2022年考研專業(yè)二考試真題及答案9

年考研專業(yè)二考試真題及答案

一、名詞解釋題每小題8分，共5題

1、黃遠(yuǎn)生

2、新聞話語權(quán)

3、“鏡中我”

4、協(xié)同效應(yīng)

二、簡(jiǎn)答題每小題10分，共4題

1、試述事實(shí)和真相的聯(lián)系與區(qū)分。

2、電視新聞傳播的“媒介大事”，舉例闡述。

3、報(bào)刊是不是雙邊市場(chǎng)？為什么？

三、論述題每小題20分，共2題

1、“新聞的生產(chǎn)方式、接收方式隨時(shí)代變化而轉(zhuǎn)變，而人們對(duì)新聞的需求是永恒的。”請(qǐng)解釋這句話。

2、傳媒組織擴(kuò)張的動(dòng)力有哪些？

參考答案：

【一、名詞解釋題】

1黃遠(yuǎn)生是民國(guó)初年消失的名記者中最杰出的代表，戈公振先生在《中國(guó)報(bào)業(yè)史》一書中稱之為“報(bào)界之奇才”。原名基，字遠(yuǎn)庸，遠(yuǎn)生是他的筆名，江西九江人。1904年中進(jìn)士后，東渡日本官費(fèi)留學(xué)，專攻法律。1909年回國(guó)后，黃遠(yuǎn)生被清政府任命為郵傳部員外郎兼參議院行走、編譯局纂修官，常常為京、滬報(bào)刊撰寫國(guó)際時(shí)事評(píng)述。辛亥革命后，黃遠(yuǎn)生全身心地從事新聞工作，先是創(chuàng)辦和主編《少年中國(guó)》周刊，后又編輯過梁?jiǎn)⒊鬓k的《庸言》雜志，并擔(dān)當(dāng)上?！稌r(shí)報(bào)》《申報(bào)》《東方日?qǐng)?bào)》駐北京的特約記者和北京《亞細(xì)亞日?qǐng)?bào)》的撰述，還常常為《國(guó)民公報(bào)》《論衡》和《東方雜志》撰稿。在新聞業(yè)務(wù)上，黃遠(yuǎn)生以擅長(zhǎng)寫新聞通訊而著稱于世，被譽(yù)為中國(guó)新聞通訊的奠基人。在新聞思想方面，提出聞名的“四能”說，即“腦筋能想，腿腳能奔跑，耳能聽，手能寫”。1915年，黃遠(yuǎn)生在舊金山被刺客暗殺。他死后，其友人將他發(fā)表過的文章編為《遠(yuǎn)生遺著》行世。2新聞話語權(quán)是指掌握輿論的權(quán)力，當(dāng)代社會(huì)中它代表著影響社會(huì)進(jìn)展方向的力量，話語權(quán)把握在誰手里，誰就打算社會(huì)輿論的走向。其產(chǎn)生一般有兩種狀況，一是信息傳播主體的話語權(quán)，二是媒介之間的話語權(quán)掌握。媒介話語權(quán)的關(guān)系主要體現(xiàn)在大眾傳媒與社會(huì)民眾價(jià)值走向的關(guān)系上，媒體可以通過議程設(shè)置影響人們的價(jià)值觀形成。政治上，政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動(dòng)，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一，通過操縱媒介引導(dǎo)和掌握社會(huì)輿論。經(jīng)濟(jì)上，大眾傳媒首先通過收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；通過監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，訂正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差。文化上，媒體通過對(duì)文化大事的選擇性報(bào)道宣揚(yáng)、維護(hù)與之關(guān)聯(lián)的價(jià)值觀。3庫(kù)利的“鏡中我”理論是指?jìng)€(gè)人的行為在很大程度上取決于對(duì)“自我”的熟悉，而這種熟悉主要是通過與他人的社會(huì)互動(dòng)形成的，他人對(duì)自己的態(tài)度或評(píng)價(jià)是反映“自我”的一面鏡子。它是由美國(guó)聞名社會(huì)學(xué)家?guī)炖?909年出版的《社會(huì)組織》一書中提出的一個(gè)影響深遠(yuǎn)的概念。在庫(kù)利看來，傳播是“鏡中我”形成的主要機(jī)制，它不僅是個(gè)人社會(huì)化的途徑，而且是將整個(gè)社會(huì)連成一個(gè)整體的紐帶。庫(kù)利關(guān)注的焦點(diǎn)是人際傳播，對(duì)大眾傳播沒有賜予充分關(guān)注。4協(xié)同效應(yīng)是指企業(yè)在生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理的不同環(huán)節(jié)，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產(chǎn)生的整體效應(yīng)。或者是指并購(gòu)后競(jìng)爭(zhēng)力增加，導(dǎo)致凈現(xiàn)金流量超過兩家公司預(yù)期現(xiàn)金流量之和，又或合并后公司業(yè)績(jī)比兩個(gè)公司獨(dú)立存在時(shí)的預(yù)期業(yè)績(jī)高。協(xié)同效應(yīng)可格外部和內(nèi)部?jī)煞N狀況，外部協(xié)同是指一個(gè)集群中的企業(yè)由于相互協(xié)作共享業(yè)務(wù)行為和特定資源，因而將比作為一個(gè)單獨(dú)運(yùn)作的企業(yè)取得更高的贏利力量；內(nèi)部協(xié)同則指企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理的不同環(huán)節(jié)，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產(chǎn)生的整體效應(yīng)。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)協(xié)同系統(tǒng)，協(xié)同是經(jīng)營(yíng)者有效利用資源的一種方式。

【二、簡(jiǎn)答題】

1事實(shí)，是指事情的真實(shí)狀況，包括事物、大事、事態(tài)，即客觀存在的一切物體與現(xiàn)象、社會(huì)上發(fā)生的不平常的事情和局勢(shì)及狀況的變異態(tài)勢(shì)。真相是指事物的真實(shí)面貌和狀況。（1）事實(shí)和真相的聯(lián)系真相隱蔽在事實(shí)的背后，沒有事實(shí)也就無從談起真相，真相是對(duì)事實(shí)本質(zhì)的歸納和總結(jié)，新聞報(bào)道中通過反映事實(shí)來揭露真相。（2）新聞學(xué)中事實(shí)和真相聯(lián)系與區(qū)分①我們身邊隨時(shí)接觸的新聞許多都是事實(shí)的反映，但是這并不意味著受眾接收到的信息就是真相。新聞事實(shí)是說新聞報(bào)道與客觀事實(shí)本身相符，但真相則是新聞事實(shí)背后的更深層次、更本質(zhì)的東西。②新聞報(bào)道領(lǐng)域中事實(shí)與真相發(fā)生偏離，主要涉及記者主觀熟悉和客觀上采訪方法等問題，詳細(xì)包括兩方面，一是由于主觀熟悉和客觀采訪方法的局限或失誤導(dǎo)致對(duì)事實(shí)的推斷不全面、不深化；二是為達(dá)到某種預(yù)先設(shè)計(jì)好的目的對(duì)事實(shí)進(jìn)行擺布、加工、夸張甚至曲解，使報(bào)道與事實(shí)的本質(zhì)發(fā)生偏離或背離。③事實(shí)不等于真相。新聞采訪傳播活動(dòng)是一個(gè)互動(dòng)的過程，無論其中哪一個(gè)環(huán)節(jié)消失問題，都必定影響真相的揭示。2媒介大事是指經(jīng)過某“組織”（政府、政黨團(tuán)體、企業(yè)、社團(tuán)等）有方案、有目的的策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為媒介和渠道，向受眾進(jìn)行有目的傳播的大事及其過程。（1）對(duì)媒介大事的兩種理解①丹尼爾·布爾斯廷提出“假大事”，即經(jīng)過設(shè)計(jì)而刻意制造出來的新聞，具有人為策劃、適合傳媒報(bào)道等特征。②西方傳播家丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨在《媒介大事：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》一書中，把它界定為“一種特別的電視大事”，是指“對(duì)電視的節(jié)日性收看，即那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史大事——主要是國(guó)家級(jí)的大事”。（2）媒介大事的三個(gè)特點(diǎn)①突破空間界限，使觀眾直接參加到大事的進(jìn)程當(dāng)中；②打破時(shí)間的限制，讓受眾以轉(zhuǎn)變?nèi)粘５纳钜?guī)律為代價(jià)，投入到“表演”的收看當(dāng)中；③提前的策劃和電視參加使得媒介大事在傳播之前就產(chǎn)生相當(dāng)?shù)摹爸取?。?）電視新聞傳播的“媒介大事”①媒介大事是特別的電視大事，區(qū)分于日常的電視節(jié)目和電視新聞，有特別規(guī)性、直播性和提前策劃性等特征，具有新聞大事、突發(fā)大事所不具備的強(qiáng)大的社會(huì)影響力，能夠起到分散民心、化解沖突、緩解沖突、整合社會(huì)的作用。②例如，沈陽五里河的足球場(chǎng)上中國(guó)男足勝利闖入世界杯足球賽決賽，中國(guó)經(jīng)過十幾年艱苦不懈的努力最終在多哈拿到進(jìn)入世貿(mào)組織的入場(chǎng)券等，國(guó)人通過電視一起見證了這些重大的歷史大事，極大地喚起中國(guó)人民的期盼、感動(dòng)、幸福的驕傲感和愛國(guó)之心。3報(bào)刊市場(chǎng)是一種雙邊市場(chǎng)。（1）雙邊市場(chǎng)的含義雙邊市場(chǎng)也被稱為雙邊網(wǎng)絡(luò)（Two-sidedNetworks），是有兩個(gè)相互供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)收益的獨(dú)立用戶群體的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，指一些運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，供應(yīng)商和消費(fèi)者都是平臺(tái)的目標(biāo)客戶，平臺(tái)只供應(yīng)中介服務(wù)，而不生產(chǎn)或供應(yīng)所交易的產(chǎn)品或服務(wù)。平臺(tái)將供應(yīng)商和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，大大降低了交易成本。在這種通過中介平臺(tái)進(jìn)行的交易中，供應(yīng)商形成了平臺(tái)的一條邊，而消費(fèi)者則構(gòu)成了平臺(tái)的另一條邊，這種市場(chǎng)形態(tài)被稱為雙邊市場(chǎng)。雙邊市場(chǎng)的特點(diǎn)一是存在兩組參加者之間的網(wǎng)絡(luò)外部性，即市場(chǎng)間的網(wǎng)絡(luò)外部性；二是采納多產(chǎn)品定價(jià)方式。（2）報(bào)刊市場(chǎng)是一個(gè)典型的具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊市場(chǎng)，由報(bào)紙發(fā)行商、受眾以及廣告商三部分組成，其中報(bào)紙發(fā)行商作為報(bào)業(yè)雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)，通過讀者與廣告商之間的網(wǎng)絡(luò)外部性將兩者聯(lián)系起來。同單邊市場(chǎng)一樣，雙邊市場(chǎng)的定價(jià)一般也以平臺(tái)利潤(rùn)最大化或者社會(huì)福利最大化為目標(biāo)。但是，在定價(jià)策略上雙邊市場(chǎng)和單邊市場(chǎng)迥然不同。平臺(tái)企業(yè)面對(duì)相互之間存在網(wǎng)絡(luò)外部性的兩邊，它需要同時(shí)對(duì)多邊進(jìn)行定價(jià)，可以視為多個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)，而傳統(tǒng)的多產(chǎn)品定價(jià)理論在這里又不適用，由于它沒有考慮到多產(chǎn)品消費(fèi)之間的外部性問題。因此，如何結(jié)合外部性效應(yīng)考慮平臺(tái)的定價(jià)以及價(jià)格在雙邊之間的安排成為雙邊市場(chǎng)理論的核心問題。而報(bào)刊市場(chǎng)也恰恰在于對(duì)這個(gè)核心問題的探討。（3）現(xiàn)實(shí)生活中常?？吹剑瑘?bào)紙發(fā)行商對(duì)受眾收取低的價(jià)格，而對(duì)廣告商收取高的價(jià)格。同時(shí)，各家報(bào)紙發(fā)行商為了爭(zhēng)奪受眾和廣告商數(shù)量而推出的一系列的價(jià)格大戰(zhàn)只能導(dǎo)致自身利益的受損，廣告商坐收漁利。各家報(bào)紙發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)手段應(yīng)當(dāng)集中在如何使自己的報(bào)紙內(nèi)容更具有自己的特色，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容雖然同類但不同質(zhì)的局面，從而減弱報(bào)紙發(fā)行商之間的競(jìng)爭(zhēng)程度，這樣報(bào)紙發(fā)行商才能走出惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中仍舊保持盈利。

【三、論述題】

1（1）變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系打算需要，人們對(duì)新聞的需求是永恒的。這一命題從根本上回答人類為什么需要從事新聞活動(dòng)，以及新聞的本質(zhì)。①變動(dòng)產(chǎn)生新聞世界處于永恒的變動(dòng)中，人們必需了解這樣的變動(dòng)，并依據(jù)新的變動(dòng)制定新的行動(dòng)方案，才能有效生存下去。新聞的本質(zhì)是是報(bào)告世界的最新變動(dòng)，消退人們的不確定性。變動(dòng)產(chǎn)生新聞，不變動(dòng)就沒有新聞。②關(guān)系打算需要相關(guān)性是人們選取新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)，即新聞與自身的相關(guān)程度打算了人們需要何種新聞。而人與人、人與自然的關(guān)系親密程度與經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展水平相關(guān)。比如，在自給自足的封建社會(huì)，人與外界的關(guān)聯(lián)度很低，不需要太多的新聞；在工業(yè)化時(shí)代，生產(chǎn)分工、社會(huì)分工迫使人們必需關(guān)懷與之相關(guān)的市場(chǎng)動(dòng)向；在當(dāng)今全球化的時(shí)代，人們關(guān)注的視野會(huì)更開闊，由于地球上一個(gè)小小的角落所發(fā)生的變動(dòng)，就可能會(huì)直接或間接影響到我們。（2）人們對(duì)新聞的需求永恒，這并不意味著新聞一成不變，其生產(chǎn)、接收方式必定隨時(shí)代變化而轉(zhuǎn)變。唯有適應(yīng)時(shí)代、受眾、技術(shù)的要求，才能保持長(zhǎng)期的進(jìn)展活力。如隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，碎片化閱讀成為受眾喜聞樂見的接收方式，新聞業(yè)需調(diào)整生產(chǎn)方式，新聞APP、微信公眾號(hào)推送新聞成為重要的新聞傳播方式。另外，讀圖時(shí)代到來，受眾傾向于圖片、視頻的閱聽，文字新聞配大圖片、視頻成為基本的生產(chǎn)形式。（3）綜上所述，人們對(duì)新聞的需求是永恒的。只要新聞存在，傳統(tǒng)媒體和新媒體就能存在。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展以及社會(huì)財(cái)寶的增加，人們對(duì)新聞資訊的需求會(huì)越來越大，解決好用戶的新聞需求問題，媒體就有存在價(jià)值，而這需要媒體隨時(shí)代變化創(chuàng)新生產(chǎn)、接收方式。2傳媒組織的每一次擴(kuò)張都意味著新的市場(chǎng)機(jī)遇和產(chǎn)品的消失，意味著傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，包括橫向擴(kuò)張和縱向擴(kuò)張以及多元規(guī)模擴(kuò)張。其動(dòng)力主要有內(nèi)部動(dòng)力和外部動(dòng)力兩種。（1）內(nèi)部動(dòng)力內(nèi)部動(dòng)力，即通過擴(kuò)張可以降低成本，提高市場(chǎng)占有率，提升現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是傳媒組織追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。①追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著生產(chǎn)力量的擴(kuò)大，生產(chǎn)的單位成本下降、收益上升的進(jìn)展過程。傳媒產(chǎn)品由于具有生產(chǎn)成本高、復(fù)制成本低的特點(diǎn)，更有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)揮效用。第一，新聞傳媒組織留意改善新聞媒介結(jié)構(gòu)，種類增多，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。其次，在商品經(jīng)濟(jì)大潮中，留意加強(qiáng)新聞工的自身建設(shè)，提倡深化實(shí)際調(diào)查討論的工作作風(fēng)，提倡敬業(yè)精神，準(zhǔn)時(shí)訂正新聞活動(dòng)中消失的“有償新聞”“三包采訪”等問題。第三，各新聞單位內(nèi)部實(shí)行企業(yè)化管理，建立、健全責(zé)任制取得很大成效。第四，新聞媒介的技術(shù)手段進(jìn)一步得到改善。②節(jié)省管理成本，降低交易費(fèi)用。傳媒之間進(jìn)行集團(tuán)組建，可以把純粹的市場(chǎng)交換轉(zhuǎn)變成公司內(nèi)部上下級(jí)之間的權(quán)威關(guān)系或者公司內(nèi)部受到管制的交易關(guān)系，以降低交易成本。（2）外部動(dòng)力外部動(dòng)力，一是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，為傳媒擴(kuò)張供應(yīng)了更有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境；二是政策支持，傳媒“轉(zhuǎn)企改制”已經(jīng)成為傳媒業(yè)改革的中心任務(wù)和必定趨勢(shì)，改革后傳媒組織的創(chuàng)新、營(yíng)銷、資本運(yùn)作力量顯著增加，更有利于擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)更大的利潤(rùn)。①行政力氣是我國(guó)傳媒組織擴(kuò)張的主要力氣之一。如我國(guó)規(guī)模最大的新聞傳媒集團(tuán)中國(guó)廣播影視集團(tuán)于2022年12月6號(hào)在北京正式成立，中宣部副部長(zhǎng)徐光春指出，中國(guó)廣播影視集團(tuán)的成立是中國(guó)實(shí)施以組建傳媒“聯(lián)合艦隊(duì)”，打造傳媒“航空母艦”為重點(diǎn)的新聞改革的重要舉措，爭(zhēng)取用五年左