年中外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展報(bào)告

2012年中外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展報(bào)告

一2012年國外數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況（一）2012年，紙質(zhì)報(bào)紙的危機(jī)仍在繼續(xù)1.越來越多的報(bào)紙停辦或者削減紙質(zhì)版出版天數(shù)紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)的印刷車間、紙張和運(yùn)輸成本上的花費(fèi)和很難提升的發(fā)行量，已經(jīng)讓很多報(bào)紙覺得困擾，為節(jié)省成本，他們不得不做出選擇。（1）美國2012年5月下旬，先進(jìn)出版社（AdvancePublications）宣布，《皮卡尤恩時(shí)報(bào)》（Times-Picayune）從2012年秋天開始改版為每周發(fā)三期，省下來的經(jīng)費(fèi)會(huì)投在NOLA.com網(wǎng)站上。[1]2012年12月31日，美國《新聞周刊》推出紙質(zhì)版的最后一期，從2013年開始只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。[2]2013年3月19日，好萊塢權(quán)威刊物《綜藝報(bào)》出版了最后一期，宣布停刊。今后，該刊物將只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。[3]（2）德國德國第二大通訊社德國國際通訊社（ＤＡＰＤ）于2012年10月2日宣布，該通訊社因無力償債申請(qǐng)破產(chǎn)。[4]德國《法蘭克福評(píng)論報(bào)》因長期處于經(jīng)營困境，于2012年11月13日向法蘭克福地方法院正式提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。[5]在德國頗有影響力的報(bào)紙《德國金融時(shí)報(bào)》于2012年12月7日出版最后一期后?？c《德國金融時(shí)報(bào)》相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)版及品牌標(biāo)志也一并停用。[6]（3）加拿大2012年5月底，加拿大郵報(bào)（Postmeida）宣布旗下的三份報(bào)紙《卡爾加里先驅(qū)報(bào)》（TheCalgaryHerald）、《埃德蒙頓日?qǐng)?bào)》（TheEdmontonJournal）和《渥太華公民報(bào)》（TheOttawaCitizen）取消周日版。[7]（4）意大利2012年1月，由于政府補(bǔ)貼大量縮減（從每年的1.42億英鎊減少到0.44億英鎊），意大利近百家報(bào)紙面臨關(guān)閉，其中包括：《解放報(bào)》（Liberazione）、安東尼奧-葛蘭西（AntonioGramsci）創(chuàng)立的《團(tuán)結(jié)報(bào)》（L’Unita）、獨(dú)立左翼的《宣言報(bào)》（IlManifesto）和頗受歡迎的天主教報(bào)紙Avvenire。同時(shí)，受到影響的還有一些地區(qū)性報(bào)紙。[8]（5）法國2012年1月30日，《論壇報(bào)》出版了最后一期日?qǐng)?bào)，此后將以網(wǎng)站和周報(bào)兩種形式繼續(xù)存在。[9]2.傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)出現(xiàn)裁員潮除了停刊和破產(chǎn)造成的大量新聞從業(yè)者的失業(yè)外，一些知名新聞機(jī)構(gòu)也紛紛傳出裁員消息。（1）美國據(jù)皮尤研究中心披露的數(shù)據(jù)，相比2000年鼎盛時(shí)期，2012年全國報(bào)紙編輯從業(yè)人數(shù)減少了30%，美國報(bào)業(yè)的全職專業(yè)雇員人數(shù)自1978年以來首次減少到4萬人以下。[10]2012年1月，《紐約時(shí)報(bào)》公司裁員10%。2012年12月該公司又宣布，編輯部門將裁員30人。過去幾年間，該公司的商務(wù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)縮編60%以上。（2）英國2012年10月，衛(wèi)報(bào)傳媒集團(tuán)（GNM）宣布啟動(dòng)了有關(guān)削減成本措施的正式磋商，包括可能的強(qiáng)制裁員。截至2012年3月底的12個(gè)月中，GNM已經(jīng)削減了203個(gè)編輯和商務(wù)崗位，共裁掉1500名員工。[11]3.紙質(zhì)報(bào)紙銷量總體依然呈下降趨勢(shì)雖然有報(bào)紙宣稱其紙質(zhì)版在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)行量上升，但往往是在一些熱點(diǎn)事件發(fā)生后或者是采取了促銷手段之后，總體上，紙質(zhì)報(bào)紙的銷量還在下降。（1）美國2012年6月，《華盛頓郵報(bào)》公布其第一季度業(yè)績報(bào)告。該報(bào)第一季度虧損226萬美元，發(fā)行量已經(jīng)不足50萬份，幾乎下降了10%。[12]截至2012年9月底，《紐約時(shí)報(bào)》周日版的訂閱數(shù)量為125萬份，同比下滑1.6%；周中版為717513份，同比下滑6.9%。[13]（2）英國2012年11月和12月，《衛(wèi)報(bào)》的印刷版發(fā)行量上漲，使其成為2012年最后兩個(gè)月中唯一一份印刷版銷量呈現(xiàn)增長的全國性日?qǐng)?bào)。[14]但據(jù)2013年3月英國報(bào)紙發(fā)行量審核局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，《衛(wèi)報(bào)》News&Media銷量環(huán)比下降5.31%，跌至193586份。自2012年2月以來，其發(fā)行量降低10.37%。[15]除了英國潮報(bào)《i》日均銷量環(huán)比上漲1.45%，發(fā)行量提升了12.77%以外，日?qǐng)?bào)市場(chǎng)跌聲一片：2013年2月，《太陽報(bào)》的日均銷量為2281990份，同比下降了11.63%。[16]4.印刷廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)下滑，經(jīng)營利潤減少2013年2月7日紐約時(shí)報(bào)公司（NYT）發(fā)布財(cái)報(bào)稱，2012財(cái)年廣告收入下降3.1%，主要是由于印刷廣告收入下滑5.6%。[17]2013年3月19日皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目發(fā)布的最新報(bào)告《新聞媒體現(xiàn)狀》（theStateoftheNewsMedia）顯示，2012年美國印刷廣告支出減少15億美元，自1982年以來首次低于200億美元，下跌幅度為7.3%。[18]5.各大報(bào)紙陸續(xù)開始換手報(bào)業(yè)不景氣，不少報(bào)紙如美國《紐約時(shí)報(bào)》開始出售自己旗下的報(bào)紙。出售價(jià)格偏低，越來越多的報(bào)紙已經(jīng)找到了自己的買家。（二）數(shù)字報(bào)紙獲得進(jìn)一步發(fā)展1.數(shù)字報(bào)紙?jiān)L問量增加（1）美國新聞傳媒審計(jì)聯(lián)盟的報(bào)告稱，2012年4～9月的6個(gè)月內(nèi)，《今日美國》聯(lián)合網(wǎng)站達(dá)到3220萬的獨(dú)立訪問量和5.94億的頁面瀏覽量；200萬的平板設(shè)備和650萬的智能手機(jī)裝備的瀏覽量。[19]（2）英國2012年5月，《衛(wèi)報(bào)》的新聞與媒體網(wǎng)站，包括《衛(wèi)報(bào)傳媒》，每日讀者達(dá)到340.5萬，月瀏覽量達(dá)到6085萬次?！秱惗貥?biāo)準(zhǔn)晚報(bào)》5月的日訪問量同比增長35.97%，達(dá)到15.04萬次。[20]《衛(wèi)報(bào)》已經(jīng)吸引了全球3600多萬獨(dú)立用戶訪問數(shù)字內(nèi)容，成為世界第五大報(bào)紙網(wǎng)站，甚至超越了BBC新聞網(wǎng)站。2012年，《衛(wèi)報(bào)》擴(kuò)展了與美國的合作，來自美國的流量年增長率幾乎達(dá)到了30%。[21]2.數(shù)字版報(bào)紙的付費(fèi)訂戶增加，報(bào)業(yè)開始充分擁抱“付費(fèi)墻”在實(shí)施在線收費(fèi)閱讀后，2012年，《紐約時(shí)報(bào)》和《國際先驅(qū)論壇報(bào)》的訂閱收入同比增長7.1%。截至2012年9月底，《紐約時(shí)報(bào)》公司擁有56.6萬名在線付費(fèi)用戶，比6月增長了11%。[22]2013年2月8日，紐約時(shí)報(bào)公司公布財(cái)報(bào)指出，由于其數(shù)字版報(bào)紙的付費(fèi)訂戶增加，其季度收入出現(xiàn)了16.1%的增長。[23]在美國的1380份日?qǐng)?bào)中，約有450份正在或考慮對(duì)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)。[24]甘尼特公司宣布在2012年2月開始實(shí)行數(shù)字付費(fèi)，到12月份上旬，旗下已經(jīng)有78份報(bào)紙加入數(shù)字付費(fèi)計(jì)劃中。只有《今日美國》仍然堅(jiān)持在線內(nèi)容免費(fèi)。[25]《洛杉磯時(shí)報(bào)》在2012年3月啟動(dòng)了它的付費(fèi)門檻制度，[26]其他的連鎖企業(yè)也已經(jīng)開始接受數(shù)字支付業(yè)務(wù)：Lee旗下的47份報(bào)紙?jiān)?011年下半年的時(shí)候開始使用數(shù)字付費(fèi)；McClatchy旗下的30份報(bào)刊在2012年開始使用數(shù)字支付，E.W.Scripps旗下的14份也在2013年早期開通了這項(xiàng)服務(wù)?！段餮艌D時(shí)報(bào)》在2013年2月份宣布，他們已經(jīng)將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字付費(fèi)。[25]3.數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長2012年，美國的數(shù)字廣告總收入已經(jīng)增至373億美元，較上一年增長17%。[27]數(shù)字廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)占到報(bào)紙廣告總收入的15%。[28]4.更加重視數(shù)字報(bào)紙向社交媒體和移動(dòng)平臺(tái)發(fā)展據(jù)皮尤研究中心2012年新聞媒體消費(fèi)調(diào)查顯示，在線新聞是新聞業(yè)里唯一呈增長趨勢(shì)的業(yè)務(wù)（如圖2所示）。2012年，39%的受訪民眾在接受調(diào)查的前一天通過在線或移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞，這一數(shù)字較2010年增長了5%。如果把其他在線或數(shù)字新聞渠道納入考慮，通過一種及以上數(shù)字形式瀏覽新聞的民眾增加到50%。[29]圖2除數(shù)字新聞之外，傳統(tǒng)新聞皆出現(xiàn)下滑如圖3所示，智能手機(jī)和平板電腦正在更改美國消費(fèi)者的新聞消費(fèi)習(xí)慣。皮尤于2012年8月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，分別有64%和62%的美國平板電腦和智能手機(jī)用戶每周通過這些設(shè)備獲取新聞。[30]圖3越來越多的美國人開始通過移動(dòng)設(shè)備獲取新聞資訊2012年，社交媒體在新聞系統(tǒng)中的重要性進(jìn)一步增加，截至2012年12月底，美國已經(jīng)有184家新聞機(jī)構(gòu)任命了社交媒體編輯。皮尤研究中心調(diào)查顯示，約47%的智能手機(jī)用戶和約39%的平板電腦用戶表示他們經(jīng)常通過社交媒體獲取新聞。[31]2012年6月21日，《紐約時(shí)報(bào)》正式向移動(dòng)設(shè)備閱讀應(yīng)用Flipboard開放了所有內(nèi)容，但同樣適用該公司的收費(fèi)制度。[32]5.報(bào)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)除了直接停辦紙質(zhì)報(bào)紙，把全部精力放到數(shù)字報(bào)紙上的報(bào)業(yè)集團(tuán)之外，很多報(bào)紙采取的是內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整方法。6.建立視頻平臺(tái)，進(jìn)行直播視頻業(yè)務(wù)隨著越來越多的讀者選擇社會(huì)化媒體和手機(jī)來獲得新聞，視頻成為新聞?dòng)浾邆冏钚滦偷墓ぞ摺?012年2月《紐約時(shí)報(bào)》在其視頻部門加入了名為商業(yè)生活的每日直播的早間商業(yè)新聞播報(bào)。《華爾街日?qǐng)?bào)》在2012年11月發(fā)布了最新視頻網(wǎng)站平臺(tái)/worldstream，這是一個(gè)為全世界有攝像頭的智能手機(jī)用戶和道瓊斯通訊社記者們提供的全球發(fā)布平臺(tái)。[33]7.新聞集團(tuán)關(guān)閉iPad部分項(xiàng)目，首份面向iPad用戶的電子收費(fèi)雜志停刊2012年初，新聞集團(tuán)放棄了一個(gè)為蘋果平板電腦等類似數(shù)碼產(chǎn)品提供體育和娛樂新聞的項(xiàng)目（ProjectTwo22）。該項(xiàng)目本希望借此吸引使用iPad等數(shù)碼產(chǎn)品的高消費(fèi)階層，以關(guān)注新聞集團(tuán)旗下報(bào)紙《太陽報(bào)》。[34]2012年12月15日，新聞集團(tuán)旗下首份面向iPad用戶的電子收費(fèi)雜志TheDaily?？藭r(shí)距離其創(chuàng)刊不足兩年時(shí)間。小結(jié)：鑒于數(shù)字領(lǐng)域取得的成績，目前國外報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營戰(zhàn)略主要是壓縮紙版，增加數(shù)字版，并在數(shù)字化上大做文章，一方面積極拓寬數(shù)字內(nèi)容的展示平臺(tái)和展示方法，另一方面在數(shù)字內(nèi)容本身下功夫，除了文字圖片之外，音頻、視頻等形式也被大量引入，以便對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道，吸引讀者的關(guān)注和介入。二2012年中國數(shù)字報(bào)紙發(fā)展情況（一）紙質(zhì)報(bào)紙出現(xiàn)頹勢(shì)從央視市場(chǎng)研究（CTR）最新發(fā)布的《2012年上半年中國廣告市場(chǎng)回顧》看，報(bào)紙是包括電視、廣播、雜志、戶外、新媒體等在內(nèi)所有媒體中唯一下降的媒體，降幅達(dá)7.3%。[35]有12個(gè)城市超過了報(bào)紙總體7.3%的下降幅度，包括上海（-17.31%）、南京（-18.75%）、杭州（-34.66%）、深圳（-12.19%）等城市。[36]最新發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示，粵傳媒（廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司）2012年?duì)I業(yè)總收入18.76億元，同比下滑1.66%，新華傳媒2012年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.22億元，比上年同期下滑17%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紙媒新一輪大衰退正在“登陸”中國。[37]（二）數(shù)字報(bào)紙正在探索1.因特網(wǎng)在中國已成為更為重要的新聞渠道據(jù)英國電信傳媒監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom官方網(wǎng)站2012年12月發(fā)布的“全球通信市場(chǎng)報(bào)告”指出，中國有74%受訪者表示，因特網(wǎng)是他們獲取新聞的渠道，而美、英的這一比例分別為40%和38%。顯然，相較于美英兩國，因特網(wǎng)在中國已成為更為重要的新聞渠道。[38]2.數(shù)字報(bào)紙的視頻化2012年數(shù)字報(bào)紙的視頻化，主要不是在數(shù)字報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)視頻的播放，而是在紙質(zhì)報(bào)紙上運(yùn)用二維碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容的對(duì)接。（1）魔碼新聞魔碼新聞是3G時(shí)代報(bào)紙二維碼的產(chǎn)物，是報(bào)紙和二維碼結(jié)合達(dá)到報(bào)網(wǎng)融合的有力武器，是報(bào)紙通過二維碼來和讀者進(jìn)行互動(dòng)的直接手段。2011年11月2日，華西都市報(bào)率先推出魔碼，并提出魔碼新聞的概念。2012年2月14日，長江日?qǐng)?bào)在報(bào)紙上推出魔碼新聞。在武漢產(chǎn)生了巨大反響。之后，各報(bào)紛紛開辦魔碼新聞。（2）“拍拍動(dòng)”2012年8月1日，成都商報(bào)推出“拍拍動(dòng)”，只要下載拍拍動(dòng)，掃描成都商報(bào)上帶有“拍”字的圖片，圖片即可播放成視頻。該報(bào)采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AugmentedReality，簡(jiǎn)稱AR），這是一種把真實(shí)的環(huán)境和虛擬的信息疊加在同一空間中、進(jìn)行同時(shí)呈現(xiàn)的技術(shù)。3.推行海外版2012年11月6日，人民日?qǐng)?bào)海外版官方網(wǎng)站——海外網(wǎng)正式上線。海外網(wǎng)（ｗｗｗ.ｈａｉｗａｉｎｅｔ.ｃｎ）定位為“當(dāng)代中國的權(quán)威解讀，全球華人的精神家園”，是人民日?qǐng)?bào)海外版數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)的核心內(nèi)容和重要支撐平臺(tái)，《中國日?qǐng)?bào)》非洲版于2012年12月14日在肯尼亞創(chuàng)刊發(fā)行，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)非洲子網(wǎng)也于當(dāng)日同步推出，這是在非洲發(fā)行的首份中國英文報(bào)紙。4.深化全媒體轉(zhuǎn)型2012年，揚(yáng)子晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體開始深化全媒體轉(zhuǎn)型。2012年8月29日，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)成立“全媒體報(bào)道突擊隊(duì)”，標(biāo)志著該集團(tuán)向全媒體轉(zhuǎn)型有了實(shí)質(zhì)性的突破。5.拓寬數(shù)字報(bào)紙的展示平臺(tái)揚(yáng)子晚報(bào)與江蘇有線云平臺(tái)