品牌北馬銳意改革延續(xù)全民健身熱潮

品牌“北馬”銳意改革延續(xù)全民健身熱潮

2017年是中國馬拉松運(yùn)動(dòng)持續(xù)快速發(fā)展、推動(dòng)體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的重要一年，也是踐行體育供給側(cè)改革、不斷加強(qiáng)馬拉松行業(yè)規(guī)范、提升馬拉松賽事品質(zhì)、促進(jìn)馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚(yáng)馬拉松文化建設(shè)的一年。截至2017年底，全國舉辦馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事（800人以上規(guī)模）達(dá)1100場，參賽人次近500萬。其中，中國田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A類賽事223場，B類賽事33場。與上年同期相比，共辦賽事增加了101場，增長率為83%。從覆蓋區(qū)域來看，馬拉松賽事地域分布更為廣泛，境內(nèi)馬拉松及相關(guān)賽事已經(jīng)涵蓋全國31個(gè)?。▍^(qū)、市）的234個(gè)城市，較上年增加了101個(gè)城市。馬拉松已經(jīng)發(fā)展成為中國最受歡迎、最具影響力的品牌賽事之一。這一當(dāng)今世界最盛大的群眾體育運(yùn)動(dòng)在中國落地生根后，便薪火相傳，綿延不絕，終成燎原之勢(shì)，在華夏大地上形成了蔚為壯觀的全民健身熱潮。綜觀今天中國大地，從高度繁華的大都市北京、上海到原生態(tài)的貴州、云南，從熱帶的海南島到冰雪覆蓋的長白山，從年初1月份的廈門到歲尾12月份的昆明，真可謂南北春秋，山河處處，都留下了馬拉松愛好者奔跑的身影。“奔跑中國”成為常態(tài)。馬拉松正式開啟了全民健身新時(shí)代，成為全民健身新時(shí)尚。2017年是黨中央、國務(wù)院及體育總局不斷向馬拉松項(xiàng)目釋放政策紅利的一年。黨的十九大勝利召開，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為根本遵循，從九部委聯(lián)合制定《關(guān)于支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案（2017年）》，到為落實(shí)國務(wù)院77號(hào)文中明確重點(diǎn)任務(wù)而制定并由國家體育總局、國家發(fā)改委等十一個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布的《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2018～2020年）》，再到體育總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)馬拉松賽事監(jiān)督管理的意見》，凸顯了黨中央、國務(wù)院、國家體育總局對(duì)全民健身及馬拉松運(yùn)動(dòng)的高度重視和政策支持。2017年，中國田徑協(xié)會(huì)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)實(shí)踐，結(jié)合馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)高水平賽事品牌建設(shè)，打造賽事發(fā)展系列化、主題化、特色化?，F(xiàn)將典型實(shí)踐案例分享如下。首先，樹立以北京馬拉松為龍頭的國家級(jí)馬拉松辦賽標(biāo)準(zhǔn)和示范，提升馬拉松賽事組織水平，打造中國馬拉松名片。其次，為配合國家發(fā)展戰(zhàn)略，中國田徑協(xié)會(huì)與中央電視臺(tái)、智美體育集團(tuán)共同設(shè)計(jì)組織打造了以紅色、改革開放為主題的“奔跑中國”馬拉松系列賽；與人民網(wǎng)共同打造了配合健康中國建設(shè)的“健康中國”馬拉松系列賽等重點(diǎn)系列賽。一2017北京馬拉松在國家體育總局和北京市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在中國田徑協(xié)會(huì)、北京市體育局等相關(guān)部門的大力支持下，2017北京馬拉松取得了圓滿成功。本屆比賽在競賽組織、選手服務(wù)、現(xiàn)場氛圍、品牌塑造與文化傳播、經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益等方面均有大幅提升，呈現(xiàn)出了“組織嚴(yán)密、安全有序、氛圍熱烈、精彩紛呈、綜合配套”的特點(diǎn)，達(dá)到了國際頂級(jí)馬拉松賽事的運(yùn)營水準(zhǔn)，得到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)，被媒體和選手譽(yù)為“組織最好的一屆北京馬拉松”“被深深震撼和感動(dòng)的名副其實(shí)的國馬”。（一）賽事基本情況本屆賽事由中國田徑協(xié)會(huì)、北京市體育局主辦，中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦，由中奧路跑公司、北京市競賽管理中心承辦運(yùn)營。賽事僅設(shè)全馬項(xiàng)目，共吸引近十萬名選手報(bào)名參加比賽，再次創(chuàng)造國內(nèi)全馬報(bào)名人數(shù)新紀(jì)錄，最終組委會(huì)按照A類選手中簽率約45%、B類選手中簽率約10%的比率進(jìn)行電腦隨機(jī)抽簽，確定了3萬名參賽選手。參賽選手中非北京居住地的選手約占70%。比賽邀請(qǐng)了全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)副主任、中國田徑協(xié)會(huì)主席段世杰，國家體育總局副局長高志丹，北京市副市長張建東，國家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任于洪臣，北京市體育局副局長陳杰，華夏幸福執(zhí)行總裁吳中兵為賽事鳴槍起跑。比賽由中央電視臺(tái)、新浪網(wǎng)向全國觀眾進(jìn)行全程直播。經(jīng)過激烈爭奪，摩洛哥選手博納瑟和埃塞俄比亞選手貝耶妮分別獲得了全程馬拉松男、女組冠軍，成績分別為2小時(shí)11分18秒和2小時(shí)27分44秒。比賽當(dāng)日共通過起點(diǎn)29700人，完成比賽28365人，完賽率為95.51%。（二）賽事成功經(jīng)驗(yàn)分享2017年，由亞洲田徑聯(lián)合會(huì)和中國田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“亞洲馬拉松大滿貫”以及中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)起的“中國馬拉松大滿貫”，都將北京馬拉松作為首站積分賽事。同時(shí)，北京馬拉松也于2017年4月21日成為我國首批入選“奔跑中國·紅色之旅”的馬拉松品牌賽事之一。此外，本屆“北馬”成為中國田徑協(xié)會(huì)全國馬拉松冠軍賽和“我要上奧運(yùn)”選拔活動(dòng)的最重要一站賽事，大眾選手男女前十名將入圍“我要跑奧運(yùn)”的大名單，作為榮譽(yù)“萬人跑團(tuán)”的選手參與到“我要上奧運(yùn)”接下來三年的進(jìn)階選拔活動(dòng)中來。作為中國馬拉松的標(biāo)桿賽事，2017年，歷久彌新的北京馬拉松依舊銳意創(chuàng)新，辦出了誠意和新意，令人驚喜十足。在往年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，組委會(huì)繼續(xù)深入挖掘、改善各項(xiàng)細(xì)節(jié)工作與服務(wù)體驗(yàn)，著力推進(jìn)新的公益模式和公益項(xiàng)目，更加注重賽事品牌體系的延伸，把文化塑造融入各個(gè)環(huán)節(jié)，總體上取得了良好的成效。1.競賽組織周密有序在北京市各相關(guān)單位的大力支持和協(xié)作下，組委會(huì)共制定了包含交通管制方案、安全保障方案、醫(yī)療救護(hù)方案、電視轉(zhuǎn)播方案、志愿者服務(wù)方案等44個(gè)大大小小的工作方案，并前后與組委會(huì)各協(xié)辦單位召開了25次協(xié)調(diào)會(huì)加強(qiáng)溝通、明確分工、穩(wěn)步落實(shí)，保障賽事順利平穩(wěn)進(jìn)行。賽事當(dāng)天建立了由競賽、安保、醫(yī)療、交管等部門組成的聯(lián)合指揮部，國家體育總局領(lǐng)導(dǎo)、北京市領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)現(xiàn)場督戰(zhàn)，及時(shí)高效地溝通信息，處理各種突發(fā)情況，為賽事成功舉辦發(fā)揮了重要的作用。在安保保障方面，公安治總和交警給予了極大支持和幫助，部署安保力量共8478人，其中公安民警2738人、武警2200人、保安員3810名（含安檢員250人），負(fù)責(zé)北馬的安全保衛(wèi)、秩序維護(hù)以及運(yùn)動(dòng)員入場前初驗(yàn)工作，賽事安全、有序，現(xiàn)場無意外情況發(fā)生。在賽事醫(yī)療保障方面，在市衛(wèi)計(jì)委的大力支持下，組委會(huì)設(shè)立了完善的醫(yī)療救護(hù)體系，統(tǒng)籌部署救治工作。自5公里開始，每2.5公里設(shè)置固定醫(yī)療站點(diǎn)，賽道沿途每隔100米安排一名醫(yī)療志愿者。同時(shí)，賽事官方醫(yī)療跑者和AED巡查救護(hù)隊(duì)員在比賽中密切觀察，及時(shí)向參賽選手提供緊急醫(yī)療服務(wù)。比賽過程中，共有4381名參賽選手接受了針對(duì)肌肉痙攣、拉傷、腹痛等不同程度的醫(yī)療救治，無運(yùn)動(dòng)員死亡事例，無其他意外事故發(fā)生。賽事在競賽組織過程中，還大量加入了新科技手段的應(yīng)用。包括關(guān)鍵點(diǎn)位視頻直播系統(tǒng)、賽事車輛定位系統(tǒng)、實(shí)時(shí)氣象系統(tǒng)、實(shí)時(shí)賽道人流密度監(jiān)控、賽事成績系統(tǒng)等，有力保障了比賽的順利進(jìn)行。2.選手體驗(yàn)廣受好評(píng)通過專業(yè)化、精細(xì)化的賽事組織運(yùn)營，真正為選手提供專業(yè)到位的服務(wù)，讓選手獲得舒適滿意的參賽體驗(yàn)，是北京馬拉松2017年工作的重中之重。本次賽事各項(xiàng)服務(wù)保障工作優(yōu)質(zhì)貼心、系統(tǒng)全面。在補(bǔ)給保障方面，自起跑后5公里開始至40公里處為止，每2.5公里處設(shè)置1個(gè)補(bǔ)給站，并在終點(diǎn)設(shè)置水站、食物補(bǔ)給點(diǎn)和按摩放松區(qū)。組委會(huì)為參賽選手共提供了42萬瓶飲用水、13萬瓶功能飲料、65.4萬個(gè)水杯、19萬塊海綿、6萬根香蕉、2000公斤葡萄干、4萬根能量棒、5萬粒小番茄、25噸冰塊、1萬瓶肌肉舒緩噴霧，此外還有食用鹽、蛋糕等多種賽道補(bǔ)給。在提升跑友參賽體驗(yàn)和榮譽(yù)感獲得方面，2017年首次推出的“北馬星級(jí)評(píng)定”體系是賽事主辦方針對(duì)參賽跑友打造的更具趣味性和榮譽(yù)感的成績排名綜合服務(wù)，以2013年及之后北馬全程完賽選手的凈計(jì)時(shí)最好成績?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)，結(jié)合年齡段和性別進(jìn)行星級(jí)評(píng)定。也可以通過提交歷史參賽成績，參加全國選手交叉大排名，查詢到包括年齡段、性別、職業(yè)等在內(nèi)的多種分類的成績排名，讓每個(gè)人對(duì)自己在參賽選手群體中的總體定位做到心中有數(shù)。2017年北京馬拉松的參賽者成為“中國馬拉松護(hù)照”的首批持有者，參賽選手賽前領(lǐng)取的裝備包里已經(jīng)提前放好了印有個(gè)人信息的“護(hù)照”，選手只需要在“持照人簽名處”簽上名字即可。每個(gè)人的身份證號(hào)與“護(hù)照”號(hào)綁定，一人一“照”。這本“護(hù)照”由中國田徑協(xié)會(huì)授權(quán)中國馬拉松賽事聯(lián)盟頒發(fā)，持“照”跑友未來不但可以記錄自己的跑步歷程，還可以在報(bào)名、購買裝備、“跑馬”旅行等多方面享受福利。本屆“北馬”為完賽選手發(fā)放完賽服，這在國內(nèi)尚屬首次，極大地增強(qiáng)了選手的完賽榮譽(yù)感和賽事歸屬感。組委會(huì)還聯(lián)合冠名贊助商為所有選手發(fā)放免費(fèi)公交卡，提供擺渡車等服務(wù)，為選手順利起跑和抵達(dá)終點(diǎn)提供了極大便利。組委會(huì)還專門組織了10支啦啦隊(duì)為選手加油助威，邀請(qǐng)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)為所有選手提供免費(fèi)高清照片，組織賽事贊助商在終點(diǎn)為選手提供按摩放松服務(wù)等，細(xì)致的服務(wù)得到了選手的一致好評(píng)。組委會(huì)還在國內(nèi)首次推出了選手號(hào)碼布完整覆蓋熒光防偽技術(shù)，以技術(shù)手段遏制弄虛作假的蹭跑行為。線上跑、親子跑以及升級(jí)亮相的北馬博覽會(huì)等配套活動(dòng)也都在著力打造馬拉松文化，全方位地提升參賽跑友的賽事體驗(yàn)。3.品牌價(jià)值全面凸顯通過不斷豐富賽事體系，擴(kuò)大品牌外延，北馬的品牌價(jià)值正不斷加速上行。經(jīng)過6年的發(fā)展，“北京·馬拉松博覽會(huì)”不僅成為中國規(guī)模最大的馬拉松博覽會(huì)，也是北京馬拉松開跑前，跑者們必到場預(yù)熱北馬的前奏曲。2017年全新打造的2017北京·馬拉松博覽會(huì)盛況空前，展館面積擴(kuò)大了一倍，總體面積達(dá)到10500平方米，58家參展企業(yè)攜上百個(gè)知名品牌，集聚展示了路跑產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展空間，共同打造了一場令人矚目的行業(yè)盛會(huì)。展會(huì)設(shè)參賽選手物品發(fā)放區(qū)、北馬文化展示區(qū)、北馬公益展示區(qū)、路跑學(xué)院交流講座區(qū)、北馬官方紀(jì)念品展示銷售區(qū)、北馬贊助商品牌宣傳展示活動(dòng)區(qū)、參展商品牌展銷活動(dòng)區(qū)7個(gè)區(qū)域。圍繞組委會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、相關(guān)品牌公關(guān)活動(dòng)、選手分享會(huì)、公益宣講會(huì)、馬拉松知識(shí)課堂五大內(nèi)容，拓展設(shè)計(jì)了19場互動(dòng)分享文化活動(dòng)。其中包括北馬亮點(diǎn)推介暨“我要跑奧運(yùn)”賽前動(dòng)員、選手見面會(huì)、北馬歷史物品捐贈(zèng)儀式、領(lǐng)跑員見面會(huì)、北馬路線攻略分享會(huì)、公益宣講會(huì)、運(yùn)動(dòng)損傷營養(yǎng)補(bǔ)充與恢復(fù)講堂等，極大地帶動(dòng)了現(xiàn)場觀眾的熱烈氣氛。此外，新增的北馬文化展區(qū)成為2017年博覽會(huì)最大的亮點(diǎn)與點(diǎn)睛之筆，戰(zhàn)鼓、燈籠、鵲橋、中式門樓等富有京味兒文化元素的設(shè)計(jì)風(fēng)格令人耳目一新。展區(qū)以展示北京馬拉松歷史與文化傳承為目的，除設(shè)置2017年北馬路線展墻、歷史照片墻、選手姓名墻之外，還首度舉辦了北馬歷史物品展覽。分別向觀眾們展出北馬歷屆完賽獎(jiǎng)牌、歷屆秩序冊(cè)、1981年參賽服裝等歷史物件。通過對(duì)品牌精髓文化的發(fā)掘、整理和輸出，進(jìn)一步鞏固品牌競爭優(yōu)勢(shì)，增添品牌的文化魅力。4.賽場氛圍熱情飽滿城市氛圍是影響馬拉松選手體驗(yàn)的重要因素。2017年，組委會(huì)通過各項(xiàng)努力，大力營造市民積極支持、熱情參與的良好氛圍，通過“北馬”這項(xiàng)品牌賽事的成功舉辦，進(jìn)一步提升城市影響力、美譽(yù)度，彰顯了北京作為奧林匹克城市和現(xiàn)代化國際性人文綠都的良好形象。賽前，組委會(huì)深入賽道沿線社區(qū)，逐一溝通，動(dòng)員社區(qū)群眾在北馬當(dāng)天走上賽道，展現(xiàn)東道主的熱情。為最大限度地求得市民理解支持，組委會(huì)在沿線70多個(gè)社區(qū)張貼《北京馬拉松致市民的信》，告知市民封路及解封時(shí)間、出行繞行路線方案。同時(shí)，組委會(huì)充分發(fā)動(dòng)社區(qū)群眾，在比賽沿途組織了8個(gè)點(diǎn)位安排了腰鼓、啦啦操、廣場舞等團(tuán)隊(duì)表演，為參賽選手加油助威，展現(xiàn)北京精神。除此之外，組委會(huì)還專門組織志愿者為所有沿線群眾發(fā)放充氣棒、小旗幟、鈴鐺等加油助威道具，營造了熱烈的賽場氛圍。5.公益行動(dòng)繼續(xù)深化2017年，北馬在公益性方面進(jìn)一步深化，致力于打造中國最具公益色彩的體育賽事。北馬公益重點(diǎn)關(guān)注兒童健康、教育領(lǐng)域，組委會(huì)和中華全國體育基金會(huì)攜手成立“北京馬拉松公益基金”，并推出首個(gè)自主公益項(xiàng)目“北馬小勇士——兒童安全防護(hù)培訓(xùn)”，深入社區(qū)校園，通過趣味課程、場景模擬、技能訓(xùn)練、親子游戲等多種互動(dòng)形式，帶領(lǐng)家長和孩子共同學(xué)習(xí)安全防護(hù)知識(shí)與技能。組委會(huì)還聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會(huì)“愛心衣櫥”、中國人口福利基金會(huì)“寶貝箱”、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“回家的希望”、中華思源工程扶貧基金會(huì)“愛的分貝”4家公益機(jī)構(gòu)共同發(fā)起了“益呼百應(yīng)”公益行動(dòng)，共為5個(gè)公益項(xiàng)目捐贈(zèng)公益金100萬元，圍繞關(guān)愛兒童成長主題與北馬選手開展了多種形式的線上線下活動(dòng)，將更多熱心公益的跑友凝聚在一起，用奔跑的力量，踐行公益之舉。6.新聞宣傳立體發(fā)聲在媒體宣傳方面，本次比賽通過中央電視臺(tái)、新浪體育在全國進(jìn)行直播，有來自路透社、NHK、澳大利亞廣播公司、半島電視臺(tái)、富士電視臺(tái)、新華社、中新社、《人民日?qǐng)?bào)》等國內(nèi)外上百家媒體參與報(bào)道。賽前組委會(huì)策劃并通過官方微信、短信等新媒體手段發(fā)布了大量如“賽程全攻略”“氣象預(yù)報(bào)”“溫馨提示”等選手溝通信息，每篇文章閱讀量均超過萬次，細(xì)致的信息提示服務(wù)獲得選手的交口稱贊。二“奔跑中國”系列賽“奔跑中國”系列賽是由中國田徑協(xié)會(huì)和中央電視臺(tái)聯(lián)合主辦，智美體育集團(tuán)運(yùn)營的一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)、平臺(tái)級(jí)”的民族原創(chuàng)系列賽事IP。2017年共16站比賽，通過把一系列具有共同品牌基因的馬拉松賽事集結(jié)起來，全年舉辦了16場，兩大主題分別為“紅色之旅”“改革開放”，其中“紅色之旅”主題賽事含上海、遵義、延安、吉林、北京、襄陽、南昌、長沙8站，“改革開放”主題賽事包括昆明、沈陽、南京、杭州、青島、防城港、廣州、深圳8站，共同匯聚成為國家級(jí)傳播平臺(tái)。賽事報(bào)名人數(shù)超過100萬人次，參賽總?cè)藬?shù)超過40萬人次。中央電視臺(tái)體育頻道作為賽事主辦方之一，將《奔跑中國》打造成為多元化內(nèi)容為一體的直播節(jié)目。通過CCTV直播賽事、節(jié)目播出以及央視網(wǎng)、社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播，覆蓋超過10億全球受眾、傳播頻次高達(dá)數(shù)十億人次?！氨寂苤袊笔且蛔鞘械募t色之旅，是新時(shí)代全民健身的國家名片，是新時(shí)代城市品牌的國家名片，也是新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的國家名片。黨的十九大報(bào)告明確體育總體定位：推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是具有劃時(shí)代歷史意義的戰(zhàn)略升級(jí)，完全接軌了世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念?！氨寂苤袊瘪R拉松系列賽，完全超越了體育賽事的一般范疇。以推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為歷史使命，通過“紅色之旅”“改革開放”等主題，把民族文化自信、民眾愛國教育以及全民健身的國家戰(zhàn)略融為一體，是新時(shí)期十九大精神教育實(shí)踐的創(chuàng)新。中宣部部長黃坤明在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀》的署名文章指出：發(fā)揮精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。“奔跑中國”項(xiàng)目，以創(chuàng)新形式培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用體驗(yàn)式的賽事文化精神產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化民眾的情感認(rèn)知和行為習(xí)慣。著名城市經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京改革和發(fā)展研究會(huì)會(huì)長陳劍教授說：“奔跑中國”是對(duì)中國賽事IP的一次顛覆式創(chuàng)新，打造了一個(gè)集“體育賽事、城市品牌、歷史文化和央視直播”于一體的“傳播平臺(tái)”?！氨寂苤袊辟愂翴P價(jià)值的第一個(gè)特點(diǎn)是“系列化”。2017年“奔跑中國”舉辦16場，打通中國眾多城市。僅“紅色之旅”系列，就有八大城市入選?！氨寂苤袊辟愂翴P價(jià)值的第二個(gè)特點(diǎn)是“主題化”。這是迄今為止國內(nèi)馬拉松賽事“主題化”的第一個(gè)重磅級(jí)系列賽事。將平常的賽事引入“不平凡”的主題，賦予體育以新時(shí)代的“歷史文化”內(nèi)容?！氨寂苤袊辟愂翴P價(jià)值的第三個(gè)特點(diǎn)是“直播化”。中央電視臺(tái)體育頻道作為賽事主辦方之一，將“奔跑中國”打造成為集馬拉松直播、城市記憶、跑者故事、健康服務(wù)等多元化內(nèi)容于一體的直播節(jié)目?！氨寂苤袊?，讓馬拉松從“城市品牌”升級(jí)為“國家名片”。在“奔跑中國”舉辦之前，大部分馬拉松都是“單點(diǎn)式”“松散式”傳播結(jié)構(gòu)，每個(gè)城市僅僅以“城市品牌”的認(rèn)知高度，以馬拉松傳播單個(gè)城市的核心價(jià)值。2017年，“奔跑中國”改變了這個(gè)現(xiàn)狀，以“系列化、主題化、直播化”的整合傳播方式，把多個(gè)松散的城市馬拉松整合成一個(gè)鮮明的主題，讓眾多散落的明珠串成一個(gè)璀璨的“項(xiàng)鏈”，馬拉松傳播從此開啟了“國家名片”新時(shí)代。在探索實(shí)踐中，中國田徑協(xié)會(huì)、中央電視臺(tái)、智美體育集團(tuán)三方攜手，著力于以下“三個(gè)結(jié)合”。1.以群眾性體育運(yùn)動(dòng)為主體，以個(gè)體競賽與群體活動(dòng)相結(jié)合。以可持續(xù)發(fā)展的馬拉松賽事運(yùn)營為基礎(chǔ)，在人民群眾心中展現(xiàn)繁榮中國、美麗中國與活力中國的新氣象。2.群眾體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃熱情與建設(shè)新時(shí)期精神文明、增強(qiáng)全民體育文化自信心相結(jié)合。蔚然成風(fēng)的跑者，勢(shì)必成為中國富強(qiáng)、民主、文明、和諧的新標(biāo)簽。3.“奔跑中國”以系列化、主題化的正能量內(nèi)容，高標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)化的群眾體育賽事服務(wù)水準(zhǔn)，把人民群眾的運(yùn)動(dòng)需求與體育賽事組織、城市文化建設(shè)相結(jié)合。體現(xiàn)了體育從業(yè)機(jī)構(gòu)專業(yè)的組織能力和服務(wù)能力，打造“群眾參與、人民滿意”的全民健身品牌?！氨寂苤袊保呀?jīng)不僅是一個(gè)體育項(xiàng)目的成功，它代表著一個(gè)國家的強(qiáng)盛和民族的自信，中國田徑協(xié)會(huì)有責(zé)任把這種精神發(fā)揚(yáng)光大，讓億萬觀眾看到一場場“有文化、有歷史、有人文、有故事、有精神、有情懷”的馬拉松賽事。三“我要上奧運(yùn)”系列選拔活動(dòng)2017年，中國田徑協(xié)會(huì)首推“我要跑奧運(yùn)”系列活動(dòng)（之后為了響應(yīng)總局多個(gè)項(xiàng)目“上奧運(yùn)”號(hào)召而更名“我要上奧運(yùn)”），為大眾選手登上奧運(yùn)賽場、實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想創(chuàng)造了舞臺(tái)。這無疑是我國奧運(yùn)會(huì)參賽選拔辦法的一次重大創(chuàng)新和改革，也是落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略、推動(dòng)健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要舉措，對(duì)促進(jìn)競技體育與群眾體育的深度融合發(fā)展具有重要意義。（一）活動(dòng)簡介“我要上奧運(yùn)”系列活動(dòng)是由中國田徑協(xié)會(huì)主辦的全民（年滿20周歲以上）參與活動(dòng)，以選拔高水平馬拉松大眾選手參加2020年東京奧運(yùn)會(huì)馬拉松比賽為目的馬拉松系列活動(dòng)。第一周期截至2020年11月?；顒?dòng)將通過中國田徑協(xié)會(huì)所主辦的系列賽事選拔男、女各一人參加2020年東京奧運(yùn)會(huì)。（二）活動(dòng)宗旨1.探索田徑體育供給側(cè)改革，拓寬馬拉松人才發(fā)掘渠道，選拔高水平馬拉松大眾選手。2.深入貫徹落實(shí)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，營造良好的全民健身氛圍，引領(lǐng)健康中國建設(shè)。3.吸引更多的大眾選手參與到“我要上奧運(yùn)”系列活動(dòng)中，培養(yǎng)和宣傳馬拉松文化，打造馬拉松草根明星，講好馬拉松故事，弘揚(yáng)馬拉松精神和奧林匹克精神，匯聚體育力量助推實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)。4.重點(diǎn)突出“我要上奧運(yùn)”系列活動(dòng)的社會(huì)影響力，適度進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營。（三）活動(dòng)詳情1.時(shí)間：2018年初至2020年11月2.地點(diǎn)：中國大陸地區(qū)3.主辦單位：中國田徑協(xié)會(huì)4.支持單位：中央電視臺(tái)體育頻道、《人民日?qǐng)?bào)》體育部、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《體育報(bào)》（《中國馬拉松·領(lǐng)跑者》雜志）。5.選拔參與者：無不良行為記錄的中國籍合法公民，且在比賽當(dāng)年12月31日前年滿20周歲的大眾業(yè)余馬拉松選手（不含現(xiàn)役及有注冊(cè)經(jīng)歷運(yùn)動(dòng)員）。（四）活動(dòng)形式1.以跟隨國家隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，從中國大陸地區(qū)公開選拔男、女各一名大眾選手與專業(yè)選手一起參加2020年東京奧運(yùn)會(huì)馬拉松比賽以及世錦賽等國際大賽。2.通過一系列線上線下主題活動(dòng)（賽事），吸引越來越多的大眾選手參與“我要上奧運(yùn)”系列活動(dòng)，營造強(qiáng)大聲勢(shì)和良好氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2017年8月6日，通過“我要上奧運(yùn)”系列活動(dòng)首階段的選拔，北大學(xué)生劉慶紅以業(yè)余