中國嬰童用品零售市場發(fā)展前景預(yù)測

中國嬰童用品零售總額、消費(fèi)者購買嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道、購買嬰童用品預(yù)計支出及未來市場發(fā)展前景預(yù)測

一、我國嬰童用品行業(yè)現(xiàn)狀

發(fā)布的《2020-2026年中國嬰童用品行業(yè)市場消費(fèi)調(diào)查及投資價值咨詢報告》顯示：從2016年二孩政策實(shí)施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

2013-2018年我國母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長11.28%。

同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費(fèi)成為主消費(fèi)群體，對于產(chǎn)品更在乎品質(zhì)，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費(fèi)能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質(zhì)，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費(fèi)熱點(diǎn)，更喜歡在個人護(hù)理品渠道購買母嬰產(chǎn)品。

嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護(hù)臀膏、嬰兒洗發(fā)露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。嬰童用品在選購時應(yīng)詳細(xì)了解產(chǎn)品的原產(chǎn)地，制造公司或經(jīng)銷公司的資質(zhì)，詳細(xì)看產(chǎn)品的質(zhì)檢報告，選擇可信賴的品牌。2019年母嬰產(chǎn)品十大品牌排名1貝親pigeon母嬰用品2愛得利母嬰用品3愛嬰坊母嬰用品4貝因美母嬰用品5新安怡母嬰用品6樂友母嬰用品7童泰母嬰用品8好孩子母嬰用品9麗嬰房母嬰用品10日康母嬰用品數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

１、手推車零售總額

2019年，國內(nèi)市場手推車零售總額147.2億元，比上年增長11.5%，其中，線上渠道零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個百分點(diǎn)。2015-2019年國內(nèi)市場手推車零售總額數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

２、兒童安全座椅零售總額

2019年，國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長14.7%，其中，線上渠道零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個百分點(diǎn)。2015-2019年國內(nèi)市場兒童安全座椅零售數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

３、奶瓶零售總額

2019年，國內(nèi)市場奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長8.9%，其中，線上渠道零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個百分點(diǎn)。2015-2019年國內(nèi)市場奶瓶零售總額數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

４、童車零售總額

2019年，中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點(diǎn)。2015-2019年中國童車出口總額及其增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

二、2020年受訪消費(fèi)者購買嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道及購買嬰童用品預(yù)計支出

55.0%的受訪消費(fèi)者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費(fèi)者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。2020年受訪消費(fèi)者購買嬰童用品預(yù)計支出數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年，受訪消費(fèi)者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個百分點(diǎn)；直播占比34.3%，比上年提高19.0個百分點(diǎn)。受訪消費(fèi)者獲取嬰童用品信息渠道TOP5數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019年，受訪消費(fèi)者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達(dá)到70.3%、69.0%和60.2%。2019年受訪消費(fèi)者選擇線上渠道購買嬰童用品主要平臺數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

47.7%的二孩家庭考慮繼續(xù)使用一孩使用過的嬰童耐用品

二孩或計劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費(fèi)者選擇繼續(xù)使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個百分點(diǎn)。二孩或計劃要二孩家庭計劃購買嬰童耐用品情況數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三、中國嬰童用品市場潛力及發(fā)展前景分析

（一）、中國嬰童用品市場前景分析

中國嬰童產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正處于快速發(fā)展階段，隨著二胎時代的到來，中國有更多的家庭步入二胎時間，而二胎的到來，我國母嬰市場的發(fā)展將進(jìn)入新的增長期!

中國全年有2000-3000萬嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬，兒童為3.2億，開展這一市場，不但是具有良好的社會效益，同時也將獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，中國大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)達(dá)900多元左右。再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰兒消費(fèi)，中國大陸的嬰兒用品市場到2008年已經(jīng)達(dá)到了8000億元的市場規(guī)模。

現(xiàn)在孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來越受社會的關(guān)注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求越來越高，這都是基于傳統(tǒng)觀念的改變，人們開始更多地選購質(zhì)優(yōu)價廉的品牌商品，來滿足消費(fèi)的需求。嬰兒用品是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲?，收益豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。嬰兒用品行業(yè)是拉動各國GDP增長的動力源泉。嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（二）、中國嬰童用品市場潛力分析

2020年，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢的不確定性很大，我國嬰童用品行業(yè)將會面臨眾多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在。中國玩具和嬰童用品協(xié)會將引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國際化經(jīng)營和競爭能力。同時，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭實(shí)現(xiàn)嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長。

1、市場購買力

中國計生政策的實(shí)施與老齡化的社會現(xiàn)狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關(guān)注的焦點(diǎn)，又是老一輩人疼愛的核心。當(dāng)前的“小皇帝”、“小太陽”現(xiàn)象都說明，孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費(fèi)的重點(diǎn)。僅新生兒年消費(fèi)就在2-5千元之間(不含食品消費(fèi))。且其消費(fèi)的重點(diǎn)正逐步向素質(zhì)教育等消費(fèi)方面轉(zhuǎn)移。

2、社會的重視和投入

妊娠期是人生成長過程當(dāng)中最需關(guān)愛與呵護(hù)的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認(rèn)可與支持，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養(yǎng)。因此，國家投入大量的人力、物力、財力進(jìn)行優(yōu)生優(yōu)育的宣傳，促使現(xiàn)代父母、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質(zhì)的供應(yīng)、傳統(tǒng)的呵護(hù)，而且更多注意心理的調(diào)適、心靈的蔚藉與汲取科學(xué)孕嬰文化。

3、孕嬰觀念

孕嬰文化的推進(jìn)使得傳統(tǒng)的孕嬰觀念全面更新?，F(xiàn)代生活對多功能、多樣化、、高技術(shù)含量的產(chǎn)品和完善、人性化的售后服務(wù)、專業(yè)指導(dǎo)的渴求與日俱增。

4、消費(fèi)者的消費(fèi)訴求

新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強(qiáng)，但缺乏孕育實(shí)踐，造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現(xiàn)代化文明進(jìn)程的沖突。這使孕嬰市場呼喚傳統(tǒng)育兒與科學(xué)育養(yǎng)相結(jié)合，促進(jìn)對全新護(hù)理實(shí)踐的了解，增強(qiáng)全面護(hù)理、專業(yè)服務(wù)的意識，從而完成人生特殊時期的呵護(hù)與關(guān)愛。

5、消費(fèi)群體的衍生

僅孕嬰幼兒這一群體的消費(fèi)能力是有限的。但不要忘記中國是一個極其重視人情世故的社會。孕嬰幼兒身邊的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都會前來看望、恭賀。

那么，圍繞孕嬰幼兒這一群體又會衍生出一大批頗具購買力的消費(fèi)群體。每個孕婦或嬰幼兒身邊至少有8-12個具有購買力和決定購買權(quán)的消費(fèi)者，消費(fèi)潛力無窮。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。

“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風(fēng)口，孕嬰童用品行業(yè)是一個細(xì)分的新興市場，未來將帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。未來幾年，隨著二孩政策的實(shí)施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，成為相關(guān)消費(fèi)的“關(guān)鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業(yè)帶來新的市場機(jī)遇以及產(chǎn)品升級換代的動力。

對中國嬰童用品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行