新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展策略,電影論文

新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展策略,電影論文內(nèi)容摘要：隨著當(dāng)代信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體平臺(tái)在信息傳播中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。當(dāng)下視聽(tīng)傳媒領(lǐng)域一項(xiàng)重要的文化形式就是微電影，同時(shí)，微電影在新媒體語(yǔ)境下也深入影響著視聽(tīng)傳媒的發(fā)展現(xiàn)在狀況及格局變化。對(duì)微電影在新媒體語(yǔ)境下的發(fā)展現(xiàn)在狀況進(jìn)行分析，并從播放平臺(tái)的合理選擇、故事內(nèi)容的精心打造、品牌影響力建設(shè)、受眾介入度及互動(dòng)性提升四個(gè)方面，提出新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展策略，希望能為微電影行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒和參考。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：新媒體；微電影；特點(diǎn)；策略；Abstract:Withtherapiddevelopmentofmoderninformationtechnology,thenewmediaplatformplaysanincreasinglyimportantroleininformationdissemination.Atpresent,animportantculturalforminthefieldofaudio-visualmediaismicro-movies.Atthesametime,micro-moviesalsohaveaprofoundimpactonthedevelopmentstatusandpatternchangesofaudio-visualmediainthecontextofnewmedia.Thepaperanalysesthestatusquoofmicro-filmdevelopmentinthecontextofnewmedia,andputsforwardthedevelopmentstrategyofmicro-filminthecontextofnewmediafromthefollowingfouraspects:reasonableselectionofplayingplatform,elaboratecreationofstorycontent,constructionofbrandinfluence,audienceparticipationandinteractivepromotion,hopingtoprovidereferencefortheinnovativedevelopmentofmicro-filmindustry.Keyword:newmedia;micro-films;characteristics;strategy;新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)建立起來(lái)的一種新型媒體，具有互動(dòng)性、靈敏性以及實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，與當(dāng)下人們碎片化的娛樂(lè)方式相契合，因此逐步遭到人們的廣泛認(rèn)可與歡迎。新媒體語(yǔ)境下的信息傳播方式與娛樂(lè)形式產(chǎn)生了較大改變，微電影這一新興的影像形式依托新媒體得到更進(jìn)一步發(fā)展，并對(duì)傳統(tǒng)視聽(tīng)傳媒產(chǎn)生了深入影響。隨著傳媒行業(yè)不斷發(fā)展，微電影會(huì)在市場(chǎng)邏輯與文化邏輯的共同影響下不斷創(chuàng)新，新媒體的發(fā)展也會(huì)為微電影發(fā)展提供愈加廣闊的空間[1]146.一、微電影的基本特征分析〔一〕短小精悍，便于發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)鏈微電影最顯著的特征表如今微上。相較于一般意義上的電影，微電影具有時(shí)間短、成本低、制作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)。首先，從時(shí)間上來(lái)看，微電影是以短小精悍的視頻為表現(xiàn)形式的，盡管時(shí)間只要短短的10分鐘左右，但卻有清楚明晰的內(nèi)容和完好的構(gòu)造。微電影在整體內(nèi)容構(gòu)造上與普通電影并無(wú)二致，區(qū)別僅在于時(shí)間的長(zhǎng)短。同時(shí)，微電影并未由于時(shí)間限制而將細(xì)節(jié)忽略，而是在反復(fù)打磨經(jīng)過(guò)中創(chuàng)造出的精致作品。其次，從成本上來(lái)看，與電影、電視劇等影視作品相比，微電影由于時(shí)間短，因此制作成本較低，這在一定程度上對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到助推作用。最后，從制作上來(lái)看，微電影講究精雕細(xì)琢、精益求精，由于在形式上短小精悍，因此其內(nèi)容也就打磨得更精細(xì)。優(yōu)秀的微電影作品能在短時(shí)間內(nèi)給人以豐富的視覺(jué)享受，并且余韻悠長(zhǎng)、令人回味無(wú)窮[2]27.〔二〕開(kāi)放性強(qiáng)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值由于微電影面向大范圍群體，因此具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，新媒體技術(shù)的發(fā)展又大幅度提升了微電影的傳播范圍及傳播速度。相較于大型電影或電視劇的拍攝，微電影拍攝無(wú)需進(jìn)行過(guò)多準(zhǔn)備工作，后期難度也很低。對(duì)于一些有著導(dǎo)演夢(mèng)或?qū)﹄娪芭臄z感興趣的人來(lái)講，微電影能為其提供較好的展示與鍛煉時(shí)機(jī)。開(kāi)放性是微電影的基本特點(diǎn)，也是重要優(yōu)勢(shì)之一?；趶V泛的傳播范圍與較快的傳播速度，微電影越來(lái)越多地遭到廣大群眾尤其是年輕群體的歡迎。通過(guò)研究當(dāng)下電影消費(fèi)市場(chǎng)能夠明確，年輕群體占據(jù)比例較大，這部分群體也在一定程度上決定著電影行業(yè)的將來(lái)發(fā)展。除了形式以外，微電影的開(kāi)放性還具體表現(xiàn)出在內(nèi)容上，大部分微電影改編自古典、現(xiàn)現(xiàn)代或網(wǎng)絡(luò)等文學(xué)作品，在選題上比擬靈敏，微電影內(nèi)容的開(kāi)放性不但能促進(jìn)本身發(fā)展，又能在一定程度上促進(jìn)文學(xué)作品的傳播及發(fā)展，進(jìn)而在文學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[3]88.〔三〕互動(dòng)性強(qiáng)，吸引廣大年輕群體觀影傳統(tǒng)媒體對(duì)很多人來(lái)講并不是一個(gè)陌生詞匯，互動(dòng)性差是傳統(tǒng)媒體存在的重大缺陷，而新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展則有效彌補(bǔ)了這一缺陷。與微電影相比，人們只能透過(guò)屏幕觀看傳統(tǒng)電視電影，信息接受比擬被動(dòng)，而且具有單向性，這是由于傳統(tǒng)媒體不能接收到觀眾的情緒反應(yīng)。而新媒體語(yǔ)境下的微電影依靠手機(jī)等載體可做到實(shí)時(shí)互動(dòng)，在觀看微電影的同時(shí)，觀眾能夠?qū)⒈旧砜捶?、觀點(diǎn)等以彈幕的形式表示出出來(lái)，在線上就能實(shí)現(xiàn)與其他觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將本身感受共享出來(lái)，獲得更大的觀影樂(lè)趣。因此，較強(qiáng)的互動(dòng)性是微電影吸引廣大年輕群體的重要因素之一。二、新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展新特點(diǎn)〔一〕新媒體語(yǔ)境下微電影的創(chuàng)作特質(zhì)在進(jìn)入C時(shí)代〔Connected24HoursEra〕以來(lái)，受眾的觀看視野遭到多個(gè)屏幕的分割，包括電視、平板、手機(jī)和電腦等等，同時(shí)可做到隨時(shí)隨地的互相連接。由于注意力的分散，微電影要想獲取生存空間、實(shí)現(xiàn)本身可持續(xù)發(fā)展，必須將本身別具一格的特質(zhì)充分展現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)前階段，微電影的詳細(xì)形態(tài)越來(lái)越多樣，包括手機(jī)電影、播客、網(wǎng)絡(luò)短視頻以及拍客等等，廣大觀影群眾受微電影創(chuàng)作特質(zhì)的影響，越來(lái)越喜歡這種個(gè)性、簡(jiǎn)約、草根化的視頻形式。首先，個(gè)性化是微電影的一項(xiàng)重要特質(zhì)。微電影追求一種個(gè)性的、出人意料的表示出方式，以最勁爆、最引人矚目的電影語(yǔ)言，在大論、復(fù)雜的敘事技巧很難吸引他們的注意力，擁有這些特質(zhì)的電影注定只能成為小眾電影[5]14.大部分年輕人傾向于在手機(jī)、電腦上觀看電影，很多人甚至將去電影院觀影視作一項(xiàng)專門的、重要的娛樂(lè)活動(dòng)。而微電影能夠在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，故事緊湊、高潮迭起，能夠迅速捉住受眾眼球，受眾在零碎時(shí)間也能觀看。由于快餐式娛樂(lè)與碎片化觀影潮流的影響，微電影遭到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜歡。第二，知足受眾更高層次等級(jí)的心理需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次論，在知足低端的生存需求后，人們會(huì)追求更高層次層次的發(fā)展需求。由于生活方式的轉(zhuǎn)變與生活節(jié)拍的加快，面對(duì)生活中各式各樣的壓力，人們對(duì)本身話語(yǔ)權(quán)的渴求到達(dá)一個(gè)新的高度，物質(zhì)生活的豐富使人們開(kāi)場(chǎng)追求精神生活，要?jiǎng)?wù)實(shí)現(xiàn)自我。在這種社會(huì)環(huán)境下，微電影能夠?qū)κ鼙娮晕覍?shí)現(xiàn)的需求進(jìn)行全方位、立體化知足，無(wú)論是創(chuàng)作環(huán)節(jié)、拍攝環(huán)節(jié)還是觀影環(huán)節(jié)，人們都能夠通過(guò)微電影將本身想法、意愿充分表示出出來(lái)。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與攝影技術(shù)的進(jìn)步，大大降低了微電影拍攝、制作及傳播難度，使得微電影在人類價(jià)值實(shí)現(xiàn)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。三、新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展策略〔一〕合理選擇播放平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍在新媒體語(yǔ)境下，微電影的發(fā)展需要對(duì)傳播渠道給予格外重視。通過(guò)構(gòu)建新型傳播平臺(tái)，將不同形態(tài)的媒體有機(jī)融合在一起，實(shí)現(xiàn)微電影傳播范圍與影響力的擴(kuò)大。要想獲取更多受眾，單一的傳播平臺(tái)及傳播形式是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，微電影所要構(gòu)建的傳播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)具有立體性、多元化、全方位特點(diǎn)，利用合力到達(dá)最佳傳播效果。在打造微電影傳播平臺(tái)時(shí)，首先要對(duì)各種移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等進(jìn)行充分利用，進(jìn)而構(gòu)建出多種媒體形態(tài)互相交融的綜合性傳播平臺(tái)；在選擇制作和播放形式時(shí)，微電影可對(duì)美劇制播形式進(jìn)行有效借鑒，即拍攝與播放同步進(jìn)行。在宣傳上可利用預(yù)告片、花絮等，有效調(diào)動(dòng)人們的觀影興趣；在同受眾的溝通、互動(dòng)方面，微電影可采取問(wèn)卷調(diào)查的形式，根據(jù)受眾反應(yīng)的意見(jiàn)和建議，對(duì)微電影創(chuàng)作思路進(jìn)行合理調(diào)整；在傳播效果的強(qiáng)化上，微電影可對(duì)當(dāng)代高清視頻技術(shù)進(jìn)行有效利用，打造視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的雙重盛宴，對(duì)于受眾的視聽(tīng)需求進(jìn)行全方位知足?，F(xiàn)前階段，微電影可選擇的播放網(wǎng)站包括下面幾種：第一，視頻網(wǎng)站。愛(ài)奇藝、土豆、搜狐、優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站，不但具有資金與技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，更是具有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)與影響力，訪問(wèn)量較之小網(wǎng)站高出很多，因而微視頻可在條件允許的情況下優(yōu)先選擇上述網(wǎng)站作為播放平臺(tái)，擴(kuò)大傳播效應(yīng)；第二，企業(yè)網(wǎng)站。無(wú)論是產(chǎn)品信息還是企業(yè)文化，企業(yè)網(wǎng)站都屬于良好的宣傳平臺(tái)。對(duì)于品牌定制類型的微電影，選擇企業(yè)網(wǎng)站作為宣傳手段能起到更好效果。例如：凱迪拉克的一觸即發(fā)看片答題有獎(jiǎng)活動(dòng)就是通過(guò)官方微博進(jìn)行的，這項(xiàng)活動(dòng)使得該品牌獲取了大量粉絲。通過(guò)調(diào)查凱迪拉克官方微博的粉絲數(shù)量得知，活動(dòng)前后的粉絲量差距到達(dá)了10倍以上，為該品牌吸引了大量人氣；第三，論壇及P2P流媒體等網(wǎng)站。近年來(lái)各種電影電視層出不窮，網(wǎng)民觀影要求越來(lái)越高，對(duì)視頻的清楚明晰度、流暢度等均提出了更高層次要求。微電影受眾群體較大，上網(wǎng)習(xí)慣也各不一樣，而這類電影的受眾范圍在很大程度上取決于播放平臺(tái)。尤其是廣告類微電影，必須全面分析和把握不同播放平臺(tái)的受眾類型，在這里基礎(chǔ)上選擇適宜的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，這樣才能提高營(yíng)銷效果?！捕炒蛟炀饭适聝?nèi)容，營(yíng)銷回歸本質(zhì)營(yíng)銷渠道是很多業(yè)內(nèi)人士在談及微電影市場(chǎng)時(shí)首先關(guān)注的層面，劇本往往遭到忽視。從營(yíng)銷的角度看待微電影，其本質(zhì)就是利用資源、資金對(duì)微電影進(jìn)行推廣，這種行為不但與微電影發(fā)展的初衷相悖，而且違犯了商業(yè)邏輯，導(dǎo)致微電影附加值嚴(yán)重降低。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，微電影內(nèi)容本身才是其活力來(lái)源和價(jià)值所在，例如電影(老男孩〕中并未出現(xiàn)大牌明星，但其影響力卻席卷全國(guó)。究其原因，除了中影集團(tuán)本身的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)及投資支持，更重要的是(老男孩〕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了廣大受眾，而這是同時(shí)期其他微電影難以望其項(xiàng)背的。(老男孩〕這部電影牢牢把握住了市場(chǎng)動(dòng)向，引發(fā)廣大受眾的情感共鳴，已成為微電影行業(yè)中教學(xué)材料式的案例?？梢?jiàn)電影內(nèi)容才是市場(chǎng)真正需要的本質(zhì)。不管是微電影還是傳統(tǒng)意義上的電影，優(yōu)秀作品都不會(huì)隨著時(shí)間的流逝而湮滅，不能由于微電影形式上的特殊而降低標(biāo)準(zhǔn)。好的創(chuàng)意能博得市場(chǎng)，但是好的創(chuàng)意并不會(huì)隨時(shí)隨地出現(xiàn)，創(chuàng)意環(huán)境的營(yíng)造離不開(kāi)健全的產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)形式。對(duì)于微電影行業(yè)而言，要想不斷提高行業(yè)質(zhì)量水準(zhǔn)，必須在微電影制作中融入突破性創(chuàng)意，使廣大觀眾獲得情感上的共鳴。新媒體語(yǔ)境下的傳播形式出現(xiàn)了明顯改變，原有的中心化傳播形式逐步向著互動(dòng)式傳播形式轉(zhuǎn)變，信息人人都能制造，也人人都能傳播。市場(chǎng)規(guī)則因受眾關(guān)注點(diǎn)的改變而改變。作為一種碎片化娛樂(lè)產(chǎn)品，微電影的宣傳及營(yíng)銷方式可能會(huì)不斷改變、不斷創(chuàng)新，但是良好口碑的獲得必定以真材實(shí)料作為根基?！踩持匾暺放朴绊懥?，趨同化中尋求差異受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響，不同品牌的媒體面臨日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想在數(shù)量龐大的媒體品牌中脫穎而出，微電影必須認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。品牌效應(yīng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益是非常宏大的，但是國(guó)內(nèi)微電影在品牌打造方面存在很多缺乏，這一點(diǎn)值得所有媒體制作人關(guān)注。在微電影品牌建設(shè)上可采取多樣化方式，包括利用大型視頻網(wǎng)站推廣，邀請(qǐng)大牌明星進(jìn)行宣傳，或是對(duì)暢銷書、網(wǎng)絡(luò)小講等進(jìn)行改編等，這些都能為微電影帶來(lái)一定的品牌效應(yīng)。值得注意的是，微電影品牌的打造需要重點(diǎn)突出本身特色，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，不但要正確定位自個(gè)，還要對(duì)本身特質(zhì)進(jìn)行深切進(jìn)入挖掘。不管是宣傳造勢(shì)還是網(wǎng)站引流，都會(huì)大幅度消耗微電影的附加值，這就導(dǎo)致部分微電影口碑下降，觀眾將其與硬廣視作同類產(chǎn)品。除此之外，趨同化的微電影內(nèi)容會(huì)逐步增加其推廣成本，導(dǎo)致利潤(rùn)空間被壓縮?；谏鲜鲆蛩兀仨殞?duì)微電影內(nèi)容的差異性給予高度重視，在微電影中適當(dāng)融入游戲元素、偶爾性元素、地域性元素等[6]35,進(jìn)而對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行豐富。〔四〕關(guān)注受眾感受，提高介入度及互動(dòng)性與植入式廣告、硬廣告相比，微電影最顯著的特征在于高度的互動(dòng)性，能夠使受眾介入華而不實(shí)。介入微電影互動(dòng)的方式多種多樣，例如：在系列微電影或續(xù)集中邀請(qǐng)觀眾介入，在選擇演員角色、評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)組織觀眾投票等，這對(duì)于微電影創(chuàng)作者的綜合能力提出了更高層次要求。比方在(私信門〕這部微電影中，制作人員存心故意在剪輯經(jīng)過(guò)中留出穿幫鏡頭，觀眾通過(guò)尋找這些鏡頭獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣一來(lái)，觀眾介入度會(huì)大大上升；又如在(變幻的年代〕這部微電影中，電影結(jié)局的產(chǎn)生具有隨機(jī)性，觀眾可利用手機(jī)將特定畫面拍攝下來(lái)，對(duì)劇中的明星進(jìn)行臉部辨別，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上溝通、互動(dòng)。這種互動(dòng)型娛樂(lè)形式完美地融合了微電影營(yíng)銷與手機(jī)視頻觀看，為微電影的宣傳推廣工作開(kāi)拓了新的思路。綜上所述，微電影是在群眾化的網(wǎng)絡(luò)中誕生與發(fā)展起來(lái)的。作為微時(shí)代的代表性事物，微電影沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的本體作為支撐，而是通過(guò)商業(yè)營(yíng)銷、創(chuàng)意理念等為本身博得一席之地，這也是微電影先天弱勢(shì)所在。新媒體語(yǔ)境下微電影的發(fā)展迎來(lái)新的機(jī)遇，同樣也面臨很多困難的挑戰(zhàn)。在這種情況下，微電影能夠從合理選擇播放平臺(tái)、精心打造故事內(nèi)容、強(qiáng)化品牌影響力、提升受眾介入度及互動(dòng)性這些角度出發(fā)，理性審視本身發(fā)展存在的缺陷，對(duì)新媒