)始了新的消費(fèi)形式,并且在很大程度上實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場的擴(kuò)大化;另一方面,人們對于服務(wù)有了更高層次層次的要求,甚至有時候服務(wù)會成為人們消費(fèi)或者是不消費(fèi)的決定性因素。在這種背景下,對企業(yè)的發(fā)展也提出了新的要求。我們以航道疏浚這一類型的項目開展為例,不同的受眾對其有著個性化的需求,而且總體上看,這一類型項目的數(shù)量不斷增加,詳細(xì)的類型也愈加豐富,所以需要企業(yè)不斷提高技術(shù)水平,更好的知足人們個性化的需求。2.2虛擬網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也產(chǎn)生了深入的影響。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的影響下,越來越多的人選擇利用這一平臺,開展經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動。究其原因,則在于網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)快速、準(zhǔn)確交易,避免了不必要的中間環(huán)節(jié),既為企業(yè)降低了運(yùn)營成本,同時也為消費(fèi)者提供了便利,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏[2]。虛擬網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模的擴(kuò)大化,無疑是為企業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間,提供了更為廣闊的發(fā)展平臺。相信隨著時間的推移,這一形式會對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著更為重要的作用。十分是對于基礎(chǔ)設(shè)施的投資工作,虛擬網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著特別重要的作用。所以必須重視這一交易形式,更好的順應(yīng)時代發(fā)展變化的潮流。2.3企業(yè)的無形價值越來越成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵性因素在過去的企業(yè)發(fā)展經(jīng)過中,要想實(shí)現(xiàn)本身競爭力的提升,企業(yè)只需致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提升,就一定能夠在市場競爭中脫穎而出,獲得更多消費(fèi)者的擁護(hù)與支持。但是伴隨著國際市場競爭的劇烈化以及人們需求的多樣化發(fā)展,一個企業(yè)僅僅依靠提高工程建設(shè)質(zhì)量,來獲得本身競爭力的提升,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這時,無形資產(chǎn)就發(fā)揮了特別重要的作用。一個企業(yè),只要樹立了良好的品牌形象,具有良好的企業(yè)信譽(yù),才有可能實(shí)現(xiàn)本身競爭力的提升,使其在競爭劇烈的當(dāng)代化市場站穩(wěn)腳跟。3國際營銷策略的發(fā)展與創(chuàng)新3.1樹立正確的營銷觀念3.1.1樹立全球營銷觀念現(xiàn)如今,經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深切進(jìn)入,已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢了。所以企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)本身更高層次水平的發(fā)展,就必須適時的轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢。很多實(shí)力較強(qiáng)的跨國公司,我們以可口可樂為例,長期將自個產(chǎn)品的營銷范圍定位于全球市場,不斷在世界范圍內(nèi)尋求新的生產(chǎn)基地,以及營銷中心。如此一來,企業(yè)的影響力得到了有效的提升,所以企業(yè)的發(fā)展也愈加具有活力[3]。我們以東南亞地區(qū)的基建市場為例,該地?fù)碛胸S富的原材料,以及充足的勞動力資源,但是科學(xué)水平較低,基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域還有很大的空間。所以我們國家企業(yè)應(yīng)當(dāng)捉住機(jī)遇,樹立全球營銷觀念,使中國的技術(shù)走出去,實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好的發(fā)展。3.1.2樹立知識營銷觀念伴隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來,知識資本越來越成為決定一個企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展前景的重要因素,對于企業(yè)的發(fā)展有著特別重要并且不可替代的作用。基于這一現(xiàn)在狀況,企業(yè)必須樹立知識營銷觀念,重視市場上的各種信息,而不是僅僅依靠固有的經(jīng)歷體驗(yàn)來決策。在當(dāng)今的時代背景下,出現(xiàn)了一種奇怪的現(xiàn)象,有些企業(yè)的總資產(chǎn)不高,但是卻具有較高的市場價值。我們以微軟與通用汽車公司為例。前者的總資產(chǎn)缺乏后者的4%,但是市場價值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者。企業(yè)必須樹立知識營銷觀念,充分捕捉和利用市場信息,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的信息化、技術(shù)化發(fā)展。例如企業(yè)在進(jìn)行對外的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中,就要不斷提升本身的科學(xué)技術(shù)水平,進(jìn)而愈加適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)時代的要求,實(shí)現(xiàn)本身競爭力的有效提升。除此之外,還能夠借助網(wǎng)絡(luò)化的平臺,擴(kuò)大企業(yè)的影響力,使企業(yè)能夠愈加順利的拿到項目。在這里基礎(chǔ)上,通過項目的建設(shè),實(shí)現(xiàn)本身經(jīng)歷體驗(yàn)的積累,以及影響力的再擴(kuò)大,構(gòu)成一個良性循環(huán)的局面。3.2加大創(chuàng)新力度3.2.1在市場上進(jìn)行創(chuàng)新為了順應(yīng)時代的發(fā)展潮流,提高企業(yè)本身的綜合競爭力,企業(yè)必須對其內(nèi)部以及外部的營銷策略進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃與調(diào)整。詳細(xì)來講,主要包括整合消費(fèi)者與企業(yè)內(nèi)部的關(guān)系,以及整合企業(yè)之間的資源。前者需要企業(yè)在知足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,就怎樣實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展利益,建立起相應(yīng)的體系[4]。一方面,要知足企業(yè)同消費(fèi)者之間溝通的需要,使得二者之間能夠保持密切的聯(lián)絡(luò);另一方面,需要企業(yè)能夠樹立起自個的良好形象,建立起一個成功的品牌,實(shí)現(xiàn)本身無形價值的提升。后者則需要企業(yè)之間能夠轉(zhuǎn)變發(fā)展思想,避免出現(xiàn)你死我亡的惡性競爭,而是能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,實(shí)現(xiàn)各種資源的戰(zhàn)略分享,為其共同發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。例如,我們國家的疏浚企業(yè)能夠同外國企業(yè)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢的互補(bǔ),積累更多的工程經(jīng)歷體驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)本身競爭力的提升。3.2.2工程技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)進(jìn)入市場,最為基礎(chǔ),也是最為重要的工具就是產(chǎn)品。一個企業(yè),即便將自個包裝的光彩奪目,稱贊的天花爛墜,但是假如沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐,也無法長久的立足于競爭劇烈的當(dāng)代化市場。我們能夠明顯的看出。那些得以持續(xù)發(fā)展,并且有著良好的發(fā)展前景的企業(yè),必然是不斷追求創(chuàng)新,不斷完善產(chǎn)品的企業(yè)。反之,一個企業(yè)假如安于現(xiàn)在狀況不思創(chuàng)新,很快就會被市場淘汰[5]。以我們國家疏浚企業(yè)的發(fā)展為例,相對于其他國家來講,我們國家企業(yè)相關(guān)技術(shù)不完善,而且缺乏創(chuàng)新,使得疏浚企業(yè)很難提升本身的競爭力,走出國門,實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。所以要求疏浚企業(yè)能夠加強(qiáng)科技研發(fā)的人力、物力、資金投入,不斷地提升技術(shù)水平,進(jìn)而為其走出國門奠定良好的基礎(chǔ)。3.3營造良好的的企業(yè)形象企業(yè)競爭力的提升,不僅在于產(chǎn)品、設(shè)備、技術(shù)等硬實(shí)力,同時還在于品牌、文化等軟實(shí)力。所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立良好的企業(yè)品牌,營造良好的企業(yè)形象。一方面,良好的企業(yè)品牌是消費(fèi)者選擇某一企業(yè)的重要條件,當(dāng)消費(fèi)者還不是很了解一個企業(yè)的時候,一個企業(yè)的品牌狀況,決定了消費(fèi)者能否去深切進(jìn)入的了解企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)[6];另一方面,良好的企業(yè)形象,能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品增添很多附加值,使得企業(yè)的發(fā)展能夠愈加高質(zhì)、高效。經(jīng)歷體驗(yàn)告訴我們,一個企業(yè)假如不注重文化品牌的建設(shè),那么它們對于產(chǎn)品的投入也很難發(fā)揮其原有的作用與價值。企業(yè)還應(yīng)當(dāng)充分利用國家的政策,以及國家間的戰(zhàn)略合作關(guān)系。例如,伴隨著一帶路戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),我們國家與沿線各國的溝通日益嚴(yán)密。企業(yè)就應(yīng)當(dāng)借助于這一契機(jī),宣傳企業(yè)的技術(shù)工程,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本身影響力的提升,最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的擴(kuò)大化。3.4加大投融資項目經(jīng)營力度我們國家的疏浚企業(yè)在發(fā)展的經(jīng)過中,并不占據(jù)技術(shù)上的優(yōu)勢,所以需要適時的轉(zhuǎn)變營銷策略。而加大投融資項目的經(jīng)營力度,就是一個很好的切入點(diǎn)。十分是針對東南亞地區(qū)該項目需求大的特點(diǎn),我們國家相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)捉住機(jī)遇,加大培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才的力度,并且重點(diǎn)介入幾個有關(guān)的項目,進(jìn)而為之后國際市場的開拓,奠定良好的基礎(chǔ)。4結(jié)束語總而言之,伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深切進(jìn)入,人們消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變以及科學(xué)技術(shù)的逐步發(fā)展,企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)本身競爭力的提升,在當(dāng)代化市場中站穩(wěn)腳跟,就必須對營銷觀念做出發(fā)展與創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立正確的營銷觀念,包括全球營銷觀念與知識營銷觀念,這是一切工作開展的基礎(chǔ)性條件。以下為參考文獻(xiàn)[1]王偉.新時期市場營銷策略的發(fā)展及創(chuàng)新探微[J].全國商情,2021(31):8-9.[1]王偉.新時期市場營銷策略的發(fā)展及創(chuàng)新探微[J].全國商情,2021(31):8-9.[2]賈瀾.面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷策略研究[J].財經(jīng)界(學(xué)術(shù)版),2021(19):24.[2]賈瀾.面向經(jīng)濟(jì)全球化的國際市場營銷策略研究[J].財經(jīng)界(學(xué)術(shù)版),2