演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒

淘寶無(wú)線

電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告(2011Q3)m.taobao.淘寶無(wú)線事業(yè)部演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!iOS與Android系統(tǒng)差距縮小淘寶無(wú)線Q2用戶數(shù)據(jù)中iOS用戶份額領(lǐng)先Android用戶份額8個(gè)百分點(diǎn),而在Q3縮小到6.5個(gè)百分環(huán)境：操作系統(tǒng)分布m.taobao.淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容不同操作系統(tǒng)用戶訪問(wèn)淘寶無(wú)線UV數(shù)據(jù)對(duì)比演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!UC占有三分之二的優(yōu)勢(shì)份額

Q3淘寶無(wú)線用戶所使用的第三方瀏覽器中，UC和QQ手機(jī)瀏覽器繼續(xù)共同構(gòu)成九成以上的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)份額，其他手機(jī)瀏覽器品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn)短期內(nèi)尚無(wú)改變這種格局的跡象環(huán)境：瀏覽器分布m.taobao.淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容不同的第三方瀏覽器用戶訪問(wèn)淘寶無(wú)線UV數(shù)據(jù)對(duì)比演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!年輕白領(lǐng)是主力人群

16-30年齡段用戶構(gòu)成淘寶無(wú)線用戶的主體，其中23-30年齡段的白領(lǐng)人群增速更高，相對(duì)于16-22年齡段人群消費(fèi)能力更強(qiáng)且消費(fèi)類目更為豐富用戶：年齡層分布m.taobao.淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容二、三線城市是主力二三線城市的購(gòu)買(mǎi)會(huì)員在整體購(gòu)買(mǎi)會(huì)員中的比例均高于一線城市，除人口基數(shù)的差異外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅速普及也是重要的推動(dòng)力用戶行為：城市差異m.taobao.演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容通過(guò)比價(jià)搜索進(jìn)入詳情頁(yè)的用戶，除了關(guān)注價(jià)格外,有20%的用戶還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)，10%的用戶關(guān)注用戶評(píng)論，價(jià)格在用戶決策中的絕對(duì)優(yōu)先級(jí)依然明顯比價(jià)行為：用戶決策m.etao.使用比價(jià)功能的用戶總體進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)的用戶進(jìn)一步關(guān)注用戶評(píng)論的用戶演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容使用iPhone手機(jī)的淘寶無(wú)線用戶在不同運(yùn)營(yíng)商的分布情況顯示，中國(guó)移動(dòng)顯著領(lǐng)先中國(guó)聯(lián)通及中國(guó)電信，且增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著iPhone用戶：網(wǎng)絡(luò)分布m.taobao.普通青年文藝青年你懂得演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容iPad用戶和交易增長(zhǎng)迅猛成交額增長(zhǎng)較用戶量增長(zhǎng)更為迅速，使用率和應(yīng)用深度也在不斷提升，顯示出巨大的交易成長(zhǎng)潛力iPad用戶：新的明星m.taobao.演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容PC和手機(jī)之間服裝美容3C等消費(fèi)類目是iPad用戶的核心消費(fèi)類目，尤以女裝最為明顯，較手機(jī)更大的屏幕為服裝圖片的瀏覽提供了優(yōu)越的條件，休閑瀏覽中的用戶更容易被轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)用戶，且比PC更靈活的應(yīng)用場(chǎng)景也可以方便的完成充值，呈現(xiàn)介于PC和手機(jī)的中間形態(tài)iPad用戶：熱門(mén)類目m.taobao.演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!如果忽略用戶份額較小的品牌,表現(xiàn)較為突出的仍為UC和QQ手機(jī)瀏覽器環(huán)境：瀏覽器訪問(wèn)深度m.taobao.淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容不同第三方瀏覽器用戶訪問(wèn)淘寶無(wú)線訪問(wèn)深度數(shù)據(jù)對(duì)比演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!性別分布趨于均衡男女用戶性別比例在九月份達(dá)到1:1的均衡態(tài)勢(shì)，女性用戶的應(yīng)用習(xí)慣養(yǎng)成標(biāo)示著移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)成為被大眾用戶全面認(rèn)可接受，成為更為普及的大眾應(yīng)用用戶：性別分布m.taobao.淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容二級(jí)城市成為各類目的消費(fèi)主要推動(dòng)力，四級(jí)城市在QQ專區(qū)和男裝等方面需求突出，一線城市在童裝、零食特產(chǎn)、流行飾品、居家用品方面需求突出購(gòu)買(mǎi)行為：不同城市級(jí)別類目消費(fèi)情況m.taobao.演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容比價(jià)使用頻率較高的類目中手機(jī)特別突出，產(chǎn)品型號(hào)名稱標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品趨同價(jià)格敏感的類目更容易完成比價(jià)搜索比價(jià)行為：標(biāo)類產(chǎn)品(3C數(shù)碼家電)m.etao.演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容客戶端用戶中HTC份額優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大

HTC表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增勢(shì)，在Q3達(dá)到近三成，相比之下國(guó)產(chǎn)手機(jī)在Q3的Android客戶端用戶量中則不足兩成Andriod用戶：品牌分布m.taobao.演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容筆單價(jià)是均值的近3倍在客單價(jià)和筆單價(jià)方面，iPad用戶均高于全網(wǎng)平均水平（分別為1.9倍和2.8倍），終端類型在很大程度上決定了用戶的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力，在消費(fèi)偏好上也會(huì)體現(xiàn)明顯的人群特征iPad用戶：有錢(qián)人m.taobao.iPad淘寶無(wú)線用戶均值iPad淘寶無(wú)線用戶均值1.912.81演講：淘寶無(wú)線電子商務(wù)數(shù)據(jù)解讀-淘寶副總裁邱昌恒共16頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!淘寶版權(quán)所有.未經(jīng)同意,不得抄襲或剪輯,改動(dòng)本報(bào)告內(nèi)容周末訪問(wèn)提升29%周一至周五的