中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要

2012年中國(guó)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要

2012年，我國(guó)報(bào)業(yè)面臨著前所未有的困難與挑戰(zhàn)。一方面，報(bào)業(yè)營(yíng)收資源正在逐漸衰竭，房地產(chǎn)、汽車、零售廣告受宏觀調(diào)控、新媒體影響、人們消費(fèi)習(xí)慣變化等因素影響大幅下滑。2012年報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降幅度達(dá)7.5%。如此大的下降幅度在改革開(kāi)放初始報(bào)紙廣告恢復(fù)以來(lái)的30多年里從未出現(xiàn)過(guò)，這表明報(bào)紙廣告遇到了前所未有的困境。另一方面，報(bào)紙的發(fā)行正在逐漸萎縮。而根據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)對(duì)全國(guó)65家用紙量大的報(bào)社2011、2012年用紙量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2012年比2011年用紙量下降了7%。與報(bào)業(yè)不同的是，同屬傳統(tǒng)媒體的期刊卻表現(xiàn)較為搶眼。2012年，期刊廣告按照刊例價(jià)格與2011年相比，增長(zhǎng)了6.8%；從2012年全國(guó)期刊實(shí)際銷量走勢(shì)對(duì)比來(lái)看，2012年全國(guó)期刊單位零售總量為2537.71份，與2011年單位總量2481.53相比，上升率為2.26%。與此同時(shí)，很多人寄予厚望的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的盈利模式和發(fā)展路徑卻還處于探索中，年輕人讀報(bào)的越來(lái)越少，讀者日趨老齡化；為應(yīng)對(duì)危局，各報(bào)不僅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出，比如“云報(bào)紙”“二維碼”在短時(shí)間內(nèi)搶人眼球，但實(shí)際收效甚微。與報(bào)業(yè)的數(shù)字化相比，由于大部分期刊的定位細(xì)分，期刊的數(shù)字化也更為順利一些，已經(jīng)找到了合適的贏利模式，如《瑞麗》《讀者》等大眾期刊的數(shù)字化也頗見(jiàn)成效。作為數(shù)字期刊集納平臺(tái)的龍?jiān)雌诳W(wǎng)、中國(guó)知網(wǎng)等也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，由于期刊的專業(yè)性，細(xì)分化等特點(diǎn)，期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將取得不俗的成績(jī)。報(bào)業(yè)該怎么辦？面對(duì)挑戰(zhàn)與壓力，報(bào)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，加緊變革。2012年，報(bào)業(yè)的一些取得成效的創(chuàng)新舉措在一定程度上則代表著報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。投融資模式。如浙報(bào)傳媒以32億元收購(gòu)游戲平臺(tái)邊鋒和浩方的100%股權(quán)，試圖“用互聯(lián)網(wǎng)的基因打造一個(gè)用戶集聚平臺(tái)”。報(bào)業(yè)紛紛把資本運(yùn)作作為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要抓手，效果顯著。報(bào)業(yè)地產(chǎn)模式。這些年來(lái)，報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)最成功的項(xiàng)目便是報(bào)業(yè)地產(chǎn)。如湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)舉資30億元參與漳州迄今最大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。這些報(bào)業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目借助于房地產(chǎn)的繁榮也收獲頗豐，為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了大量的資金，成為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要收入來(lái)源。縣市報(bào)模式。2003年的報(bào)刊治理整頓，一大批縣市報(bào)關(guān)停并轉(zhuǎn)，留存下來(lái)的掛靠在省或市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)。10年過(guò)去了，留存下來(lái)的縣市報(bào)和新創(chuàng)辦的新型縣市報(bào)境況總體較好，特別是在新媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，都市報(bào)面臨困難的情況下，縣市報(bào)的良好發(fā)展尤其令人矚目。由于縣市區(qū)域的特有報(bào)業(yè)資源，縣市區(qū)域有望成為報(bào)業(yè)未來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)重心。社區(qū)報(bào)模式。2012年，各報(bào)紛紛“到新媒體力不能及”的社區(qū)發(fā)展，創(chuàng)辦了很多社區(qū)報(bào)。上?！缎侣劤繄?bào)》創(chuàng)辦了《社區(qū)晨報(bào)》，與50多個(gè)街道合作創(chuàng)辦各街道的社區(qū)報(bào)，每份社區(qū)報(bào)單期發(fā)行量約為2萬(wàn)～5萬(wàn)份，發(fā)行量超過(guò)了100萬(wàn)份，覆蓋了上海市3000多個(gè)小區(qū)。免費(fèi)報(bào)模式。2012年，免費(fèi)報(bào)紙主要以地鐵報(bào)的形式隨中國(guó)地