廣點(diǎn)通案例分享

廣點(diǎn)通案例分享演示文(Wen)稿第一頁(yè)，共三十九頁(yè)。廣(Guang)點(diǎn)通案例分享第二頁(yè)，共三十九頁(yè)。1、廣(Guang)告案例第三頁(yè)，共三十九頁(yè)。珍愛(ài)、世紀(jì)佳緣--通過(guò)情境APP低成本獲取注冊(cè)(Ce)用戶點(diǎn)擊均價(jià)：0.18RMB安裝均價(jià)：0.34RMB注冊(cè)價(jià)格：2.3RMB

3月份至今，為緣來(lái)網(wǎng)帶來(lái)注冊(cè)用戶500w+跟進(jìn)者：世紀(jì)佳緣注冊(cè)成本3元左右，APP：佳緣交友APP功能1、查看誰(shuí)是我上輩子的夫妻-----精準(zhǔn)定位交友人群2、出現(xiàn)陌生異性頭像，認(rèn)識(shí)他，點(diǎn)擊去往網(wǎng)站注冊(cè)頁(yè)面------設(shè)定情境、高效轉(zhuǎn)第四頁(yè)，共三十九頁(yè)。綠瘦-肥胖測(cè)量?jī)x通過(guò)APP化身瘦身專家名利雙(Shuang)收綠瘦-肥胖測(cè)量?jī)x：上線一周，每日7w

用戶使用此工具進(jìn)行體型診斷，建立對(duì)廣告主的依賴感投入10w，帶來(lái)26w訂單額ROI穩(wěn)定超過(guò)2，最高3.8第五頁(yè)，共三十九頁(yè)。江西纖雅-美麗秘訣(Jue)

0元廣告費(fèi)1w到達(dá)用戶江西纖雅-美麗秘訣：上線1個(gè)月，每日15w

用戶使用此工具獲取美容知識(shí)，建立對(duì)廣告主的依賴感免費(fèi)社交渠道來(lái)源用戶占25%從APP中點(diǎn)擊去往官網(wǎng)，一個(gè)到達(dá)用戶成本僅0.4元ROI2+日消耗提升至每日3w元08.30暫停廣告一天，仍有1w用戶通過(guò)APP訪問(wèn)產(chǎn)品官網(wǎng)。第六頁(yè)，共三十九頁(yè)。瘦身學(xué)堂、美容(Rong)瘦身學(xué)堂、達(dá)人鑒定團(tuán)。。。綠爾雅、卓安秀、大順客等廣告主也已搶先上線APP，欲火速趕超標(biāo)桿案例影響力后續(xù)跟進(jìn)廣告主第七頁(yè)，共三十九頁(yè)。社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)電(Dian)商楚楚街-歡樂(lè)淘ROI創(chuàng)新高用戶：DAU33w，病毒渠道帶來(lái)新用戶占30%，app次日留存率最高17%廣告：ROI

13，日消耗1.5w元，點(diǎn)擊率0.66%，

安裝均價(jià)0.22元銷售：轉(zhuǎn)化率最高4.1%,

日返回訂單數(shù)1w+，日訂單額20w+，第八頁(yè)，共三十九頁(yè)。蘑菇街注冊(cè)成本低(Di)于其他傳統(tǒng)渠道APP+認(rèn)證空間組合拳廣告：

季度投入千萬(wàn)元點(diǎn)擊均價(jià)0.3元點(diǎn)擊率平均0.52%,注冊(cè)用戶成本低于其他傳統(tǒng)渠道

APP用戶：

每日活躍10w，病毒渠道帶來(lái)新用戶占30%，app次日留存率10%認(rèn)證空間：積累1400w粉絲；500w

微博聽(tīng)眾；為官網(wǎng)貢獻(xiàn)日回流70w用戶第九頁(yè)，共三十九頁(yè)。廣告：

投入(Ru)僅5wAPP用戶：

每日活躍50w，病毒渠道帶來(lái)新用戶占30%，app次日留存率10%認(rèn)證空間：2個(gè)月積累72w粉絲返還網(wǎng)低成本投入建立營(yíng)銷大本營(yíng)APP+認(rèn)證空間組合拳第十頁(yè)，共三十九頁(yè)。大(Da)眾化電商百家爭(zhēng)鳴

2萬(wàn)元投入

10萬(wàn)余元的成交額點(diǎn)擊率提升到1.2%穩(wěn)定保持ROI超過(guò)5到達(dá)成本

0.4元低于客戶其他渠道60%點(diǎn)擊率持續(xù)提升，全店轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期定位空間上18-30歲女生，新客比例90%+點(diǎn)擊率（CTR）0.3%

，ROI超過(guò)3客戶停掉CPS,投放CPC2小時(shí)1萬(wàn)元投入

5萬(wàn)余元的成交額點(diǎn)擊率提升到0.81%2周ROI超過(guò)10第十一頁(yè)，共三十九頁(yè)。客單價(jià)ROICPC點(diǎn)擊率400元超過(guò)20.330.26%300元超過(guò)20.430.41%200元平均2.6，最高50.410.22%佳品(Pin)、銀泰、唯品(Pin)會(huì)-中端電商中氣十足定向：20-50歲

公司、家庭用戶已有電商或APP付費(fèi)客戶續(xù)費(fèi)良好季度投入數(shù)百萬(wàn)元

第十二頁(yè)，共三十九頁(yè)。美樂(lè)樂(lè)-高(Gao)端電商一鳴沖天客單價(jià)10000元ROI10CPC0.57點(diǎn)擊率

0.21%聚焦優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)用戶群客戶持續(xù)投入，每日獲取億級(jí)優(yōu)質(zhì)曝光

以APP形式與用戶深入互動(dòng)，提升品牌形象家具連連看趣味休閑白領(lǐng)游戲第十三頁(yè)，共三十九頁(yè)。國(guó)領(lǐng)(Ling)電訊-手機(jī)端傳來(lái)佳音國(guó)領(lǐng)電訊2周百萬(wàn)投入點(diǎn)擊率0.63%CPC0.15元手機(jī)qzonewap平臺(tái)每日10億優(yōu)質(zhì)曝光

UU網(wǎng)絡(luò)電話便宜打！第十四頁(yè)，共三十九頁(yè)。回頭客-再(Zai)營(yíng)銷投放4inlook點(diǎn)擊率提升3.6倍點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升

8.1倍用戶平均訪問(wèn)時(shí)間1.7倍點(diǎn)擊均價(jià)僅0.4元

第十五頁(yè)，共三十九頁(yè)。京東ROI提(Ti)升166%聚美優(yōu)品ROI提升付費(fèi)定向效果提升立竿見(jiàn)影200%定向：電商付費(fèi)定向

第十六頁(yè)，共三十九頁(yè)。2、投(Tou)放技巧第十七頁(yè)，共三十九頁(yè)。如何更好投放社交廣(Guang)告？如何定位到更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶？如何做到更低的廣告成本？如何做到更優(yōu)的廣告效果？第十八頁(yè)，共三十九頁(yè)。廣告(Gao)投放四部曲第十九頁(yè)，共三十九頁(yè)。廣告投放四(Si)部曲–定位目標(biāo)用戶定位：品牌定位與目標(biāo)受眾應(yīng)用目標(biāo)受眾群體應(yīng)用內(nèi)容與用戶的匹配用戶心理研究：用戶對(duì)視覺(jué)風(fēng)格的偏好用戶對(duì)應(yīng)用內(nèi)容的預(yù)期廣告對(duì)用戶點(diǎn)擊行為的引導(dǎo)

第二十頁(yè)，共三十九頁(yè)。熱門(mén)(Men)話題文案清晰A/BTest主次分明貼合人群整體協(xié)調(diào)構(gòu)圖簡(jiǎn)潔定期更新廣告投放四部曲–素材第二十一頁(yè)，共三十九頁(yè)。構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，視覺(jué)元素做減法，主體+文案+互動(dòng)button文案清晰，不宜(Yi)超過(guò)5個(gè)漢字廣告投放四部曲–素材0.14%0.04%0.93%0.84%0.41%0.04%0.06%0.66%第二十二頁(yè)，共三十九頁(yè)。整(Zheng)體協(xié)調(diào)一致，避免過(guò)于具象或搶眼的背景圖熱門(mén)話題，緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)，創(chuàng)造廣告爆點(diǎn)廣告投放四部曲–素材0.35%0.04%0.02%0.32%第二十三頁(yè)，共三十九頁(yè)。貼合人群，結(jié)合不同目標(biāo)人群，設(shè)(She)計(jì)不同素材元素主次分明，整個(gè)畫(huà)面清晰的感知內(nèi)容層級(jí)關(guān)系定期更換素材，保持廣告新鮮感；多做A/BTest測(cè)試，讓數(shù)據(jù)說(shuō)話廣告投放四部曲–素材0.04%0.56%0.06%1.06%第二十四頁(yè)，共三十九頁(yè)。

目標(biāo)用戶女(Nv)

;18

-40歲的用戶點(diǎn)擊率：0.79%轉(zhuǎn)化率：61%未定向點(diǎn)擊率：0.10%轉(zhuǎn)化率：30%廣告投放四部曲–定向第二十五頁(yè)，共三十九頁(yè)。廣告投放四部曲(Qu)

–定向第二十六頁(yè)，共三十九頁(yè)。怎樣指定出價(jià)策略：高價(jià)搶占初始曝光，學(xué)習(xí)廣告(Gao)效果對(duì)于優(yōu)質(zhì)廣告，基于安裝成本預(yù)期，逐步小步幅調(diào)整出價(jià)（每次調(diào)整范圍0.05-0.1元）效果較差廣告，分析原因（素材設(shè)計(jì)、定向），若無(wú)起色，則考慮暫停廣告分時(shí)、分規(guī)格出價(jià)基于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)整出價(jià)廣告投放四部曲–出價(jià)第二十七頁(yè)，共三十九頁(yè)。3、實(shí)(Shi)戰(zhàn)練習(xí)第二十八頁(yè)，共三十九頁(yè)。測(cè)(Ce)驗(yàn)1

下圖婚戀類網(wǎng)站廣告素材中，請(qǐng)選出效果最好和效果最差的：第二十九頁(yè)，共三十九頁(yè)。測(cè)(Ce)驗(yàn)1

（0.61%）（0.25%）（0.04%）（0.07%）下圖婚戀類網(wǎng)站廣告素材中，請(qǐng)選出效果最好和效果最差的：第三十頁(yè)，共三十九頁(yè)。下圖箱包廣告中，請(qǐng)選出(Chu)效果最好和效果最差的：測(cè)驗(yàn)2第三十一頁(yè)，共三十九頁(yè)。（0.61%）（0.01%）（0.09%）（0.38%）下圖箱包廣告中，請(qǐng)選出效果最好和效果最差(Cha)的：測(cè)驗(yàn)2第三十二頁(yè)，共三十九頁(yè)。測(cè)(Ce)驗(yàn)3請(qǐng)選擇如下場(chǎng)景中，應(yīng)該選擇的定向：1、化妝品如聚美優(yōu)品，應(yīng)該定向如下何種場(chǎng)景的女性？A剛畢業(yè)B白領(lǐng)C學(xué)生2、婚戀網(wǎng)站如珍愛(ài)網(wǎng)，應(yīng)該定向何種年齡段的女性？A22-25B25-28C28+3、箱包類如麥包包的男包，應(yīng)定向何種性別？A男性B女性第三十三頁(yè)，共三十九頁(yè)。測(cè)(Ce)驗(yàn)3請(qǐng)選擇如下場(chǎng)景中，應(yīng)該選擇的定向：1、化妝品如聚美優(yōu)品，應(yīng)該定向如下何種場(chǎng)景的女性？A剛畢業(yè)B白領(lǐng)C學(xué)生2、婚戀網(wǎng)站如珍愛(ài)網(wǎng)，應(yīng)該定向何種年齡段的女性？A22-25B25-28C28+3、箱包類如麥包包的男包，應(yīng)定向何種性別？A男性B女性ACB第三十四頁(yè)，共三十九頁(yè)。實(shí)戰(zhàn)案(An)例請(qǐng)根據(jù)如下情況，為廣告主制定推廣計(jì)劃并模擬進(jìn)行推廣：廣告主名稱：美樂(lè)樂(lè)家具商業(yè)模式：線上推廣—在線咨詢--線下實(shí)體店采購(gòu)線下實(shí)體店鋪：全國(guó)70個(gè)城市一、二、三線城市開(kāi)設(shè)有體驗(yàn)館產(chǎn)品：1、客單價(jià)3000元產(chǎn)品：家具類2、客單價(jià)100~500元產(chǎn)品：家紡、小家具類推廣目標(biāo)：獲取線上咨詢用戶，促進(jìn)線下成交第三十五頁(yè)，共三十九頁(yè)。如(Ru)何推廣：素材選擇如下素材，分別有何優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)？預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率如何？你會(huì)如何選擇素材？制作素材你有什么建議？實(shí)戰(zhàn)案例第三十六頁(yè)，共三十九頁(yè)。定向條件：1、投放地域：廣點(diǎn)通支持全國(guó)656個(gè)城市的定向，請(qǐng)建議你會(huì)如何定向？2、目標(biāo)用戶年齡：廣點(diǎn)通支持5歲~60歲定向，請(qǐng)建議你會(huì)如何定向？3、目標(biāo)用戶性別(Bie)：廣點(diǎn)通支持男性、女性定向，請(qǐng)建議你會(huì)如何定向？4、目標(biāo)用戶場(chǎng)景5、目標(biāo)用戶學(xué)歷6、付費(fèi)用戶出價(jià)策略：是否針對(duì)不同城市，有不同的出價(jià)策略？實(shí)戰(zhàn)案例第三十七頁(yè)，共三十九頁(yè)。實(shí)戰(zhàn)案(An)例-解讀素材選擇1、如下素材，分別有何優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)？1元搶購(gòu)、小家具點(diǎn)擊率高，但用戶跳轉(zhuǎn)可能流失率高，或者消費(fèi)能力有限明確的5折、包郵等促銷信息提高點(diǎn)擊率；無(wú)促銷信息點(diǎn)擊率偏低2、預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率如何？3、制作素材你有什么建議？明確的促銷信息；包郵、限時(shí)搶購(gòu)、打折可利用小家具吸引用戶關(guān)注，獲得大流量及品牌曝光第三十八頁(yè)，共三十九頁(yè)。定向條件：1、投放地域：廣點(diǎn)通支持全國(guó)656個(gè)城市的定向，請(qǐng)建議你會(huì)如何定向？結(jié)合美樂(lè)樂(lè)70個(gè)體驗(yàn)館城市，分一線、二線、三線城市建立推廣計(jì)劃，分別進(jìn)行定向2