第二章企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的識(shí)別與課件

其次章企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的識(shí)別與界定（一）無(wú)形資產(chǎn)概述無(wú)形資產(chǎn)是指由主體限制的，不具有獨(dú)立實(shí)體，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與服務(wù)能持續(xù)發(fā)揮作用并能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一切經(jīng)濟(jì)資源。企業(yè)的有形資源或稱(chēng)有形資產(chǎn)即指企業(yè)的硬件環(huán)境，如資金、廠房、土地、設(shè)備等，其價(jià)值可以被精確地計(jì)算和評(píng)價(jià)；而反映無(wú)形資產(chǎn)的企業(yè)軟件環(huán)境，如管理規(guī)范、員工素養(yǎng)、企業(yè)文化、組織體系、學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)、品牌形象等，其價(jià)值則不確定，更難以量化地被人們所相識(shí)。雖然有形資產(chǎn)比無(wú)形資產(chǎn)更簡(jiǎn)潔識(shí)別和運(yùn)作，但它終歸只能說(shuō)明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，反映的是靜態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；而無(wú)形資產(chǎn)則確定著企業(yè)將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)地位，反映的是動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這些無(wú)形的東西駕馭著企業(yè)的有形資產(chǎn)，綜合地反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)（地位）。企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義首先在于企業(yè)擁有的特殊實(shí)力或資源，這些資源是與學(xué)問(wèn)相關(guān)的、看不見(jiàn)的摸不著的，但的確存在的，難以買(mǎi)賣(mài)和在企業(yè)內(nèi)各部門(mén)分割的資產(chǎn)或?qū)嵙?。因此，探討科學(xué)評(píng)估企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的理論體系和方法應(yīng)成為評(píng)價(jià)企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵。無(wú)形資產(chǎn)由于現(xiàn)行會(huì)計(jì)制度的制約，又可分為財(cái)務(wù)報(bào)表上的無(wú)形資產(chǎn)和報(bào)表以外的無(wú)形資產(chǎn)。由此所帶來(lái)的問(wèn)題是企業(yè)如何將其無(wú)意識(shí)的創(chuàng)建無(wú)形資產(chǎn)的行為變成一種有意識(shí)的增值，進(jìn)而整體提高企業(yè)的價(jià)值，并從中獲得利益的最大化。深圳曾經(jīng)拿出五家優(yōu)質(zhì)的大型國(guó)有企業(yè)的股份，向境內(nèi)外大型戰(zhàn)略投資者進(jìn)行配售，引起有關(guān)人士的關(guān)注。有意思的是，人們關(guān)注的目光一樣投向了這些企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)：相對(duì)或自然形成的壟斷或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，如水務(wù)、能源，已形成的廣泛的銷(xiāo)售渠道，如燃?xì)獾?。?0世紀(jì)80年頭起先，人們已起先漸漸從傳統(tǒng)的“學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)=無(wú)形資產(chǎn)”的觀念中解脫出來(lái)，而漸漸把銷(xiāo)售渠道、顧客名單、人力資源及管理實(shí)力看成無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。

由此形成一系列連續(xù)的無(wú)形資產(chǎn)組合。并以以下3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為考察其無(wú)形資產(chǎn)組合的最佳方案，這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是：（1）無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的潛在實(shí)力（2）管理目標(biāo)（3）增加股東的價(jià)值。從上世紀(jì)90年頭起先，國(guó)外已接連出現(xiàn)了一些指導(dǎo)企業(yè)去經(jīng)營(yíng)無(wú)形資產(chǎn)的機(jī)構(gòu)或組織：形成廣泛影響的一個(gè)是瑞典的SKA（SveibyKnowledgeAssociates）全球性學(xué)問(wèn)管理詢(xún)問(wèn)顧問(wèn)組織。美國(guó)的原安達(dá)信。沙利文（Sullivan）智力資本管理集團(tuán)等。這些組織或機(jī)構(gòu)的作用就是幫助企業(yè)將其無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為持續(xù)性營(yíng)業(yè)收入，進(jìn)而全面提高企業(yè)的價(jià)值。2001年9月1日實(shí)施的《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》指出了我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)的范圍具體包括：（1）專(zhuān)利權(quán)：是指國(guó)家專(zhuān)利主管機(jī)關(guān)依法授予獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)建專(zhuān)利申請(qǐng)人對(duì)其獨(dú)創(chuàng)創(chuàng)建在法定期限內(nèi)所享有的專(zhuān)有權(quán)利，包括獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)利權(quán)，好用新型專(zhuān)利權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。（2）非專(zhuān)利技術(shù)：也稱(chēng)專(zhuān)有技術(shù)，是指不為外界所知，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)接受了的，不享有法律愛(ài)護(hù)的，可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的各種技術(shù)和訣竅。（3）商標(biāo)權(quán)：是指特地在某類(lèi)指定的商品或產(chǎn)品上運(yùn)用特定的名稱(chēng)或圖案的權(quán)利。

（二）無(wú)形資產(chǎn)的范圍（4）著作權(quán)：制作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)，科學(xué)和藝術(shù)作品依法享有的某些特殊權(quán)利。（5）特許權(quán)：又稱(chēng)經(jīng)營(yíng)特許權(quán)，專(zhuān)營(yíng)權(quán)，指企業(yè)在某一地區(qū)經(jīng)營(yíng)或銷(xiāo)售某種特定商品的權(quán)利或是一家企業(yè)接受另一家企業(yè)運(yùn)用其商標(biāo)，商號(hào)，技術(shù)隱私等的權(quán)利。（6）土地運(yùn)用權(quán)：指國(guó)家準(zhǔn)許某企業(yè)在確定期間內(nèi)對(duì)國(guó)有土地享有開(kāi)發(fā)，利用，經(jīng)營(yíng)的權(quán)利。（7）商譽(yù)：指能在將來(lái)期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利實(shí)力超過(guò)可分辨資產(chǎn)正常獲利實(shí)力（如社會(huì)平均投資回報(bào)率）的資本化價(jià)值。

無(wú)形資產(chǎn)的范圍特別廣泛，而且它的外延，特殊是資產(chǎn)評(píng)估所實(shí)際承認(rèn)的外延即它具體包括的內(nèi)容和范圍，比較困難，各個(gè)國(guó)家不盡相同。以美國(guó)評(píng)值公司為例，該公司認(rèn)為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：1．促銷(xiāo)型資產(chǎn)，英文名稱(chēng)是MarketingAssets，具體包括：商標(biāo)Trademarks顧客名單CustomerLists包裝Packaging定單Backlog廣告資料AdvertisingMaterial特許權(quán)Franchises貨架空位ShelfSpace許可證Licenses經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)DistributionNetwork2．制造型資產(chǎn)，英文名稱(chēng)是ManufacturingAssets，具體包括：專(zhuān)利Patent配方Formulas經(jīng)營(yíng)隱私TradeSecrets專(zhuān)有技術(shù)Know-how非專(zhuān)利技術(shù)UnpatentedTechnology圖紙Drawing供應(yīng)合同SupplyContracts新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)NewProductDevelopment3．金融型資產(chǎn)。英文名稱(chēng)是FinancialAssets，具體包括：實(shí)惠融資FavorableFinancing配套員工AssembledWorkforce軟件Software版權(quán)Copyrights核心存款CoreDeposits不競(jìng)爭(zhēng)合同條款Covenants-Not–To-Compete租賃權(quán)LeaseholdInterests雇用合同EmploymentInterests數(shù)據(jù)庫(kù)DataBase超額年金支配OverfundedPensionPlans解雇率UnemploymentRatings商譽(yù)Goodwill

資料來(lái)源：美國(guó)評(píng)值公司執(zhí)行副總裁?？颂叵壬?994年4月在94’深圳無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估國(guó)際研討班的演講稿。某上市公司無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目匯總土地運(yùn)用權(quán)：土地運(yùn)用權(quán)、廠區(qū)內(nèi)宗地、機(jī)械廠區(qū)用地、運(yùn)輸部火車(chē)宗地、場(chǎng)地運(yùn)用權(quán)商標(biāo)：商標(biāo)權(quán)、普天標(biāo)識(shí)、普藥文號(hào)、商標(biāo)、當(dāng)代商標(biāo)電權(quán)費(fèi)：電費(fèi)權(quán)、供水運(yùn)用權(quán)、供電運(yùn)用權(quán)專(zhuān)利權(quán)：學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)、音像制品版權(quán)其他：普天防雷產(chǎn)品市場(chǎng)資源、收購(gòu)子公司溢價(jià)特許運(yùn)用權(quán)水面運(yùn)用權(quán)、農(nóng)藥生產(chǎn)許可權(quán)、OA－1進(jìn)網(wǎng)許可證、藥品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、數(shù)控加油機(jī)生產(chǎn)許可證及管理限制等業(yè)務(wù)技術(shù)許可、特殊經(jīng)營(yíng)許可權(quán)、礦山開(kāi)采權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)運(yùn)用權(quán)、音像制品權(quán)、商標(biāo)全部權(quán)、特許加盟費(fèi)、C系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)許可證合同、許可證、信息平臺(tái)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓權(quán)、汽車(chē)經(jīng)營(yíng)租賃權(quán)、藥店證照、煙氣凈化技術(shù)排他性權(quán)利軟件及信息系統(tǒng)軟件、辦公軟件、系統(tǒng)軟件、應(yīng)用軟件、SAP軟件系統(tǒng)、財(cái)務(wù)軟件、監(jiān)控軟件、Oracle軟件、Scm應(yīng)用軟件、軟件系統(tǒng)、CA備份軟件、Pro/Engineer軟件、自動(dòng)化辦公軟件、商品車(chē)管理系統(tǒng)擴(kuò)展升級(jí)投資項(xiàng)目管理軟件、Catia軟件、技術(shù)軟件、支配任務(wù)利器軟件、Abaqus軟件、JZ/NMD－MRPII軟件開(kāi)發(fā)、上海軟件、上海高新軟件、管理部軟件、航天長(zhǎng)征軟件、桂林軟件、軟件升級(jí)、金力軟件、Win2000軟件、倉(cāng)儲(chǔ)電子化、SCM信息化項(xiàng)目、公司動(dòng)態(tài)網(wǎng)站、物流管理系統(tǒng)、信息化支持平臺(tái)軟件系統(tǒng)、ES1、ESSV銷(xiāo)售系統(tǒng)、ESSP零件系統(tǒng)、工藝信息化系統(tǒng)、《GL-2000光纜監(jiān)測(cè)系統(tǒng)》、《GLR-200監(jiān)控單元》專(zhuān)有技術(shù)專(zhuān)有技術(shù)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)及專(zhuān)有技術(shù)、農(nóng)藥BT生產(chǎn)技術(shù)、音頻視偏解碼技術(shù)、非專(zhuān)利技術(shù)、專(zhuān)利技術(shù)、VB2基因工程菌工藝技術(shù)、VB2新菌種技術(shù)、核黃素發(fā)酵工藝技術(shù)、核黃素提煉工藝技術(shù)、大米糖化糖技術(shù)、鈣立得奧克清等8種非專(zhuān)利技術(shù)、雷洛昔芬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)技術(shù)、消磁器技術(shù)、大功率發(fā)熱體技術(shù)、激光防偽標(biāo)記技術(shù)、半導(dǎo)體放大器與半導(dǎo)體激光器芯片技術(shù)、金剛石鉆頭計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、三維軟件技術(shù)、止推片技術(shù)、其他非專(zhuān)利技術(shù)、合同管理系統(tǒng)與MRPII及JZ－CRM系統(tǒng)技術(shù)改造技術(shù)、吸聲用泡沫陶瓷材料及制造方法、聚氯乙烯及燒堿化工生產(chǎn)測(cè)控和調(diào)度、移動(dòng)空間信息服務(wù)終端技術(shù)、無(wú)線多媒體終端應(yīng)用平臺(tái)、呢絨面料技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)（三）無(wú)形資產(chǎn)20忌第1忌不把廠商名稱(chēng)當(dāng)“資產(chǎn)”沒(méi)有字號(hào)的廠商名稱(chēng)（營(yíng)業(yè)執(zhí)照字號(hào)）現(xiàn)在仍舊大量存在，特殊是在一些具有壟斷性質(zhì)的企業(yè)和上市公司。廠商名稱(chēng)是經(jīng)濟(jì)實(shí)體的第一筆無(wú)形資產(chǎn)，也是重要的無(wú)形資產(chǎn)。不把廠商名稱(chēng)當(dāng)成重要的“無(wú)形資產(chǎn)”，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程一起先就埋下了“隱患”。如不盡快解決，這樣的企業(yè)遇到麻煩的概率較大。第2忌開(kāi)發(fā)購(gòu)置無(wú)形資產(chǎn)不查詢(xún)投入大量技術(shù)人員和上百萬(wàn)資金開(kāi)發(fā)的技術(shù)卻是國(guó)外在1929年已經(jīng)申請(qǐng)的專(zhuān)利；某技術(shù)人員花了20年的時(shí)間敗盡家業(yè)開(kāi)發(fā)的技術(shù)卻是國(guó)外20世紀(jì)60年頭的專(zhuān)利；某城市竟有10多家單位在搞同一項(xiàng)目科研，有些項(xiàng)目還是國(guó)外10多年前甚至幾十年前早已申請(qǐng)過(guò)專(zhuān)利的。第3忌高新技術(shù)無(wú)專(zhuān)利在全球領(lǐng)先開(kāi)發(fā)VCD的萬(wàn)燕公司由于沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利愛(ài)護(hù)，被眾多廠家仿照。全國(guó)VCD大戰(zhàn)中損失最慘重的是技術(shù)獨(dú)創(chuàng)者萬(wàn)燕公司，成了技術(shù)創(chuàng)新的犧牲品。日本小西六公司開(kāi)發(fā)出的攝影機(jī)驅(qū)動(dòng)電機(jī)的電池消耗量表示法的技術(shù)，成功后竟然遺忘去申請(qǐng)專(zhuān)利。浙江高校一年從國(guó)家拿到6億元的科研經(jīng)費(fèi)，平均600萬(wàn)元產(chǎn)生一項(xiàng)專(zhuān)利。獨(dú)創(chuàng)者獲得了國(guó)家科技二等獎(jiǎng)，獲得1千多塊錢(qián)的獎(jiǎng)金，沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，而一家企業(yè)利用該技術(shù)開(kāi)發(fā)出的機(jī)器，賣(mài)了幾十億。中國(guó)西部某大省，盡管高新技術(shù)企業(yè)很多，但約有60%的高新技術(shù)企業(yè)竟然沒(méi)有一件專(zhuān)利申請(qǐng)。第4忌版權(quán)葬送無(wú)形資產(chǎn)中國(guó)某公司將擁有數(shù)十項(xiàng)水稻技術(shù)準(zhǔn)備向美國(guó)申請(qǐng)專(zhuān)利，經(jīng)過(guò)專(zhuān)利律師的初步審查發(fā)覺(jué)這些技術(shù)已經(jīng)發(fā)表了50多篇論文，已經(jīng)不具備專(zhuān)利的新穎 性。最終僅有1項(xiàng)技術(shù)具備申請(qǐng)專(zhuān)利的條件。南方某農(nóng)業(yè)高校用大量國(guó)家資金，研制出的20多項(xiàng)菌草技術(shù)，在國(guó)際上處于領(lǐng)先地位，但大多數(shù)在沒(méi)有專(zhuān)利愛(ài)護(hù)的狀況下通過(guò)國(guó)際探討會(huì)，無(wú)償?shù)亍柏暙I(xiàn)”給20幾個(gè)國(guó)家。中國(guó)的“兩步發(fā)酵法生產(chǎn)維生素C”技術(shù)為重大科技獨(dú)創(chuàng)，外國(guó)大制藥公司競(jìng)相出高價(jià)達(dá)數(shù)千萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)想到這項(xiàng)技術(shù)卻“毀”在了一篇論文上；。美國(guó)能源大王哈墨曾看中“水稻之父”袁隆平的雜交水稻技術(shù)，準(zhǔn)備投巨資在全世界推廣，當(dāng)發(fā)覺(jué)50項(xiàng)技術(shù)全部在文獻(xiàn)中公開(kāi)，不具備申請(qǐng)專(zhuān)利的條件，無(wú)法愛(ài)護(hù)只好作罷。發(fā)表論文雖然會(huì)擁有著作權(quán)這種學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)，但卻是葬送專(zhuān)利權(quán)（技術(shù)隱私）等無(wú)形資產(chǎn)要素的“另類(lèi)學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)。日本獲得諾貝爾獎(jiǎng)的科學(xué)家，在獲獎(jiǎng)之前不僅是一個(gè)發(fā)表論文的學(xué)者，更是擁有幾十個(gè)甚至幾百個(gè)專(zhuān)利的專(zhuān)利權(quán)人。一個(gè)好的專(zhuān)利所創(chuàng)建的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)十篇論文。假如諾貝爾先生當(dāng)時(shí)有了技術(shù)設(shè)想，先去發(fā)表論文，會(huì)有今日的諾貝爾獎(jiǎng)？世界上強(qiáng)國(guó)標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)是論文的大國(guó)、無(wú)形資產(chǎn)的小國(guó)和無(wú)形資本的弱國(guó)。第5忌破壞專(zhuān)利的新穎 性美國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一款獨(dú)特的胸衣，僅僅是讓自己的妻子在晚宴上試穿了一下。后來(lái)設(shè)計(jì)師將胸衣申請(qǐng)專(zhuān)利，被提出異議，他申請(qǐng)的專(zhuān)利已經(jīng)不具備“新穎 性”了；為客戶(hù)著想的建筑公司，因提前將樓房交付運(yùn)用，而丟掉申請(qǐng)專(zhuān)利的權(quán)利。第6忌商標(biāo)不申請(qǐng)注冊(cè)上市公司“福建天香”不得不向湖北一個(gè)縣的公司支付了230萬(wàn)元的巨款，緣由是其運(yùn)用的“天香”商標(biāo)在13天前已經(jīng)被人家申請(qǐng)注冊(cè)了；孔乙已沒(méi)有在咸亨酒店落戶(hù)，是因?yàn)橄毯嗑频隂](méi)有注冊(cè)“孔乙己”商標(biāo)；100多年的北京名小吃“爆肚馮”，有兩家比較出名，注冊(cè)了“爆肚馮”服務(wù)商標(biāo)的馮掌柜，告了沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的那個(gè)馮掌柜，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)只得摘下寫(xiě)有“爆肚馮”字樣的牌匾；醫(yī)圣李時(shí)珍的家鄉(xiāng)——湖北蘄(qí)春，既有豐富的中草藥資源，又有李時(shí)珍家鄉(xiāng)的品牌，實(shí)施“以藥興縣”戰(zhàn)略，打“李時(shí)珍”牌對(duì)外招商引資，卻遇到了難題，“李時(shí)珍”商標(biāo)早已經(jīng)被北京的公司注冊(cè)了，是人家的無(wú)形資產(chǎn)了；新華社消息，四川省擁有40多萬(wàn)家工商企業(yè)，全省累計(jì)受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)5萬(wàn)件，平均每8家企業(yè)才擁有一個(gè)商標(biāo)。事實(shí)上中國(guó)西部沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這個(gè)數(shù)字。第7忌侵?jǐn)_別人專(zhuān)利權(quán)的技術(shù)開(kāi)發(fā)廣西某單位自主開(kāi)發(fā)的除草劑深受農(nóng)夫歡迎，但卻被美國(guó)杜邦公司起訴，原來(lái)人家已經(jīng)申請(qǐng)了專(zhuān)利；美國(guó)柯達(dá)公司明知寶利來(lái)公司瞬時(shí)成像相機(jī)已經(jīng)有了專(zhuān)利，還堅(jiān)持生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，打了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)15年的官司，以柯達(dá)公司敗訴賠償近10億美元而告終，柯達(dá)公司為此遭遇了重創(chuàng)；第8忌剽竊他人作品竊書(shū)，竊的是作品的著作權(quán)。美國(guó)海軍學(xué)院的教授布賴(lài)恩·范德馬克，他最近出了一本歷史著作，名為《潘多拉魔盒的守護(hù)者：9個(gè)男人和核彈的故事》，這本書(shū)中涉嫌剽竊了他人著作多達(dá)50多個(gè)段落；北大教授王銘銘著的《想象的異邦》一書(shū)，王銘銘在書(shū)中剽竊了美國(guó)人類(lèi)學(xué)家哈維蘭的《當(dāng)代人類(lèi)學(xué)》（中譯本）有10萬(wàn)字的內(nèi)容幾乎是一模一樣；合肥工業(yè)高校人工智能探討所楊敬安教授，在截至1999年底所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文中，嚴(yán)峻抄襲國(guó)外學(xué)者探討成果的有6篇。第9忌商標(biāo)標(biāo)記出歧義商標(biāo)權(quán)原來(lái)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。但假如商標(biāo)標(biāo)記出了歧義只能起反作用。一種牙膏的商標(biāo)英文翻譯為“BLUESKY”事實(shí)上是“價(jià)值極低的股票”牌牙膏。福特二世為了紀(jì)念自己的父親，用父親的名字“Edsel”做新車(chē)的商標(biāo)，但與一種咳嗽藥名發(fā)音相近，引起消費(fèi)者的反感，為此損失3.5億美元。豐田公司在美國(guó)推銷(xiāo)“TOYOLET”牌轎車(chē)，沒(méi)想到與英語(yǔ)TOILET近似。第10忌商標(biāo)無(wú)創(chuàng)意聯(lián)想的商標(biāo)在國(guó)外被人搶注，除了該公司在無(wú)形資產(chǎn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的缺失以外，其選用的商標(biāo)“Legend”一個(gè)致命的弱點(diǎn)：它不是獨(dú)創(chuàng)的，它僅是一個(gè)一般的英文單詞。某公司在酒類(lèi)用“”這個(gè)公用符號(hào)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。無(wú)創(chuàng)意的名稱(chēng)由于不是獨(dú)家創(chuàng)建的名詞，很難阻擋被別人在商業(yè)中利用，如“太太”口服液的商標(biāo)權(quán)人就無(wú)法阻擋他人在衛(wèi)生紙上運(yùn)用“太太”商標(biāo)。眾多中國(guó)廠家不分商品的類(lèi)別搶注“偉哥”商標(biāo)是沒(méi)有創(chuàng)意的表現(xiàn)。美國(guó)輝瑞公司在其藍(lán)色菱形藥片“Viagra”的中文商標(biāo)的翻譯上，忽視了再創(chuàng)建，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)選用了與發(fā)音相近的“威而剛”，放棄了富有詩(shī)意和藝術(shù)價(jià)值的“偉哥”，也為日后其搶占中國(guó)市場(chǎng)留下了隱患。第11忌放棄無(wú)形資產(chǎn)涉外權(quán)益眾多的中國(guó)名牌在國(guó)外被搶注，犯的都是一種病，不懂得主動(dòng)獲得無(wú)形資產(chǎn)的涉外權(quán)益，不懂得學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)“地域性”的特征，忽視了無(wú)形資產(chǎn)國(guó)際化。1999年進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)是中國(guó)到國(guó)外申請(qǐng)量的59倍，無(wú)形資產(chǎn)巨大逆差，顯示出中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不足。既放棄了無(wú)形資產(chǎn)的國(guó)際權(quán)益，又丟掉了已經(jīng)投入人力、財(cái)力開(kāi)拓的國(guó)際大市場(chǎng)。在廣袤地國(guó)際市場(chǎng)要有無(wú)形資產(chǎn)的投入，才會(huì)有國(guó)際利潤(rùn)產(chǎn)出。第12忌私自繁育、假冒他人植物新品種種子是農(nóng)林產(chǎn)業(yè)重中之重，植物新品種權(quán)是農(nóng)林業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。但由于種苗具有生命力，在愛(ài)護(hù)方面有相當(dāng)?shù)碾y度。沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)科學(xué)院經(jīng)多年探討和培育，開(kāi)發(fā)出“沈單16號(hào)”玉米新品種，被某市擅自由鐵嶺縣熊關(guān)鄉(xiāng)下峪村種植玉米600余畝。沈陽(yáng)市農(nóng)業(yè)科學(xué)院認(rèn)為其行為構(gòu)成侵權(quán)，遂向法院起訴，要求判令某市種子公司及鐵嶺縣熊關(guān)鄉(xiāng)下峪村賠償經(jīng)濟(jì)損失54萬(wàn)元。山東省登海種業(yè)股份有限公司的“登海9號(hào)”玉米雜交種品種權(quán)被萊州市農(nóng)業(yè)科學(xué)探討所改名為“掖單53號(hào)”玉米雜交種，在赤峰市寧城縣繁育400畝，被發(fā)覺(jué)后告上法庭，被法院判定侵權(quán)成立，被告向原告賠償43萬(wàn)余元。永寧縣增崗鄉(xiāng)的一名技術(shù)員，把別人剪下的優(yōu)質(zhì)的枸杞苗，又拿去扦插繁育出6萬(wàn)多株綠油油的枸杞，但盡管長(zhǎng)勢(shì)良好也只能毀掉。第13忌侵?jǐn)_別人無(wú)形資產(chǎn)的廣告中國(guó)藍(lán)田總公司在中心電視臺(tái)的廣告，用了歌劇《江湖赤衛(wèi)隊(duì)》歌劇中的主題曲“江湖水，浪打浪”，引起著作權(quán)糾紛。先是1999年12月湖北省歌舞劇院一紙?jiān)V狀將“藍(lán)田”告上法庭，索賠200萬(wàn)元。而后又是曲作者、省歌劇舞劇院退休職工張敬安、歐陽(yáng)謙叔認(rèn)為著作權(quán)當(dāng)屬自己全部，將湖北省歌劇舞劇院和藍(lán)田公司作為被告一并告上法庭。廣東樂(lè)百氏集團(tuán)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)，但在電視臺(tái)做廣告，用了電影《護(hù)士的故事》主題歌，未經(jīng)詞作者同意把傳唱了幾十年的歌詞：“小燕子，穿花衣，年年春天來(lái)這里……”擅自改為廣告詞：“小燕子，小調(diào)皮，開(kāi)快樂(lè)心樂(lè)百氏”。詞作者之一王路的的4名子女以被告侵?jǐn)_了其父親的著作權(quán)為由，向武漢市中院提起訴訟，將廣東樂(lè)百氏集團(tuán)有限公司等5單位作為被告，要求賠償損失300萬(wàn)元。武漢市中級(jí)人民法院對(duì)“樂(lè)百氏”鈣奶廣告侵權(quán)糾紛案作出一審判決，3名被告被判共同賠償《小燕子》歌詞作者王路的子女17萬(wàn)余元，侵權(quán)廣告片將被全部收繳。第14忌隱私信息不設(shè)“秘”對(duì)外不設(shè)防，某市農(nóng)業(yè)科研所所長(zhǎng)自作主見(jiàn)把，把所內(nèi)剛研制的、在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有推廣的小麥矮變品種無(wú)償贈(zèng)給日本人。某科研所技術(shù)人員在國(guó)際研討會(huì)上把防治蠶病的隱私公開(kāi)。企業(yè)的技術(shù)隱私讓外商拍照、攝像，輕易泄露給外商，給企業(yè)與國(guó)家造成很大損失。隱私信息在單位內(nèi)部的愛(ài)護(hù)更是相當(dāng)一部分單位的軟肋：某企業(yè)副總，憑駕馭的生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)聘到鄰縣一家企業(yè)，造成巨大經(jīng)濟(jì)損失，企業(yè)請(qǐng)公安機(jī)關(guān)立案?jìng)刹?。但企業(yè)沒(méi)有相關(guān)的隱私信息類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的管理制度，無(wú)法認(rèn)定跳槽的副總盜用了該企業(yè)的技術(shù)資料，案件偵查工作只能擱淺。某旅行社對(duì)于客戶(hù)名單這一類(lèi)的無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有實(shí)行相應(yīng)的保密措施，業(yè)務(wù)經(jīng)理的計(jì)算機(jī)被其他員工輕易進(jìn)入，盜走客戶(hù)名單，旅行社為此遭遇較大損失。某市機(jī)電公司向工商局遞交的書(shū)面投訴，反映該公司原技術(shù)科長(zhǎng)因與公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)生沖突，將本公司的技術(shù)資料、產(chǎn)品圖紙私自復(fù)制帶走，另起爐灶，到鄰市開(kāi)辦了一家私營(yíng)企業(yè)，生產(chǎn)與原單位相同的產(chǎn)品，給機(jī)電公司造成經(jīng)濟(jì)損失10余萬(wàn)元為由，要求工商行政管理部門(mén)查處原技術(shù)科長(zhǎng)的侵權(quán)行為。工商局經(jīng)過(guò)縝密調(diào)查獲悉，電機(jī)公司沒(méi)有與員工簽訂保密協(xié)議，原技術(shù)科長(zhǎng)不構(gòu)成侵權(quán)。A公司的技術(shù)人員W跳槽，復(fù)制了A公司的技術(shù)資料。A公司將跳槽的技術(shù)人員W，以攜帶侵?jǐn)_商業(yè)隱私為由告上法庭，并供應(yīng)了若干證明該資料屬于A公司的資料，其中也包括技術(shù)成果鑒定書(shū)?？墒羌夹g(shù)成果鑒定書(shū)標(biāo)明的密級(jí)是“公開(kāi)”，而不是“機(jī)密”或“保密”。技術(shù)隱私權(quán)益的構(gòu)成要件是隱私性、經(jīng)濟(jì)性和保密性。保密性至關(guān)重要，所謂保密性就是要實(shí)行保密措施。第15忌胡亂搶注商標(biāo)中國(guó)“神州五號(hào)”載人航天飛行成功，有的公司搶注“神五”的商標(biāo)用在服裝類(lèi)、鞋類(lèi)和保健品類(lèi)上，有的地區(qū)搶注“楊利偉”的商標(biāo)用在水果上。2003年人類(lèi)蒙受了“非典”的災(zāi)難，可是在“非典”肆虐時(shí)，竟有人搶注“非典”商標(biāo)。無(wú)線市話“小靈通”深受歡迎，就出現(xiàn)了51個(gè)“小靈通商標(biāo)”。電視劇《劉老根2》的熱播，一下子冒出500多個(gè)“劉老根”牌商標(biāo)，從咸菜、大醬、咖啡、到化肥、鉛筆各個(gè)領(lǐng)域哄搶“劉老根”?，F(xiàn)在有特地“搶注商標(biāo)”專(zhuān)業(yè)戶(hù)，社會(huì)上出什么熱點(diǎn)就搶注什么商標(biāo)：電視劇《紅樓夢(mèng)》開(kāi)播時(shí)就有人搶注“劉姥姥”臭豆腐商標(biāo)。香港回來(lái)前，眾商家看好1997年這個(gè)具有歷史意義的年份，搶注“1997”商標(biāo)，啤酒、白酒、香煙、洗發(fā)水等全是“1997”。中國(guó)足球出線，教練米盧的名字也被人搶注商標(biāo)，從白酒、服裝、領(lǐng)帶等50多個(gè)“米盧”的中英文商標(biāo)。從文學(xué)作品中挖掘，搶名著中的地名、人物名，魯迅先生筆下的“阿Q”、“祥林嫂”、“孔乙己”都成了搶注者的目標(biāo)。新人新作也照搶不誤，《花季雨季》也被一些商人搶注。搶注者有一“注”獨(dú)霸天下之勢(shì)，利益在前，就是要你交錢(qián)。更大野心的商標(biāo)搶注者，是一個(gè)荷蘭人將“歐元”貨幣名稱(chēng)作為商標(biāo)搶先注冊(cè)，想從整個(gè)歐盟獲得利益。第16忌寄生不獨(dú)立“天津佳能祝你成功”，這句廣告只不過(guò)就是合轍壓韻?！疤旖蚣涯堋钡氖д`和“海南馬自達(dá)”一樣，在商標(biāo)的選擇上用了一個(gè)“寄生商標(biāo)”。運(yùn)用寄生商標(biāo)不僅是投巨資為外國(guó)商標(biāo)做廣告，事實(shí)上還提升了人家的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，增加了市場(chǎng)份額。第17忌惡意搶注域名域名是在因特網(wǎng)上重要的無(wú)形資產(chǎn)，一部分人在域名“注冊(cè)在先”方面有些誤區(qū)。有的人把注冊(cè)域名看成是搶占無(wú)主的金礦。巨大的經(jīng)濟(jì)利益誘使一些人在網(wǎng)上“圈地”，做起低價(jià)搶注域名、高價(jià)出售的生意。搶注2008年北京奧運(yùn)會(huì)域名就有幾百個(gè)?！吧陫W2008”這一域名的售價(jià)竟高達(dá)1000萬(wàn)元人民幣。北京國(guó)網(wǎng)公司在域名史上留下了原來(lái)想靠搶注域名，大賺一筆，但結(jié)果是損失慘重。數(shù)千個(gè)域名，僅注冊(cè)費(fèi)用應(yīng)當(dāng)花費(fèi)幾百萬(wàn)元，每年的域名維護(hù)費(fèi)開(kāi)支也需幾百萬(wàn)元。引起糾紛后那些惡意搶注的域名，先后被撤銷(xiāo)不說(shuō)，還要支付訴訟費(fèi)用、律師費(fèi)用和賠款。近年來(lái)頻頻被新聞媒介暴光，都是反面典型?；浗?jīng)信息網(wǎng)絡(luò)有限公司搶注了域名“pepsi”、“nike”中的三級(jí)域名被百事公司、耐克公司起訴，最終被法院判決撤銷(xiāo)注冊(cè)的域名并罰款。

第18忌萬(wàn)物皆專(zhuān)利一個(gè)打工者自稱(chēng)獨(dú)創(chuàng)了全球最大的專(zhuān)利，潛心15年最終研制出“世界政府”、“世界元”和“世界身份證”。且專(zhuān)利一旦被聯(lián)合國(guó)接受，各國(guó)將會(huì)連續(xù)30年向其繳納國(guó)民生產(chǎn)總值的15%作為專(zhuān)利費(fèi)。而著名大導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的武俠巨片《英雄》，劇組聲稱(chēng)為了愛(ài)護(hù)其劇本的內(nèi)容，前去申請(qǐng)專(zhuān)利愛(ài)護(hù)，也入錯(cuò)了局。現(xiàn)實(shí)中很多人對(duì)專(zhuān)利僅限于字面的理解，錯(cuò)誤地認(rèn)為：世間萬(wàn)物都可以用專(zhuān)利愛(ài)護(hù)。個(gè)別新聞?dòng)浾咭踩狈W(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)的基本常識(shí)，在稿件中錯(cuò)