飛凡A上線暨七夕營銷專案+七夕物料產(chǎn)出匯總.53

飛凡新版APP發(fā)布傳播規(guī)劃暨七夕專題活動-執(zhí)行案2017.08.075背景：飛凡APP于8月上線新改版，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容，需要對新老用戶進行告知目標：1、通過新版APP上線告知，讓新老用戶對“上飛凡獲取品質(zhì)生活體驗”獲得更明確的認知2、借助七夕熱點和達人資源，吸引新老用戶至飛凡APP體驗、消費飛凡提供的品質(zhì)生活內(nèi)容Brief

Recap6我們的命題告知飛凡新版APP上線，借勢七夕、以達人資源作強勢曝光及互動1、告知用戶新版飛凡APP有哪些功能，它可以給到大眾的利益點是哪些，今天我們要讓消費者認識的飛凡是“誰”？2、如何將達人資源與飛凡APP多業(yè)態(tài)進行結(jié)合，借助七夕活動引爆，讓飛凡APP獲得目標受眾認知、并積極到飛凡的平臺參與達人互動，從而產(chǎn)生飛凡APP使用體驗？任務(wù)拆解7飛凡APP：滿足新銳中產(chǎn)品質(zhì)生活相關(guān)的信息、消費需求提供極致無憂的生活體驗品牌精神品牌表達年輕化、城市化、尋求向上空間與舒適生活的、區(qū)別于傳統(tǒng)中產(chǎn)的新銳中產(chǎn)人群目標人群支持點覆蓋新銳中產(chǎn)品質(zhì)生活相關(guān)的信息、消費需求為新銳中產(chǎn)用戶提供品質(zhì)生活內(nèi)容、生活方式推薦，為用戶創(chuàng)造極致的生活體驗。電影美食逛街已有品牌資產(chǎn)8今天的新飛凡有——形式感、審美感更強的高顏值生活方式推薦【每日圖說】新版塊，高度體現(xiàn)了飛凡APP針對目標受眾——城市新銳中產(chǎn)輸出的生活方式內(nèi)容調(diào)性：形式感強、具有品質(zhì)的視覺審美價值；在提供可讀性強的內(nèi)容的同時，滿足了用戶表達心情、互動交流的社交需求。9今天的新飛凡有——多場景覆蓋新銳中產(chǎn)生活，提供具有消費指導價值的內(nèi)容資訊精選內(nèi)容推薦覆蓋了新銳中產(chǎn)生活的多種生活場景，包括：看電影、餐飲、購物、時尚、旅游、親子等，內(nèi)容以推薦、點評的形式為主，可讀性高，兼具實際的消費指導價值。10今天的新飛凡有——強大的線下實體消費承載和線上便民生活、金融服務(wù)功能線下，飛凡多業(yè)態(tài)的實體商業(yè)觸點布局廣泛，切實地滿足新銳中產(chǎn)各個場景的到店消費需求；線上，飛凡不斷拓展便民生活和金融服務(wù)功能，從而具有線上線下強大的生活場景消費承載能力。11它帶給消費者的是——商務(wù)就餐、二人世界、親子時光、閨蜜下午茶、朋友聚會、全家福周末……電影美食逛街精選優(yōu)惠城市生活全方位的消費服務(wù)，及更新鮮、品質(zhì)的消費體驗可能消費服務(wù)平臺消費內(nèi)容平臺飛凡APP，擁有強大的線下實體消費承載和線上便民生活、金融服務(wù)功能滿足新銳中產(chǎn)不同場景下的消費需求飛凡APP，擁有：形式感、審美感更強的高顏值生活方式推薦多場景覆蓋新銳中產(chǎn)生活，提供具有消費指導價值的內(nèi)容資訊帶給你城市生活中更多新鮮、獨特、品質(zhì)的消費體驗可能覆蓋場景服務(wù)支撐點12所以，今天的飛凡——不僅是一個消費服務(wù)平臺，而是一個更加可以聯(lián)結(jié)城市中產(chǎn)的、由內(nèi)容驅(qū)動的消費服務(wù)及資訊平臺消費者不僅僅可以在飛凡獲得優(yōu)惠的消費折扣、全面的消費功能服務(wù)，在今天，在新版飛凡APP，他們還能了解到城市生活里最新鮮、最潮流的消費資訊了解到城市生活里最真實、最熱門的消費者點評推薦同時，通過平臺提供的互動機會，與城市新銳中產(chǎn)群體產(chǎn)生最直接、關(guān)聯(lián)的社交互動現(xiàn)在的飛凡APP，

更像是一個城市精致生活的風向標、城市精致生活資訊的集散地，是城市精致生活世集13【城市精致生活世集】，為你發(fā)現(xiàn)——不用自己再費力去探索，在這里，你可以看到我們挖掘到的新的品牌、新的生活方式時下最流行的、最復古的、最情懷的、最讓人興奮的消費體驗你再也不用一個個APP地切換、一個個公眾號去檢索真實的UGC會告訴你哪里的體驗最好，精選的主編推薦內(nèi)容會告訴你怎樣消費最潮14【城市精致生活世集】，創(chuàng)造聯(lián)結(jié)——實現(xiàn)了從內(nèi)容發(fā)現(xiàn)到消費完成的一站式體驗聯(lián)結(jié)，同時，飛凡APP將具有更高審美追求、更高品質(zhì)生活追求的新中產(chǎn)群體聯(lián)結(jié)到了一起將真實、新鮮、奇幻、有趣的人、資訊、消費索集成的生活方式聯(lián)結(jié)到了一起15所以，新飛凡作為【城市精致生活世集】的slogan是——盡享城市精致生活16新版飛凡發(fā)布Roadmap8.28（一）8.22（二)七夕專題營銷活動8.21（一）8.21（一）新版飛凡APP發(fā)布宣告階段目標階段策略讓新飛凡與新中產(chǎn)品質(zhì)生活產(chǎn)生認知關(guān)聯(lián)借勢七夕，通過達人資源，獲最大范圍聲量曝光、拉新增長以新中產(chǎn)關(guān)注的強勢媒體證言、KOL社交媒體站臺，打造飛凡新中產(chǎn)品質(zhì)生活媒體矩陣，從而獲得最直接而深入的“新中產(chǎn)”認知關(guān)聯(lián)以達人/達人在社交媒體平臺的七夕戀愛話題，最大化發(fā)酵社交聲量以打通社交平臺的端內(nèi)外互動+線上渠道精準投放，快速卷入、轉(zhuǎn)化新客以飛凡新中產(chǎn)品質(zhì)生活媒體矩陣證言式內(nèi)容，持續(xù)建立品牌正向口碑SocialEPRMedia推廣手段強勢媒體為飛凡新中產(chǎn)生活方式證言電影、美食、時尚、生活方式、商業(yè)五大類強勢媒體聯(lián)合飛凡APP發(fā)布證言式新中產(chǎn)報告、生活方式指南等生活達人KOL為飛凡“不凡生活”站臺情感、星座、電影、美食、文化、時尚、生活方式7大類KOL作為飛凡生活家，于自有全平臺（門戶專欄+社交平臺），從盡享城市精致生活方向為飛凡站臺多渠道投放保首日強曝光應用商店、資訊APP（投放EPR證言稿件）打造活動微博話題主頁：集成式展示達人/達人的用戶互動，持續(xù)發(fā)酵聲量、卷入新客七夕戀愛話題多角度、多平臺擴散網(wǎng)紅/達人情侶站臺發(fā)布戀愛宣言美妝/電影/星座/美食/時尚大號冰桶傳遞跨界品牌Co-branding，打通新中產(chǎn)圈層美拍、戀愛筆記、即刻、滴滴專車等APP專題內(nèi)容/互動合作多渠道投放保曝光、興趣活動用戶點擊及注冊轉(zhuǎn)化騰訊廣點通、今日頭條信息流、移動廣告聯(lián)盟、微博品牌速遞等精準推送活動內(nèi)容飛凡新中產(chǎn)品質(zhì)生活媒體矩陣持續(xù)發(fā)聲電影、美食、時尚、生活方式、商業(yè)五大角度切入，告知飛凡七夕活動利益點、盤點飛凡七夕活動內(nèi)容、推薦飛凡七夕戀愛攻略、進行活動整體總結(jié)達人/達人全程互動：VCR/海報/互動UGC精選等多形式、視覺化核心素材配合傳播在新版APP宣告發(fā)布后，借七夕傳播熱點的契機，通過擁有強曝光、帶流量、具有話題和引導能力的達人/達人資源，以強曝光+強拉新為目的，以達人七夕約會+飛凡七夕大獎，吸引新用戶的關(guān)注、參與互動并下載注冊使用APP18總體規(guī)劃活動主題活動主題：

濃情七日戀活動時間：2017年8月22日-8月28日（7天）活動資源：達人（待定）活動內(nèi)容：策劃制造一場全城熱戀的主題式營銷事件，激勵用戶在飛凡完成七日戀愛任務(wù)，收獲七夕約會攻略由7位達人為“七日戀愛任務(wù)”代言，讓事件得到強曝光和話題發(fā)酵，利用社交效應引發(fā)大量關(guān)注、參與通過拉新積分抽獎的獎勵機制，激勵用戶邀請新客，從而獲得飛凡APP短期內(nèi)爆發(fā)式的用戶增長19總體規(guī)劃機制設(shè)計8.28（一）8.28（一）8.22（二）

8.27（日）升溫期爆發(fā)期戀愛任務(wù)上線跟著達人過七夕愛就要在一起引爆全城熱戀戀愛邀約情侶印記甜蜜食客相守承諾眼睛旅行CPLOOK愛的邀約表白，制造期待專屬情侶印記，心意相連甄選愛情信物，心心相印共度光影時刻，怦然心動浪漫心意晚餐，共享甜蜜同為悅己者容，精心裝扮全城熱戀愛就要在一起【達人七夕約會攻略】板塊6個專題頁為每日分類約會攻略圖文活動期間累計一定溫度積分即可消耗積分抽獎【邀請好友助力愛情升溫】板塊老用戶分享“邀請好友助力增溫頁面”至社交平臺，邀請好友注冊飛凡APP，注冊成功即為愛情助攻，老用戶獲20度升溫，同時老用戶獲得10元話費抵用券（至多累計上限100元）。新用戶可獲得10元話費抵用券愛情助攻20總體規(guī)劃獎勵機制【為愛升溫】抽獎獎項設(shè)置（獎品種類待定）【為愛升溫】抽獎積分設(shè)置領(lǐng)取“戀愛邀約”情侶印記”“相守承諾“眼睛旅行”“甜蜜食客”“CPLOOK”任務(wù)均可各獲得10積分“愛情助攻”每位新用戶可為老新戶增加10積分，助攻不限上限用戶每滿30積分即可獲得一次抽獎機會，抽獎后消耗相應積分會場頁面實時滾動顯示用戶中獎信息一等獎：美圖美少女限量版手機20臺二等獎：豪華游輪雙人游5個三等獎：IDO手鏈5個四等獎：野獸派鮮花唇膏禮盒300個五等獎：電影兌換券1萬張21總體規(guī)劃分日內(nèi)容升溫期：8月22日，領(lǐng)取達人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫戀愛邀約愛的邀約表白，制造期待三大達人組合登錄APP，進入活動頁面，點擊領(lǐng)取任務(wù)填寫你想對他/她表白的文字內(nèi)容，分享給他/她或至朋友圈今日戀愛任務(wù)今日七夕攻略核心素材：將KOL第一次相互表白的語錄，制作表白海報攻略內(nèi)容：除了一張誠意滿滿的表白卡，今天邀請她重溫第一次約會的你，應該：將一束溫馨浪漫的鮮花送至她的辦公室，讓她感受你自信的表白為她定制一份健康、充滿能量的美味沙拉及提神咖啡，讓她在你的滿溢愛意里雞血滿滿地完成一天工作當日Co-branding品牌：鮮花類：flowerplus/野獸派等餐飲類：城市當?shù)亟】挡推放?costa

coffee/太平洋咖啡等三大達人組合KOL戀愛邀約22情侶印記專屬情侶印記，心意相連總體規(guī)劃分日內(nèi)容升溫期：8月23日，領(lǐng)取達人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫今日七夕攻略核心素材：將KOLCP的經(jīng)典合照，制作成表情包/GIF，于APP內(nèi)及社交平臺上傳播攻略內(nèi)容：除了給雙方一個情侶印記，如配對飾品、日常用品等，表明戀愛關(guān)系，你還應該：帶她去這個城市里你的珍藏空間，分享給她你私享的快樂帶她去你常去的商超便利店，買零食、比菜價，收獲日常小確幸當日植入商品：情侶服裝、飾品、用品等三大達人組合今日戀愛任務(wù)登錄APP，進入活動頁面，點擊領(lǐng)取任務(wù)從溫泉、游樂場、咖啡店、超市、便利店、商場六個場景中選擇一項作為你的情侶珍藏空間三大達人組合KOL情侶印記23CPLOOK同為悅己者容，精心裝扮今日七夕攻略核心素材：將KOL穿衣風格不同的幾張情侶照片制作成組圖海報達人攻略內(nèi)容：七夕約會前一天，應該精心做好裝扮準備，從頭到腳都應該是完美的，建議你：麗人項目：美容、美發(fā)、美甲，缺一不可護膚項目：做一個完整的面膜流程吧，從深層清潔到補水到約會當天早上的容光煥發(fā)，ta值得一個神采飛揚的你美妝項目：好好遮瑕，來個電眼吧，腮紅和口紅色號要配哦時尚項目：跟ta商量好今天的風格，從衣服到配飾，走在路上就是一對完美搭配的CP，讓恩愛秀得更猛烈些吧當日植入商家：重點合作麗人、護膚、美妝、服飾鞋包品牌升溫期：8月24日，領(lǐng)取達人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進入活動頁面，點擊領(lǐng)取任務(wù)進入任務(wù)頁面，從5種風格里選擇一種你與伴侶的CP風格X三大達人組合KOLCPLOOK24升溫期：8月25日，領(lǐng)取達人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫眼睛旅行共度光影時刻，怦然心動今日七夕攻略核心素材：將兩人P成5部經(jīng)典愛情電影里的CP角色達人攻略內(nèi)容：帶她去她最常去的電影院，坐她喜歡的位置，看一場今天上映的她想看的電影，來一場眼睛的旅行，在光影里怦然心動當日植入商家：城市重點電影院——電影院在活動期間可推出由進口零食及飲料組成的【飛凡七夕王牌情侶觀影套餐】Q1：以下哪句臺詞為圖中至尊寶跟紫霞仙子經(jīng)典表白？Q2：YOU

DUMP

I

DUMP為以下哪部電影的感人表白？Q3：以下電影截圖出自哪部史詩愛情電影？Q4：伊莎貝拉最后與愛德華生下的女兒叫？Q5：以下哪首主題曲來自電影《五十度灰》？分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進入活動頁面，點擊領(lǐng)取任務(wù)進入任務(wù)頁面，完成5部經(jīng)典愛情電影的QA選擇題三大達人組合KOL眼睛旅行25相守承諾甄選愛情信物，心心相印今日七夕攻略核心素材：將KOLCP的情侶照與珠寶、鮮花等元素制作成傳播海報達人攻略內(nèi)容：相守誓言是神圣的，七夕是許下承諾很好的時機，如果你準備在七夕向她許下一段關(guān)系的諾言，你需要：準備他/她喜歡的禮品，當然少不了與她相稱的珠寶飾品當日植入品牌：高端西服品牌/重點合作珠寶品牌當日Co-branding品牌：flowerplus/野獸派升溫期：8月26日，領(lǐng)取達人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進入活動頁面，點擊領(lǐng)取任務(wù)進入任務(wù)頁面，查看KOL偏好信物品牌三大達人組合KOL相守承諾26甜蜜食刻浪漫心意晚餐，共享甜蜜今日七夕攻略核心素材：將KOLCP約會的照片與精品美食元素制作成海報達人攻略內(nèi)容：為她精心準備一場完美的晚餐，你還應該：為她送上合身的小禮服和鞋子，以示今天準備的晚宴的隆重定一架服務(wù)周到的專車，讓出行路程少點路怒，晚宴不怕喝點小酒助興準備樂隊或者煙火都好，選用她喜歡的形式，為就餐環(huán)境制造更多浪漫氛圍當日植入商家：

重點合作高端餐飲品牌/高端禮服、鞋包品牌當日Co-branding品牌：滴滴專車Q1：餐前出行，他會為她做以下哪些驚喜準備？Q2：就餐的氛圍營造，他更傾向于樂隊演奏，還是戶外煙火？Q3：如果是吃一頓燭光晚餐，他更推薦以下哪種必不可少的助興內(nèi)容？升溫期：8月27日，領(lǐng)取達人（KOL）七夕攻略、完成任務(wù)獲得升溫分日內(nèi)容今日戀愛任務(wù)登錄APP，進入活動頁面，點擊領(lǐng)取任務(wù)進入任務(wù)頁面，進行達人約會的餐飲習慣競猜，共三題三大達人組合KOL甛蜜食刻27爆發(fā)期愛就在一起8月28日分日內(nèi)容核心素材：

多場景化呈現(xiàn)在一起，如：在一起看電影在一起喝咖啡在一起燭光晚餐在一起逛街在一起。。。當日植入商家：電影、酒店、餐飲、逛街等28推廣節(jié)奏投放目的：1、前期做市場預熱，為七夕活動做準備2、測試數(shù)據(jù)差異問題，以確保七夕活動圓滿完成預估投放量級29推廣節(jié)奏預估投放量級推廣目的：1、