統(tǒng)一綠茶路演活動方案

統(tǒng)一綠茶路演方案統(tǒng)一綠茶：“自然之旅”目錄背景概況活動思路宣傳產(chǎn)品活動板塊背景概況鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市作為農(nóng)村消費者已成為購物的重要場所傳統(tǒng)形式的廟會因其長久的歷史和固定的舉辦時間，已經(jīng)成為農(nóng)村居民的一大聚集時間和地點廟會龐大的人流量能夠使品牌的推廣宣傳活動達到最大的影響力活動思路根據(jù)針對性原則，路演活動必須能夠準確迅速的吸引目標消費人群的關(guān)注和注意，統(tǒng)一綠茶在農(nóng)村市場的目標消費人群主要集中在18—30歲的年齡段，以年輕人為主，因此，活動主體要符合年輕人的喜好特點同時農(nóng)村市場有其自身的特殊特點，由于外出務(wù)工，目前農(nóng)村家庭居民多為老人及兒童，由于生活水平的提高，綠茶等飲品的普及，兒童也逐漸成為一股比較強勁的消費力量。因此路演活動也要針對兒童設(shè)計相應(yīng)環(huán)節(jié)，吸引更多消費者參與消費者在路演活動過程中更加關(guān)注自身獲得的實際利益，在農(nóng)村市場尤其如此，因此，一些優(yōu)惠活動的舉辦、宣傳能夠大大促進銷售力度的加大活動思路根據(jù)目標原則結(jié)合本次活動的目的——

為了增強統(tǒng)一綠茶品牌的親和力和美譽度，樹立良好的企業(yè)形象提高統(tǒng)一綠茶品牌在消費者心目中的位置，培養(yǎng)消費者忠誠度，從而提升產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷量結(jié)合產(chǎn)品的品牌訴求“統(tǒng)一綠茶，親近自然”把活動主題定為“統(tǒng)一綠茶——自然之旅”，加深消費者的品牌記憶，在活動過程中，向消費者軟式植入和硬性宣傳“自然、綠色、健康”的品牌特點，加深對品牌“親近自然”的認可和共鳴。同時通過互動參與性高的活動形式和優(yōu)惠活動增強品牌的親和力和美譽度宣傳產(chǎn)品統(tǒng)一綠茶：PET500ml、PET1L品牌訴求：統(tǒng)一綠茶，親近自然活動板塊年輕人：“自然之旅”年輕人喜歡嘗試冒險、時尚的事物，電視上的沖關(guān)節(jié)目在近幾年比較受大家關(guān)注。類似“智勇大沖關(guān)”，共三個關(guān)卡：1、攀爬攀巖墻，在攀巖墻上的凸起之處貼上統(tǒng)一綠茶標志，墻體上貼附部分綠色植物葉子（如茶樹葉子），攀巖墻不宜過高，米左右，下面用充氣墊作為保護措施。2、探險尋寶：設(shè)置道路，道路兩旁模仿自然地貌（如茶樹丘陵等）放置部分障礙物，于其中隱藏統(tǒng)一綠茶，參與者從中尋找，找全為止，尋找到得“寶物”——統(tǒng)一綠茶歸自己所有3、芝麻卡門：回答主持人問題，規(guī)定答對幾道為過關(guān)，叩開寶藏大門最后三關(guān)用時總時間最少且未違反游戲規(guī)則者為勝，獲得相應(yīng)禮品其余人則只保留自己探尋的“寶藏”——統(tǒng)一綠茶活動板塊兒童：精靈城堡之旅采用兒童常玩游戲——“跳格子”為基本素材，精靈城堡共N部分，設(shè)置六至九個格子，完成每個方格中精靈要求的任務(wù)，可獲得精靈贈送的卡片一張，最后跳完所有方格后，將手中的卡片拼成一張完整的圖，圖片即為“統(tǒng)一綠茶，親近自然”的宣傳畫面，用時最少者獲勝，獲勝者可獲得精靈公主的特殊獎勵，其余人可獲得“小勇士”鼓勵獎?；顒影鍓K優(yōu)惠活動：1、買贈活動2、帶有統(tǒng)一綠茶標志的太陽帽、雨傘、臉盆等3、在活動現(xiàn)場向過往小朋友發(fā)放印有統(tǒng)一綠茶標志的氫氣球，作為小朋友玩具，使整個廟會街上到處都能看到活動板塊現(xiàn)場狀況：農(nóng)村市場特點鮮明，消費者喜歡聚集、圍觀、看熱鬧，而且并不像城市人那樣排斥傳單之類的廣告形式，更加追求實惠，因此要采用互動式的游戲方式，讓消費者感覺新穎、好奇，吸引消費者嘗試、參與通過與消費者特點相關(guān)的游戲，增強消費者的參與互動性，使現(xiàn)場氣氛持續(xù)熱烈，吸引更多消費者駐足、圍觀，與此同時，現(xiàn)場工作人員向旁邊圍觀群眾發(fā)放宣傳單，口頭介紹本次活動和統(tǒng)一綠茶優(yōu)惠活動，吸引更多消費者購買，形成比較強大的氣場，吸引來往行人的注意和興趣，使更多人駐足、購買，形成“駐足——熱鬧——更多人駐足——更熱鬧”的良性循環(huán)，促進更多購買行為的產(chǎn)生。SubtitleStrategyChallengersForward3Introduction12Strategy4SubtitleThanks!放飛pleaseletmeflyinthesky放飛放飛心情放飛幻想放飛自由放飛那個一直桎梏在籠中的自我放飛pleaseletmeflyi