vivo七夕線上傳播社交推廣執(zhí)行方案

vivo

X9s

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Xplay6七夕線上傳播-社交推廣執(zhí)行方案2017.07.17傳播內容和階段8/248/228/268/288/30概覽1.

KOL熱推期

KOL2.

線上活動期

Event

/

Game3.事件回顧期

KOL

?

線上傳播各階段均有各自任務及目的，依照合理的傳播節(jié)奏進行社交平臺推廣。

?

熱推期KOL選用以23-25日為重點，26-28日建議依舊有KOL進行話題傳播，否則線上活動內容缺失傳播途徑。

?

事件回顧期因需預留KOL收集大量素材基礎上撰寫文章時間，因此建議為8/29-8/30。1KOL熱推期8.23-8.25

3days

主推+8.26-8.28

3days

候補采納社交網絡傳播短期強推的方式，在戶外平面投放后第二天開啟集中式投放，選擇不同領域KOL進行統(tǒng)一話題#vivo照亮七夕心里話#下基于不同側重點的內容推送。*提供KOL選用建議，具體根據活動預算對各階段KOL的數(shù)量及質量進行酌情考量，KOL推薦順序依類別標號1-10分級。*提供KOL選用建議，具體根據活動預算對各階段KOL的數(shù)量及質量進行酌情考量，KOL推薦順序依類別標號1-10分級。推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期A.

官博創(chuàng)建話題頁#vivo照亮七夕心里話#，帶動話題、烘托氣氛。B.

由單身明星和CP明星KOL從多角度多方位進行話題和活動推廣，提升活動曝光量級。C.

由可提供高轉化率的大號進行突出vivo的理性賣點（拍照牛）和感性賣點（懂ta，時尚，關注ta所關注……）

的主題推送，同時呼應戶外平面、快閃車廂等線下活動。有利于在活動高潮階段利用活動熱度帶動產

品銷量，同時推送活動。（KOL主要包括：帶貨網紅、營銷大號、安利號等。）D.

由基于各類圈層群體的KOL進行專注講他們的“七夕心里話”的主題推送，透出戀人和單身的硝煙味，

同時推廣線上活動。（KOL所處圈層包括：時尚類、情感類、二次元、體育圈等等。）#vivo照亮七夕心里話#這個節(jié)日里總有兩種生物會形同陌路漠然而懟，他們就是單身獒和CP貓，我們搜集了兩派的心里話，來看看他們誰更占上風？戳大圖和鏈接感受七夕硝煙，給自己的陣營助威！#vivo照亮七夕心里話#

長沙的娃兒們，這兩天坐地鐵有沒有被七夕列車驚到？上車前要看好車廂哦，別進錯了地方被單身獒或CP貓們轟出來，進到屬于你的正確車廂后，要記得搶黃金開運位，拍車廂，然后自拍！是不是好嬲塞??！快戳大圖先感受一下！#

vivo照亮七夕心里話

#推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期官博創(chuàng)建話題頁，推送戶外KV、線上活動及快閃車廂相關內容

#

vivo照亮七夕心里話

##vivo照亮七夕心里話#

這個節(jié)日里總有兩種生物會形同陌路漠然而懟，他們就是單身獒和CP貓，我們搜集了兩派的心里話，來看看他們誰更占上風？戳大圖和鏈接感受七夕硝煙，給自己的陣營助威！戶外KV&線上活動快閃車廂1）單身明星KOL（配合H5的單身PART引發(fā)明星效應傳播）明星粉絲數(shù)（萬）明星粉絲數(shù)（萬）陳喬恩5768馬天宇2382宋茜2406吳磊1615白敬亭852謝依霖826楊祐寧219陳柏霖1033鐘欣桐2313于朦朧585|

文案參考[

白敬亭

]夏天的尾巴，一個人的自由青春~#vivo照亮七夕心里話#

看看TA和TA們的無敵心里話吧~

（加線上活動鏈接）[

謝依霖

]忍不住要唱起情人的眼淚，因為再過5天就是我最好笑的一天了！單身狗別怕，來看#vivo照亮七夕心里話#（加線上活動鏈接）明星KOL1.

KOL熱推期推廣內容8/248/228/268/288/302）CP明星KOL（配合H5的情侶PART引發(fā)明星效應傳播）男明星粉絲數(shù)（萬）女明星粉絲數(shù)（萬）沙溢695胡可599張倫碩208鐘麗緹388秦昊113伊能靜1557|

文案參考[

沙溢

]安吉說這周末他去乖乖讀書，讓我們倆多出去玩玩，你看他是不是懂得太多了？#vivo照亮七夕心里話#

@胡可

看看我送給你的心里話吧

（加線上活動鏈接）[

胡可

]昨天收到一份感動得要哭的小禮物，雖然不是我們自己的心里話，但是別人的每一句都像是我們的曾經~

@沙溢

#vivo照亮七夕心里話#

（加線上活動鏈接）明星KOL1.

KOL熱推期推廣內容8/248/228/268/288/303）帶貨網紅KOL(真人網紅引導銷售的實效性圈層)KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣邢曉瑤389微博可美美de夏夏啊366微博可周揚青300微博未知俊平大魔王345微博可臥蠶阿姨253微博可Zz小黑145微博可|可采用合作形式說明

網紅直播中產品植入

網紅私房自拍存在手機中，用此手機作為抽獎禮品推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期

可提供高轉化率的大號|

文案參考[

臥蠶阿姨

]今天的地鐵可真是熱鬧啊，單身獒大戰(zhàn)CP貓，我只好和我那秀恩愛的閨蜜分道揚鑣了

@vivo智能手機

很會搞事情嘛

我也來標記一下

#vivo照亮七夕心里話#（可配照片或者秒拍視頻）[

邢曉瑤

]七夕晚上合照拍出來臉整個黑掉，我不要面子的啊，氣得我趕緊拿出vivo手機圓個場！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：一張和朋友臉都黑到看不清的照片，和一張vivo拍出來夜間也很美的照片。4）營銷大號KOL（龐大粉絲基數(shù)的泛傳播圈層）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣同道大叔1229微博+微信微博可，微信需確定后排期環(huán)球時報832微博未知，但今年推過vivo局座召忠517微博+微信可，但是需看項目具體溝通冷笑話精選1760微博+微信可谷大白話861微博+微信微博可，微信需確定后排期李鐵根468微博可|

文案參考[

谷大白話

]隔壁那哥們兒不會拍照都能找到女朋友，全憑一部拍照牛逼的vivo手機。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：以前拍照水平舉例（如夜間臉看不清，背光拍整體很暗等）+現(xiàn)在拍照對比（夜間拍也好看，自拍把臉放前面，逆光不黑臉照片）|可采用合作形式說明

長圖文推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期可提供高轉化率的大號5）安利號KOL（測評類推薦好物有信賴度的圈層平臺）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣神店通緝令660微博可Luna夫人342微博可APP菌379微博可阿花花醬250微博可小豬姐姐zz123微博未知囤貨菌162微博可|

文案參考[囤貨菌]天啦嚕vivo這效果也太好了吧，晚上自拍和白天效果沒差不說，連睫毛都能看清！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：夜間自拍效果+逆光拍攝效果舉例|可采用合作形式說明

地鐵KV的整合推廣

測評類KOL可做手機橫向測評推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期可提供高轉化率的大號6）時尚類KOL（自拍愛美一族的重要關注圈層）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣韓火火755微博未知石榴婆報告130微信可黎貝卡的異想世界134微信可商侃kiwi92微博可Candy沈韻菲137微博可|

文案參考[

商侃kiwi

]

（單身角度）全世界充斥著戀愛的香精味兒，我就不一樣，渾身散發(fā)著單身貴族的清香。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：傲嬌、自戀的樣子。[

石榴婆報告

]

（情侶角度）七夕就得盛裝打扮，給另一半和單身狗都看看。配圖建議：軟文配圖包含七夕著裝參考及手機軟性露出。|

可采用合作形式說明

雙微軟文

KV露出

尾部廣告植入推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期圈層群體KOL7）二次元KOL（覆蓋目標消費者群體的精準圈層）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣ACG動漫君333微博可妖妖小精548微博可水晶男孩雞大帥332微博可日本動漫控love_love117微博可|

文案參考[

ACG動漫君

]

（單身角度）劇場版《單身狗虐哭情侶檔》將于七夕正式上線，希望你們情侶的人設全崩吧哈哈哈哈哈！#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：模仿動漫預告形式，在大屏幕上打出上線預告字幕。[

妖妖小精

]

（情侶角度）比西瓜中間那一口更甜的是什么？男朋友喂的每一口。#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：vivo手機框做背景，手機里照片是一個男生喂女生吃水果的樣子。|

可采用合作形式說明

長圖文

結合動漫視頻的手機露出推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期圈層群體KOL8）情感類KOL（七夕熱點的最受關注圈層）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣蘇芩5007微博可陸琪2633微博可思想聚焦1904微博可小北100微信可重口味女青年395微博可胡辛束30微信可我走路帶風80微信可|

文案參考[

重口味女青年]

（單身角度）哪來那么多情人節(jié)？是手機不好玩還是工作不夠忙？#vivo照亮七夕心里話#配圖建議：傲嬌自拍照，或者和同性朋友的搞怪合照。[

我走路帶風]

（情侶角度）有個很會拍照的男朋友，就感覺被這個世界深深地愛著，單身狗不懂了吧。配圖建議：體現(xiàn)和男朋友的甜蜜小事細節(jié)的相關照片。推廣內容8/248/228/268/288/30

1.

KOL熱推期圈層群體KOL9）體育圈KOL（vivo品牌的長期合作圈層，增加男性群體傳播效應）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣虎撲籃球390微博可楊毅567微博+微信微博可，微信不接黃健翔1871微博暫不接易建聯(lián)1417微博暫不接郜林815微博可于嘉846微博可|

文案參考[

楊毅

]夏日籃球派對盡興嗎？球迷們和v粉們有沒有意識到一個虐心的節(jié)日就要到來了。。。vivo當然也不會忘記虐你們一把~

#vivo照亮七夕心里話#|可采用合作形式說明

地鐵KV露出

1.

KOL熱推期圈層群體KOL推廣內容8/248/228/268/288/3010）漫畫類KOL（以幽默搞笑的角度擴大傳播影響力）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣秋田六千微博544微博+微信可使徒子微博681微博+微信微博可，微信不接Old先微博457微博+微信可喃東尼微博182微博+微信可藍妖兔子京微博150微博+微信微博可，微信不接暴走漫畫微博968微博+微信可，微信只接次條|

文案參考[

暴走漫畫

]昨天你還在秀恩愛，今天有可能就分手；昨天他還在被相親，今天說不定去登記。炫耀有時，驕傲有理。#vivo照亮七夕心里話#|可采用合作形式說明

四格漫畫

有故事情節(jié)的漫畫長圖

1.

KOL熱推期圈層群體KOL推廣內容8/248/228/268/288/30|

KOL合作

品牌/產品植入形式建議[微博]

微博手機小尾巴標識（需要品牌提供手機給到kol）

上傳微博時，最后用文字標注

photo

by

vivo

上傳的照片加入

photo

by

vivo及相關參數(shù)

上傳的照片中有不經意的vivo

手機露出，如融入穿搭。（需要品牌提供手機給到kol）[微信]

“藍胖小V”微信號留言，并讓kol置頂

上傳的照片加入

photo

by

vivo及相關參數(shù)

文章中預埋#照亮你的七夕心里話#話題，引導粉絲參與。2活動期8.23-8.30

8

days本階段結合本次vivo七夕活動主題“vivo照亮七夕心里話”，通過基于社交網絡的線上事件營銷/H5，以使本次活動能夠在全國范圍內進行規(guī)模性擴散，增強TA對品牌的認知度及vivo拍照功能點的認知。Option

1

–

vivo七夕心里簽拆開紙飛機的

過場動畫推廣內容8/248/228/268/288/30可以是花朵、愛心、禮盒等等。視覺參考見下一頁你拆開的心里話是

未來心“我們不只會有故事，還會有孩子?！?/p>

你可以繼續(xù)將紙飛機送出，

它還有4次飛翔機會。折好，飛吧

PAGE

2

2.線上活動期

有一只喜鵲飛過了牛郎星，

飛過了織女星，帶著一只寫滿七夕心里話的紙飛機

飛向了你。

在你前面的收件人是：

xxxxx

xxxxx你是收到這只紙飛機的第3人

拆開紙飛機

PAGE

1以契合七夕的走心形式，簡單合理融合品牌角色（信息傳遞者），同時也能巧妙展現(xiàn)手機拍照功能。遞送形式本身具有擴散性，利于達成線上活動目的。注：替代紙飛機的其他元素也推廣內容8/248/228/268/288/30

2.線上活動期vivo七夕心里簽

視覺參考（有配樂）【紙飛機】

【花朵】（左側二維碼為花朵視覺參考的H5頁面，為國外案例）Option

2

–

vivo七夕占卜KV動畫展示你會在安穩(wěn)平凡的愛情中找到一段時間的幸福感，但真正的內心歸屬或許還是你自己的獨立與自由。再測一次給TA占卜PAGE

1

真人塔羅

照亮你的愛情運勢請默念3秒照亮我、照亮我

開始占卜

甜蜜

安穩(wěn)

自由分別點擊三張真人塔羅

查看每張解析PAGE

2

×xxxxxxxxxxxxxxxxxx

×xxxxxxxxxxxxxxxxxx

×

xxxxxxxxx

xxxxxxxxx分別點開每張牌后是三個浮窗，可以關閉PAGE

3視覺參考推廣內容8/248/228/268/288/302.線上活動期七夕+愛情+占卜契合特定的活動主題，抓住TA心理，巧妙展現(xiàn)畫面及產品拍照優(yōu)勢。Option

3

–

vivo七夕愛情雙生書PAGE

1哪本才是你的真愛之書？兩本書可以根據相同的場

景和切入點同時展開，用手勢滑動或點擊翻頁。當兩本真愛之書合二為一之時，

你就會看到所有的前序后跋，和你一生的故事。

將書送給TA推廣內容8/248/228/268/288/30

2.線上活動期傳說中七夕時節(jié)會有兩本天書降世，

一本帶來自由，

一本帶來希望。七夕+真愛之書以書籍、故事為切入點，感性演繹自由與希望。展現(xiàn)品牌對TA的真摯情懷。7張單身KV是一本書

PAGE

27張情侶KV是一本書Option

4

–

vivo七夕表情包推廣內容8/248/228/268/288/30

2.線上活動期設計vivo手機自然植入場景的簡單表情包，表情包文案為戶外KV文案式單身與CP互懟的有梗內容，KOL轉發(fā)，微博互動話題中使用，TA在七夕氣氛中自發(fā)傳播，在互動話題頁中廣泛使用。制作周期Option1：制作周期為4周，確定方案截止時間為7月21日。Option2：制作周期為3周，確定方案時間為截止7月28日。Option3：制作周期為4周，確定方案截止時間為7月21日。Option4：視插畫師選定及圖片數(shù)量而定。3事件回顧期8.29-8.30

2

days*提供KOL選用建議，具體根據活動預算對各階段KOL的數(shù)量及質量進行酌情考量，附KOL素材收集建議。通過資訊整合及廣告營銷類KOL進行七夕營銷活動復盤，復盤文案里多提及本次情感營銷手段的高明之處，以及強調vivo在領域的專注。1）資訊整合類KOL（對整個七夕campaign傳播的回顧總結）KOL粉絲數(shù)（萬）微博/微信可否接推廣首席營銷官100微信可噗嗤